终极指南 [+ 10 最佳实践]

LinkedIn Pages 允许用户在他们最喜欢的企业中发现、关注和寻找新角色。 但它们不仅对求职者和专业人士有用。 如果您拥有一家企业、组织或其他机构，则可以使用 LinkedIn 公司页面与您的受众建立联系并加强您的品牌形象。

LinkedIn上发生了很多事情。 人们发布更新，专业人士寻找新工作，销售人员向潜在客户推销，各种 LinkedIn 成员联系、聊天和建立关系。 拥有超过 8 亿会员，这种程度的活动不足为奇。

LinkedIn 公司页面为您的组织提供了一种从噪音中脱颖而出的独特方式——重要的噪音，但仍然很嘈杂。 我们开发了本指南来帮助您掌握您的 LinkedIn 公司页面。

LinkedIn 公司页面的开发旨在为您的公司提供一个大本营并在网络上接触您的受众。

如果您还没有为您的企业建立 LinkedIn 页面，那么您将错过新的联系、关注者、员工和客户。 有关为什么创建 LinkedIn 公司页面对您的业务至关重要以及如何开始的深入指南，请查看我们的视频。

在 LinkedIn 公司页面上发布什么

为您的公司创建 LinkedIn 形象可以扩大您的品牌信任度和知名度。 以下是一些关于在您的 LinkedIn 页面上发布内容以最大化您的投资回报率的想法。

1. 分享公司动态和新闻。

与任何其他社交网络一样，LinkedIn 具有内容流，人们可以在其中分享和讨论重要的文章和更新。 您的主页是发布公司更新和新闻供客户、员工、投资者和粉丝查看和分享的理想场所。

2. 发布空缺职位并与潜在员工建立联系。

LinkedIn 是一个专业的社交网络，这意味着用户可以从工作和职业相关的更新、联系和互动中受益。 LinkedIn 成员已准备好发现和讨论工作机会，包括贵公司的工作机会。 如果您有任何空缺职位，LinkedIn 是分享这些职位的理想场所。

事实上，LinkedIn 提供了职业页面——一个独立于公司页面的空间，专门用于空缺职位、招聘和雇主品牌。

3. 建立社区。

每个社交网络都拥有自己培养社区意识的能力，LinkedIn 也不例外。

您的 LinkedIn 公司页面是建立对您的业务、更新和工作感兴趣的 LinkedIn 成员社区的地方。 在这里，他们可以就他们对贵公司的共同兴趣进行联系和协作。 发布有趣的问题、幕后信息和独特的更新，以吸引您的受众并在您的主页上建立友情。

4. 在社交媒体上发展并保持您的品牌形象一致。

如果您在其他社交网络上很活跃，在 LinkedIn 上的存在可以帮助您在其他地方增加您的受众。 大多数社交网络都允许您链接到您的 LinkedIn 页面，以提高识别度并增加您的关注者数量。

此外，您的某些受众可能只在 LinkedIn 上活跃，因此创建主页将使您有机会与新的潜在客户和员工建立联系。

5. 提高您在搜索引擎上的可发现性。

与任何其他网站或社交网络一样，LinkedIn 公司页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名。 创建主页为您的公司提供了另一个被搜索您的产品、服务或品牌的人发现的机会。

LinkedIn 公司页面与 LinkedIn 群组

LinkedIn 上的另一个受欢迎的功能是 LinkedIn Groups，志同道合的人以数字方式聚集在一起讨论共同话题、行业或（在某些情况下）公司。 许多用户混淆了这两个功能。

LinkedIn 公司页面相当于您在 LinkedIn 上的“网站”； 您代表您的公司创建它，它属于您（作为企业主和/或营销人员）。 您负责更新您的主页并发布新内容和更新。 其他领英会员可以关注您的主页并与您的内容互动。

另一方面，LinkedIn 群组是任何 LinkedIn 成员都可以创建和参与的协作网络。 有些组是私人的，而开放组可以被任何人阅读或加入。

现在，公司可以为某些内部团队或子组创建 LinkedIn Group，但 LinkedIn Groups 不一定能取代 LinkedIn Company Pages。

如何在 LinkedIn 上创建公司页面

无论您已经拥有 LinkedIn 帐户还是该平台的新手，创建 LinkedIn 公司页面都很容易。 请按照以下步骤开始。

1. 导航至 LinkedIn Pages 主页或 LinkedIn.com。

LinkedIn 有一个面向公众的网站，您可以在其中开始创建自己的页面的过程。 单击显示“创建您的页面”的蓝色按钮。 或者，将鼠标悬停在顶部菜单中的 LinkedIn 页面选项上，然后单击“创建 LinkedIn 页面”。

如果您尚未登录，系统会提示您登录。请务必使用您要管理页面的帐户登录。 但是，如果您碰巧登录了错误的帐户，请不要担心； 设置页面后，您可以添加更多管理员。 我们稍后会介绍如何做到这一点。

从 LinkedIn.com 开始

如果您希望从 LinkedIn 提要开始，请导航至 LinkedIn.com。

到达提要后，点击导航栏中的“工作”按钮。

点击最底部的“创建公司页面+”。

2. 选择您要创建的页面类型。

单击“创建公司页面”后，您将被带到一个页面，您可以在其中决定要创建的内容。 你有三个选择：

• 公司：非常适合小型企业以及非营利组织、政府机构和其他非教育组织。
• 展示页面：连接到现有 LinkedIn 页面的“子页面”。 如果您正在设置您的第一个公司页面，则不建议使用。
• 教育机构：非常适合学校和大学。

如果您是企业主或员工，请选择“公司”。

3. 输入您的公司名称、LinkedIn 公共 URL 和网站。

现在是有趣的部分：实际创建页面。 LinkedIn 将引导您完成此过程，并提示您首先填写基础知识。

• 名称：输入您的整个公司名称以提高可发现性和可搜索性。
• LinkedIn 公共 URL：当您填写您的姓名时，LinkedIn 将自动输入您的 URL 以匹配。 理想情况下，您的 URL 将是您的公司名称； 这使您的在线身份保持一致。 例如，HubSpot 的 LinkedIn 页面 URL 是 www.linkedin.com/company/hubspot。 如果您的公司名称不可用，请选择一个相似且仍可识别的 URL，例如您的社交媒体名称之一和/或您的品牌名称的缩短版本。
• 网站：输入您公司的网站。 尽管不是必需的，但此信息至关重要，因为它将 LinkedIn 关注者连接到您的公司网站。

4. 添加您的行业、公司规模和公司类型。

LinkedIn 需要您提供更多详细信息来构建您的页面。 这些对于提高可搜索性并帮助您在特定行业中建立品牌形象至关重要。

• 行业：开始输入您的行业，然后从下拉菜单中选择一个。 如果找不到，请继续搜索，直到找到合适的位置。 此信息有助于 LinkedIn 为主页访问者对您的公司进行分类。
• 公司规模：从提供的范围中选择您的公司规模。 范围从 0-1 开始，最高可达 10,000+。
• 公司类型：从提供的选项中选择您的公司类型：上市公司、个体经营者、政府机构、非营利组织、独资企业、私人控股和合伙企业。 如果您不确定，请联系您的公司利益相关者。

5. 添加您的最终个人资料详细信息，例如您的徽标和标语。

虽然这些字段是可选的，但它们可以帮助您以后节省时间。 您在领英主页管理区域的工作量会减少。

• 徽标：上传与您其他社交媒体帐户上的徽标相匹配的高质量徽标。 这很重要，这样新的关注者才能识别您的品牌和主页。 它必须是 300 x 300 像素。
• 标语：用 120 个字符，简要描述贵公司的业务。 考虑使用其他社交媒体帐户中的相同标语。 您可以稍后更改此信息。

6. 预览结果并单击“创建页面”。

在右侧，您将看到您提供的详细信息的预览。 看看以确保一切看起来都是正确的。

完成后，选中底部的复选框，确认您是授权代表，然后单击“创建页面”。

7. 在管理仪表板中完成您的 LinkedIn 页面。

最后一步将显示您的 LinkedIn 公司页面的管理员视图。 这本质上是幕后仪表板，您可以从中更改主页。

如果您是从头开始构建主页，您会看到 LinkedIn 提供了一个有用的待完成操作清单。 这些任务还将解锁新功能，例如内容建议和邀请关注，这有助于发展您的主页。

让我们逐步了解在此步骤中要完成的重要任务。

• 描述：添加描述您公司的关于我们部分。 它应该比你的标语长。 这是包含相关关键字和短语的地方，可以帮助人们在 LinkedIn 上和通过搜索引擎发现您的页面。 此部分最多可包含 2,000 个单词。 LinkedIn 还允许您创建多种语言的标语和描述。
• 位置：为您的公司添加至少一个位置。 您可以添加多个位置并命名每个位置。 至少考虑添加您的总部或中心公司位置。
• 封面照片：添加封面照片，吸引并吸引访问者查看您的主页。 许多品牌上传其徽标的另一个方向或最新的营销或广告活动图形。 这张照片必须为 1,128 x 191 像素。
• 主题标签：主题标签提供了一种独特的方式来与关注者联系并参与帖子。 添加最多三个与您的公司、行业和受众相关的主题标签。 它们将作为社区标签添加到您的主页。

您还可以添加公司电话号码、公司成立年份以及您想在主页上显示的任何领英群组。

瞧！ 您的 LinkedIn 公司页面现已创建并可以共享。 继续浏览您的主页以完成所有字段和功能。 领英主页最佳实践的以下部分将帮助您使用主页进行联系和发展。

如何在 LinkedIn 上管理您的公司页面

创建 LinkedIn 公司页面后，您的工作就完成了……对吧？ 没有。 老实说，创建​​页面是最简单的部分。 在页面上管理和发布需要更多的时间、工作和创造力。

正如我们将在下面讨论的那样，首先要做的是确定您的主页管理员。 此人将负责创建（或授权）发布在您主页上的内容。

与您的团队合作，预先规划您的大部分 LinkedIn 内容。 从您的其他社交媒体帐户收集想法，或与您的领导层、产品和人力资源团队聊天，以获取有关公司、产品和工作更新的想法以分享。

鼓励您的同事创建他们自己的 LinkedIn 帐户，因为他们的参与度和参与度有助于增加您主页的访问量。

最后，密切关注 LinkedIn 公司页面分析。 查看谁在访问您的主页并与之互动，以及他们喜欢什么样的内容。 随着时间的推移，这将帮助您确定在哪里最好地利用您的创造力。

LinkedIn公司页面管理员

谁是您的 LinkedIn 公司页面管理员？ 在本文进一步讨论之前回答这个问题。 您至少需要一个，尽管我们将在下面的部分中讨论如何（以及为什么）添加其他主页管理员。

LinkedIn 提供了多种管理员角色，您的主页应至少拥有一个，以避免失去对主页的访问权限。 此外，此管理员（或管理员团队）是您主页上发布的所有内容的最终管理员。 他们应确保所有内容都与品牌相关，并与您的其他社交网络和网站内容保持一致。

让我们谈谈 LinkedIn 公司页面的更多最佳实践。

请遵循这些提示和技巧，以最大限度地提高您的 LinkedIn 公司页面的影响力。

1. 使用有关贵公司的详细信息填写所有页面详细信息。

完整的 LinkedIn 公司页面将帮助您更有效地吸引用户并获得更多关注和分享。 花时间填写每个页面详细信息，即使是那些不需要的。

每个 LinkedIn 公司页面都有一系列选项卡。 这些包括：

• 主页：主页选项卡包含您的领英页面中所有其他选项卡的快照。 它提供了您的“关于”页面的简短版本，列出了 2-3 条您最近的帖子，包括每个页面访问者的“人物亮点”等等。
• 关于：关于选项卡让您有机会更详细地解释您所做的事情以及为什么要这样做。 您可能已经填写了大部分信息，例如您的网站和行业，但也可以考虑添加您的专业和其他位置。
• 产品：一些公司将受益于在其 LinkedIn 页面上列出产品。 如果您的产品还可以兼作人们可以添加到他们的 LinkedIn 个人资料中的技能（例如 Microsoft Excel），这将特别有用。 只有某些类型的公司可以将产品添加到他们的主页。

• 帖子：这是您发布更新的主页部分，相当于 Instagram 或 Facebook 订阅源。 它包括文本帖子、图像、视频、文章、文档和广告。
• 工作：只有在您在 LinkedIn 上发布工作后，工作选项卡才会显示给您。 如果您想使用您的 LinkedIn 页面来吸引顶尖人才，发布工作是完全免费且必不可少的。
• 活动：与“工作”选项卡一样，它只会在您将活动添加到 LinkedIn 后出现。 您不一定需要在页面设置过程中添加事件，但您可以考虑这样做以增强您的公司品牌并吸引更多潜在客户。
• 视频：此选项卡包含您最近的视频的提要。

您的 LinkedIn 页面还包括一​​个“人员”选项卡，其中列出了您当前的所有员工。 如果您为 LinkedIn 页面购买职业页面，您还将获得一个“生活”选项卡，您可以在其中提供有关公司员工体验的更多详细信息，甚至是员工制作的特色内容。

图片来源

您提供的有关公司的详细信息越多，人们（也就是潜在客户）就越容易发现您并与您联系。 它还将有助于教育那些有兴趣为您的公司工作或投资的人。

2.添加重要的页面管理员。

维护 LinkedIn 公司页面可能需要做很多工作，尤其是当您的团队已经在管理多个社交网络和帐户时。 创建主页后，不要忘记添加更多主页管理员以授予其他人权限。

要添加新的主页管理员，请单击公司主页右上角的“管理工具”，然后单击“设置”下的“管理管理员”。

该页面将允许您管理所有页面管理员。 如您所见，您可以将多种类型的管理员添加到您的主页：

• 超级管理员可以访问所有权限。
• 内容管理员可以编辑主页的内容并发布帖子。
• 策展人可以查看内容建议并创建推荐内容。
• 分析师可以访问主页的性能分析和导出数据。

LinkedIn 在这里详细解释了它们。

要添加管理员，只需单击管理员管理页面中的“+ 添加管理员”按钮。

在弹出窗口中，输入此人的姓名，选择他们的管理员角色，然后单击“保存”。

3. 使您的图像保持最新。

您的主页徽标和封面照片非常重要； 他们在视觉上介绍并吸引访问您主页的任何人。 使用最新的品牌和营销材料使这些图像保持最新。

这不仅对于呈现统一的社交形象至关重要，而且可以确保您的 LinkedIn 公司页面也与您的网站、博客和其他数字营销材料相匹配。 这样做将提高品牌知名度，并帮助新客户、员工和粉丝在 LinkedIn 上发现您的品牌。

4. 每周至少与您的关注者分享一次引人入胜的内容。

像任何社交网络一样，您不能期望简单地创建您的帐户并完成。 建立你的LinkedIn页面只是成功的一半； 您还必须始终如一地发布内容，以成功吸引、告知和营销您的受众。

下载这本免费电子书，以访问有关如何将 LinkedIn 用于业务、营销和网络的模板、指南和信息图表。

考虑发布与您的品牌相关的产品和服务、职位空缺、趋势或新闻的更新，以及以员工生活、产品开发或其他独特内容为特色的幕后内容。

5. 使用内容建议分享相关内容。

LinkedIn 还提供了一个方便的内容建议工具，以帮助您发现您的受众已经在网络上参与的主题和内容。

点按主页顶部菜单中的“内容”，并在过滤器适用于您的受众时更新过滤器。

您将立即看到基于您选择的主题和受众参数的内容流。 您可以在左侧菜单中进一步编辑过滤器，并且可以在顶部添加或删除内容主题。 此工具向您显示流行或趋势内容的参与率，并可以轻松地与您的受众分享这些内容。

6. 与您的观众互动。

不要忘记与您的观众互动。 喜欢、评论和分享您的关注者和联系人发布的内容。 这将提醒他们在您品牌的 LinkedIn 公司页面背后有人类。

7. 发布有趣、引人注目的视觉效果。

纯文本内容不太可能吸引您领英主页的所有成员。 确保至少 50% 的帖子具有引人入胜的视觉效果，无论是信息图表、插图统计数据还是报价图表。 即使是 GIF 或 meme 也可以成为大量文本提要的有趣补充。

另外，考虑添加短视频。 即使这些视频重复了您基于文本的帖子，它们也会吸引更多的视觉观众，并让人们继续关注您的主页。

8. 自定义您的号召性用语。

在您的 LinkedIn 公司页面上，在您的徽标下方和关注 + 按钮旁边，您会找到一个号召性用语 (CTA)。 HubSpot 说访问网站。

LinkedIn 允许您自定义此 CTA，以更好地吸引您的关注者和受众。 为此，请单击管理员视图上的“编辑页面”。

会出现一个弹出框。 在标题下，单击“按钮”。

确保“自定义按钮”选项已打开。

从下拉菜单中选择按钮名称并输入 URL。 使用此设置将关注者引导至您的网站、登录页面、活动注册等。

9. 让你的员工参与进来。

您的员工是您最好的品牌拥护者。 在 LinkedIn 上尤其如此，员工的一级关系平均比公司拥有的追随者多 10 倍。

在您开发公司页面时，鼓励您的员工关注并参与其中。 此外，请每位员工将您的公司列为雇主，因为这会将他们的个人资料链接到您的主页，反之亦然。

在培养新的客户和潜在员工主页受众时，这是一个有用的资源。

10. 发布（或提及）合作伙伴和其他公司的内容。

如果您与其他公司合作，例如联合营销活动，请经常在您的主页上展示它们。 这不仅会吸引其他公司和领导者，还会向合作伙伴的受众推广您的内容。

对于您分享的关于您公司的每一篇帖子，请分享一篇关注另一家公司、您的员工甚至您的客户的帖子。

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大多数客户信任社交媒体而不是广告——包括品牌和公司的社交媒体。 您的 LinkedIn 公司页面有助于此统计数据，进而有助于提高您的品牌知名度、信任度和社交活动。 使用本指南开发您的 LinkedIn 公司页面并开始与新客户、员工、投资者和追随者互动。

编者注：这篇文章最初发表于 2017 年 8 月，为了全面性而进行了更新。