アップセル、バリア、および高品質の$ freeテーマの終わり/始まり
公開: 2021-01-30WordPress.orgのテーマディレクトリは、機能限定のディストリビューターに過ぎません。 テーマの作者にとって月額1,000ドルの価値があるリーチを考えると、それは避けられなかったと思います。
Twitter経由のジャスティン・タッドロック
2019年のツイートを振り返ると、ディレクトリに入ってくるテーマを「機能限定」と呼ぶのがいかに不公平であるかがわかります。 当時、私はテーマチーム（以前のテーマレビューチーム）の一員でした。 しかし、私がそれを書いたときにディレクトリに提出された機能限定の実際のケースがありました。
機能限定を定義するには：一部のテーマはWordPressのコア機能をブロックし、「プロ」バージョンで利用できるようにしました。 それは私が利益のために見た無料のテーマディレクトリのより露骨な乱用の1つでした。
ただし、この用語は提出されたテーマの大部分を表すものではありません。 今日私たちが目にしているもののほとんどは「ライト」なテーマです。 それらのいくつかは、エンドユーザーに無料で価値を提供するうまく設計されたテーマです。 その他は、スターターテーマから通常見られるものの簡略版です。 それらは完全に機能しますが（テーマチームのルールはこの要件に厳格です）、テーマの真の価値はアップセルにあります。
これは反商業的なテーマの暴言の始まりではありません。 WordPressの開発者と代理店が成功すると、エコシステム全体にメリットがあります。 しかし、それと、無料のテーマディレクトリに主観的な価値を提供することとのバランスをどのように取るのでしょうか。 テーマディレクトリを、より芸術的または実験的なアイデアで流れるようなものにどのように移行しますか？
ガイドラインとつまずき
WordPressの共同創設者でプロジェクトリーダーのMattMullenwegは、2週間前にPost StatusSlackに次のように投稿しました。
.orgテーマディレクトリは、それを半ばまともな商用テーママーケティングページ、または他のサイト構築サービスやテーマフォレストディレクトリで利用可能なデザインと比較すると特に悪いです。 .orgテーマディレクトリのルールと更新メカニズムは創造的な貢献を駆り立てており、アップセルを動機とした貢献によって大部分が混雑しています。
彼の声明には開梱することがたくさんあります。 私はそのほとんどに同意します。 テーマチームは、少なくともその一部に同意します。 ただし、そのメンバーは、ガイドラインの範囲外でシステムを直接制御することはできません。
「私はある意味でこれに実際に同意します」とテーマチームの担当者であるウィリアムパットンは述べています。 「ディレクトリでは創造性が繁栄していません。その大部分が参入障壁だと思います。 「悪いことをしないでください」はテーマディレクトリの包括的なガイドラインですが、それは非常に主観的に見ることができます。 それが唯一のガイドラインである場合、ここでは最適ではない可能性のある多くのことがわかります。 私たちが創造性を奨励したいのであれば、それを表現するためのより多くの自由は、それを取り戻すための良い方法である可能性があります。 ただし、線をどこに配置するかを判断するのは難しい場合があります。」
チームは時々2つの異なる方向に引っ張られます。 プロジェクトリーダーが物事をもっとオープンにするように求めると、多くのメンバーがそのアイデアに集まります。 一方、たとえば、より厳格なアクセシビリティ要件の要求は、コミュニティの他の人々に人気があります。 これは、公式ディレクトリへのゲートキーパーとしてまとめるのが難しいスペクトルの両端からの選択です。
「なぜプラグインディレクトリのようになれないのですか？」 マレンウェッグは尋ねた。 「それはすべて同じ潜在的な問題を抱えており、かなりうまく機能しています。 プラグインディレクトリと同じように機能し、作成者が直接アクセスできるようにしたいのですが、ほとんどのレビューはレビュー後とレビュー前です。」
テーマチームはその考えに反対していません。 何よりも、彼らは重要な変更を加えるために助けを必要としています。
「テーマディレクトリをプラグインディレクトリのように機能させるのは素晴らしいことです！」 テーマチームの担当者であるAriStathopoulos氏は述べています。 「実際、これは私たち全員が何年にもわたって求めてきたものですが、基本的に異なる方法で構築されているため、多くの技術的な課題があります。 プラグインの作成者はプラグインのSVNにアクセスできますが、テーマにはアクセスできません。 テーマレビューは公開されていますが、プラグインレビューは非公開で非公開です。 システムとメタには多くの変更が必要です。 言うまでもなく、私が知る限り、プラグインは事後レビューを行いません。プラグインが最初にアップロードされたときに事前レビューを行い、更新の事後レビューを行います（これはまさにテーマでも発生します）。」
チームはチケットを作成し、助けを求め、一般的に革新的なアイデア、または任意のアイデアを前進させるチャンピオンを待っていました。 プラグインで利用可能な標準のreadmeファイルをサポートするための7年前のチケット？ 現時点では、受験者はいません。 ブロックベースのテーマのアップロードを許可しますか？ たぶん、私たちはそれをいつか実現することができます。
ガイドラインは、古いTracレビューシステム（Mullenwegが言及した）用のZIPファイルのアップロード、テーマの説明用のstyle.cssヘッダーの制限、および光沢のないテーマプレビューアよりも不自由ではない可能性があります。
ほとんどの場合、ほぼすべてのガイドラインが後知恵で実施されています。 チームは、一貫した乱用または問題とコース修正を見つけます。
「マットのクリエイティブなテーマのアイデアは、安全ではない、またはGPLと互換性のないテーマではないと思います」とチームレポのCarolinaNymark氏は述べています。 「創造性は、オプションをサニタイズするように求められることによって制限されません。 テーマが翻訳できることを確認することによって制限されません。 レビューアが基本的なアクセシビリティなどの他の側面に欠けている創造的で美しいテーマを見た場合、チームはテーマの作成者にどのような変更が必要かを説明するのに役立ちます。 しかし、それは提出されている種類のテーマではありません。」
金銭的インセンティブ
2000年代半ばには、平均的なテーマ開発者は、怠惰な週末の午後にテーマ全体を構築することをやめることができました。 WordPressははるかに複雑ではありませんでした。 テーマの開発は底辺への競争ではなく、考えられるすべての機能をバンドルしていました。
今日、私たちは多目的テーマの時代に生きています。 人気のあるリストのトップに急上昇するには、ほとんどのテーマで、ピザレストランのオンラインの顔から、アーティストポートフォリオの石積みグリッドまで、あらゆるものを処理する必要があります。 彼らはまた、幸運、名前の認識、または良いマーケティングのいずれかを必要とします。 これは、自分たちの名前を付けようとしている平均的なテーマ開発者にとっての現実です。
それは無料のテーマディレクトリで退屈なテーマになります。 テーマの作成者がWordPressテーマの作成の背後に金銭的な動機を持っている場合は、より優れた機能を有料パッケージにバンドルする必要があります。
Eric KarkovackがSpeckyboyの記事で書いたように、高品質の無料のWordPressテーマは過去のものですか？「お金は方程式を変えました。」
楽しみのためだけに無料のテーマをディレクトリにプッシュするインセンティブはあまりありません。 ほとんどのテーマ作成者は、テーマを構築するために、今日のエコシステムで1か月以上の時間を費やしています。 週末-午後のプロジェクトの日々はほとんどなくなったようです。
テーマをリリースして還元することでさえ、しばしば失望する可能性があります。 開発者の作成は、ディレクトリを制御するライトテーマの大群に圧倒されるため、名前が認識される可能性はほとんどありません。 未知のプレイヤーがディレクトリを介して露出を得る方法はありません。ただし、彼らのテーマが最新のテーマリストに載る瞬間を除きます。 アルゴリズムを最適化し、ほぼ達成不可能な人気のあるリストに入る可能性があるのは、その1つの失敗の瞬間です。
Themeforestと比較すると、WordPress.orgディレクトリが不足しています。 Themeforestは、テーマ作成者がテーマを販売するためのバックエンドツールを提供するため、ユーザーを招待しています。 カスタムデモをロードし、スクリーンショットを提供し、最新の分類システムを使用し、あらゆる種類の追加データをエンドユーザーに提供できます。 彼らはユーザーに製品を販売するビジネスをしています。
WordPress.orgは無料かもしれませんが、それでもユーザーに美しいWebサイトの約束を販売しているはずです。 私はいつも言ってきましたが、WordPress.orgで利用できるテーマはWordPressの顔です。
ユーザーはより良い価値があります。 テーマの作成者は、それを実現するためのより優れたツールに値します。
より優れたツールとより適切に設計されたディレクトリが配置されていても、創造的な貢献の増加や、純粋なアップセルを抑えるより良い全体的なバランスの保証はありません。
「すぐに人気のあるテーマやプラグインに到達するため、そのような取り組みを適切に「サポート」できるようにするためには、現金化が必要だと思います」と、YoastのCPOであるJoost deValkはMullenwegの声明に応えて述べました。投稿統計。 「コミュニティはまた、一定の安定性と一定のレベルのサポートを「要求」していると思います。これは、無給の貢献者には期待できません。 WordPress.orgには、プラットフォーム上でそのような現金化を行う方法がないため、「これが最終的な結果になります。」
彼はまた、アプリストアに似た何かが「非Gベースのサイトビルダーからのバルカニゼーション」のようなものをテーマ作者にとって魅力的でなくなるだろうと主張しました。 そのような店は、現実になる可能性がほとんどないか、まったくありません。
「最初に、テーマディレクトリがどうあるべきかについて合意する必要があると思います」と彼は言いました。 「ある種の「ミッションステートメント」が必要です。 そして、おそらく現在よりも制御が少なくて済み、プラグインディレクトリのようになります。 しかし、それがどうあるべきかというビジョンがあれば、それに向けて取り組むことができます。」
物事を好転させる機会があります。 フルサイト編集は、アップセルを備えたクリエイティブでフル機能のテーマをリリースするための十分な余地を残します。 パターンデザインとテンプレートパック、アップセルを希望するテーマ作成者にとってより良い付加価値に興奮する理由はたくさんあります。 問題は、作者に従来のテーマを放棄して新しい地形を探求させることです。
変化が来ている、たぶん、うまくいけば
一部の人にとって、これは彼らがすでに歌詞とステップを知っている歌と踊りです。 それは何年にもわたる会話であり、見返りはほとんどありません。
ただし、WordPress.orgテーマディレクトリは、何らかの方法で変更することを余儀なくされる場合があります。 ブロックベースのテーマは、遠い将来には到着しません。 彼らはドアをノックしています。 フルサイト編集は、今年6月にWordPress5.8に登場する予定です。
この変更に伴い、WordPress.orgテーマディレクトリを準備する必要があります。 今日の動きがあっても、数か月以内にシステムを準備するのは狂ったスクランブルになります。 ぎりぎりまで待つなら、それはただ混乱を求めているだけです。 たとえば、ブロックベースのテーマのアップロードはすでに許可されている必要があります。
今週初めに見たように、AutomatticはBlankCanvasテーマを立ち上げました。 これは、単一ページのWebサイトで機能するように設計されています。 公式ディレクトリに含めるための要件である、すぐに使用できるコメントはサポートされていません。
ブロックベースのテーマは、システムを永遠に変えます。 これまで、従来のテーマは、WordPressのすべてのフロントエンド機能と統合して、すべての基盤をカバーする必要がありました。 将来的には、必ずしもそうとは限りません。 すべてがブロックから構築され、ユーザーはそれらのブロックをカスタマイズするための直接アクセス権を持つため、テーマがすべてをカバーする必要はありません。 ユーザーは、自由に機能を追加および削除できます。 この将来のために、レビューガイドラインを作成する必要があります。
フルサイト編集は、ほとんど、既成概念にとらわれないテーマデザイナーのために特別に作成されたようです。 シンプルな1ページの結婚式の招待状であろうと、著者の本のランディングページであろうと、これまで以上に多くの可能性があります。 そして、これらのものは、物事のテーマデザイン側で構築するのがはるかに簡単になります。 これにより、レビュー中の開発者やテーマチームの負担が大幅に軽減されます。
「FSEのテーマに関して：正直に言うと、私の希望はすべてそこにあります」とStathopoulos氏は述べています。 「それらは非常に異なり、リポジトリの新たなスタートです。 新しいテーマのパラダイム、異なるルールのセット（もちろん、基本的なことにはいくつかの重複があります）、そして物事を行い、テーマについて考える新しい方法。 ただし、現在の同じリポジトリで同じように表示された場合、何も変更されません。 テーマリポジトリを変更する必要があり、それを回避する方法はありません。 しかし、それはWordPressのリーダーシップから下され、メタによって実装されなければならない決定です。」
いつものように、私はWordPressテーマの将来について楽観的であり、新しい時代の到来を望んでいます。 テーマチームは、少なくとも慎重に、その熱意の一部を共有しているように感じます。 何よりも、彼らはコミュニティ、特にテーマの作者が、WordPressテーマディレクトリがどうあるべきかというビジョンを取り入れて形作る必要があります。
おそらく今日、星は整列に近づいています。 Mullenwegは、今後数週間でチームとチャットし、フィードバックを収集する予定です。