元描述：如何创造一个伟大的

以下是根据 Google 的最佳做法和公认的 HTML 标准编写和优化元描述的一些指南。 对于搜索引擎优化，描述至关重要。 如果操作正确，他们会鼓励用户从搜索结果页面点击。 目的是简要介绍网站。

根据谷歌的指导方针

页面的元描述标签向 Google 和其他搜索引擎提供其内容的摘要。

元描述对搜索引擎结果有一点实际影响。 但是，它们有助于潜在网站访问者对页面内容的理解，这可能对搜索推荐产生有利影响。

元描述

元描述是一个 HTML 标签，它为搜索引擎和用户提供网页内容的摘要（从技术上讲，它被称为 HTML 元素）。 它出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的页面标题下方。 当 URL、标题和元描述组合在一起时，它被称为搜索片段。

三个特征使元描述合法：

1. 用户可以完全自由地输入任何他们想要的内容，只要它准确地描述了网页。
2. 搜索引擎必须能够使用摘要。
3. 每个网页只能有一个描述。

谷歌修改元标签

来自网页的元描述可能包含在搜索片段中，或者 Google 可能会从网页本身的可见部分中选择一些文本。

根据谷歌的政策，他们只会使用真实的元描述。

如果 Google 认为它为消费者提供的解释比仅从页面内容中提供的解释更准确，它可能偶尔会使用页面中的 meta name=”description” 元素在搜索结果中构建一个片段。

Google 可能会为您的网页重写与网页上的描述完全不同的元描述，具体取决于页面描述的准确程度。 毫无疑问，理解编写描述的正确格式至关重要。

SERP 片段与元描述

有时，术语“搜索片段”和“元描述”可以互换使用。 但是，搜索片段和元描述是两个不同的东西。 您可以控制用于元描述的 HTML 元素。 您可以编写和优化您自己的元描述。 Google 为您的网站提供的摘要称为搜索片段。

元描述对 SEO 的重要性

没有排名变量用于页面描述。 它们当前的应用应该是什么，为什么它们至关重要？ 通过说服用户网页包含他们正在寻找的信息，元描述可以鼓励点击、流量、潜在转化和收入。

谷歌推荐使用元描述标签来总结网页的内容，作为描述的最佳实践之一。 但是，它还建议使用它来说服访问者该内容是他们正在寻找的内容。

他们充当推销员，说服用户该页面包含他们需要的所有信息。 将网站排名在搜索结果的顶部是 SEO 的目标。 通过说服用户点击主页，元描述将高排名转化为 SEO 的成功。

元描述的建议或理想长度是多少？

将元描述保持在最多 160-165 个字符一直被认为是传统的 SEO 推荐做法（或 156-160 个字符，取决于您与谁交谈）。

这样做的理由是这种优化可以防止描述在搜索结果中被截断。 然而，谷歌使用元描述来更好地理解网页，虽然谷歌建议不要超过一个简短的段落，但页面描述没有最大长度。

谷歌建议：

“页面的元描述标签向谷歌和其他搜索引擎提供页面内容的摘要。 页面的元描述标签可以包含一两个句子，甚至是一篇简短的文章。

根据谷歌可能在搜索结果页面上显示多少元描述，SEO 建议将描述保持在预定范围内。

元描述写作的最佳实践：

1.分析你的对手

无论您从事什么行业，SERP 研究都可以让您了解哪些对您的竞争对手有效，而无需重写他们的内容，这可能会激发您产生更有效的元描述。

通过查看哪些页面描述有效地显示在搜索结果中以及 Google 重写了哪些页面描述，您可能会更好地了解如何做到这一点。

2. 映射客户的旅程

确定适合您的目标受众的理想购买流程以及每个营销渠道级别发生的情况。 营销漏斗可能会因您的目标市场而显着不同，因此提供一个详细的示例将毫无用处。

您的元描述应该根据您的研究有针对性和定制，但最终目标应该始终是准确总结网页的主题。

3. 使用您品牌的独特基调和风格。

每个品牌都应该有与其品牌标识一致的独特声音，因为这是用户在网上使用品牌时对品牌的看法。

每个元描述都需要根据品牌环境放大其语气的方式进行独特的编写和定制。

4.包括目标受众使用的关键字

据谷歌称，元描述不包含用于排名的关键字。 描述中突出显示了关键短语。

这可以引导您的读者获得最相关的结果，以满足他们的搜索条件。 如果您的页面描述比出现的任何其他结果更有效地满足他们的需求，您将获得点击。

5.利用热门社交头条

当要确切了解哪些内容受欢迎，哪些内容不吸引您的观众时，作为社交媒体爱好者，您可能在您所在的行业中处于领先地位。 您的计划应该已经包括您所在领域的以下影响者帐户和企业帐户。

更进一步，确定您所在行业目前流行的主题，并查看排名靠前的结果的元描述。 查看 Twitter 热门话题、BuzzSumo 和 Google 趋势以了解您的业务中可能出现的趋势是个好主意。

6.专注于特定的搜索意图

潜在的买家可能会被通用的元描述关闭，让用户有理由相信您的解决方案将满足他们的搜索查询的目的，这一点至关重要。

与其试图影响你的读者进入你自己的销售渠道，你应该谈论他们真正感兴趣的东西。

7. 应更新旧内容的元描述

网站可以从更新陈旧的材料中受益，这是为旧页面获得新流量的绝佳方法。 此外，通过更新您的元描述，您可能会从社交媒体中获得更大的吸引力。

元描述优化

根据谷歌的说法，元描述的基础是，总而言之，内容，简洁但使用尽可能多的语言，并避免仅将其用于关键字（关键字填充）。 此外，建议该描述吸引潜在的网站访问者。

元描述的最佳方法是压缩网页的主题，以便潜在的网站访问者确信他们的问题可以通过单击来回答。