Meta descripción: Cómo crear uno excelente

Aquí hay algunas pautas para escribir y optimizar meta descripciones de acuerdo con las mejores prácticas de Google y los estándares HTML reconocidos. Para la optimización de motores de búsqueda, las descripciones son críticas. Animarán a los usuarios a hacer clic en las páginas de resultados de búsqueda si se hacen correctamente. El objetivo es dar una breve sinopsis del sitio web.

Según las directrices de Google

La etiqueta de meta descripción de una página proporciona un resumen de su contenido a Google y otros motores de búsqueda.

Las meta descripciones tienen un pequeño efecto real en los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, contribuyen a la comprensión del contenido de una página por parte de los visitantes potenciales del sitio, lo que puede tener un efecto favorable en las referencias de búsqueda.

Metadescripción

La meta descripción es una etiqueta HTML que brinda a los motores de búsqueda y a los usuarios un resumen de lo que trata una página web (técnicamente, se llama elemento HTML). Aparece debajo del título de la página en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Se denomina fragmento de búsqueda cuando se combinan la URL, el título y la meta descripción.

Tres características hacen que una meta descripción sea legítima:

1. Los usuarios son completamente libres de escribir lo que deseen, siempre que describa con precisión la página web.
2. Un motor de búsqueda debe poder utilizar el resumen.
3. Cada página web solo puede tener una descripción.

Google modifica las metaetiquetas

La meta descripción de una página web puede incluirse en el fragmento de búsqueda, o Google puede elegir algún texto de la parte visible de la propia página web.

De acuerdo con las políticas de Google, solo utilizarán la meta descripción si es veraz.

Si Google cree que brinda a los consumidores una explicación más precisa de lo que sería posible solo a partir del contenido de la página, ocasionalmente puede usar el elemento meta name = "descripción" de una página para construir un fragmento en los resultados de búsqueda.

Google puede volver a escribir una meta descripción para su página web que sea completamente diferente de la descripción en la página web, dependiendo de qué tan precisa sea la descripción de la página. Sin duda, es fundamental comprender el formato adecuado para escribir una descripción.

SERP Snippets vs. Meta Descripciones

Ocasionalmente, los términos "fragmento de búsqueda" y "meta descripción" se usan indistintamente. Sin embargo, los fragmentos de búsqueda y las meta descripciones son dos cosas separadas. Tienes control sobre el elemento HTML utilizado para la meta descripción. Sus propias meta descripciones se pueden escribir y optimizar. Los resúmenes que proporciona Google para sus sitios web se conocen como fragmentos de búsqueda.

La importancia de las meta descripciones para el SEO

No se utilizan variables de clasificación para las descripciones de las páginas. ¿Cuál debería ser su aplicación actual y por qué son cruciales? Al persuadir a los usuarios de que la página web contiene la información que buscan, las metadescripciones pueden fomentar los clics, el tráfico, las conversiones potenciales y los ingresos.

Google recomienda el uso de la etiqueta de meta descripción para resumir el contenido de la página web como una de las mejores prácticas para las descripciones. Sin embargo, también recomienda usarlo para convencer a los visitantes de que el contenido es lo que buscan.

Actúan como un argumento de venta, persuadiendo al usuario de que la página contiene toda la información que necesita. Posicionar el sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda es el objetivo del SEO. Al convencer al usuario de que haga clic en la página de inicio, la meta descripción convierte esa alta clasificación en un éxito para el SEO.

¿Cuál es la longitud sugerida o ideal para una meta descripción?

Mantener las meta descripciones en un máximo de 160 a 165 caracteres se ha considerado durante mucho tiempo como una práctica recomendada de SEO convencional (o 156 a 160 caracteres, según con quién hable).

La justificación de esto es que esta optimización evita que la descripción se corte en los resultados de búsqueda. Sin embargo, Google usa la meta descripción para comprender mejor la página web, y aunque Google aconseja no más de un breve párrafo, no hay una longitud máxima para la descripción de la página.

Google recomienda:

“La etiqueta de meta descripción de una página proporciona un resumen del contenido de la página a Google y otros motores de búsqueda. La etiqueta de meta descripción de una página puede contener una o dos oraciones o incluso un breve ensayo.

Según la cantidad de meta descripción que Google puede mostrar en una página de resultados de búsqueda, los SEO recomiendan mantener la descripción dentro de un rango predeterminado.

Mejores prácticas para la escritura de metadescripciones:

1. Analiza a tus oponentes

Cualquiera que sea su sector, la investigación SERP le permitirá comprender lo que funciona para sus rivales sin tener que reescribir su contenido, lo que puede servirle de inspiración para producir metadescripciones más efectivas.

Puede obtener una mejor comprensión de cómo hacerlo al observar qué descripciones de página se muestran de manera efectiva en los resultados de búsqueda y cuáles Google reescribe.

2. Mapea el viaje del cliente

Determine el proceso de compra ideal para su público objetivo y lo que ocurre en cada nivel del embudo de marketing. El embudo de marketing puede diferir significativamente según su mercado objetivo, por lo que proporcionar un ejemplo detallado de uno sería inútil.

Tus metadescripciones deben estar dirigidas y personalizadas de acuerdo con tu investigación, pero el objetivo final siempre debe ser resumir con precisión el tema de la página web.

3. Utilice el tono y el estilo característicos de su marca.

Cada marca debe tener una voz distinta que sea coherente con su identidad de marca, ya que así es como los usuarios perciben la marca cuando la usan en línea.

Cada meta descripción debe escribirse de manera distintiva y personalizarse de acuerdo con la forma en que el entorno de la marca amplifica su tono de voz.

4. Incluye palabras clave utilizadas por tu público objetivo

Según Google, la meta descripción no contiene palabras clave que se utilizan para clasificar. Las frases clave están resaltadas en la descripción.

Esto puede llevar a su lector al resultado más pertinente que cumplirá con sus criterios de búsqueda. Obtendrá el clic si la descripción de su página satisface sus necesidades de manera más efectiva que cualquier otro resultado que surja.

5. Haz uso de los titulares sociales de moda

Cuando se trata de saber exactamente qué es popular y qué no es atractivo para su audiencia, probablemente esté al tanto de su sector como aficionado a las redes sociales. Su plan ya debería incluir las siguientes cuentas de personas influyentes y cuentas comerciales en su campo.

Yendo un paso más allá, determine qué temas son populares en este momento en su industria y observe las metadescripciones para obtener los mejores resultados. Es una buena idea consultar Temas populares de Twitter, BuzzSumo y Tendencias de Google para descubrir qué podría estar de moda en su negocio.

6. Concéntrese en una intención de búsqueda particular

Los posibles compradores pueden desanimarse por las metadescripciones genéricas. Es crucial brindarles a los usuarios razones para creer que su solución cumplirá con el propósito de su consulta de búsqueda.

En lugar de intentar influenciar a tus lectores en tu propio embudo de ventas, debes hablar sobre lo que realmente les interesa.

7. Sus meta descripciones para contenido antiguo deben actualizarse

Un sitio web puede beneficiarse de la actualización de material obsoleto, y es un excelente enfoque para obtener nuevo tráfico para páginas más antiguas. Además, al actualizar sus meta descripciones, puede obtener una mayor tracción de las redes sociales.

Optimización de la meta descripción

Los cimientos de una meta descripción, según Google, son, en definitiva, el contenido, ser breve pero usar tanto lenguaje como sea necesario, y evitar usarlo solo para palabras clave (keyword stuffing). Además, se recomienda que la descripción atraiga a los visitantes potenciales del sitio.

El mejor método para las meta descripciones es condensar el tema de la página web para que los visitantes potenciales del sitio se sientan seguros de que sus preguntas pueden responderse con un solo clic.