La guía definitiva [+ 10 mejores prácticas]

Las páginas de LinkedIn permiten a los usuarios descubrir, seguir y encontrar nuevos roles en sus negocios favoritos. Pero no solo son útiles para quienes buscan trabajo y para los profesionales. Si posee una empresa, organización u otra institución, puede usar las páginas de empresa de LinkedIn para conectarse con su audiencia y fortalecer la imagen de su marca.

Pasan muchas cosas en LinkedIn. Las personas publican actualizaciones, los profesionales buscan nuevos trabajos, los vendedores presentan clientes potenciales y los miembros de LinkedIn de todo tipo se conectan, chatean y construyen relaciones. Con más de 800 millones de miembros, este nivel de actividad no sorprende.

Las páginas de empresa de LinkedIn proporcionan una forma única para que su organización se destaque del ruido: ruido importante, pero ruidoso al fin y al cabo. Desarrollamos esta guía para ayudarlo a dominar su página de empresa de LinkedIn.

Las páginas de empresa de LinkedIn se desarrollaron para brindarle a su empresa una base de operaciones y llegar a su audiencia en la red.

Si aún no ha creado una página de LinkedIn para su negocio, se está perdiendo nuevas conexiones, seguidores, empleados y clientes. Para obtener una guía detallada sobre por qué la creación de una página de empresa en LinkedIn es esencial para su negocio y cómo comenzar, consulte nuestro video.

Qué publicar en una página de empresa de LinkedIn

Crear una presencia en LinkedIn para su empresa amplía la confianza y el conocimiento de su marca. Aquí hay algunas ideas sobre qué publicar en su página de LinkedIn para maximizar su ROI.

1. Comparta actualizaciones y noticias de la empresa.

LinkedIn, como cualquier otra red social, presenta un flujo de contenido en el que las personas comparten y discuten artículos y actualizaciones importantes. Su página es un lugar perfecto para publicar actualizaciones y noticias de su empresa para que los clientes, empleados, inversores y fanáticos las revisen y las compartan.

2. Publique vacantes y conéctese con empleados potenciales.

LinkedIn es una red social profesional, lo que significa que los usuarios se benefician de actualizaciones, conexiones e interacciones relacionadas con el trabajo y la carrera. Los miembros de LinkedIn están preparados para descubrir y discutir oportunidades laborales, incluidas las de su empresa. Si tiene puestos vacantes, LinkedIn es el lugar perfecto para compartirlos.

De hecho, LinkedIn ofrece Career Pages, un espacio separado de la página de su empresa que está dedicado a vacantes, reclutamiento y marca de empleador.

3. Construya una comunidad.

Cada red social cuenta con su propia capacidad para fomentar un sentido de comunidad, y LinkedIn no es una excepción.

Tu página de empresa de LinkedIn es un lugar para crear una comunidad de miembros de LinkedIn interesados ​​en tu negocio, actualizaciones y trabajos. Aquí, pueden conectarse y colaborar en su interés compartido en su empresa. Publica preguntas interesantes, información detrás de escena y actualizaciones únicas para atraer a tu audiencia y crear camaradería en tu página.

4. Haga crecer y mantenga la imagen de su marca consistente en las redes sociales.

Si está activo en otras redes sociales, tener presencia en LinkedIn puede ayudarlo a aumentar su audiencia en otros lugares. La mayoría de las redes sociales te permiten enlazar hacia y desde tu página de LinkedIn para impulsar el reconocimiento y aumentar tu número de seguidores.

Además, es posible que parte de su audiencia solo esté activa en LinkedIn, por lo que crear una página le daría la oportunidad de conectarse con nuevos clientes y empleados potenciales.

5. Mejora tu visibilidad en los motores de búsqueda.

Las páginas de empresa de LinkedIn se clasifican en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) como cualquier otro sitio web o red social. La creación de una página le brinda a su empresa otra oportunidad de ser descubierta por aquellos que buscan sus productos, servicios o marca.

Páginas de empresa de LinkedIn frente a grupos de LinkedIn

Otra característica popular en LinkedIn son los Grupos de LinkedIn, donde personas con ideas afines se reúnen digitalmente para discutir temas comunes, industrias o (en algunos casos) empresas. Muchos usuarios confunden estas dos características.

Las páginas de empresa de LinkedIn son el equivalente a su "sitio web" en LinkedIn; lo crea en nombre de su empresa y le pertenece a usted (como propietario de un negocio y/o comercializador). Eres responsable de actualizar tu página y publicar contenido nuevo y actualizaciones. Otros miembros de LinkedIn pueden seguir su página e interactuar con su contenido.

Por otro lado, los grupos de LinkedIn son redes colaborativas que cualquier miembro de LinkedIn puede crear y en las que puede participar. Algunos grupos son privados, mientras que los grupos abiertos pueden ser leídos o unirse a cualquier persona.

Ahora, una empresa puede crear un grupo de LinkedIn para ciertos equipos o subgrupos internos, pero los grupos de LinkedIn no necesariamente pueden reemplazar las páginas de empresa de LinkedIn.

Cómo crear una página de empresa en LinkedIn

Tanto si ya tienes una cuenta de LinkedIn como si eres nuevo en la plataforma, crear una página de empresa de LinkedIn es fácil. Siga estos pasos para comenzar.

1. Vaya a la página de inicio de las páginas de LinkedIn o a LinkedIn.com.

LinkedIn tiene un sitio público donde puede iniciar el proceso para crear su propia página. Haz clic en el botón azul que dice "Crea tu página". Alternativamente, coloque el cursor sobre la opción Páginas de LinkedIn en el menú superior y haga clic en "Crear una página de LinkedIn".

Si aún no ha iniciado sesión, se le pedirá que inicie sesión. Asegúrese de hacerlo con la cuenta en la que desea administrar la página. Pero si inicia sesión en la cuenta incorrecta, no se preocupe; puede agregar más administradores después de configurar su página. Cubriremos cómo puede hacerlo más adelante.

A partir de LinkedIn.com

Si prefiere comenzar desde su feed de LinkedIn, vaya a LinkedIn.com.

Una vez que llegue a su fuente, toque el botón "Trabajar" en la barra de navegación.

Haga clic en "Crear una página de empresa +" en la parte inferior.

2. Seleccione el tipo de página que le gustaría crear.

Después de hacer clic en "Crear una página de empresa", accederá a una página donde puede decidir lo que está creando. Tienes tres opciones:

• Empresa : una buena opción para pequeñas empresas, así como para organizaciones sin fines de lucro, agencias gubernamentales y otras organizaciones no educativas.
• Página de presentación : una "subpágina" que está conectada a una página de LinkedIn existente. No se recomienda si está configurando su primera página de empresa.
• Institución educativa : una buena opción para escuelas y universidades.

Si es propietario o empleado de una empresa, seleccione "Empresa".

3. Ingrese el nombre de su empresa, la URL pública de LinkedIn y el sitio web.

Ahora viene la parte divertida: realmente crear la página. LinkedIn lo guía a través de este proceso y le solicita que primero complete los conceptos básicos.

• Nombre : Ingrese el nombre completo de su empresa para mejorar la visibilidad y la capacidad de búsqueda.
• URL pública de LinkedIn: a medida que completa su nombre, LinkedIn ingresará automáticamente su URL para que coincida. Idealmente, su URL será el nombre de su empresa; esto mantiene sus identidades en línea consistentes. Por ejemplo, la URL de la página de LinkedIn de HubSpot es www.linkedin.com/company/hubspot. Si el nombre de su empresa no está disponible, elija una URL que sea similar y aún identificable, como uno de sus identificadores de redes sociales y/o una versión abreviada del nombre de su marca.
• Sitio web : Introduzca el sitio web de su empresa. Aunque no es obligatorio, esta información es fundamental ya que conecta a los seguidores de LinkedIn con el sitio web de su empresa.

4. Agregue su industria, tamaño de empresa y tipo de empresa.

LinkedIn requiere detalles adicionales para que construyas tu página. Estos son esenciales para mejorar la capacidad de búsqueda y lo ayudan a construir su imagen de marca en su industria específica.

• Industria : comience a escribir su industria y elija una del menú desplegable. Si no puede encontrarlo, continúe buscando hasta que encuentre una buena opción. Esta información ayuda a LinkedIn a categorizar su empresa para los visitantes de la página.
• Tamaño de la empresa : elija el tamaño de su empresa entre los rangos proporcionados. Los rangos comienzan de 0-1 y van hasta 10,000+.
• Tipo de empresa : elija su tipo de empresa entre las opciones proporcionadas: empresa pública, autónomo, agencia gubernamental, sin fines de lucro, propiedad única, propiedad privada y sociedad. Si no está seguro, comuníquese con las partes interesadas de su empresa.

5. Agregue los detalles finales de su perfil, como su logotipo y eslogan.

Si bien estos campos son opcionales, pueden ayudarlo a ahorrar tiempo más adelante. Tendrá menos trabajo que hacer en el área de administración de su página de LinkedIn.

• Logotipo : cargue un logotipo de alta calidad que coincida con el logotipo de sus otras cuentas de redes sociales. Esto es importante para que los nuevos seguidores puedan reconocer tu marca y tu página. Debe ser de 300 x 300px.
• Slogan : En 120 caracteres, describa brevemente lo que hace su empresa. Considere usar el mismo eslogan de sus otras cuentas de redes sociales. Puede cambiar esta información más adelante.

6. Obtenga una vista previa del resultado y haga clic en "Crear página".

En el lado derecho, verá una vista previa de los detalles que ha proporcionado. Eche un vistazo para asegurarse de que todo se ve correcto.

Cuando haya terminado, marque la casilla de verificación en la parte inferior para confirmar que es un representante autorizado y haga clic en "Crear página".

7. Complete su página de LinkedIn en el panel de administración.

El paso final le mostrará la vista de administrador de su página de empresa de LinkedIn. Este es esencialmente el panel detrás de escena desde el cual puede realizar cambios en su página.

Si está creando su página desde cero, verá que LinkedIn proporciona una útil lista de verificación de acciones para completar. Estas tareas también desbloquearán nuevas funciones, como Sugerencias de contenido e Invitar a seguir, que pueden ayudarte a hacer crecer tu página.

Repasemos las tareas importantes para completar en este paso.

• Descripción : agregue una sección Acerca de nosotros que describa su empresa. Debe ser más largo que su eslogan. Este es el lugar para incluir palabras clave y frases relevantes que pueden ayudar a las personas a descubrir su página en LinkedIn y a través de los motores de búsqueda. Esta sección puede tener hasta 2.000 palabras. LinkedIn también le permite crear eslóganes y descripciones en varios idiomas.
• Ubicación : agregue al menos una ubicación para su empresa. Puede agregar varias ubicaciones y nombrar cada una. Considere al menos agregar la sede central o la ubicación central de la empresa.
• Foto de portada: agregue una foto de portada que atraiga y atraiga a los visitantes a visitar su página. Muchas marcas suben otra orientación de su logotipo o de los gráficos de sus últimas campañas de marketing o publicidad. Esta foto debe tener un tamaño de 1128 x 191 px.
• Hashtags : los hashtags brindan una forma única de conectarse con los seguidores e interactuar con las publicaciones. Agregue hasta tres hashtags que estén relacionados con su empresa, industria y audiencia. Se agregarán como Hashtags de la comunidad a su página.

También puede agregar un número de teléfono de la empresa, el año en que se fundó su empresa y cualquier grupo de LinkedIn que desee mostrar en su página.

¡Voila! Su página de empresa de LinkedIn ahora está creada y lista para compartir. Continúe hurgando en su página para completar todos los campos y funciones. La siguiente sección de mejores prácticas de la página de LinkedIn lo ayudará a usar su página para conectarse y crecer.

Cómo administrar la página de su empresa en LinkedIn

Una vez que creas tu página de empresa de LinkedIn, tu trabajo está hecho... ¿verdad? No. Honestamente, crear la página es la parte más fácil. Administrar y publicar en la página es lo que lleva más tiempo, trabajo y creatividad.

Como hablaremos a continuación, lo primero que debe hacer es determinar el administrador de su página. Esta persona será responsable de crear (o delegar) el contenido publicado en su Página.

Trabaje con su equipo para planificar gran parte de su contenido de LinkedIn por adelantado. Recopile ideas de sus otras cuentas de redes sociales o chatee con sus equipos de liderazgo, productos y recursos humanos para obtener ideas sobre actualizaciones de empresas, productos y trabajos para compartir.

Anime a sus compañeros de trabajo a crear sus propias cuentas de LinkedIn, ya que su compromiso y participación pueden ayudar a atraer tráfico a su página.

Por último, vigile los análisis de la página de empresa de LinkedIn. Vea quién visita e interactúa con su página y qué tipo de contenido prefieren. Con el tiempo, esto te ayudará a determinar dónde gastar mejor tu energía creativa.

Administrador de la página de empresa de LinkedIn

¿Quién es el administrador de la página de empresa de LinkedIn? Responda a esta pregunta antes de seguir adelante en este artículo. Necesita al menos uno, aunque discutiremos en la sección a continuación cómo (y por qué) agregar administradores de página adicionales.

LinkedIn ofrece una variedad de roles de administrador y su página debe tener al menos uno de cada uno para evitar perder el acceso a su página. Además, este administrador (o equipo de administradores) son los administradores finales de todo el contenido publicado en su página. Deben asegurarse de que todo el contenido esté en la marca y sea consistente con sus otras redes sociales y el contenido del sitio web.

Hablemos de algunas prácticas recomendadas más para las páginas de empresa de LinkedIn.

Sigue estos consejos y técnicas para maximizar el impacto de tu página de empresa de LinkedIn.

1. Complete todos los detalles de la página con información detallada sobre su empresa.

Una página de empresa de LinkedIn completamente completa lo ayudará a involucrar a los usuarios de manera más efectiva y obtener más seguidores y acciones. Tómese el tiempo para completar todos los detalles de la página, incluso aquellos que no son obligatorios.

Cada página de empresa de LinkedIn tiene una serie de pestañas. Éstos incluyen:

• Inicio : la pestaña Inicio incluye una instantánea de todas las demás pestañas en su página de LinkedIn. Proporciona una versión corta de su página "Acerca de", enumera 2-3 de sus publicaciones recientes, incluye "Personas destacadas" para cada visitante individual de la página y más.
• Acerca de : la pestaña Acerca de le brinda la oportunidad de explicar lo que hace y por qué lo hace con más detalle. Es probable que ya haya completado la mayor parte de esta información, como su sitio web y su industria, pero considere agregar sus especialidades y otras ubicaciones también.
• Productos : algunas empresas se beneficiarán de incluir productos en su página de LinkedIn. Es especialmente útil si su producto también puede funcionar como una habilidad que las personas pueden agregar a su perfil de LinkedIn (como Microsoft Excel, por ejemplo). Solo ciertos tipos de empresas pueden agregar productos a su página.

• Publicaciones : esta es la sección de su página donde se publican sus actualizaciones, equivalente a un feed de Instagram o Facebook. Incluye publicaciones de texto, imágenes, videos, artículos, documentos y anuncios.
• Trabajos : la pestaña Trabajos solo se aplica a usted una vez que haya publicado trabajos en LinkedIn. Publicar un trabajo es completamente gratuito y esencial si desea utilizar su página de LinkedIn para atraer a los mejores talentos.
• Eventos : al igual que la pestaña Trabajos, esto solo aparecerá después de que hayas agregado un evento a LinkedIn. No necesariamente necesita agregar eventos durante el proceso de configuración de la página, pero puede considerar hacerlo para fortalecer la marca de su empresa y llegar a más prospectos.
• Vídeos : esta pestaña incluye un feed de tus vídeos más recientes.

Su página de LinkedIn también incluye una pestaña de "Personas", que enumera a todos sus empleados actuales. Si compra páginas de carrera para su página de LinkedIn, también obtendrá una pestaña de "Vida", donde puede proporcionar más detalles sobre la experiencia de los empleados en su empresa e incluso presentar contenido creado por sus empleados.

Fuente de imagen

Cuantos más detalles proporcione sobre su empresa, más fácil será para las personas (también conocidos como clientes potenciales) descubrirlo y conectarse con usted. También servirá para educar a aquellos que estén interesados ​​en trabajar o invertir en su empresa.

2. Agregue administradores de página importantes.

Mantener una página de empresa de LinkedIn puede ser mucho trabajo, especialmente si su equipo ya está manejando varias redes sociales y cuentas. Una vez que cree su página, no olvide agregar más administradores de página para otorgar permisos a otras personas.

Para agregar nuevos administradores de la página, haga clic en "Herramientas de administración" en la esquina superior derecha de la página de su empresa, luego haga clic en "Administrar administradores" en Configuración.

La página le permitirá administrar todos los administradores de su página. Como puedes ver, hay varios tipos de administradores que puedes agregar a tu página:

• Los superadministradores tienen acceso a todos los permisos.
• Los administradores de contenido pueden editar el contenido de la página y publicar publicaciones.
• Los curadores pueden ver sugerencias de contenido y crear contenido recomendado.
• Los analistas pueden acceder a los análisis de rendimiento de la página y exportar datos.

LinkedIn los explica en detalle aquí.

Para agregar un administrador, simplemente haga clic en el botón "+ Agregar administrador" en la página de administración del administrador.

En la ventana emergente, escriba el nombre de la persona, elija su función de administrador y haga clic en "Guardar".

3. Mantenga sus imágenes actualizadas.

El logotipo de su página y la foto de portada son muy importantes; presentan visualmente e involucran a cualquiera que visite tu página. Mantenga estas imágenes actualizadas con sus últimos materiales de marca y marketing.

Esto no solo es fundamental para presentar una presencia social unificada, sino que garantiza que su página de empresa de LinkedIn también coincida con su sitio web, blog y otros materiales de marketing digital. Si lo hace, aumentará el conocimiento de la marca y ayudará a nuevos clientes, empleados y seguidores a descubrir su marca en LinkedIn.

4. Comparte contenido atractivo con tus seguidores al menos una vez a la semana.

Como cualquier red social, no puede esperar simplemente crear su cuenta y terminar. Construir tu página de LinkedIn es solo la mitad de la batalla; también debe publicar contenido constantemente para atraer, informar y comercializar con éxito a su audiencia.

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Considere publicar actualizaciones de sus productos y servicios, ofertas de trabajo, tendencias o noticias que involucren a su marca y contenido detrás de escena que muestre la vida de los empleados, el desarrollo de productos u otro contenido único.

5. Use sugerencias de contenido para compartir contenido relevante.

LinkedIn también proporciona una práctica herramienta de Sugerencias de contenido para ayudarlo a descubrir temas y contenido con los que su audiencia ya está interactuando en la red.

Toque "Contenido" en el menú superior de su página y actualice los filtros a medida que se aplican a su audiencia.

Inmediatamente, verá un flujo de contenido basado en el tema elegido y los parámetros de audiencia. Puede editar más los filtros en el menú de la izquierda, y puede agregar o quitar temas de contenido en la parte superior. Esta herramienta le muestra las tasas de participación de contenido popular o de tendencia y facilita compartir este contenido con su audiencia.

6. Comprométete con tu audiencia.

No olvides interactuar con tu audiencia también. Me gusta, comentar y compartir cosas publicadas por sus seguidores y conexiones. Esto les recordará que hay humanos detrás de la página de empresa de LinkedIn de tu marca.

7. Publica imágenes interesantes y llamativas.

Es poco probable que el contenido de solo texto atraiga a todos los miembros de su página de LinkedIn. Asegúrese de que al menos el 50% de sus publicaciones presenten una imagen atractiva, ya sea una infografía, una estadística ilustrada o un gráfico de cotización. Incluso un GIF o un meme puede ser una adición divertida a un feed con mucho texto.

Además, considere agregar videos cortos. Incluso si estos videos repiten sus publicaciones basadas en texto, atraerán a su audiencia más visual y mantendrán a la gente interesada en su página.

8. Personaliza tu llamada a la acción.

En su página de empresa de LinkedIn, debajo de su logotipo y junto al botón Seguir +, encontrará una llamada a la acción (CTA). HubSpot dice Visite el sitio web.

LinkedIn le permite personalizar este CTA para atraer mejor a sus seguidores y audiencia. Para hacer esto, haga clic en "Editar página" en su vista de administrador.

Aparecerá un cuadro emergente. En Encabezado, haga clic en "Botones".

Asegúrate de que la opción "Botón personalizado" esté activada.

Elija un nombre de botón en el menú desplegable e ingrese una URL. Use esta configuración para dirigir a los seguidores a su sitio web, páginas de destino, registros de eventos y más.

9. Involucre a sus empleados.

Sus empleados son algunos de sus mejores defensores de la marca. Esto es especialmente cierto en LinkedIn, donde los empleados tienen un promedio de 10 veces más conexiones de primer grado que los seguidores que tiene una empresa.

A medida que desarrolle su página de empresa, anime a sus empleados a seguirla y a participar en ella. Además, pídale a cada empleado que incluya a su empresa como empleador, ya que esto vinculará su perfil a su página y viceversa.

Este es un recurso útil para aumentar la audiencia de una nueva página de clientes y empleados potenciales.

10. Publicar contenido de (o mencionar) socios y otras empresas.

Si se asocia con otras empresas, por ejemplo, para campañas de marketing conjunto, inclúyalas en su página con frecuencia. Esto no solo involucra a otras empresas y líderes, sino que también promueve su contenido entre las audiencias de sus socios.

Por cada publicación que comparta sobre su empresa, comparta una centrada en otra empresa, sus empleados o incluso sus clientes.

Crea tu página de empresa de LinkedIn hoy

La mayoría de los clientes confían en las redes sociales sobre la publicidad, incluidas las redes sociales para marcas y empresas. Su página de empresa de LinkedIn contribuye a esta estadística y, a su vez, ayuda a reforzar el conocimiento de su marca, la confianza y la actividad social. Utilice esta guía para desarrollar su página de empresa de LinkedIn y empezar a interactuar con nuevos clientes, empleados, inversores y seguidores.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en agosto de 2017 y se actualizó para que sea más completa.