คำอธิบายเมตา: วิธีสร้างคนที่ยอดเยี่ยม

ต่อไปนี้เป็นหลักเกณฑ์บางประการสำหรับการเขียนและการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google และมาตรฐาน HTML ที่เป็นที่ยอมรับ สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา คำอธิบายเป็นสิ่งสำคัญ พวกเขาจะสนับสนุนให้ผู้ใช้คลิกผ่านจากหน้าผลการค้นหาหากทำอย่างถูกต้อง มีวัตถุประสงค์เพื่อให้บทสรุปสั้น ๆ ของเว็บไซต์

ตามแนวทางของ Google

แท็กคำอธิบายเมตาของหน้าให้ข้อมูลสรุปเนื้อหาแก่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

คำอธิบายเมตามีผลจริงเล็กน้อยต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม ผู้เข้าชมไซต์เหล่านี้มีส่วนช่วยในการทำความเข้าใจเนื้อหาของหน้าเว็บ ซึ่งอาจส่งผลดีต่อการอ้างอิงการค้นหา

คำอธิบายเมตา

คำอธิบายเมตาเป็นแท็ก HTML ที่ให้เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้สรุปว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร (ในทางเทคนิคเรียกว่าองค์ประกอบ HTML) ปรากฏใต้ชื่อหน้าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ซึ่งเรียกว่าข้อมูลโค้ดการค้นหาเมื่อมีการรวม URL ชื่อและคำอธิบายเมตาเข้าด้วยกัน

คุณลักษณะสามประการทำให้คำอธิบายเมตาถูกต้องตามกฎหมาย:

1. ผู้ใช้มีอิสระในการพิมพ์สิ่งที่พวกเขาต้องการ ตราบใดที่มันอธิบายหน้าเว็บได้อย่างถูกต้อง
2. เครื่องมือค้นหาจะต้องสามารถใช้ข้อมูลสรุปได้
3. หน้าเว็บแต่ละหน้าสามารถมีคำอธิบายได้เพียงรายการเดียวเท่านั้น

Google แก้ไขเมตาแท็ก

คำอธิบายเมตาจากหน้าเว็บอาจรวมอยู่ในข้อมูลโค้ดการค้นหา หรือ Google อาจเลือกข้อความบางส่วนจากส่วนที่สามารถดูได้ของหน้าเว็บเอง

ตามนโยบายของ Google พวกเขาจะใช้คำอธิบายเมตาก็ต่อเมื่อเป็นความจริงเท่านั้น

หาก Google เชื่อว่าจะให้คำอธิบายที่ถูกต้องแก่ผู้บริโภคมากกว่าที่จะเป็นไปได้จากเนื้อหาในหน้าเท่านั้น บางครั้งอาจใช้องค์ประกอบ meta name=”description” จากหน้าเพื่อสร้างตัวอย่างข้อมูลในผลการค้นหา

Google อาจเขียนคำอธิบายเมตาใหม่สำหรับหน้าเว็บของคุณที่แตกต่างจากคำอธิบายบนหน้าเว็บโดยสิ้นเชิง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความถูกต้องของคำอธิบายหน้า จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับการเขียนคำอธิบาย

SERP Snippets กับ Meta Descriptions

ในบางครั้ง คำว่า "ตัวอย่างข้อมูลการค้นหา" และ "คำอธิบายเมตา" จะใช้สลับกันได้ อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างข้อมูลการค้นหาและคำอธิบายเมตาเป็นสองสิ่งที่แยกจากกัน คุณสามารถควบคุมองค์ประกอบ HTML ที่ใช้สำหรับคำอธิบายเมตาได้ คำอธิบายเมตาของคุณเองสามารถเขียนและเพิ่มประสิทธิภาพได้ ข้อมูลสรุปที่ Google จัดเตรียมให้กับเว็บไซต์ของคุณเรียกว่าข้อมูลโค้ดการค้นหา

ความสำคัญของคำอธิบายเมตาสำหรับ SEO

ไม่มีการใช้ตัวแปรการจัดอันดับสำหรับคำอธิบายหน้า ใบสมัครปัจจุบันของพวกเขาควรเป็นอย่างไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญ การเกลี้ยกล่อมผู้ใช้ว่าหน้าเว็บมีข้อมูลที่กำลังมองหา คำอธิบายเมตาสามารถกระตุ้นให้เกิดการคลิก การเข้าชม การแปลงที่อาจเกิดขึ้น และรายได้

การใช้แท็กคำอธิบายเมตาเพื่อสรุปเนื้อหาของหน้าเว็บนั้น Google แนะนำให้ใช้เป็นหนึ่งในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับคำอธิบาย อย่างไรก็ตาม ยังแนะนำให้ใช้เพื่อโน้มน้าวผู้เยี่ยมชมว่าเนื้อหาเป็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

พวกเขาทำหน้าที่เป็นช่องทางการขาย โดยชักชวนผู้ใช้ว่าหน้านั้นมีข้อมูลทั้งหมดที่พวกเขาต้องการ การจัดอันดับเว็บไซต์ให้อยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาคือเป้าหมายของ SEO โดยการโน้มน้าวให้ผู้ใช้คลิกที่หน้าแรก คำอธิบายเมตาจะเปลี่ยนอันดับที่สูงนั้นเป็นความสำเร็จสำหรับ SEO

ความยาวที่แนะนำหรือเหมาะสมที่สุดสำหรับคำอธิบายเมตาคือเท่าใด

การรักษาคำอธิบายเมตาให้มีความยาวสูงสุด 160–165 อักขระถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่แนะนำสำหรับ SEO มาเป็นเวลานาน (หรือ 156-160 อักขระ ขึ้นอยู่กับว่าคุณคุยกับใคร)

เหตุผลก็คือว่าการเพิ่มประสิทธิภาพนี้จะป้องกันไม่ให้คำอธิบายถูกตัดออกไปในผลการค้นหา อย่างไรก็ตาม Google ใช้คำอธิบายเมตาเพื่อให้เข้าใจหน้าเว็บได้ดีขึ้น และแม้ว่า Google จะไม่แนะนำให้ยาวกว่าย่อหน้าสั้นๆ แต่ก็ไม่มีความยาวสูงสุดสำหรับคำอธิบายหน้า

Google แนะนำ:

“แท็กคำอธิบายเมตาของหน้าให้ข้อมูลสรุปเนื้อหาบนหน้าแก่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ แท็กคำอธิบายเมตาสำหรับหน้าสามารถมีหนึ่งหรือสองประโยค หรือแม้แต่เรียงความสั้นๆ

ขึ้นอยู่กับคำอธิบายเมตาที่ Google อาจแสดงบนหน้าผลการค้นหา SEO แนะนำให้เก็บคำอธิบายไว้ภายในช่วงที่กำหนดไว้ล่วงหน้า

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนคำอธิบายเมตา:

1. วิเคราะห์คู่ต่อสู้ของคุณ

ไม่ว่าภาคส่วนของคุณจะเป็นอย่างไร การวิจัย SERP จะช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่เหมาะกับคู่แข่งของคุณโดยไม่ต้องเขียนเนื้อหาใหม่ ซึ่งอาจทำหน้าที่เป็นแรงบันดาลใจให้คุณสร้างคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

คุณอาจได้รับความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำโดยดูว่าคำอธิบายหน้าใดจะแสดงอย่างมีประสิทธิภาพในผลการค้นหาและคำอธิบายใดที่ Google เขียนใหม่

2. แผนที่การเดินทางของลูกค้า

กำหนดกระบวนการซื้อในอุดมคติสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณและสิ่งที่เกิดขึ้นในแต่ละระดับช่องทางการตลาด ช่องทางการตลาดอาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับตลาดเป้าหมายของคุณ ดังนั้น การให้ตัวอย่างโดยละเอียดของช่องทางหนึ่งจะไม่มีประโยชน์

คำอธิบายเมตาของคุณควรกำหนดเป้าหมายและปรับแต่งตามการวิจัยของคุณ แต่วัตถุประสงค์สูงสุดควรเป็นการสรุปหัวข้อของหน้าเว็บอย่างถูกต้องเสมอ

3. ใช้โทนและสไตล์ที่โดดเด่นของแบรนด์ของคุณ

ทุกแบรนด์ควรมีเสียงที่ชัดเจนซึ่งสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ เนื่องจากนี่คือวิธีที่ผู้ใช้จะรับรู้แบรนด์ในขณะที่พวกเขากำลังใช้งานออนไลน์

คำอธิบายเมตาแต่ละรายการจะต้องเขียนและปรับแต่งให้ชัดเจนเพื่อให้สอดคล้องกับสภาพแวดล้อมของแบรนด์ในการขยายน้ำเสียง

4. รวมคีย์เวิร์ดที่ใช้โดยกลุ่มเป้าหมายของคุณ

จากข้อมูลของ Google คำอธิบายเมตาไม่มีคำหลักที่ใช้สำหรับการจัดอันดับ วลีสำคัญถูกเน้นในคำอธิบาย

สิ่งนี้สามารถนำผู้อ่านของคุณไปสู่ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งจะตรงตามเกณฑ์การค้นหาของพวกเขา คุณจะได้รับคลิกหากคำอธิบายหน้าของคุณตรงตามความต้องการอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าผลลัพธ์อื่นๆ ที่ปรากฏ

5. ใช้พาดหัวข่าวสังคมที่กำลังมาแรง

เมื่อพูดถึงการรู้ว่าสิ่งใดเป็นที่นิยมและสิ่งใดที่ไม่ดึงดูดใจผู้ชมของคุณ คุณอาจจะสนใจในภาคส่วนของคุณในฐานะผู้คลั่งไคล้โซเชียลมีเดีย แผนของคุณควรรวมบัญชีผู้มีอิทธิพลและบัญชีธุรกิจของคุณไว้แล้วในสาขาของคุณ

ก้าวไปอีกขั้น กำหนดหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมในขณะนี้ในอุตสาหกรรมของคุณ และดูคำอธิบายเมตาสำหรับผลลัพธ์อันดับต้นๆ เป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบหัวข้อยอดนิยมของ Twitter, BuzzSumo และ Google Trends เพื่อค้นหาสิ่งที่อาจมีแนวโน้มในธุรกิจของคุณ

6. มุ่งเน้นที่ความตั้งใจในการค้นหาโดยเฉพาะ

ผู้ซื้อที่คาดหวังอาจถูกปิดโดยคำอธิบายเมตาทั่วไป สิ่งสำคัญคือต้องให้เหตุผลที่ผู้ใช้เชื่อว่าโซลูชันของคุณจะบรรลุวัตถุประสงค์ของคำค้นหา

แทนที่จะพยายามโน้มน้าวผู้อ่านให้เข้าสู่ช่องทางการขายของคุณเอง คุณควรพูดถึงสิ่งที่พวกเขาสนใจจริงๆ

7. ควรอัปเดตคำอธิบายเมตาสำหรับเนื้อหาที่เก่ากว่า

เว็บไซต์สามารถได้รับประโยชน์จากการอัปเดตเนื้อหาที่เก่าแล้ว และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับการเข้าชมใหม่สำหรับหน้าเว็บที่เก่ากว่า นอกจากนี้ การอัปเดตคำอธิบายเมตาของคุณอาจช่วยให้คุณได้รับความสนใจจากโซเชียลมีเดียมากขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตา

พื้นฐานของคำอธิบายเมตาตามที่ Google กล่าวโดยสรุปคือ เนื้อหา รวบรัดแต่ใช้ภาษามากเท่าที่จำเป็น และหลีกเลี่ยงการใช้เฉพาะสำหรับคำหลัก (การบรรจุคำหลัก) นอกจากนี้ ขอแนะนำว่าคำอธิบายนี้ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชมไซต์

วิธีที่ดีที่สุดสำหรับคำอธิบายเมตาคือการย่อหัวเรื่องของหน้าเว็บเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชมไซต์รู้สึกมั่นใจว่าคำถามของพวกเขาสามารถตอบได้ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว