追加销售、障碍和质量免费主题时代的结束/开始

WordPress.org 主题目录只不过是一个 crippleware 分销商。 我想这是不可避免的，因为它的影响力对于主题作者来说可能价值 1000 美元/月。

贾斯汀·塔德洛克通过推特

当我回想起 2019 年的那条推文时，我意识到将进入目录的主题称为“crippleware”是多么不公平。 当时，我是主题小组（以前的主题审查小组）的一员。 然而，当我写这篇文章时，确实有一些 crippleware 被提交到目录中。

定义 crippleware：一些主题阻止了 WordPress 的核心功能，并通过“专业”版本使它们可用。 这是我为牟利而看到的对免费主题目录的更公然滥用之一。

但是，该术语并不代表提交的大多数主题。 我们今天看到的大部分都是“精简”主题。 其中一些是精心设计的主题，可以免费为最终用户提供价值。 其他是您通常从入门主题中看到的精简版本。 虽然它们功能齐全——主题团队的规则对此要求非常严格——但主题的真正价值在于追加销售。

这不是反商业主题咆哮的开始。 当 WordPress 开发人员和代理商取得成功时，它将使整个生态系统受益。 但是，我们如何在为免费主题目录提供价值（我知道这是主观的）之间取得平衡？ 我们如何将主题目录转换为更具艺术性甚至实验性想法的东西？

指导方针和绊脚石

两周前，WordPress 联合创始人兼项目负责人 Matt Mullenweg 在 Post Status Slack 上发布了以下内容：

当您将 .org 主题目录与任何半体面的商业主题营销页面或其他网站建设服务或 Themeforest 目录上可用的设计进行比较时，它尤其糟糕。 .org 主题目录规则和更新机制已经排挤了创造性的贡献，它在很大程度上被追加销售动机的贡献挤出了。

他的声明中有很多东西要解开。 我同意其中的大部分。 主题团队至少同意其中的一部分。 但是，其成员在准则之外缺乏对系统的直接控制。

“从某种意义上说，我实际上同意这一点，”主题团队代表威廉巴顿说。 “创意并没有在目录中蓬勃发展，我认为很大一部分是进入壁垒。 “不要做坏事”是主题目录的总体指导方针，但这可以非常主观地看待。 如果它是唯一的指导方针，我们会看到很多可能不适合这里的东西。 如果我们想鼓励创造力，那么更多的表达自由可能是开始恢复创造力的好方法。 但是，很难知道应该把线路放在哪里。”

团队有时会被拉向两个不同的方向。 当项目负责人要求事情更加开放时，许多成员都支持这个想法。 另一方面，例如，要求更严格的可访问性要求的呼吁在社区中的其他人中很受欢迎。 作为官方目录的看门人，很难在频谱的两端之间进行选择。

“为什么不能更像插件目录？” 穆伦韦格问。 “这具有所有相同的潜在问题，并且一直运作良好。 我希望它像插件目录一样工作，作者可以直接访问，而且大多数评论都是后审与预审。”

主题团队并不反对这个想法。 最重要的是，他们只需要帮助来做出任何重大改变。

“让主题目录像插件目录一样工作会很棒！” 主题团队代表 Ari Stathopoulos 说。 “而且，事实上，这是我们多年来一直在寻求的东西，但存在许多技术挑战，因为它们的构建方式根本不同。 插件作者可以访问他们插件的 SVN，而主题则不能。 主题评论是公开的，而插件评论是私有的和封闭的。 系统和元数据需要进行大量更改。 更不用说，据我所知，插件不会进行后期审核，它们会在第一次上传插件时进行预审核，并在更新后进行后期审核（这也正是主题中发生的事情）。”

该团队已经创建了门票，寻求帮助，并且通常都在等待一位支持者来推动创新想法 - 或任何想法 - 向前发展。 支持插件可用的标准自述文件的七年票？ 目前还没有接盘侠。 允许上传基于块的主题？ 也许我们可以很快实现这一目标。

与过时的 Trac 审查系统、上传 ZIP 文件以进行更新（Mullenweg 提到）、主题描述的style.css标头的限制以及乏善可陈的主题预览器相比，这些指南可能没有那么严重。

在大多数情况下，几乎所有的指导方针都是事后制定的。 团队发现一致的滥用或问题并纠正路线。

“我不认为马特关于创意主题的想法是一个不安全或与 GPL 不兼容的主题，”团队回购卡罗琳娜·尼马克 (Carolina Nymark) 说。 “创造力不受被要求对选项进行消毒的限制。 它不受确保您的主题可以翻译的限制。 如果审阅者看到创意、漂亮的主题缺乏基本的可访问性等其他方面，那么团队可以帮助向主题作者解释需要进行哪些更改。 但这不是正在提交的主题。”

财务激励

在 2000 年代中期，普通的主题开发人员可以在一个慵懒的周末下午构建一个完整的主题。 WordPress 远没有那么复杂。 主题开发并不是一场逐底竞赛，捆绑了所有可以想象的功能。

今天，我们生活在多用途主题的时代。 要飙升至热门列表的顶部，大多数主题需要处理从比萨餐厅的在线面孔到艺术家作品集的砌体网格的所有内容。 他们也需要好运、知名度或良好的营销。 对于试图为自己出名的普通主题开发人员来说，这就是现实。

它使免费主题目录中的主题变得无聊。 如果主题作者在创建 WordPress 主题背后有任何经济动机，他们需要将更好的功能捆绑到付费包中。

正如 Eric Karkovack 在他为 Speckyboy 撰写的文章中所写的那样，高质量的免费 WordPress 主题是否已成为过去？，“金钱改变了等式。”

仅仅为了好玩而将免费主题推送到目录中并没有太大的动力。 大多数主题者在当今的生态系统中花费一个月或更长时间来构建主题。 周末下午项目的日子似乎一去不复返了。

即使发布一个主题来回馈，也常常令人失望。 由于开发人员的创作被控制目录的大量精简主题淹没，因此几乎没有任何名称识别的机会。 未知玩家无法通过目录获得任何曝光，除非在他们的主题出现在最新主题列表中的短暂时刻。 正是那个决定成败的时刻可能有助于优化算法并滑入几乎无法实现的流行列表。

与 Themeforest 相比，缺少 WordPress.org 目录。 Themeforest 之所以吸引用户，是因为它为主题作者提供了营销其主题的后端工具。 他们可以加载自定义演示，提供屏幕截图，使用现代分类系统，并向最终用户提供各种额外数据。 他们从事向用户销售产品的业务。

虽然 WordPress.org 可能是免费的，但它仍然应该向其用户推销一个漂亮网站的承诺。 我一直这么说，WordPress.org 上可用的主题是 WordPress 的代表。

用户应该得到更好的。 主题作者应该得到更好的工具来实现它。

即使有更好的工具和设计更好的目录，也不能保证创意贡献的增加或更好的整体平衡来控制纯粹的追加销售。

Yoast 的 CPO Joost de Valk 在回应 Mullenweg 关于发布统计信息。 “我认为社区还‘要求’一定的稳定性和一定程度的支持，这对于任何非付费贡献者来说都是不可能的。 因为 WordPress.org 无法在“平台”上进行货币化，所以这就是你最终的结果。”

他还争辩说，类似于应用商店的东西会使诸如“来自非 G 网站建设者的巴尔干化”之类的东西对主题作者的吸引力降低。 这样的商店几乎没有机会成为现实。

“我认为我们首先需要就主题目录应该是什么达成一致，”他说。 “我们需要某种‘使命宣言’。 而且我认为我们可能需要比现在更少的控制，更像是插件目录。 但如果我们对它应该是什么有一个愿景，那么我们就可以朝着这个方向努力。”

有机会扭转局面。 完整的网站编辑将为发布带有加售的创意、功能齐全的主题留下充足的空间。 有很多理由对图案设计和模板包感到兴奋，为想要追加销售的主题作者提供更好的附加值。 问题将是让作者放弃传统主题并探索新领域。

改变即将到来，也许，希望

对于一些人来说，这是一首他们已经知道歌词和步骤的歌曲和舞蹈。 这是一场长达数年的对话，但收效甚微。

但是，WordPress.org 主题目录可能会被迫以一种或另一种方式进行更改。 基于区块的主题不会在遥远的未来出现； 他们在敲门。 完整站点编辑计划于今年 6 月登陆 WordPress 5.8。

通过此更改，需要准备 WordPress.org 主题目录。 即使今天采取行动，在几个月内准备好系统也将是一场疯狂的争夺。 如果等到最后一分钟，那就是自找麻烦。 例如，应该已经允许上传基于块的主题。

正如我们本周早些时候看到的，Automattic 推出了其空白画布主题。 它旨在用于单页网站。 它不支持开箱即用的评论，这是包含在官方目录中的要求。

基于块的主题将永远改变系统。 过去，传统主题需要覆盖所有基础，与 WordPress 的每个前端功能集成。 在未来，情况不一定如此。 因为一切都将由块构建，并且用户可以直接访问以自定义这些块，所以主题无需涵盖所有内容。 用户可以随意添加和删除功能。 需要为这个未来制定审查指南。

完整站点编辑几乎似乎是专为开箱即用的主题设计师而设计的。 无论是简单的单页婚礼请柬还是作者的书籍登陆页面，即将到来的可能性比以往任何时候都多。 而且，这些东西将更容易建立在事物的主题设计方面。 它将在审查期间减轻开发人员和主题团队的大量负担。

“关于 FSE 主题：老实说，我所有的希望都在那里，”Stathopoulos 说。 “它们非常不同，这对存储库来说是一个全新的开始。 新的主题范式，一套不同的规则（当然有一些基本事物的重叠），以及一种新的做事和思考主题的方式。 但是，如果它们在我们现在拥有的同一个 repo 中以相同的方式呈现，那么什么都不会改变。 主题回购需要改变，而且没有办法解决。 但这是一个必须由 WordPress 领导层做出并由 meta 实施的决定。”

一如既往，我对WordPress主题的未来保持乐观，希望迎来一个新时代。 我感觉主题团队分享了一些热情，至少谨慎地如此。 最重要的是，他们需要社区，尤其是主题作者，参与并塑造 WordPress 主题目录应该是什么的愿景。

也许今天，星星正在接近对齐。 Mullenweg 计划在未来几周内与团队交流并收集反馈。