Допродажи, барьеры и конец/начало эры качественных $бесплатных тем

Каталог тем WordPress.org становится немногим больше, чем дистрибьютором вредоносного программного обеспечения. Я полагаю, что это было неизбежно, учитывая его охват, который может стоить 1000 долларов в месяц для авторов тем.

Джастин Тэдлок через Twitter

Вспоминая этот твит 2019 года, я понимаю, насколько несправедливо было называть темы, попадающие в каталог, «программным обеспечением с ограниченными возможностями». В то время я был частью группы Theme Team (ранее — Theme Review Team). Тем не менее, когда я это писал, в каталог были отправлены реальные случаи вредоносного ПО.

Чтобы определить кривое ПО: некоторые темы заблокировали основные функции WordPress и сделали их доступными через «профессиональные» версии. Это было одно из самых вопиющих злоупотреблений каталогом бесплатных тем, которое я видел с целью получения прибыли.

Однако этот термин не отражает большинство представленных тем. Большая часть того, что мы видим сегодня, — это «облегченные» темы. Некоторые из них представляют собой хорошо продуманные темы, которые приносят пользу конечным пользователям бесплатно. Другие представляют собой урезанные версии того, что вы обычно видите в стартовой теме. Несмотря на то, что они полностью функциональны — правила Themes Team были строгими в отношении этого требования — реальная ценность темы заключается в дополнительных продажах.

Это не начало антикоммерческой тематической тирады. Когда разработчики и агентства WordPress добиваются успеха, это приносит пользу всей экосистеме. Но как нам сбалансировать это с обеспечением ценности — которая, я знаю, субъективна — для каталога бесплатных тем? Как нам перевести каталог тем на что-то более художественное или даже экспериментальное?

Рекомендации и камни преткновения

Мэтт Малленвег, соучредитель WordPress и руководитель проекта, две недели назад опубликовал в Post Status Slack следующее:

Каталог тем .org особенно плох, если сравнивать его с любой полуприличной коммерческой маркетинговой страницей темы или дизайнами, доступными в других службах создания сайтов или каталогах Themeforest. Правила каталога тем .org и механизм обновления вытеснили творческие вклады, они в значительной степени вытеснены вкладами, мотивированными дополнительными продажами.

В его заявлении есть что раскрыть. Я согласен с большей частью этого. Themes Team согласна, по крайней мере, с некоторыми из них. Однако его члены не имеют прямого контроля над системой за рамками руководящих принципов.

«Я действительно согласен с этим в некотором смысле», — сказал представитель Themes Team Уильям Паттон. «Творчество не процветало в каталоге, и я думаю, что большая часть этого — входной барьер. «Не делай ничего плохого» — это главное правило каталога тем, но его можно рассматривать очень субъективно. Если бы это было единственное руководство, мы бы увидели много вещей, которые, возможно, здесь не подходят. Если мы хотим поощрять творчество, то больше свободы для его самовыражения, вероятно, было бы хорошим способом вернуть его. Однако может быть трудно понять, где должна быть размещена линия».

Команду иногда тянет в два разных направления. Когда руководитель проекта просит сделать вещи более открытыми, многие участники сплачиваются вокруг этой идеи. С другой стороны, призыв к более строгим требованиям доступности, например, популярен среди других членов сообщества. Это выбор между двумя концами спектра, которые трудно объединить в качестве привратников официального каталога.

«Почему это не может быть больше похоже на каталог плагинов?» — спросил Малленвег. «У него все те же потенциальные проблемы, и он работает довольно хорошо. Я бы хотел, чтобы он работал точно так же, как каталог плагинов, с прямым доступом для авторов, а большинство рецензий были пост-рецензированием, а не предварительным».

Themes Team не против этой идеи. Больше всего им просто нужна помощь, чтобы внести какие-либо существенные изменения.

«Было бы здорово, если бы каталог тем работал так же, как каталог плагинов!» сказал представитель Themes Team Ари Статопулос. «И, на самом деле, это то, о чем мы все просили в течение многих лет, но есть много технических проблем, потому что они построены принципиально по-другому. Авторы плагинов имеют доступ к SVN своего плагина, а темы — нет. Обзоры тем являются общедоступными, в то время как обзоры плагинов являются частными и закрытыми. Потребуется много изменений в системах и мете. Не говоря уже о том, что, насколько я знаю, плагины не делают пост-ревью, они делают предварительные обзоры при первой загрузке плагина и пост-ревью для обновлений (именно то же самое происходит и с темами)».

Команда создавала заявки, обращалась за помощью и, как правило, ждала чемпиона, который будет продвигать инновационные идеи — или любые идеи — вперед. Билет семилетней давности для поддержки стандартных файлов readme, доступных для плагинов? Желающих пока нет. Разрешить загрузку блочных тем? Может быть, мы сможем сделать это в ближайшее время.

Руководство, вероятно, менее вредно, чем устаревшая система обзора Trac, загрузка ZIP-файлов для обновлений (о чем упомянул Мулленвег), ограничение заголовка style.css для описания темы и тусклое средство предварительного просмотра темы.

По большей части почти все руководящие принципы были введены в действие задним числом. Команда выявляет систематические злоупотребления или проблемы и корректирует курс.

«Я не думаю, что идея Мэтта о творческой теме — это небезопасная тема или несовместимая с GPL», — сказала Каролина Наймарк, репозиторий команды. «Творчество не ограничивается тем, что вас просят продезинфицировать варианты. Это не ограничивается возможностью перевода вашей темы. Если рецензенты видели креативные, красивые темы, которым не хватало какого-то другого аспекта, например базовой доступности, тогда команда могла помочь объяснить автору темы, какие изменения необходимы. Но это не те темы, которые представляются».

Финансовый стимул

В середине 2000-х среднестатистический разработчик темы мог сойти с рук, создав целую тему за ленивый выходной день. WordPress был намного проще. Разработка темы не была гонкой на выживание, объединяя все мыслимые функции.

Сегодня мы живем в эпоху многоцелевой темы. Чтобы подняться на вершину популярного списка, большинство тем должны обрабатывать все: от онлайн-лица ресторана-пиццерии до каменных сеток для портфолио художников. Им также нужна удача, узнаваемость имени или хороший маркетинг. Это реальность для обычных разработчиков тем, пытающихся сделать себе имя.

Это делает скучными темы в бесплатном каталоге тем. Если у автора темы есть какие-либо финансовые мотивы для создания темы WordPress, ему необходимо объединить более удобные функции в платный пакет.

Как написал Эрик Карковак в своей статье для Speckyboy «Высококачественные бесплатные темы WordPress — это прошлый век?», «Деньги изменили уравнение».

Нет большого стимула размещать бесплатную тему в каталоге просто для удовольствия. Большинство тем тратят месяц или больше своего времени в сегодняшней экосистеме на создание темы. Дни проекта выходного дня кажутся почти ушедшими.

Даже выпуск темы для возврата часто может быть разочарованием. Мало шансов на признание имени, поскольку творение разработчика завалено полчищами облегченных тем, контролирующих каталог. Неизвестные игроки не могут получить какую-либо информацию через каталог, за исключением коротких моментов, когда их тема попадает в список последних тем. Это тот решающий момент, который потенциально может помочь улучшить алгоритм и проскользнуть в почти недосягаемый популярный список.

По сравнению с Themeforest каталог WordPress.org отсутствует. Themeforest привлекает пользователей, потому что предоставляет авторам тем внутренние инструменты для продвижения своих тем. Они могут загружать пользовательские демонстрации, предоставлять снимки экрана, использовать современную систему классификации и предоставлять всевозможные дополнительные данные конечным пользователям. Они занимаются продажей продукта пользователям.

Несмотря на то, что WordPress.org может быть бесплатным, он все же должен обещать своим пользователям красивый веб-сайт. Я всегда говорил, что темы, доступные на WordPress.org, — это лицо WordPress.

Пользователи заслуживают лучшего. Авторы тем заслуживают лучших инструментов, чтобы это произошло.

Даже с лучшими инструментами и более продуманным каталогом нет никакой гарантии роста творческих вкладов или лучшего общего баланса, который держит под контролем чистые дополнительные продажи.

«Я думаю, что из-за охвата темы или плагина, которые быстро становятся популярными, монетизация является необходимостью, чтобы иметь возможность должным образом «поддерживать» такое начинание», — сказал Джуст де Валк, главный директор Yoast, в ответ на заявление Мулленвега о Статистика публикации. «Я думаю, что сообщество также «требует» определенной стабильности и определенного уровня поддержки, чего просто невозможно ожидать от любого бесплатного участника. Поскольку у WordPress.org нет возможности монетизировать «на платформе», это то, что вы получите».

Он также утверждал, что что-то вроде магазина приложений сделает такие вещи, как «балканизация от конструкторов сайтов, не основанных на G», менее привлекательными для авторов тем. Такой магазин практически не имеет шансов стать реальностью.

«Я думаю, что сначала нам нужно договориться о том, каким должен быть каталог тем», — сказал он. «Нам нужно своего рода «заявление о миссии». И я думаю, что нам, вероятно, нужно меньше контроля, чем у нас есть сейчас, чтобы больше походить на каталог плагинов. Но если у нас есть видение того, каким оно должно быть, то мы могли бы работать над этим».

Есть возможность переломить ситуацию. Полное редактирование сайта оставит достаточно места для выпуска креативных полнофункциональных тем с дополнительными продажами. Есть много причин, чтобы быть в восторге от дизайна шаблонов и пакетов шаблонов, более выгодных для авторов тем, которые хотят продавать больше. Проблема будет заключаться в том, чтобы заставить авторов отказаться от традиционных тем и исследовать новые области.

Грядут перемены, может быть, надеюсь

Для некоторых это песня и танец, к которым они уже знают слова и шаги. Это многолетний разговор, который мало что дал взамен.

Тем не менее, каталог темы WordPress.org может быть принудительно изменен тем или иным образом. Блочные темы появятся не в далеком будущем; они стучат в дверь. Полное редактирование сайта появится в WordPress 5.8 в июне этого года.

В связи с этим изменением необходимо подготовить каталог темы WordPress.org. Даже с сегодняшним переездом будет безумно сложно подготовить системы за несколько месяцев. Если ждать в последнюю минуту, это просто напрашивается на хаос. Например, темы на основе блоков уже должны быть разрешены для загрузки.

Как мы видели ранее на этой неделе, Automattic запустила тему Blank Canvas. Он предназначен для работы на одностраничных сайтах. Он не поддерживает комментирование «из коробки», что является обязательным условием для включения в официальный каталог.

Блочные темы навсегда изменят систему. В прошлом традиционные темы должны были охватывать все свои основы, интегрируясь со всеми внешними функциями WordPress. В будущем это не обязательно так. Поскольку все будет построено из блоков, и пользователи будут иметь прямой доступ к настройке этих блоков, тема не должна охватывать все. Пользователь может добавлять и удалять функции по своему усмотрению. Руководящие принципы обзора должны быть сформированы для этого будущего.

Полное редактирование сайта кажется специально созданным для нестандартных дизайнеров тем. Будь то простое одностраничное свадебное приглашение или целевая страница авторской книги, в будущем появится больше возможностей, чем когда-либо было в прошлом. И эти вещи будет намного проще построить на стороне дизайна темы. Это снимет большую нагрузку с разработчиков и с команды тем во время проверки.

«Что касается тем FSE: если честно, все мои надежды связаны с этим», — сказал Статопулос. «Они очень разные, и это новый старт для репозитория. Новая парадигма темы, другой набор правил (конечно, с некоторыми совпадениями для основных вещей) и новый способ делать вещи и думать о темах. Однако если они представлены таким же образом в том же репо, что и сейчас, то ничего не изменится. репозиторий темы должен измениться, и нет никакого способа обойти это. Но это решение должно быть принято руководством WordPress и реализовано мета».

Как всегда, я с оптимизмом смотрю в будущее тем WordPress, надеясь на начало новой эры. Я чувствую, что Themes Team разделяет часть этого энтузиазма, по крайней мере, осторожно. Больше всего им нужно сообщество, особенно авторы тем, чтобы внести свой вклад и сформировать это видение того, каким должен быть каталог тем WordPress.

Возможно, сегодня звезды сойдутся. Мулленвег планирует пообщаться с командой и собрать отзывы в ближайшие недели.