Le guide ultime [+ 10 bonnes pratiques]

Les pages LinkedIn permettent aux utilisateurs de découvrir, de suivre et de trouver de nouveaux rôles dans leurs entreprises préférées. Mais ils ne sont pas seulement utiles pour les demandeurs d'emploi et les professionnels. Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, d'une organisation ou d'une autre institution, vous pouvez utiliser les pages d'entreprise LinkedIn pour vous connecter avec votre public et renforcer votre image de marque.

Il se passe beaucoup de choses sur LinkedIn. Les gens publient des mises à jour, les professionnels recherchent de nouveaux emplois, les vendeurs présentent des clients potentiels et les membres de LinkedIn de toutes sortes se connectent, discutent et établissent des relations. Avec plus de 800 millions de membres, ce niveau d'activité n'est pas une surprise.

Les pages d'entreprise LinkedIn offrent à votre organisation un moyen unique de se démarquer du bruit - un bruit important, mais néanmoins bruyant. Nous avons développé ce guide pour vous aider à maîtriser votre page d'entreprise LinkedIn.

Les pages d'entreprise LinkedIn ont été développées pour donner à votre entreprise une base d'accueil et atteindre votre public sur le réseau.

Si vous n'avez pas encore créé de page LinkedIn pour votre entreprise, vous manquez de nouvelles connexions, abonnés, employés et clients. Pour un guide détaillé expliquant pourquoi la création d'une page d'entreprise LinkedIn est essentielle pour votre entreprise et comment démarrer, consultez notre vidéo.

Que publier sur une page d'entreprise LinkedIn

La création d'une présence LinkedIn pour votre entreprise renforce la confiance et la notoriété de votre marque. Voici quelques idées de quoi publier sur votre page LinkedIn pour maximiser votre retour sur investissement.

1. Partagez les mises à jour et les actualités de l'entreprise.

LinkedIn, comme tout autre réseau social, propose un flux de contenu sur lequel les gens partagent et discutent d'articles et de mises à jour importants. Votre page est l'endroit idéal pour publier des mises à jour et des actualités sur votre entreprise afin que les clients, les employés, les investisseurs et les fans puissent les consulter et les partager.

2. Publiez des offres d'emploi et connectez-vous avec des employés potentiels.

LinkedIn est un réseau social professionnel, ce qui signifie que les utilisateurs bénéficient de mises à jour, de connexions et d'interactions liées au travail et à la carrière. Les membres de LinkedIn sont prêts à découvrir et à discuter des opportunités d'emploi, y compris celles de votre entreprise. Si vous avez des postes vacants, LinkedIn est l'endroit idéal pour les partager.

En fait, LinkedIn fournit des pages de carrière - un espace distinct de votre page d'entreprise qui est dédié aux emplois ouverts, au recrutement et à la marque employeur.

3. Construisez une communauté.

Chaque réseau social possède sa propre capacité à favoriser un sentiment de communauté, et LinkedIn ne fait pas exception.

Votre page d'entreprise LinkedIn est un endroit où créer une communauté de membres LinkedIn intéressés par votre entreprise, vos mises à jour et vos offres d'emploi. Ici, ils peuvent se connecter et collaborer sur leur intérêt commun pour votre entreprise. Publiez des questions intéressantes, des informations sur les coulisses et des mises à jour uniques pour engager votre public et créer une camaraderie sur votre Page.

4. Développez et maintenez l'image de votre marque sur les réseaux sociaux.

Si vous êtes actif sur d'autres réseaux sociaux, avoir une présence sur LinkedIn peut vous aider à développer votre audience ailleurs. La plupart des réseaux sociaux vous permettent de créer des liens vers et depuis votre page LinkedIn pour renforcer la reconnaissance et augmenter votre nombre de followers.

De plus, une partie de votre audience peut n'être active que sur LinkedIn, donc la création d'une page vous donnerait une chance de vous connecter avec de nouveaux clients et employés potentiels.

5. Améliorez votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Les pages d'entreprise de LinkedIn se classent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme n'importe quel autre site Web ou réseau social. La création d'une page donne à votre entreprise une autre opportunité d'être découverte par ceux qui recherchent vos produits, services ou marque.

Pages d'entreprise LinkedIn vs groupes LinkedIn

Une autre fonctionnalité populaire sur LinkedIn est les groupes LinkedIn, où des personnes partageant les mêmes idées se réunissent numériquement pour discuter de sujets communs, d'industries ou (dans certains cas) d'entreprises. De nombreux utilisateurs confondent ces deux fonctionnalités.

Les pages d'entreprise LinkedIn sont l'équivalent de votre « site Web » sur LinkedIn ; vous le créez au nom de votre entreprise et il vous appartient (en tant que propriétaire d'entreprise et/ou distributeur). Vous êtes responsable de la mise à jour de votre Page et de la publication de nouveaux contenus et mises à jour. Les autres membres de LinkedIn peuvent suivre votre Page et interagir avec votre contenu.

D'autre part, les groupes LinkedIn sont des réseaux collaboratifs qui peuvent être créés et utilisés par n'importe quel membre de LinkedIn. Certains groupes sont privés tandis que les groupes ouverts peuvent être lus ou rejoints par n'importe qui.

Désormais, une entreprise peut créer un groupe LinkedIn pour certaines équipes ou sous-groupes internes, mais les groupes LinkedIn ne peuvent pas nécessairement remplacer les pages d'entreprise LinkedIn.

Comment créer une page d'entreprise sur LinkedIn

Que vous ayez déjà un compte LinkedIn ou que vous soyez nouveau sur la plateforme, créer une page d'entreprise LinkedIn est facile. Suivez ces étapes pour commencer.

1. Accédez à la page d'accueil des pages LinkedIn ou à LinkedIn.com.

LinkedIn a un site public où vous pouvez démarrer le processus de création de votre propre page. Cliquez sur le bouton bleu qui dit "Créez votre page". Vous pouvez également passer la souris sur l'option Pages LinkedIn dans le menu supérieur et cliquer sur "Créer une page LinkedIn".

Si vous n'êtes pas déjà connecté, vous serez invité à vous connecter. Assurez-vous de le faire avec le compte sur lequel vous souhaitez gérer la page. Mais s'il vous arrive de vous connecter au mauvais compte, ne vous inquiétez pas ; vous pouvez ajouter plus d'administrateurs après avoir configuré votre page. Nous verrons comment vous pouvez le faire plus tard.

À partir de LinkedIn.com

Si vous préférez commencer à partir de votre flux LinkedIn, accédez à LinkedIn.com.

Une fois que vous avez atteint votre flux, appuyez sur le bouton "Travailler" dans la barre de navigation.

Cliquez sur "Créer une page d'entreprise +" tout en bas.

2. Sélectionnez le type de Page que vous souhaitez créer.

Après avoir cliqué sur "Créer une page d'entreprise", vous serez redirigé vers une page où vous pourrez décider de ce que vous créez. Vous avez trois options :

• Entreprise : convient parfaitement aux petites et moyennes entreprises, ainsi qu'aux organisations à but non lucratif, aux agences gouvernementales et à d'autres organisations non éducatives.
• Page vitrine : une "sous-page" connectée à une page LinkedIn existante. Non recommandé si vous configurez votre première page d'entreprise.
• Établissement d'enseignement : Un bon choix pour les écoles et les universités.

Si vous êtes propriétaire ou employé d'une entreprise, choisissez "Entreprise".

3. Entrez le nom de votre entreprise, l'URL publique LinkedIn et le site Web.

Vient maintenant la partie la plus amusante : créer la page. LinkedIn vous guide tout au long de ce processus et vous invite à remplir d'abord les bases.

• Nom : Entrez le nom complet de votre entreprise pour améliorer la découverte et la recherche.
• URL publique LinkedIn : Lorsque vous remplissez votre nom, LinkedIn saisira automatiquement votre URL pour correspondre. Idéalement, votre URL sera le nom de votre entreprise ; cela permet de garder vos identités en ligne cohérentes. Par exemple, l'URL de la page LinkedIn de HubSpot est www.linkedin.com/company/hubspot. Si le nom de votre entreprise n'est pas disponible, choisissez une URL similaire et toujours identifiable, comme l'un de vos identifiants de réseaux sociaux et/ou une version abrégée du nom de votre marque.
• Site Web : Saisissez le site Web de votre entreprise. Bien que non obligatoires, ces informations sont essentielles car elles connectent les abonnés LinkedIn au site Web de votre entreprise.

4. Ajoutez votre secteur d'activité, la taille de votre entreprise et le type d'entreprise.

LinkedIn a besoin de détails supplémentaires pour que vous puissiez créer votre page. Ceux-ci sont essentiels pour améliorer la recherche et vous aider à construire votre image de marque dans votre secteur spécifique.

• Secteur : Commencez à saisir votre secteur et choisissez-en un dans le menu déroulant. Si vous ne le trouvez pas, continuez à chercher jusqu'à ce que vous trouviez un ajustement généralement bon. Ces informations aident LinkedIn à catégoriser votre entreprise pour les visiteurs de la Page.
• Taille de l'entreprise : Choisissez la taille de votre entreprise parmi les fourchettes proposées. Les plages commencent de 0 à 1 et vont jusqu'à 10 000+.
• Type d'entreprise : Choisissez votre type d'entreprise parmi les options proposées : Entreprise publique, travailleur indépendant, organisme gouvernemental, à but non lucratif, entreprise individuelle, société privée et partenariat. Si vous n'êtes pas sûr, contactez les parties prenantes de votre entreprise.

5. Ajoutez les détails de votre profil final, tels que votre logo et votre slogan.

Bien que ces champs soient facultatifs, ils peuvent vous aider à gagner du temps plus tard. Vous aurez moins de travail à faire dans la zone d'administration de votre page LinkedIn.

• Logo : téléchargez un logo de haute qualité qui correspond au logo de vos autres comptes de médias sociaux. Ceci est important pour que les nouveaux abonnés puissent reconnaître votre marque et votre Page. Il doit être de 300 x 300px.
• Slogan : En 120 caractères, décrivez brièvement ce que fait votre entreprise. Envisagez d'utiliser le même slogan de vos autres comptes de médias sociaux. Vous pourrez modifier ces informations ultérieurement.

6. Prévisualisez le résultat et cliquez sur "Créer une page".

Sur le côté droit, vous verrez un aperçu des détails que vous avez fournis. Jetez un coup d'œil pour vous assurer que tout semble correct.

Lorsque vous avez terminé, cochez la case en bas confirmant que vous êtes un représentant autorisé et cliquez sur "Créer une page".

7. Complétez votre page LinkedIn dans le tableau de bord Admin.

La dernière étape vous montrera la vue administrateur de votre page d'entreprise LinkedIn. Il s'agit essentiellement du tableau de bord des coulisses à partir duquel vous pouvez apporter des modifications à votre Page.

Si vous créez votre page à partir de zéro, vous verrez que LinkedIn fournit une liste de contrôle utile des actions à effectuer. Ces tâches débloqueront également de nouvelles fonctionnalités telles que les suggestions de contenu et l'invitation à suivre qui peuvent aider à développer votre page.

Passons en revue les tâches importantes à accomplir dans cette étape.

• Description : Ajoutez une section À propos de nous qui décrit votre entreprise. Il doit être plus long que votre slogan. C'est l'endroit où inclure des mots-clés et des expressions pertinents qui peuvent aider les gens à découvrir votre Page sur LinkedIn et via les moteurs de recherche. Cette section peut contenir jusqu'à 2 000 mots. LinkedIn vous permet également de créer des slogans et des descriptions dans plusieurs langues.
• Emplacement : ajoutez au moins un emplacement pour votre entreprise. Vous pouvez ajouter plusieurs emplacements et nommer chacun d'eux. Envisagez au moins d'ajouter votre siège social ou l'emplacement central de votre entreprise.
• Photo de couverture : Ajoutez une photo de couverture qui engagera et incitera les visiteurs à consulter votre Page. De nombreuses marques téléchargent une autre orientation de leur logo ou leurs derniers graphismes de campagnes marketing ou publicitaires. Cette photo doit faire 1 128 x 191 pixels.
• Hashtags : Les hashtags offrent un moyen unique de se connecter avec les abonnés et d'interagir avec les publications. Ajoutez jusqu'à trois hashtags liés à votre entreprise, votre secteur et votre public. Ils seront ajoutés en tant que hashtags communautaires à votre page.

Vous pouvez également ajouter un numéro de téléphone d'entreprise, l'année de création de votre entreprise et tous les groupes LinkedIn que vous souhaitez afficher sur votre page.

Voilà! Votre page d'entreprise LinkedIn est maintenant créée et prête à être partagée. Continuez à fouiller dans votre Page pour compléter tous les champs et toutes les fonctionnalités. La section suivante des meilleures pratiques de la page LinkedIn vous aidera à utiliser votre page pour vous connecter et vous développer.

Comment gérer la page de votre entreprise sur LinkedIn

Une fois que vous avez créé votre page d'entreprise LinkedIn, votre travail est terminé… n'est-ce pas ? Non. Honnêtement, créer la Page est la partie la plus simple. Gérer et publier sur la page est ce qui prend plus de temps, de travail et de créativité.

Comme nous en parlerons ci-dessous, la première chose à faire est de déterminer votre administrateur de Page. Cette personne sera chargée de créer (ou de déléguer) le contenu publié sur votre Page.

Travaillez avec votre équipe pour planifier une grande partie de votre contenu LinkedIn à l'avance. Recueillez des idées sur vos autres comptes de médias sociaux ou discutez avec vos équipes de direction, de produit et de RH pour obtenir des idées de mises à jour d'entreprise, de produit et d'emploi à partager.

Encouragez vos collègues à créer leurs propres comptes LinkedIn, car leur engagement et leur participation peuvent aider à générer du trafic vers votre Page.

Enfin, gardez un œil sur les analyses de la page d'entreprise de LinkedIn. Voyez qui visite et interagit avec votre Page et quel type de contenu ils préfèrent. Au fil du temps, cela vous aidera à déterminer où dépenser au mieux votre énergie créative.

Administrateur de la page d'entreprise de LinkedIn

Qui est l'administrateur de votre page d'entreprise LinkedIn ? Répondez à cette question avant d'aller plus loin dans cet article. Vous en avez besoin d'au moins un, bien que nous verrons dans la section ci-dessous comment (et pourquoi) ajouter des administrateurs de page supplémentaires.

LinkedIn propose une variété de rôles d'administrateur, et votre page doit en avoir au moins un pour éviter de perdre l'accès à votre page. De plus, cet administrateur (ou cette équipe d'administrateurs) sont les gestionnaires ultimes de tout le contenu publié sur votre Page. Ils doivent s'assurer que tout le contenu est conforme à la marque et cohérent avec vos autres réseaux sociaux et le contenu de votre site Web.

Parlons d'autres bonnes pratiques pour les pages d'entreprise LinkedIn.

Suivez ces conseils et techniques pour maximiser l'impact de votre page d'entreprise LinkedIn.

1. Complétez tous les détails de la page avec des informations détaillées sur votre entreprise.

Une page d'entreprise LinkedIn entièrement remplie vous aidera à engager les utilisateurs plus efficacement et à gagner plus de suivis et de partages. Prenez le temps de remplir tous les détails de la page, même ceux qui ne sont pas obligatoires.

Chaque page d'entreprise LinkedIn comporte une série d'onglets. Ceux-ci inclus:

• Accueil : L'onglet Accueil comprend un instantané de tous les autres onglets de votre page LinkedIn. Il fournit une version courte de votre page "À propos", répertorie 2 à 3 de vos publications récentes, inclut les "Points forts des personnes" pour chaque visiteur de la page, et plus encore.
• À propos : L'onglet À propos vous donne la possibilité d'expliquer plus en détail ce que vous faites et pourquoi vous le faites. Vous avez probablement déjà rempli la plupart de ces informations, telles que votre site Web et votre secteur, mais envisagez également d'ajouter vos spécialités et d'autres lieux.
• Produits : Certaines entreprises bénéficieront de la liste des produits sur leur page LinkedIn. C'est particulièrement utile si votre produit peut également servir de compétence que les gens peuvent ajouter à leur profil LinkedIn (comme Microsoft Excel, par exemple). Seuls certains types d'entreprises peuvent ajouter des produits à leur Page.

• Publications : Il s'agit de la section de votre Page où sont publiées vos mises à jour, équivalent à un flux Instagram ou Facebook. Il comprend des messages texte, des images, des vidéos, des articles, des documents et des publicités.
• Emplois : L'onglet Emplois ne vous concerne qu'une fois que vous avez publié des emplois sur LinkedIn. La publication d'une offre d'emploi est entièrement gratuite et essentielle si vous souhaitez utiliser votre page LinkedIn pour attirer les meilleurs talents.
• Événements : comme l'onglet Emplois, celui-ci n'apparaîtra qu'après avoir ajouté un événement à LinkedIn. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'ajouter des événements pendant le processus de configuration de la page, mais vous pouvez envisager de le faire pour renforcer la marque de votre entreprise et atteindre plus de prospects.
• Vidéos : cet onglet comprend un flux de vos vidéos les plus récentes.

Votre page LinkedIn comprend également un onglet "Personnes", qui répertorie tous vos employés actuels. Si vous achetez des pages Carrières pour votre page LinkedIn, vous obtiendrez également un onglet "Vie", où vous pourrez fournir plus de détails sur l'expérience des employés dans votre entreprise et même présenter du contenu créé par vos employés.

Source des images

Plus vous fournissez de détails sur votre entreprise, plus il sera facile pour les gens (c'est-à-dire les clients potentiels) de vous découvrir et de se connecter avec vous. Il servira également à éduquer ceux qui sont intéressés à travailler ou à investir dans votre entreprise.

2. Ajoutez des administrateurs de page importants.

Maintenir une page d'entreprise LinkedIn peut représenter beaucoup de travail, surtout si votre équipe gère déjà plusieurs réseaux sociaux et comptes. Une fois que vous avez créé votre Page, n'oubliez pas d'ajouter d'autres administrateurs de Page pour accorder des autorisations à d'autres personnes.

Pour ajouter de nouveaux administrateurs de page, cliquez sur « Outils d'administration » dans le coin supérieur droit de votre page d'entreprise, puis cliquez sur « Gérer les administrateurs » sous Paramètres.

La page vous permettra de gérer tous vos administrateurs de Page. Comme vous pouvez le constater, il existe plusieurs types d'administrateurs que vous pouvez ajouter à votre Page :

• Les super administrateurs ont accès à toutes les autorisations.
• Les administrateurs de contenu peuvent modifier le contenu de la Page et publier des publications.
• Les curateurs peuvent voir des suggestions de contenu et créer du contenu recommandé.
• Les analystes peuvent accéder aux analyses de performances de la page et exporter des données.

LinkedIn les explique en détail ici.

Pour ajouter un administrateur, cliquez simplement sur le bouton "+ Ajouter un administrateur" dans la page de gestion des administrateurs.

Dans la fenêtre contextuelle, saisissez le nom de la personne, choisissez son rôle d'administrateur et cliquez sur "Enregistrer".

3. Gardez vos images à jour.

Le logo et la photo de couverture de votre Page sont très importants ; ils présentent et engagent visuellement toute personne qui visite votre Page. Gardez ces images à jour avec vos derniers supports de marque et de marketing.

Non seulement cela est essentiel pour présenter une présence sociale unifiée, mais cela garantit également que votre page d'entreprise LinkedIn correspond également à votre site Web, votre blog et d'autres supports de marketing numérique. Cela renforcera la notoriété de votre marque et aidera de nouveaux clients, employés et fans à découvrir votre marque sur LinkedIn.

4. Partagez du contenu engageant avec vos abonnés au moins une fois par semaine.

Comme tout réseau social, vous ne pouvez pas vous attendre à simplement créer votre compte et avoir terminé. Construire votre page LinkedIn n'est que la moitié de la bataille ; vous devez également publier du contenu de manière cohérente pour engager, informer et commercialiser avec succès votre public.

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Envisagez de publier des mises à jour de vos produits et services, des offres d'emploi, des tendances ou des actualités concernant votre marque, ainsi que du contenu en coulisses présentant la vie des employés, le développement de produits ou tout autre contenu unique.

5. Utilisez les suggestions de contenu pour partager du contenu pertinent.

LinkedIn fournit également un outil pratique de suggestions de contenu pour vous aider à découvrir les sujets et le contenu avec lesquels votre public s'engage déjà sur le réseau.

Appuyez sur "Contenu" dans le menu supérieur de votre Page et mettez à jour les filtres au fur et à mesure qu'ils s'appliquent à votre audience.

Immédiatement, vous verrez un flux de contenu basé sur le sujet choisi et les paramètres d'audience. Vous pouvez modifier les filtres plus loin dans le menu de gauche et vous pouvez ajouter ou supprimer des sujets de contenu en haut. Cet outil vous montre les taux d'engagement du contenu populaire ou tendance et facilite le partage de ce contenu avec votre public.

6. Interagissez avec votre public.

N'oubliez pas non plus de vous engager auprès de votre public. Aimez, commentez et partagez les éléments publiés par vos abonnés et vos relations. Cela leur rappellera qu'il y a des humains derrière la page d'entreprise LinkedIn de votre marque.

7. Publiez des visuels intéressants et accrocheurs.

Il est peu probable que le contenu textuel engage tous les membres de votre page LinkedIn. Assurez-vous qu'au moins 50 % de vos publications présentent un visuel attrayant, qu'il s'agisse d'une infographie, d'une statistique illustrée ou d'un graphique de citation. Même un GIF ou un mème peut être un ajout amusant à un flux contenant beaucoup de texte.

Pensez également à ajouter de courtes vidéos. Même si ces vidéos répètent vos publications textuelles, elles interagiront avec votre public plus visuel et garderont les gens engagés sur votre Page.

8. Personnalisez votre appel à l'action.

Sur votre page d'entreprise LinkedIn, sous votre logo et à côté du bouton Suivre +, vous trouverez un appel à l'action (CTA). HubSpot dit Visitez le site Web.

LinkedIn vous permet de personnaliser ce CTA pour mieux engager vos abonnés et votre public. Pour ce faire, cliquez sur "Modifier la page" dans votre vue d'administration.

Une boîte pop-up apparaîtra. Sous En-tête, cliquez sur "Boutons".

Assurez-vous que l'option "Bouton personnalisé" est activée.

Choisissez un nom de bouton dans le menu déroulant et entrez une URL. Utilisez ce paramètre pour diriger les abonnés vers votre site Web, vos pages de destination, les inscriptions à des événements, etc.

9. Impliquez vos employés.

Vos employés sont parmi les meilleurs défenseurs de votre marque. Cela est particulièrement vrai sur LinkedIn, où les employés ont en moyenne 10 fois plus de connexions au premier degré qu'une entreprise n'a d'abonnés.

Au fur et à mesure que vous développez votre page d'entreprise, encouragez vos employés à la suivre et à s'y engager. Demandez également à chaque employé d'inscrire votre entreprise en tant qu'employeur, car cela liera son profil à votre Page et vice versa.

Il s'agit d'une ressource utile pour développer une nouvelle audience de Page de clients et d'employés potentiels.

10. Publiez du contenu provenant de (ou mentionnez) des partenaires et d'autres sociétés.

Si vous vous associez à d'autres entreprises, par exemple pour des campagnes de co-marketing, présentez-les souvent sur votre Page. Non seulement cela engage d'autres entreprises et dirigeants, mais cela fait également la promotion de votre contenu auprès du public de votre partenaire.

Pour chaque publication que vous partagez sur votre entreprise, partagez-en une axée sur une autre entreprise, vos employés ou même vos clients.

Créez votre page d'entreprise LinkedIn aujourd'hui

La plupart des clients font confiance aux réseaux sociaux plutôt qu'à la publicité, y compris les réseaux sociaux pour les marques et les entreprises. Votre page d'entreprise LinkedIn contribue à cette statistique et, à son tour, contribue à renforcer la notoriété de votre marque, votre confiance et votre activité sociale. Utilisez ce guide pour développer votre page d'entreprise LinkedIn et commencer à interagir avec de nouveaux clients, employés, investisseurs et abonnés.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en août 2017 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.