La guida definitiva [+ 10 migliori pratiche]

Le pagine LinkedIn consentono agli utenti di scoprire, seguire e trovare nuovi ruoli nelle loro attività preferite. Ma non sono utili solo per chi cerca lavoro e per i professionisti. Se possiedi un'azienda, un'organizzazione o un altro istituto, puoi utilizzare le pagine aziendali di LinkedIn per entrare in contatto con il tuo pubblico e rafforzare l'immagine del tuo marchio.

Su LinkedIn succedono molte cose. Le persone pubblicano aggiornamenti, i professionisti cercano nuovi lavori, i venditori presentano potenziali clienti e i membri di LinkedIn di ogni tipo si connettono, chattano e costruiscono relazioni. Con oltre 800 milioni di membri, questo livello di attività non sorprende.

Le pagine aziendali di LinkedIn offrono alla tua organizzazione un modo unico per distinguersi dal rumore: rumore importante, ma comunque rumoroso. Abbiamo sviluppato questa guida per aiutarti a padroneggiare la tua pagina aziendale di LinkedIn.

Le pagine aziendali di LinkedIn sono state sviluppate per dare alla tua azienda una base e raggiungere il tuo pubblico sulla rete.

Se non hai ancora creato una pagina LinkedIn per la tua attività, ti stai perdendo nuove connessioni, follower, dipendenti e clienti. Per una guida approfondita sul perché la creazione di una pagina aziendale su LinkedIn è essenziale per la tua attività e su come iniziare, guarda il nostro video.

Cosa pubblicare su una pagina aziendale di LinkedIn

Creare una presenza su LinkedIn per la tua azienda aumenta la fiducia e la consapevolezza del tuo marchio. Ecco alcune idee su cosa pubblicare sulla tua pagina LinkedIn per massimizzare il tuo ROI.

1. Condividi gli aggiornamenti e le notizie dell'azienda.

LinkedIn, come qualsiasi altro social network, presenta un flusso di contenuti in cui le persone condividono e discutono articoli e aggiornamenti importanti. La tua Pagina è il luogo perfetto per pubblicare aggiornamenti e notizie sulla tua azienda per consentire a clienti, dipendenti, investitori e fan di recensirli e condividerli.

2. Pubblica lavori aperti e connettiti con potenziali dipendenti.

LinkedIn è un social network professionale, il che significa che gli utenti traggono vantaggio da aggiornamenti, connessioni e interazioni relative al lavoro e alla carriera. I membri di LinkedIn sono pronti per scoprire e discutere opportunità di lavoro, comprese quelle della tua azienda. Se hai ruoli aperti, LinkedIn è il posto perfetto per condividerli.

In effetti, LinkedIn fornisce Career Pages, uno spazio separato dalla tua pagina aziendale dedicato ai lavori aperti, al reclutamento e al marchio del datore di lavoro.

3. Costruisci una comunità.

Ogni social network vanta la propria capacità di promuovere un senso di comunità e LinkedIn non fa eccezione.

La tua pagina aziendale di LinkedIn è un luogo in cui creare una community di membri di LinkedIn interessati alla tua attività, agli aggiornamenti e ai lavori. Qui possono connettersi e collaborare sul loro interesse condiviso per la tua azienda. Pubblica domande interessanti, informazioni dietro le quinte e aggiornamenti unici per coinvolgere il tuo pubblico e creare cameratismo sulla tua Pagina.

4. Fai crescere e mantieni l'immagine del tuo marchio coerente sui social media.

Se sei attivo su altri social network, avere una presenza su LinkedIn può aiutarti a far crescere il tuo pubblico altrove. La maggior parte dei social network ti consente di collegarti da e verso la tua pagina LinkedIn per aumentare il riconoscimento e aumentare il numero di follower.

Inoltre, parte del tuo pubblico potrebbe essere attivo solo su LinkedIn, quindi la creazione di una Pagina ti darebbe la possibilità di entrare in contatto con nuovi potenziali clienti e dipendenti.

5. Migliora la tua rilevabilità sui motori di ricerca.

Le pagine aziendali di LinkedIn si classificano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) come qualsiasi altro sito Web o social network. La creazione di una Pagina offre alla tua azienda un'altra opportunità per essere scoperta da coloro che cercano i tuoi prodotti, servizi o brand.

Pagine aziendali di LinkedIn e gruppi di LinkedIn

Un'altra caratteristica popolare su LinkedIn sono i gruppi di LinkedIn, in cui persone che la pensano allo stesso modo si riuniscono digitalmente per discutere di argomenti comuni, settori o (in alcuni casi) aziende. Molti utenti confondono queste due funzionalità.

Le pagine aziendali di LinkedIn sono l'equivalente del tuo "sito web" su LinkedIn; lo crei per conto della tua azienda e appartiene a te (come imprenditore e/o marketer). Sei responsabile dell'aggiornamento della tua Pagina e della pubblicazione di nuovi contenuti e aggiornamenti. Altri membri di LinkedIn possono seguire la tua Pagina e interagire con i tuoi contenuti.

D'altra parte, i gruppi di LinkedIn sono reti collaborative che possono essere create e coinvolte da qualsiasi membro di LinkedIn. Alcuni gruppi sono privati ​​mentre i gruppi aperti possono essere letti o uniti da chiunque.

Ora, un'azienda può creare un gruppo LinkedIn per determinati team o sottogruppi interni, ma i gruppi LinkedIn non possono necessariamente sostituire le pagine aziendali di LinkedIn.

Come creare una pagina aziendale su LinkedIn

Che tu abbia già un account LinkedIn o sia nuovo sulla piattaforma, creare una pagina aziendale di LinkedIn è facile. Segui questi passaggi per iniziare.

1. Vai alla home page delle pagine di LinkedIn o a LinkedIn.com.

LinkedIn ha un sito pubblico in cui puoi avviare il processo per creare la tua Pagina. Fai clic sul pulsante blu che dice "Crea la tua pagina". In alternativa, passa con il mouse sull'opzione Pagine LinkedIn nel menu in alto e fai clic su "Crea una pagina LinkedIn".

Se non hai già effettuato l'accesso, ti verrà chiesto di eseguire l'accesso. Assicurati di farlo con l'account in cui desideri gestire la pagina. Ma se ti capita di accedere con l'account sbagliato, non preoccuparti; puoi aggiungere più amministratori dopo aver configurato la tua pagina. Tratteremo come puoi farlo in seguito.

A partire da LinkedIn.com

Se preferisci iniziare dal tuo feed LinkedIn, vai su LinkedIn.com.

Una volta raggiunto il feed, tocca il pulsante "Lavoro" nella barra di navigazione.

Fai clic su "Crea una pagina aziendale +" in fondo.

2. Seleziona il tipo di Pagina che desideri creare.

Dopo aver fatto clic su "Crea una pagina aziendale", verrai indirizzato a una pagina in cui puoi decidere cosa stai creando. Hai tre opzioni:

• Azienda : adatto per piccole imprese, organizzazioni non profit, agenzie governative e altre organizzazioni non educative.
• Pagina vetrina : una "sottopagina" collegata a una pagina LinkedIn esistente. Non consigliato se stai configurando la tua prima pagina aziendale.
• Istituzione educativa : adatto per scuole e università.

Se sei un imprenditore o un dipendente, scegli "Azienda".

3. Inserisci il nome della tua attività, l'URL pubblico di LinkedIn e il sito web.

Ora arriva la parte divertente: creare effettivamente la pagina. LinkedIn ti guida attraverso questo processo e ti chiede di compilare prima le basi.

• Nome : inserisci il nome completo della tua azienda per migliorare la rilevabilità e la ricerca.
• URL pubblico di LinkedIn: quando inserisci il tuo nome, LinkedIn inserirà automaticamente il tuo URL in modo che corrisponda. Idealmente, il tuo URL sarà il nome della tua azienda; questo mantiene coerenti le tue identità online. Ad esempio, l'URL della pagina LinkedIn di HubSpot è www.linkedin.com/company/hubspot. Se il nome della tua azienda non è disponibile, scegli un URL simile e comunque identificabile, come uno dei tuoi social media handle e/o una versione abbreviata del tuo marchio.
• Sito web : inserisci il sito web della tua azienda. Sebbene non siano richieste, queste informazioni sono fondamentali in quanto collegano i follower di LinkedIn al sito Web della tua azienda.

4. Aggiungi il tuo settore, le dimensioni dell'azienda e il tipo di azienda.

LinkedIn richiede ulteriori dettagli per creare la tua pagina. Questi sono essenziali per migliorare la ricerca e ti aiutano a costruire l'immagine del tuo marchio nel tuo settore specifico.

• Settore : inizia a digitare nel tuo settore e scegline uno dal menu a discesa. Se non riesci a trovarlo, continua a cercare finché non trovi una soluzione generalmente buona. Queste informazioni aiutano LinkedIn a classificare la tua azienda per i visitatori della Pagina.
• Dimensioni dell'azienda : scegli la dimensione dell'azienda tra le gamme fornite. Gli intervalli partono da 0-1 e salgono fino a 10.000+.
• Tipo di azienda : scegli il tipo di azienda tra le opzioni fornite: società per azioni, lavoratore autonomo, agenzia governativa, senza scopo di lucro, ditta individuale, società privata e società di persone. Se non sei sicuro, contatta gli stakeholder della tua azienda.

5. Aggiungi i dettagli finali del tuo profilo, come il tuo logo e lo slogan.

Sebbene questi campi siano facoltativi, possono aiutarti a risparmiare tempo in seguito. Avrai meno lavoro da fare nell'area di amministrazione della tua pagina LinkedIn.

• Logo : carica un logo di alta qualità che corrisponda al logo sugli altri tuoi account di social media. Questo è importante in modo che i nuovi follower possano riconoscere il tuo marchio e la tua Pagina. Deve essere 300 x 300 px.
• Tagline : in 120 caratteri, descrivi brevemente cosa fa la tua azienda. Prendi in considerazione l'utilizzo della stessa tagline degli altri tuoi account di social media. È possibile modificare queste informazioni in un secondo momento.

6. Visualizza l'anteprima del risultato e fai clic su "Crea pagina".

Sul lato destro, vedrai un'anteprima dei dettagli che hai fornito. Dai un'occhiata per assicurarti che tutto appaia corretto.

Al termine, seleziona la casella di controllo in basso per confermare di essere un rappresentante autorizzato e fai clic su "Crea pagina".

7. Completa la tua pagina LinkedIn nella dashboard di amministrazione.

Il passaggio finale ti mostrerà la vista amministratore della tua pagina aziendale di LinkedIn. Questa è essenzialmente la dashboard dietro le quinte da cui puoi apportare modifiche alla tua Pagina.

Se stai costruendo la tua Pagina da zero, vedrai che LinkedIn fornisce un utile elenco di controllo delle azioni da completare. Queste attività sbloccheranno anche nuove funzionalità come Suggerimenti sui contenuti e Invita a seguire che possono aiutarti a far crescere la tua Pagina.

Esaminiamo le attività importanti da completare in questo passaggio.

• Descrizione : aggiungi una sezione Chi siamo che descriva la tua azienda. Dovrebbe essere più lungo del tuo slogan. Questo è il posto giusto per includere parole chiave e frasi pertinenti che possono aiutare le persone a scoprire la tua Pagina su LinkedIn e attraverso i motori di ricerca. Questa sezione può contenere fino a 2.000 parole. LinkedIn ti consente anche di creare slogan e descrizioni in più lingue.
• Località : aggiungi almeno una località per la tua azienda. Puoi aggiungere più posizioni e nominare ciascuna di esse. Considera almeno l'aggiunta della sede centrale o della sede centrale dell'azienda.
• Foto di copertina: aggiungi una foto di copertina che coinvolgerà e attirerà i visitatori a visitare la tua Pagina. Molti marchi caricano un altro orientamento del loro logo o la grafica della loro ultima campagna di marketing o pubblicitaria. Questa foto deve essere 1.128 x 191px.
• Hashtag : gli hashtag forniscono un modo unico per connettersi con i follower e interagire con i post. Aggiungi fino a tre hashtag correlati alla tua azienda, settore e pubblico. Verranno aggiunti come hashtag della community alla tua Pagina.

Puoi anche aggiungere un numero di telefono aziendale, l'anno di fondazione della tua azienda e tutti i gruppi LinkedIn che desideri mostrare sulla tua Pagina.

Ecco! La tua pagina aziendale di LinkedIn è ora creata e pronta per essere condivisa. Continua a curiosare nella tua Pagina per completare tutti i campi e le funzioni. La seguente sezione delle best practice della Pagina LinkedIn ti aiuterà a utilizzare la tua Pagina per connetterti e crescere.

Come gestire la tua pagina aziendale su LinkedIn

Una volta creata la tua pagina aziendale di LinkedIn, il tuo lavoro è finito... giusto? No. Onestamente, creare la Pagina è la parte più semplice. Gestire e pubblicare sulla pagina è ciò che richiede più tempo, lavoro e creatività.

Come parleremo di seguito, la prima cosa da fare è determinare l'amministratore della tua Pagina. Questa persona sarà responsabile della creazione (o delega) del contenuto pubblicato sulla tua Pagina.

Collabora con il tuo team per pianificare in anticipo gran parte dei tuoi contenuti LinkedIn. Raccogli idee dai tuoi altri account sui social media o chatta con i tuoi team di leadership, prodotti e risorse umane per ottenere idee per aggiornamenti su azienda, prodotto e lavoro da condividere.

Incoraggia i tuoi colleghi a creare account LinkedIn propri, poiché il loro coinvolgimento e la loro partecipazione possono aiutare a indirizzare il traffico verso la tua Pagina.

Infine, tieni d'occhio l'analisi della pagina aziendale di LinkedIn. Scopri chi visita e interagisce con la tua Pagina e che tipo di contenuto preferisce. Nel tempo, questo ti aiuterà a determinare dove spendere al meglio la tua energia creativa.

Amministratore della pagina aziendale di LinkedIn

Chi è l'amministratore della tua pagina aziendale di LinkedIn? Rispondi a questa domanda prima di proseguire in questo articolo. Ne occorre almeno uno, anche se nella sezione seguente discuteremo come (e perché) aggiungere ulteriori amministratori della Pagina.

LinkedIn offre una varietà di ruoli di amministratore e la tua Pagina dovrebbe avere almeno uno di ciascuno per evitare di perdere l'accesso alla tua Pagina. Inoltre, questo amministratore (o team di amministratori) sono i gestori finali di tutti i contenuti pubblicati sulla tua Pagina. Dovrebbero garantire che tutti i contenuti siano in linea con il marchio e coerenti con gli altri social network e i contenuti del sito Web.

Parliamo di altre best practice per le pagine aziendali di LinkedIn.

Segui questi suggerimenti e tecniche per massimizzare l'impatto della tua pagina aziendale di LinkedIn.

1. Completa tutti i dettagli della Pagina con informazioni approfondite sulla tua azienda.

Una pagina aziendale di LinkedIn completamente completata ti aiuterà a coinvolgere gli utenti in modo più efficace e a guadagnare più follower e condivisioni. Prenditi il ​​tempo necessario per compilare ogni dettaglio della Pagina, anche quelli non richiesti.

Ogni pagina aziendale di LinkedIn ha una serie di schede. Questi includono:

• Home : la scheda Home include un'istantanea di tutte le altre schede nella tua pagina LinkedIn. Fornisce una versione breve della tua pagina "Informazioni", elenca 2-3 dei tuoi post recenti, include "Evidenzia persone" per ogni singolo visitatore della Pagina e altro ancora.
• Informazioni su : La scheda Informazioni ti dà l'opportunità di spiegare cosa fai e perché lo fai in modo più dettagliato. Probabilmente hai già compilato la maggior parte di queste informazioni, come il tuo sito web e il tuo settore, ma considera di aggiungere anche le tue specialità e altre località.
• Prodotti : alcune aziende trarranno vantaggio dall'elencare i prodotti sulla propria pagina LinkedIn. È particolarmente utile se il tuo prodotto può anche raddoppiare come abilità che le persone possono aggiungere al proprio profilo LinkedIn (come Microsoft Excel, ad esempio). Solo alcuni tipi di aziende possono aggiungere prodotti alla propria Pagina.

• Messaggi : questa è la sezione della tua Pagina in cui vengono pubblicati i tuoi aggiornamenti, equivalente a un feed di Instagram o Facebook. Include post di testo, immagini, video, articoli, documenti e annunci.
• Lavori : la scheda Lavori ti viene mostrata solo dopo aver pubblicato lavori su LinkedIn. Pubblicare un lavoro è completamente gratuito ed essenziale se desideri utilizzare la tua pagina LinkedIn per attirare i migliori talenti.
• Eventi : come la scheda Lavori, questa apparirà solo dopo aver aggiunto un evento a LinkedIn. Non è necessario aggiungere eventi durante il processo di configurazione della pagina, ma puoi considerare di farlo per rafforzare il marchio della tua azienda e raggiungere più potenziali clienti.
• Video : questa scheda include un feed dei tuoi video più recenti.

La tua pagina LinkedIn include anche una scheda "Persone", che elenca tutti i tuoi attuali dipendenti. Se acquisti pagine carriera per la tua pagina LinkedIn, otterrai anche una scheda "Vita", in cui puoi fornire maggiori dettagli sull'esperienza dei dipendenti nella tua azienda e persino presentare contenuti realizzati dai tuoi dipendenti.

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Più dettagli fornisci sulla tua azienda, più facile sarà per le persone (ovvero potenziali clienti) scoprire e connettersi con te. Servirà anche per educare coloro che sono interessati a lavorare o investire nella tua azienda.

2. Aggiungi importanti amministratori della Pagina.

Mantenere una pagina aziendale di LinkedIn può richiedere molto lavoro, soprattutto se il tuo team gestisce già più social network e account. Dopo aver creato la tua Pagina, non dimenticare di aggiungere altri amministratori della Pagina per concedere le autorizzazioni ad altre persone.

Per aggiungere nuovi amministratori della Pagina, fai clic su "Strumenti di amministrazione" nell'angolo in alto a destra della Pagina aziendale, quindi fai clic su "Gestisci amministratori" in Impostazioni.

La pagina ti permetterà di gestire tutti gli amministratori della tua Pagina. Come puoi vedere, ci sono diversi tipi di amministratori che puoi aggiungere alla tua Pagina:

• I super amministratori hanno accesso a tutte le autorizzazioni.
• Gli amministratori dei contenuti possono modificare il contenuto della Pagina e pubblicare post.
• I curatori possono visualizzare suggerimenti sui contenuti e creare contenuti consigliati.
• Gli analisti possono accedere all'analisi delle prestazioni della Pagina ed esportare i dati.

LinkedIn li spiega in dettaglio qui.

Per aggiungere un amministratore, fai semplicemente clic sul pulsante "+ Aggiungi amministratore" nella pagina di gestione dell'amministratore.

Nella finestra popup, digita il nome della persona, scegli il suo ruolo di amministratore e fai clic su "Salva".

3. Mantieni le tue immagini aggiornate.

Il logo della tua Pagina e la foto di copertina sono molto importanti; introducono visivamente e coinvolgono chiunque visiti la tua Pagina. Mantieni queste immagini aggiornate con i tuoi ultimi materiali di marketing e branding.

Non solo questo è fondamentale per presentare una presenza sociale unificata, ma garantisce che la tua pagina aziendale di LinkedIn corrisponda anche al tuo sito Web, blog e altri materiali di marketing digitale. In questo modo aumenterai la consapevolezza del marchio e aiuterai nuovi clienti, dipendenti e fan a scoprire il tuo marchio su LinkedIn.

4. Condividi contenuti accattivanti con i tuoi follower almeno una volta alla settimana.

Come ogni social network, non puoi aspettarti di creare semplicemente il tuo account e finire. Costruire la tua pagina LinkedIn è solo metà della battaglia; devi anche pubblicare costantemente contenuti per coinvolgere, informare e commercializzare con successo il tuo pubblico.

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Prendi in considerazione la possibilità di pubblicare aggiornamenti sui tuoi prodotti e servizi, offerte di lavoro, tendenze o notizie che coinvolgono il tuo marchio e contenuti dietro le quinte sulla vita dei dipendenti, sullo sviluppo del prodotto o altri contenuti esclusivi.

5. Utilizzare i suggerimenti sui contenuti per condividere contenuti pertinenti.

LinkedIn fornisce anche un pratico strumento Suggerimenti sui contenuti per aiutarti a scoprire argomenti e contenuti con cui il tuo pubblico è già coinvolto nella rete.

Tocca "Contenuto" nel menu in alto della tua Pagina e aggiorna i filtri man mano che si applicano al tuo pubblico.

Immediatamente vedrai uno stream di contenuti basato sull'argomento scelto e sui parametri del pubblico. Puoi modificare ulteriormente i filtri nel menu a sinistra e aggiungere o rimuovere argomenti di contenuto nella parte superiore. Questo strumento ti mostra i tassi di coinvolgimento di contenuti popolari o di tendenza e semplifica la condivisione di questi contenuti con il tuo pubblico.

6. Interagisci con il tuo pubblico.

Non dimenticare di coinvolgere anche il tuo pubblico. Metti Mi piace, commenta e condividi le cose pubblicate dai tuoi follower e connessioni. Questo ricorderà loro che ci sono esseri umani dietro la pagina aziendale di LinkedIn del tuo marchio.

7. Pubblica immagini interessanti e accattivanti.

È improbabile che i contenuti di solo testo coinvolgano tutti i membri della tua pagina LinkedIn. Assicurati che almeno il 50% dei tuoi post presenti una grafica accattivante, che si tratti di un'infografica, di una statistica illustrata o di una citazione grafica. Anche una GIF o un meme può essere un'aggiunta divertente a un feed ricco di testo.

Inoltre, considera l'aggiunta di brevi video. Anche se questi video ripetono i tuoi post basati su testo, interagiranno con il tuo pubblico più visivo e manterranno le persone coinvolte sulla tua Pagina.

8. Personalizza il tuo invito all'azione.

Nella tua pagina aziendale di LinkedIn, sotto il tuo logo e accanto al pulsante Segui +, troverai un invito all'azione (CTA). HubSpot dice Visita il sito web.

LinkedIn ti consente di personalizzare questo CTA per coinvolgere meglio i tuoi follower e il tuo pubblico. Per fare ciò, fai clic su "Modifica pagina" nella tua vista amministratore.

Verrà visualizzata una finestra pop-up. Sotto l'intestazione, fai clic su "Pulsanti".

Assicurati che l'opzione "Pulsante personalizzato" sia attivata.

Scegli il nome di un pulsante dal menu a discesa e inserisci un URL. Usa questa impostazione per indirizzare i follower al tuo sito Web, alle pagine di destinazione, alle registrazioni agli eventi e altro ancora.

9. Coinvolgi i tuoi dipendenti.

I tuoi dipendenti sono alcuni dei tuoi migliori sostenitori del marchio. Ciò è particolarmente vero su LinkedIn, dove i dipendenti hanno in media 10 volte più connessioni di primo grado rispetto a un'azienda che ha follower.

Mentre sviluppi la tua Pagina aziendale, incoraggia i tuoi dipendenti a seguirla e a impegnarsi con essa. Inoltre, chiedi a ciascun dipendente di elencare la tua azienda come datore di lavoro, poiché ciò collegherà il loro profilo alla tua Pagina e viceversa.

Questa è una risorsa utile quando si fa crescere un nuovo pubblico della Pagina di clienti e potenziali dipendenti.

10. Pubblica contenuti da (o menziona) partner e altre società.

Se collabori con altre aziende, ad esempio per campagne di co-marketing, mettile spesso in evidenza sulla tua Pagina. Questo non solo coinvolge altre aziende e leader, ma promuove anche i tuoi contenuti al pubblico del tuo partner.

Per ogni post che condividi sulla tua azienda, condividine uno incentrato su un'altra azienda, i tuoi dipendenti o anche i tuoi clienti.

Crea la tua pagina aziendale su LinkedIn oggi

La maggior parte dei clienti si fida dei social media rispetto alla pubblicità, compresi i social media per marchi e aziende. La tua pagina aziendale di LinkedIn contribuisce a questa statistica e, a sua volta, aiuta a rafforzare la consapevolezza, la fiducia e l'attività sociale del tuo marchio. Usa questa guida per sviluppare la tua pagina aziendale di LinkedIn e iniziare a interagire con nuovi clienti, dipendenti, investitori e follower.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato nell'agosto 2017 ed è stato aggiornato per completezza.