상향 판매, 장벽 및 품질 $free 테마 시대의 끝/시작

WordPress.org 테마 디렉토리는 크리플웨어 배포자에 불과합니다. 테마 작성자에게 $1,000/월의 가치가 있을 수 있는 도달 범위를 고려할 때 불가피했다고 생각합니다.

트위터를 통한 Justin Tadlock

2019년의 그 트윗을 회상하면서 디렉토리에 들어오는 테마를 "장애 소프트웨어"라고 부르는 것이 얼마나 불공평한지 깨달았습니다. 당시 저는 테마팀(구 테마검토팀) 소속이었습니다. 그러나 내가 그것을 썼을 때 디렉토리에 제출된 크리플웨어의 실제 사례가 있었습니다.

크리플웨어를 정의하려면: 일부 테마는 핵심 WordPress 기능을 차단하고 "프로" 버전을 통해 사용할 수 있도록 했습니다. 그것은 내가 이익을 위해 본 무료 테마 디렉토리의 더 노골적인 남용 중 하나였습니다.

그러나 이 용어는 제출된 주제의 대부분을 나타내지 않습니다. 오늘날 우리가 보는 대부분은 "라이트" 테마입니다. 그 중 일부는 최종 사용자에게 무료로 가치를 제공하는 잘 설계된 테마입니다. 다른 것들은 일반적으로 스타터 테마에서 볼 수 있는 것의 제거된 버전입니다. 테마 팀의 규칙은 이 요구 사항에 대해 엄격하게 적용되어 완벽하게 작동하지만 테마의 진정한 가치는 상향 판매에 있습니다.

이것은 상업적인 주제에 대한 폭언의 시작이 아닙니다. WordPress 개발자와 에이전시가 성공하면 전체 생태계에 이익이 됩니다. 그러나 주관적인 가치를 무료 테마 디렉토리에 제공하는 것과 어떻게 균형을 맞출 수 있습니까? 테마 디렉토리를 보다 예술적이거나 실험적인 아이디어로 흐르는 것으로 어떻게 전환합니까?

지침 및 걸림돌

WordPress 공동 창립자이자 프로젝트 책임자인 Matt Mullenweg는 2주 전에 Post Status Slack에 다음을 게시했습니다.

.org 테마 디렉토리는 반쯤 괜찮은 상업용 테마 마케팅 페이지나 다른 사이트 구축 서비스 또는 Themeforest 디렉토리에서 사용할 수 있는 디자인과 비교할 때 특히 좋지 않습니다. .org 테마 디렉토리 규칙 및 업데이트 메커니즘은 창의적인 기여를 몰아냈고 상향 판매 동기 기여에 의해 대부분 밀려났습니다.

그의 말에는 풀어야 할 것이 많다. 대부분 동의합니다. 테마 팀은 적어도 일부에 동의합니다. 그러나 그 구성원은 지침 외부에서 시스템에 대한 직접적인 통제가 부족합니다.

테마 팀 담당자인 William Patton은 "사실 어떤 의미에서는 이에 동의합니다."라고 말했습니다. “창의력이 디렉토리에서 번성하지 않았고, 그 중 상당 부분이 진입장벽이라고 생각합니다. '나쁜 짓 하지마'는 테마 디렉토리의 가장 중요한 지침이지만 매우 주관적으로 볼 수 있습니다. 그것이 유일한 지침이라면 우리는 여기에 가장 적합하지 않을 수 있는 많은 것들을 보게 될 것입니다. 창의성을 장려하고 싶다면 표현의 자유를 늘리는 것이 창의성을 되찾는 좋은 방법일 것입니다. 그러나 선을 어디에 배치해야 하는지 알기 어려울 수 있습니다.”

팀은 때때로 두 가지 다른 방향으로 끌려갑니다. 프로젝트 리더가 더 개방적인 것을 요구할 때 많은 회원들이 그 아이디어를 중심으로 결집합니다. 다른 한편, 예를 들어 더 엄격한 접근성 요구 사항에 대한 요구는 커뮤니티의 다른 사람들에게 인기가 있습니다. 공식 디렉토리에 대한 게이트키퍼로서 함께 모으기 힘든 스펙트럼의 두 끝 중에서 선택하는 것입니다.

"플러그인 디렉토리와 비슷하지 않은 이유는 무엇입니까?" 뮬렌웨그가 물었다. “잠재적인 문제는 모두 동일하며 꽤 잘 작동하고 있습니다. 플러그인 디렉토리처럼 작동하고 작성자가 직접 액세스할 수 있고 대부분의 리뷰는 검토 후와 사전 검토로 이루어지기를 바랍니다.”

테마 팀은 아이디어에 반대하지 않습니다. 무엇보다 중요한 변화를 만드는 데 도움이 필요합니다.

"테마 디렉토리가 플러그인 디렉토리처럼 작동하도록 하면 정말 좋을 것입니다!" 테마 팀 담당자 Ari Stathopoulos가 말했습니다. “사실, 이것은 우리 모두가 수년 동안 요구해 왔던 것이지만 근본적으로 다르게 제작되기 때문에 많은 기술적인 문제가 있습니다. 플러그인 작성자는 플러그인의 SVN에 액세스할 수 있지만 테마는 액세스할 수 없습니다. 테마 리뷰는 공개이고 플러그인 리뷰는 비공개입니다. 시스템과 메타에 많은 변화가 필요합니다. 말할 것도 없이 플러그인은 사후 검토를 수행하지 않고 플러그인이 처음 업로드될 때 사전 검토를 수행하고 업데이트에 대한 사후 검토를 수행합니다(이는 테마에서도 발생합니다).”

팀은 티켓을 만들고 도움을 요청했으며 일반적으로 챔피언이 혁신적인 아이디어 또는 모든 아이디어를 추진하기를 기다리고 있습니다. 플러그인에 사용할 수 있는 표준 readme 파일을 지원하기 위한 7년짜리 티켓? 아직 접수자가 없습니다. 블록 기반 테마 업로드를 허용하시겠습니까? 조만간 그렇게 할 수 있을지도 모릅니다.

이 지침은 업데이트를 위한 ZIP 파일 업로드(Mullenweg이 언급함), 테마 설명에 대한 style.css 헤더의 제한, 테마 프리뷰어가 부족한 구식 Trac 리뷰 시스템보다 덜 치명적일 수 있습니다.

대부분의 경우 거의 모든 지침이 사후에 마련되었습니다. 팀은 지속적인 남용 또는 문제를 발견하고 과정을 수정합니다.

"저는 Matt의 창의적인 테마 아이디어가 안전하지 않거나 GPL과 호환되지 않는 테마라고 생각하지 않습니다."라고 팀 repo Carolina Nymark가 말했습니다. “창의성은 옵션을 살균하라는 요청에 의해 제한되지 않습니다. 테마를 번역할 수 있는지 확인하는 것으로 제한되지 않습니다. 리뷰어가 기본 접근성과 같은 다른 측면이 부족한 창의적이고 아름다운 테마를 본 경우 팀은 테마 작성자에게 어떤 종류의 변경이 필요한지 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 제출된 주제는 그런 종류가 아닙니다.”

재정적 인센티브

2000년대 중반에 평범한 테마 개발자는 나른한 주말 오후에 전체 테마를 구축하는 데 어려움을 겪을 수 있었습니다. WordPress는 훨씬 덜 복잡했습니다. 테마 개발은 상상할 수 있는 모든 기능을 번들로 제공하는 최하위 경쟁이 아니었습니다.

오늘날 우리는 다목적 테마의 시대에 살고 있습니다. 인기 있는 목록의 최상위에 오르려면 대부분의 테마가 피자 레스토랑의 온라인 얼굴이 되는 것부터 아티스트 포트폴리오를 위한 석조 그리드에 이르기까지 모든 것을 처리해야 합니다. 그들은 또한 행운, 명성 또는 좋은 마케팅이 필요합니다. 그것이 자신의 이름을 알리려는 평범한 테마 개발자의 현실입니다.

그것은 무료 테마 디렉토리에서 지루한 테마를 만듭니다. 테마 작성자가 WordPress 테마를 만드는 데 재정적 동기가 있다면 더 좋은 기능을 유료 패키지에 번들로 묶어야 합니다.

Eric Karkovack이 Speckyboy에 기고한 글에서 고품질 무료 WordPress 테마는 과거의 일입니까?

단지 재미를 위해 무료 테마를 디렉토리에 밀어넣을 인센티브는 많지 않습니다. 대부분의 테마는 테마를 구축하기 위해 오늘날의 생태계에서 한 달 이상 시간을 보내고 있습니다. 주말 오후 프로젝트의 날은 거의 지나간 것 같습니다.

보답하기 위해 테마를 공개하는 것조차 종종 실망스러울 수 있습니다. 개발자의 창작물이 디렉토리를 제어하는 ​​수많은 라이트 테마에 휩싸이기 때문에 이름을 알아볼 가능성은 거의 없습니다. 알려지지 않은 플레이어가 최신 테마 목록에 테마가 표시되는 짧은 순간을 제외하고 디렉토리를 통해 노출될 수 있는 방법은 없습니다. 알고리즘을 최고로 만드는 데 잠재적으로 도움이 되고 거의 도달할 수 없는 인기 목록에 들어갈 수 있는 성공 또는 실패의 순간입니다.

Themeforest에 비해 WordPress.org 디렉토리가 부족합니다. Themeforest는 테마 작성자가 테마를 마케팅할 수 있는 백엔드 도구를 제공하기 때문에 사용자를 초대합니다. 사용자 지정 데모를 로드하고, 스크린샷을 제공하고, 최신 분류 시스템을 사용하고, 최종 사용자에게 모든 종류의 추가 데이터를 제공할 수 있습니다. 그들은 사용자에게 제품을 판매하는 사업을 하고 있습니다.

WordPress.org는 무료일 수 있지만 여전히 사용자에게 아름다운 웹사이트에 대한 약속을 판매해야 합니다. 항상 말했지만 WordPress.org에서 사용할 수 있는 테마는 WordPress의 얼굴입니다.

사용자는 더 나은 자격이 있습니다. 테마 작성자는 이를 실현하기 위해 더 나은 도구를 사용할 자격이 있습니다.

더 나은 도구와 더 잘 설계된 디렉토리가 있더라도 창의적인 기여의 증가나 순수한 상향 판매를 억제하는 더 나은 전반적인 균형을 보장할 수 없습니다.

요스트의 CPO인 주스트 드 발크(Joost de Valk)는 뮐렌웨그(Mullenweg)의 성명서에 대한 반응으로 "요스트의 CPO인 주스트 드 발크(Joost de Valk)는 "도달하는 테마나 플러그인이 빠르게 인기를 끌기 때문에 이러한 노력을 적절하게 '지원'할 수 있으려면 수익 창출이 필수적이라고 생각합니다."라고 말했습니다. 포스트 통계. “커뮤니티는 또한 어떤 무보수 기여자에게서 기대할 수 없는 특정 안정성과 특정 수준의 지원을 '요구'한다고 생각합니다. WordPress.org는 '플랫폼'에서 수익을 창출할 수 있는 방법이 없기 때문에 결국에는 이렇게 됩니다.”

그는 또한 앱 스토어와 유사한 것이 "G 기반이 아닌 사이트 빌더의 발칸화"와 같은 것을 테마 작성자에게 덜 매력적으로 만들 것이라고 주장했습니다. 그런 가게는 현실이 될 가능성이 거의 또는 전혀 없습니다.

“우선 테마 디렉토리가 무엇인지에 대한 합의가 필요하다고 생각합니다.”라고 그는 말했습니다. “우리는 일종의 '사명 선언문'이 필요합니다. 그리고 제 생각에는 우리가 현재 가지고 있는 것보다 더 적은 제어가 필요할 것입니다. 플러그인 디렉토리와 훨씬 더 비슷해야 합니다. 그러나 그것이 무엇이어야 하는지에 대한 비전이 있다면 우리는 그것을 향해 일할 수 있습니다.”

상황을 역전시킬 기회가 있습니다. 전체 사이트 편집은 상향 판매와 함께 창의적이고 완전한 기능을 갖춘 테마를 출시할 수 있는 충분한 여지를 남깁니다. 상향 판매를 원하는 테마 작성자를 위한 더 나은 부가 가치인 패턴 디자인 및 템플릿 팩에 대해 흥분할 충분한 이유가 있습니다. 문제는 작가들이 전통적인 주제를 버리고 새로운 영역을 탐구하게 만드는 것입니다.

변경 사항이 오고 있습니다. 아마도, 바라건대

누군가에게 이것은 이미 가사와 단계를 알고 있는 노래와 춤입니다. 그 대가로 얻은 것이 거의 없는 몇 년 간의 대화입니다.

그러나 WordPress.org 테마 디렉토리는 강제로 변경될 수 있습니다. 블록 기반 테마는 먼 미래에 도착하지 않습니다. 그들은 문을 두드리고 있습니다. 전체 사이트 편집은 올 6월 WordPress 5.8에 제공될 예정입니다.

이 변경으로 WordPress.org 테마 디렉토리가 준비되어야 합니다. 오늘 이사를 한다고 해도 몇 달 안에 시스템을 준비하는 것은 미친 일이 될 것입니다. 마지막 순간을 기다리면 혼돈을 요구할 뿐입니다. 예를 들어 블록 기반 테마는 이미 업로드가 허용되어야 합니다.

이번 주 초에 보았듯이 Automattic은 Blank Canvas 테마를 출시했습니다. 단일 페이지 웹 사이트에서 작동하도록 설계되었습니다. 공식 디렉토리에 포함하기 위한 요구 사항인 즉시 주석 달기를 지원하지 않습니다.

블록 기반 테마는 시스템을 영원히 바꿀 것입니다. 과거에 전통적인 테마는 WordPress의 모든 프론트 엔드 기능과 통합되어 모든 기반을 커버해야 했습니다. 미래에는 반드시 그렇지는 않습니다. 모든 것이 블록으로 만들어지고 사용자가 해당 블록을 사용자 정의할 수 있는 직접 액세스 권한을 갖기 때문에 테마가 모든 것을 다룰 필요는 없습니다. 사용자는 여가 시간에 기능을 추가 및 제거할 수 있습니다. 이러한 미래를 위해 검토 지침을 형성해야 합니다.

전체 사이트 편집은 기본 테마 디자이너를 위해 특별히 제작된 것 같습니다. 단순한 한 페이지 청첩장이든 작가의 책 소개 페이지이든 과거보다 더 많은 가능성이 다가오고 있습니다. 그리고 이러한 것들은 테마 디자인 측면에서 훨씬 쉽게 구축할 수 있습니다. 검토하는 동안 개발자와 테마 팀의 많은 부담을 덜어줍니다.

Stathopoulos는 "FSE 주제와 관련하여 솔직히 말해서 내 모든 희망이 거기에 있습니다."라고 말했습니다. “그들은 매우 다르며 저장소의 새로운 시작입니다. 새로운 테마 패러다임, 다른 규칙 세트(물론 기본 사항에 대해 일부 중복 포함), 테마에 대해 작업하고 생각하는 새로운 방식. 그러나 지금과 같은 리포지토리에서 동일한 방식으로 제공되면 아무 것도 변경되지 않습니다. 테마 저장소를 변경 해야 하며 이를 우회할 방법이 없습니다. 그러나 그것은 WordPress 리더십에서 내려져야 하고 메타에 의해 구현되어야 하는 결정입니다.”

항상 그렇듯이 저는 WordPress 테마의 미래에 대해 낙관적이며 새로운 시대가 열리기를 희망합니다. 나는 테마 팀이 그 열정을 공유하고 있다는 느낌을 받습니다. 적어도 조심스럽게 말입니다. 무엇보다 워드프레스 테마 디렉토리가 어떠해야 하는지에 대한 비전을 구체화하고 구체화하기 위해 커뮤니티, 특히 테마 작성자가 필요합니다.

아마도 오늘, 별들이 정렬에 가까워지고 있습니다. Mullenweg는 앞으로 몇 주 동안 팀과 채팅하고 피드백을 수집할 계획입니다.