Полное руководство [+ 10 лучших практик]

Страницы LinkedIn позволяют пользователям находить, отслеживать и находить новые роли в своих любимых компаниях. Но они полезны не только для соискателей и профессионалов. Если вы владеете бизнесом, организацией или другим учреждением, вы можете использовать страницы компаний LinkedIn для связи со своей аудиторией и укрепления имиджа вашего бренда.

Многое происходит в LinkedIn. Люди публикуют обновления, профессионалы ищут новую работу, продавцы предлагают потенциальных клиентов, а участники LinkedIn всех видов общаются, общаются и строят отношения. С более чем 800 миллионами участников такой уровень активности не вызывает удивления.

Страницы компаний LinkedIn предоставляют вашей организации уникальный способ выделиться из шума — важного шума, но, тем не менее, шумного. Мы разработали это руководство, чтобы помочь вам освоить страницу компании в LinkedIn.

Страницы компаний LinkedIn были разработаны, чтобы дать вашей компании домашнюю базу и охватить вашу аудиторию в сети.

Если вы еще не создали страницу LinkedIn для своего бизнеса, вы упускаете новые связи, подписчиков, сотрудников и клиентов. Чтобы получить подробное руководство о том, почему создание страницы компании в LinkedIn необходимо для вашего бизнеса и с чего начать, посмотрите наше видео.

Что размещать на странице компании в LinkedIn

Создание присутствия LinkedIn для вашей компании повышает доверие к вашему бренду и узнаваемость. Вот несколько идей о том, что разместить на своей странице в LinkedIn, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

1. Делитесь обновлениями и новостями компании.

LinkedIn, как и любая другая социальная сеть, имеет поток контента, в котором люди делятся и обсуждают важные статьи и обновления. Ваша Страница — это идеальное место для публикации обновлений и новостей вашей компании, чтобы клиенты, сотрудники, инвесторы и поклонники могли просматривать их и делиться ими.

2. Размещайте открытые вакансии и связывайтесь с потенциальными сотрудниками.

LinkedIn — это профессиональная социальная сеть, а это означает, что пользователи получают выгоду от обновлений, связей и взаимодействий, связанных с работой и карьерой. Участники LinkedIn готовы находить и обсуждать вакансии, в том числе в вашей компании. Если у вас есть открытые вакансии, LinkedIn — идеальное место, чтобы поделиться ими.

Фактически, LinkedIn предоставляет страницы карьеры — пространство, отдельное от страницы вашей компании, посвященное открытым вакансиям, найму и брендингу работодателя.

3. Создайте сообщество.

Каждая социальная сеть может похвастаться своей способностью воспитывать чувство общности, и LinkedIn не является исключением.

Ваша страница компании в LinkedIn — это место для создания сообщества участников LinkedIn, которые интересуются вашим бизнесом, новостями и вакансиями. Здесь они могут общаться и совместно работать над общими интересами вашей компании. Публикуйте интересные вопросы, закулисную информацию и уникальные обновления, чтобы заинтересовать аудиторию и укрепить дух товарищества на своей Странице.

4. Развивайте и поддерживайте образ вашего бренда в социальных сетях.

Если вы активны в других социальных сетях, присутствие в LinkedIn может помочь вам расширить свою аудиторию в других местах. Большинство социальных сетей позволяют вам размещать ссылки на свою страницу LinkedIn и с нее, чтобы повысить узнаваемость и увеличить количество подписчиков.

Кроме того, часть вашей аудитории может быть активна только в LinkedIn, поэтому создание Страницы даст вам возможность связаться с новыми потенциальными клиентами и сотрудниками.

5. Улучшите возможность обнаружения в поисковых системах.

Страницы компаний LinkedIn ранжируются на страницах результатов поисковой системы (SERP), как и любой другой веб-сайт или социальная сеть. Создание Страницы дает вашей компании еще одну возможность быть обнаруженной теми, кто ищет ваши продукты, услуги или бренд.

Страницы компаний LinkedIn и группы LinkedIn

Еще одна популярная функция LinkedIn — группы LinkedIn, где единомышленники собираются в цифровом формате для обсуждения общих тем, отраслей или (в некоторых случаях) компаний. Многие пользователи путают эти две функции.

Страницы компании LinkedIn эквивалентны вашему «веб-сайту» в LinkedIn; вы создаете его от имени своей компании, и он принадлежит вам (как владельцу бизнеса и/или маркетологу). Вы несете ответственность за обновление своей Страницы и размещение нового контента и обновлений. Другие участники LinkedIn могут следить за вашей Страницей и взаимодействовать с вашим контентом.

С другой стороны, группы LinkedIn — это сети для совместной работы, которые может создавать и взаимодействовать с ними любой участник LinkedIn. Некоторые группы являются частными, в то время как открытые группы могут быть прочитаны или присоединены кем угодно.

Теперь компания может создать группу LinkedIn для определенных внутренних команд или подгрупп, но группы LinkedIn не обязательно могут заменить страницы компании LinkedIn.

Как создать страницу компании в LinkedIn

Независимо от того, есть ли у вас учетная запись LinkedIn или вы новичок на этой платформе, создать страницу компании в LinkedIn очень просто. Чтобы начать, выполните следующие действия.

1. Перейдите на домашнюю страницу LinkedIn Pages или на LinkedIn.com.

В LinkedIn есть общедоступный сайт, где вы можете начать процесс создания собственной Страницы. Нажмите синюю кнопку с надписью «Создать свою страницу». Либо наведите указатель мыши на параметр «Страницы LinkedIn» в верхнем меню и нажмите «Создать страницу LinkedIn».

Если вы еще не вошли в систему, вам будет предложено войти в систему. Обязательно сделайте это с помощью учетной записи, в которой вы хотите управлять страницей. Но если вы вошли не в ту учетную запись, не волнуйтесь; вы можете добавить больше администраторов после того, как настроите свою страницу. Мы расскажем, как вы можете это сделать позже.

Начиная с LinkedIn.com

Если вы предпочитаете начать со своей ленты LinkedIn, перейдите на LinkedIn.com.

Как только вы дойдете до своей ленты, нажмите кнопку «Работать» на панели навигации.

Нажмите «Создать страницу компании +» в самом низу.

2. Выберите тип страницы, которую вы хотите создать.

Нажав «Создать страницу компании», вы попадете на страницу, где сможете решить, что вы создаете. У вас есть три варианта:

• Компания : хорошо подходит для предприятий малого и крупного бизнеса, а также некоммерческих организаций, государственных учреждений и других необразовательных организаций.
• Страница-витрина : «подстраница», связанная с существующей страницей LinkedIn. Не рекомендуется, если вы создаете свою первую страницу компании.
• Учебное заведение : Подходит для школ и университетов.

Если вы владелец бизнеса или сотрудник, выберите «Компания».

3. Введите название своей компании, общедоступный URL-адрес LinkedIn и веб-сайт.

Теперь самое интересное: собственно создание страницы. LinkedIn проведет вас через этот процесс и предложит вам сначала заполнить основы.

• Имя . Введите полное название вашей компании, чтобы улучшить возможность обнаружения и поиска.
• Общедоступный URL-адрес LinkedIn: когда вы вводите свое имя, LinkedIn автоматически вводит соответствующий URL-адрес. В идеале ваш URL будет названием вашей компании; это обеспечивает согласованность ваших онлайн-идентификаций. Например, URL-адрес страницы HubSpot в LinkedIn — www.linkedin.com/company/hubspot. Если название вашей компании недоступно, выберите похожий URL-адрес, который все еще можно идентифицировать, например, один из ваших дескрипторов в социальных сетях и/или сокращенную версию названия вашего бренда.
• Веб -сайт: введите веб-сайт вашей компании. Хотя это и не обязательно, эта информация имеет решающее значение, поскольку она связывает подписчиков LinkedIn с веб-сайтом вашей компании.

4. Добавьте отрасль, размер и тип компании.

LinkedIn требует от вас дополнительных сведений для создания своей страницы. Они необходимы для улучшения возможностей поиска и помогают вам создать имидж вашего бренда в вашей конкретной отрасли.

• Отрасль : начните вводить название своей отрасли и выберите ее в раскрывающемся меню. Если вы не можете найти его, продолжайте поиск, пока не найдете в целом подходящий вариант. Эта информация помогает LinkedIn классифицировать вашу компанию для посетителей Страницы.
• Размер компании : выберите размер вашей компании из предложенных диапазонов. Диапазоны начинаются от 0-1 и доходят до 10 000+.
• Тип компании . Выберите тип компании из предложенных вариантов: открытая компания, работающий не по найму, государственное учреждение, некоммерческая организация, индивидуальный предприниматель, частная компания и партнерство. Если вы не уверены, обратитесь к заинтересованным сторонам вашей компании.

5. Добавьте окончательные данные профиля, такие как логотип и слоган.

Хотя эти поля являются необязательными, они могут помочь вам сэкономить время позже. У вас будет меньше работы в области администрирования страницы LinkedIn.

• Логотип : загрузите высококачественный логотип, который соответствует логотипу в других ваших учетных записях в социальных сетях. Это важно, чтобы новые подписчики могли узнать ваш бренд и Страницу. Он должен быть 300 х 300 пикселей.
• Слоган : В 120 символах кратко опишите, чем занимается ваша компания. Подумайте об использовании того же слогана из других ваших учетных записей в социальных сетях. Вы можете изменить эту информацию позже.

6. Просмотрите результат и нажмите «Создать страницу».

С правой стороны вы увидите предварительный просмотр предоставленных вами сведений. Посмотрите, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.

Когда вы закончите, установите флажок внизу, подтверждая, что вы являетесь уполномоченным представителем, и нажмите «Создать страницу».

7. Заполните страницу LinkedIn в панели администратора.

Последний шаг покажет вам страницу вашей компании в LinkedIn в режиме администратора. По сути, это скрытая панель инструментов, из которой вы можете вносить изменения на свою страницу.

Если вы создаете свою Страницу с нуля, вы увидите, что LinkedIn предоставляет полезный контрольный список действий, которые необходимо выполнить. Эти задачи также откроют новые функции, такие как предложения контента и приглашение подписаться, которые могут помочь развитию вашей страницы.

Давайте рассмотрим важные задачи, которые необходимо выполнить на этом этапе.

• Описание : добавьте раздел «О нас», в котором описывается ваша компания. Он должен быть длиннее вашего слогана. Это место для включения релевантных ключевых слов и фраз, которые могут помочь людям найти вашу страницу в LinkedIn и через поисковые системы. Этот раздел может содержать до 2000 слов. LinkedIn также позволяет создавать слоганы и описания на нескольких языках.
• Местоположение . Добавьте хотя бы одно местоположение для своей компании. Вы можете добавить несколько местоположений и назвать каждое из них. Рассмотрите хотя бы добавление вашей штаб-квартиры или центрального офиса компании.
• Фото обложки. Добавьте фото обложки, которое будет привлекать посетителей и побуждать их заходить на вашу Страницу. Многие бренды загружают другую ориентацию своего логотипа или графику своей последней маркетинговой или рекламной кампании. Размер этой фотографии должен быть 1128 x 191 пикселей.
• Хэштеги : хэштеги предоставляют уникальный способ связаться с подписчиками и взаимодействовать с публикациями. Добавьте до трех хэштегов, связанных с вашей компанией, отраслью и аудиторией. Они будут добавлены как хэштеги сообщества на вашу страницу.

Вы также можете добавить номер телефона компании, год основания вашей компании и любые группы LinkedIn, которые вы хотите показать на своей Странице.

Вуаля! Теперь ваша страница компании в LinkedIn создана и готова к публикации. Продолжайте просматривать свою Страницу, чтобы заполнить все поля и функции. Следующий раздел рекомендаций по использованию Страницы LinkedIn поможет вам использовать Страницу для связи и роста.

Как управлять страницей вашей компании в LinkedIn

Как только вы создадите свою страницу компании в LinkedIn, ваша работа будет завершена… верно? Неа. Честно говоря, создать Страницу — самая простая часть. Управление и публикация на странице — это то, что требует больше времени, работы и творчества.

Как мы поговорим ниже, первое, что нужно сделать, это определить администратора своей Страницы. Это лицо будет нести ответственность за создание (или делегирование) контента, размещенного на вашей Странице.

Работайте со своей командой, чтобы заранее спланировать большую часть своего контента LinkedIn. Собирайте идеи из других ваших учетных записей в социальных сетях или общайтесь с вашим руководством, продуктовыми и HR-командами, чтобы делиться идеями о компании, продуктах и ​​вакансиях.

Поощряйте своих коллег создавать собственные учетные записи LinkedIn, так как их вовлеченность и участие могут помочь привлечь трафик на вашу Страницу.

Наконец, следите за аналитикой страницы компании в LinkedIn. Узнайте, кто посещает вашу Страницу и взаимодействует с ней, а также какой контент они предпочитают. Со временем это поможет вам определить, на что лучше всего направить свою творческую энергию.

Администратор страницы компании в LinkedIn

Кто является администратором вашей страницы компании в LinkedIn? Ответьте на этот вопрос, прежде чем двигаться дальше в этой статье. Вам нужен хотя бы один, хотя в разделе ниже мы обсудим, как (и зачем) добавлять дополнительных администраторов Страницы.

LinkedIn предлагает различные роли администратора, и на вашей Странице должно быть хотя бы по одной роли каждой из них, чтобы не потерять доступ к своей Странице. Более того, этот администратор (или команда администраторов) является конечным менеджером всего контента, размещенного на вашей Странице. Они должны убедиться, что весь контент соответствует бренду и соответствует контенту других ваших социальных сетей и веб-сайта.

Давайте поговорим о некоторых других рекомендациях для страниц компаний в LinkedIn.

Следуйте этим советам и методам, чтобы максимизировать влияние вашей страницы компании в LinkedIn.

1. Заполните все детали страницы подробной информацией о вашей компании.

Полностью заполненная страница компании LinkedIn поможет вам более эффективно привлекать пользователей и получать больше подписчиков и репостов. Потратьте время, чтобы заполнить все детали Страницы, даже те, которые не требуются.

Каждая страница компании LinkedIn имеет ряд вкладок. Это включает:

• Главная : вкладка «Главная» содержит снимок всех других вкладок на вашей странице LinkedIn. Он предоставляет краткую версию вашей страницы «О нас», перечисляет 2-3 ваших последних сообщения, включает «Люди основные моменты» для каждого отдельного посетителя Страницы и многое другое.
• О программе: Вкладка «О программе» дает вам возможность более подробно объяснить, что вы делаете и почему вы это делаете. Вероятно, вы уже заполнили большую часть этой информации, например, свой веб-сайт и отрасль, но рассмотрите возможность добавления своих специальностей и других местоположений.
• Продукты . Некоторым компаниям будет полезно разместить список продуктов на своей странице в LinkedIn. Это особенно полезно, если ваш продукт также может использоваться как навык, который люди могут добавить в свой профиль LinkedIn (например, Microsoft Excel). Только определенные типы компаний могут добавлять товары на свою Страницу.

• Сообщения : это раздел вашей Страницы, где публикуются ваши обновления, что эквивалентно ленте Instagram или Facebook. Он включает в себя текстовые сообщения, изображения, видео, статьи, документы и рекламу.
• Вакансии . Вкладка «Вакансии» доступна вам только после того, как вы разместили вакансии в LinkedIn. Публикация вакансий совершенно бесплатна и необходима, если вы хотите использовать свою страницу LinkedIn для привлечения лучших специалистов.
• События . Как и вкладка «Вакансии», она появится только после того, как вы добавите событие в LinkedIn. Вам не обязательно добавлять события в процессе настройки Страницы, но вы можете подумать об этом, чтобы укрепить бренд своей компании и привлечь больше потенциальных клиентов.
• Видео . На этой вкладке отображается лента ваших последних видео.

На вашей странице в LinkedIn также есть вкладка «Люди», на которой перечислены все ваши нынешние сотрудники. Если вы приобретете страницы карьеры для своей страницы LinkedIn, вы также получите вкладку «Жизнь», где вы можете предоставить более подробную информацию об опыте работы сотрудников в вашей компании и даже показать контент, созданный вашими сотрудниками.

Источник изображения

Чем больше подробностей вы предоставите о своей компании, тем легче людям (потенциальным клиентам) будет найти вас и связаться с вами. Он также послужит для обучения тех, кто заинтересован в работе или инвестировании в вашу компанию.

2. Добавьте важных администраторов Страницы.

Поддержание страницы компании в LinkedIn может потребовать больших усилий, особенно если ваша команда уже ведет несколько социальных сетей и учетных записей. Создав свою Страницу, не забудьте добавить дополнительных администраторов Страницы, чтобы предоставить разрешения другим людям.

Чтобы добавить новых администраторов страницы, нажмите «Инструменты администратора» в правом верхнем углу страницы вашей компании, затем нажмите «Управление администраторами» в разделе «Настройки».

Страница позволит вам управлять всеми администраторами вашей Страницы. Как видите, есть несколько типов администраторов, которых вы можете добавить на свою Страницу:

• Суперадминистраторы имеют доступ ко всем разрешениям.
• Администраторы контента могут редактировать контент Страницы и публиковать сообщения.
• Кураторы могут видеть предложения контента и создавать рекомендуемый контент.
• Аналитики могут получить доступ к аналитике производительности Страницы и экспортировать данные.

LinkedIn подробно объясняет их здесь.

Чтобы добавить администратора, просто нажмите кнопку «+ Добавить администратора» на странице управления администратором.

Во всплывающем окне введите имя человека, выберите его роль администратора и нажмите «Сохранить».

3. Поддерживайте актуальность изображений.

Логотип вашей Страницы и фотография на обложке очень важны; они визуально знакомят и привлекают любого, кто посещает вашу Страницу. Поддерживайте эти изображения в актуальном состоянии с помощью ваших последних материалов по брендингу и маркетингу.

Это важно не только для представления единого социального присутствия, но и для того, чтобы ваша страница компании в LinkedIn соответствовала вашему веб-сайту, блогу и другим материалам цифрового маркетинга. Это повысит узнаваемость бренда и поможет новым клиентам, сотрудникам и поклонникам узнать о вашем бренде в LinkedIn.

4. Делитесь интересным контентом со своими подписчиками не реже одного раза в неделю.

Как и в любой социальной сети, вы не можете ожидать, что просто создадите свою учетную запись и закончите. Создать свою страницу в LinkedIn — это только полдела; вы также должны постоянно публиковать контент, чтобы успешно привлекать, информировать и продавать свою аудиторию.

Загрузите эту бесплатную электронную книгу, чтобы получить доступ к шаблонам, руководствам и инфографике о том, как использовать LinkedIn для бизнеса, маркетинга и сетей.

Рассмотрите возможность публикации обновлений ваших продуктов и услуг, вакансий, тенденций или новостей, связанных с вашим брендом, а также закулисного контента, в котором рассказывается о жизни сотрудников, разработке продуктов или другого уникального контента.

5. Используйте предложения контента, чтобы поделиться соответствующим контентом.

LinkedIn также предоставляет удобный инструмент «Предложения контента», который поможет вам найти темы и контент, с которыми ваша аудитория уже взаимодействует в сети.

Нажмите «Контент» в верхнем меню своей Страницы и обновите фильтры по мере их применения к вашей аудитории.

Сразу же вы увидите поток контента на основе выбранной вами темы и параметров аудитории. Вы можете редактировать фильтры дальше в левом меню, а также добавлять или удалять темы контента вверху. Этот инструмент показывает уровень вовлеченности популярного или трендового контента и позволяет легко делиться этим контентом со своей аудиторией.

6. Взаимодействуйте со своей аудиторией.

Не забывайте также взаимодействовать со своей аудиторией. Ставьте лайки, комментируйте и делитесь вещами, опубликованными вашими подписчиками и знакомыми. Это напомнит им, что за страницей компании вашего бренда в LinkedIn стоят люди.

7. Публикуйте интересные, привлекающие внимание визуальные эффекты.

Текстовый контент вряд ли заинтересует всех участников вашей страницы LinkedIn. Убедитесь, что по крайней мере 50% ваших сообщений содержат привлекательные визуальные эффекты, будь то инфографика, иллюстрированная статистика или цитата. Даже GIF или мем могут быть забавным дополнением к текстовой ленте.

Также рассмотрите возможность добавления коротких видеороликов. Даже если эти видео повторяют ваши текстовые сообщения, они будут привлекать вашу более визуальную аудиторию и поддерживать интерес людей на вашей Странице.

8. Настройте свой призыв к действию.

На странице вашей компании в LinkedIn под вашим логотипом и рядом с кнопкой «Подписаться +» вы найдете призыв к действию (CTA). HubSpot говорит, что посетите веб-сайт.

LinkedIn позволяет вам настроить этот CTA, чтобы лучше заинтересовать ваших подписчиков и аудиторию. Для этого нажмите «Редактировать страницу» в панели администратора.

Появится всплывающее окно. В разделе «Заголовок» нажмите «Кнопки».

Убедитесь, что опция «Пользовательская кнопка» включена.

Выберите имя кнопки в раскрывающемся меню и введите URL-адрес. Используйте этот параметр, чтобы направлять подписчиков на ваш веб-сайт, целевые страницы, регистрации на мероприятия и т. д.

9. Вовлекайте своих сотрудников.

Ваши сотрудники являются одними из лучших защитников вашего бренда. Это особенно верно для LinkedIn, где у сотрудников в среднем в 10 раз больше связей первой степени, чем у компании.

По мере разработки страницы компании поощряйте своих сотрудников следить за ней и взаимодействовать с ней. Кроме того, попросите каждого сотрудника указать вашу компанию в качестве работодателя, так как это свяжет их профиль с вашей Страницей и наоборот.

Это полезный ресурс при расширении аудитории новой Страницы клиентов и потенциальных сотрудников.

10. Размещайте контент от партнеров и других компаний (или упоминайте их).

Если вы сотрудничаете с другими компаниями, например, в рамках совместных маркетинговых кампаний, чаще размещайте их на своей Странице. Это не только привлекает другие компании и лидеров, но и продвигает ваш контент среди аудитории вашего партнера.

Для каждого поста, которым вы делитесь о своей компании, делитесь постом, посвященным другой компании, вашим сотрудникам или даже вашим клиентам.

Создайте страницу своей компании в LinkedIn уже сегодня

Большинство клиентов доверяют социальным сетям больше, чем рекламе, включая социальные сети для брендов и компаний. Ваша страница компании в LinkedIn вносит свой вклад в эту статистику и, в свою очередь, помогает повысить узнаваемость вашего бренда, доверие и социальную активность. Используйте это руководство, чтобы создать свою страницу компании в LinkedIn и начать взаимодействовать с новыми клиентами, сотрудниками, инвесторами и подписчиками.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2017 года и обновлен для полноты информации.