وصف ميتا: كيفية إنشاء واحدة عظيمة

فيما يلي بعض الإرشادات لكتابة الأوصاف التعريفية وتحسينها وفقًا لأفضل ممارسات Google ومعايير HTML المعترف بها. لتحسين محرك البحث ، تعتبر الأوصاف مهمة. سيشجعون المستخدمين على النقر من خلال صفحات نتائج البحث إذا تم ذلك بشكل صحيح. الهدف هو تقديم نبذة مختصرة عن الموقع.

وفقًا لإرشادات Google

توفر علامة الوصف التعريفي للصفحة ملخصًا لمحتواها إلى Google ومحركات البحث الأخرى.

الأوصاف التعريفية لها تأثير حقيقي قليلاً على نتائج محرك البحث. ومع ذلك ، فهي تساهم في فهم محتوى الصفحة من قبل زوار الموقع المحتملين ، مما قد يكون له تأثير إيجابي على إحالات البحث.

ميتا الوصف

الوصف التعريفي هو علامة HTML تقدم لمحركات البحث والمستخدمين ملخصًا لما تدور حوله صفحة الويب (يطلق عليه من الناحية الفنية عنصر HTML). يظهر أسفل عنوان الصفحة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يشار إليه على أنه مقتطف بحث عندما يتم دمج عنوان URL والعنوان والوصف التعريفي.

ثلاث خصائص تجعل الوصف التعريفي شرعيًا:

1. المستخدمون أحرار تمامًا في كتابة ما يحلو لهم ، طالما أنه يصف صفحة الويب بدقة.
2. يجب أن يكون محرك البحث قادرًا على استخدام الملخص.
3. يمكن أن تحتوي كل صفحة ويب على وصف واحد فقط.

تعدل Google العلامات الوصفية

قد يتم تضمين الوصف التعريفي من صفحة الويب في مقتطف البحث ، أو قد تختار Google بعض النص من الجزء القابل للعرض من صفحة الويب نفسها.

وفقًا لسياسات Google ، لن يستخدموا الوصف التعريفي إلا إذا كان صادقًا.

إذا اعتقدت Google أنها توفر للمستهلكين شرحًا أكثر دقة مما يمكن أن يكون ممكنًا فقط من المحتوى الموجود على الصفحة ، فقد تستخدم أحيانًا اسم meta name = ”description“ عنصر من الصفحة لإنشاء مقتطف في نتائج البحث.

قد تعيد Google كتابة وصف تعريفي لصفحة الويب الخاصة بك والذي يختلف تمامًا عن الوصف الموجود على صفحة الويب ، اعتمادًا على مدى دقة وصف الصفحة. مما لا شك فيه ، من الأهمية بمكان فهم التنسيق المناسب لكتابة الوصف.

مقتطفات SERP مقابل أوصاف Meta

من حين لآخر ، يتم استخدام المصطلحين "مقتطف البحث" و "الوصف التعريفي" بالتبادل. ومع ذلك ، فإن مقتطفات البحث وأوصاف التعريف هما شيئان منفصلان. يمكنك التحكم في عنصر HTML المستخدم لوصف التعريف. يمكن كتابة أوصاف التعريف الخاصة بك وتحسينها. تُعرف الملخصات التي تقدمها Google لمواقع الويب الخاصة بك باسم مقتطفات البحث.

أهمية الأوصاف التعريفية لتحسين محركات البحث

لا يتم استخدام متغيرات الترتيب لوصف الصفحة. ماذا يجب أن يكون طلبهم الحالي ، ولماذا هم مهمون؟ من خلال إقناع المستخدمين بأن صفحة الويب تحتوي على المعلومات التي يبحثون عنها ، يمكن أن تشجع الأوصاف التعريفية النقرات وحركة المرور والتحويلات المحتملة والإيرادات.

توصي Google باستخدام علامة وصف التعريف لتلخيص محتوى صفحة الويب كأحد أفضل الممارسات للأوصاف. ومع ذلك ، فإنه يوصي أيضًا باستخدامه لإقناع الزائرين بأن المحتوى هو ما يبحثون عنه.

إنها بمثابة عرض ترويجي للمبيعات ، لإقناع المستخدم بأن الصفحة تحتوي على جميع المعلومات التي يحتاجها. إن ترتيب موقع الويب في أعلى نتائج البحث هو هدف تحسين محركات البحث. من خلال إقناع المستخدم بالنقر فوق الصفحة الرئيسية ، يحول الوصف التعريفي هذا الترتيب العالي إلى نجاح لكبار المسئولين الاقتصاديين.

ما هو الطول المقترح أو المثالي لوصف التعريف؟

لطالما اعتبر الحفاظ على الأوصاف التعريفية بحد أقصى 160-165 حرفًا ممارسة تقليدية موصى بها لتحسين محركات البحث (أو 156-160 حرفًا ، اعتمادًا على من تتحدث إليه).

المبرر لذلك هو أن هذا التحسين يمنع الوصف من قطع نتائج البحث. ومع ذلك ، تستخدم Google الوصف التعريفي لفهم صفحة الويب بشكل أفضل ، وعلى الرغم من أن Google لا تنصح بأكثر من فقرة مختصرة ، فلا يوجد حد أقصى لطول وصف الصفحة.

توصي Google بما يلي:

"توفر علامة الوصف التعريفي للصفحة ملخصًا لمحتوى الصفحة لمحرك البحث Google ومحركات البحث الأخرى. يمكن أن تحتوي علامة الوصف التعريفي لصفحة ما على جملة أو جملتين أو حتى مقال موجز.

استنادًا إلى مقدار الوصف التعريفي الذي قد يعرضه Google على صفحة نتائج البحث ، ينصح مُحسنات محركات البحث بالحفاظ على الوصف ضمن نطاق محدد مسبقًا.

أفضل الممارسات لكتابة وصف ميتا:

1. تحليل خصومك

مهما كان قطاعك ، ستمكنك أبحاث SERP من فهم ما يصلح لمنافسيك دون الحاجة إلى إعادة كتابة المحتوى الخاص بهم ، والذي قد يكون بمثابة مصدر إلهام لك لإنتاج أوصاف تعريفية أكثر فعالية.

قد تحصل على فهم أفضل لكيفية القيام بذلك من خلال النظر في أوصاف الصفحة التي يتم عرضها بشكل فعال في نتائج البحث وتلك التي يعيد Google كتابتها.

2. ارسم خريطة رحلة العميل

حدد عملية الشراء المثالية لجمهورك المستهدف وما يحدث في كل مستوى من مستويات قمع التسويق. قد يختلف مسار التسويق بشكل كبير بناءً على السوق المستهدف ، وبالتالي فإن تقديم مثال مفصل لأحدها سيكون عديم الفائدة.

يجب أن تكون الأوصاف التعريفية مستهدفة ومخصصة وفقًا لبحثك ، ولكن الهدف النهائي يجب أن يكون دائمًا تلخيص موضوع صفحة الويب بدقة.

3. استخدم لهجة وأسلوب مميزين لعلامتك التجارية.

يجب أن يكون لكل علامة تجارية صوت مميز يتوافق مع هوية علامتها التجارية لأن هذه هي الطريقة التي ينظر بها المستخدمون إلى العلامة التجارية أثناء استخدامها عبر الإنترنت.

يجب كتابة كل وصف تعريفي بشكل مميز ومخصص للطريقة التي تضخم بها بيئة العلامة التجارية نبرة صوتها.

4. قم بتضمين الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف

وفقًا لـ Google ، لا يحتوي الوصف التعريفي على كلمات رئيسية تستخدم للترتيب. يتم تمييز العبارات الرئيسية في الوصف.

هذا يمكن أن يقود القارئ إلى النتيجة الأكثر صلة التي تلبي معايير البحث الخاصة بهم. ستحصل على النقرة إذا كان وصف صفحتك يلبي احتياجاتهم بشكل أكثر فاعلية من أي نتيجة أخرى تظهر.

5. الاستفادة من العناوين الاجتماعية الرائجة

عندما يتعلق الأمر بمعرفة ما هو شائع وما لا يجذب جمهورك ، فمن المحتمل أنك على الكرة في قطاعك كمشجع لوسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تتضمن خطتك بالفعل حسابات المؤثرين التالية وحسابات الأعمال في مجال عملك.

بأخذ خطوة إلى الأمام ، حدد الموضوعات الشائعة الآن في مجال عملك وانظر إلى الأوصاف التعريفية لنتائج أعلى مرتبة. من الجيد التحقق من Twitter Popular Topics و BuzzSumo و Google Trends لاكتشاف ما قد يكون رائجًا في عملك.

6. التركيز على نية بحث معينة

قد يتم إيقاف المشترين المحتملين من خلال الأوصاف التعريفية العامة ، ومن الضروري تزويد المستخدمين بالسبب للاعتقاد بأن الحل الذي تقدمه سيفي بالغرض من استعلام البحث الخاص بهم.

بدلاً من محاولة التأثير على القراء في مسار تحويل المبيعات الخاص بك ، يجب أن تتحدث عما يهتمون به حقًا.

7. يجب تحديث أوصاف التعريف الخاصة بك للمحتوى الأقدم

يمكن أن يستفيد موقع الويب من تحديث المواد القديمة ، وهو أسلوب رائع لاكتساب حركة مرور جديدة للصفحات القديمة. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تحديث أوصاف التعريف الخاصة بك ، قد تكتسب قوة جذب أكبر من وسائل التواصل الاجتماعي.

تحسين وصف ميتا

إن أسس الوصف التعريفي ، وفقًا لـ Google ، هي ، باختصار ، المحتوى ، أن تكون موجزًا ​​مع استخدام أكبر قدر ممكن من اللغة ، وتجنب استخدامه للكلمات الرئيسية فقط (حشو الكلمات الرئيسية). بالإضافة إلى ذلك ، يُنصح بأن الوصف يروق لزوار الموقع المحتملين.

أفضل طريقة للأوصاف التعريفية هي تلخيص موضوع صفحة الويب بحيث يشعر زوار الموقع المحتملون بالثقة في إمكانية الإجابة على أسئلتهم بنقرة واحدة.