Meta Descriere: Cum să creezi unul grozav

Iată câteva instrucțiuni pentru scrierea și optimizarea meta descrierilor în conformitate cu cele mai bune practici Google și cu standardele HTML recunoscute. Pentru optimizarea motoarelor de căutare, descrierile sunt esențiale. Acestea vor încuraja utilizatorii să facă clic pe paginile cu rezultatele căutării, dacă sunt făcute corect. Obiectivul este de a oferi un scurt rezumat al site-ului.

Conform ghidurilor Google

Eticheta meta descriere a unei pagini oferă un rezumat al conținutului acesteia către Google și alte motoare de căutare.

Metadescrierile au un efect puțin real asupra rezultatelor motoarelor de căutare. Cu toate acestea, ele contribuie la înțelegerea conținutului unei pagini de către potențialii vizitatori ai site-ului, ceea ce poate avea un efect favorabil asupra recomandărilor de căutare.

Meta Descriere

Metadescrierea este o etichetă HTML care oferă motoarelor de căutare și utilizatorilor un rezumat despre ce este o pagină web (din punct de vedere tehnic, se numește element HTML). Apare sub titlul paginii pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Este denumit fragment de căutare atunci când URL-ul, titlul și meta-descrierea sunt combinate.

Trei caracteristici fac o meta-descriere legitimă:

1. Utilizatorii sunt complet liberi să tastaze orice doresc, atâta timp cât descrie cu exactitate pagina web.
2. Un motor de căutare trebuie să poată utiliza rezumatul.
3. Fiecare pagină web poate avea o singură descriere.

Google modifică metaetichetele

Meta-descrierea dintr-o pagină web poate fi inclusă în fragmentul de căutare sau Google poate alege un text din partea care poate fi vizualizată a paginii web în sine.

Conform politicilor Google, aceștia vor utiliza metadescrierea doar dacă este adevărată.

Dacă Google consideră că oferă consumatorilor o explicație mai precisă decât ar fi posibilă numai din conținutul de pe pagină, poate folosi ocazional elementul meta name="description" dintr-o pagină pentru a construi un fragment în rezultatele căutării.

Google poate rescrie o meta-descriere pentru pagina dvs. web care este complet diferită de descrierea de pe pagina web, în ​​funcție de cât de precisă este descrierea paginii. Fără îndoială, este esențial să înțelegem formatul potrivit pentru a scrie o descriere.

Fragmente SERP vs. Metadescrieri

Ocazional, termenii „fragment de căutare” și „meta descriere” sunt folosiți în mod interschimbabil. Cu toate acestea, fragmentele de căutare și meta descrierile sunt două lucruri separate. Aveți controlul asupra elementului HTML folosit pentru metadescriere. Proprii meta descrieri pot fi scrise și optimizate. Rezumatele pe care Google le furnizează site-urilor dvs. sunt cunoscute sub denumirea de fragmente de căutare.

Importanța meta descrierilor pentru SEO

Nu sunt folosite variabile de clasare pentru descrierile paginilor. Care ar trebui să fie aplicația lor actuală și de ce sunt esențiale? Convingând utilizatorii că pagina web conține informațiile pe care le caută, metadescrierile pot încuraja clicurile, traficul, conversiile potențiale și veniturile.

Utilizarea etichetei meta description pentru a rezuma conținutul paginii web este recomandată de Google ca una dintre cele mai bune practici pentru descrieri. Cu toate acestea, recomandă folosirea acestuia pentru a convinge vizitatorii că conținutul este ceea ce caută.

Acţionează ca un argument de vânzare, convinzând utilizatorul că pagina conţine toate informaţiile de care au nevoie. Clasarea site-ului web în partea de sus a rezultatelor căutării este scopul SEO. Convingând utilizatorul să facă clic pe pagina de pornire, meta descrierea transformă acel rang înalt într-un succes pentru SEO.

Care este lungimea sugerată sau ideală pentru o meta-descriere?

Păstrarea meta descrierilor la maximum 160-165 de caractere a fost mult timp considerată o practică convențională recomandată de SEO (sau 156-160 de caractere, în funcție de cine vorbiți).

Justificarea pentru aceasta este că această optimizare împiedică descrierea să fie tăiată în rezultatele căutării. Cu toate acestea, Google folosește metadescrierea pentru a înțelege mai bine pagina web și, deși Google recomandă să nu fie mai lungă de un scurt paragraf, nu există o lungime maximă pentru descrierea paginii.

Google recomandă:

„Eticheta meta descriere a unei pagini oferă un rezumat al conținutului paginii către Google și altor motoare de căutare. Eticheta meta description pentru o pagină poate conține una sau două propoziții sau chiar un scurt eseu.

Pe baza cât de mult din meta-descrierea pe care Google o poate afișa pe o pagină cu rezultate de căutare, SEO recomandă să păstreze descrierea într-un interval predeterminat.

Cele mai bune practici pentru scrierea meta descrierii:

1. Analizează-ți adversarii

Indiferent de sectorul dvs., cercetarea SERP vă va permite să înțelegeți ce funcționează pentru rivalii dvs. fără a fi nevoie să rescrieți conținutul acestora, ceea ce vă poate servi drept inspirație pentru a produce meta descrieri mai eficiente.

S-ar putea să înțelegeți mai bine cum să faceți acest lucru analizând ce descrieri ale paginilor sunt afișate efectiv în rezultatele căutării și pe care le rescrie Google.

2. Harta călătoria clientului

Determinați procesul de cumpărare ideal pentru publicul țintă și ce se întâmplă la fiecare nivel de pâlnie de marketing. Pâlnia de marketing poate diferi semnificativ în funcție de piața țintă, astfel încât să oferi un exemplu detaliat al uneia ar fi inutil.

Metadescrierile dvs. ar trebui să fie direcționate și personalizate în conformitate cu cercetarea dvs., dar obiectivul final ar trebui să fie întotdeauna acela de a rezuma cu acuratețe subiectul paginii web.

3. Utilizați tonul și stilul distinct al mărcii dvs.

Fiecare marcă ar trebui să aibă o voce distinctă, care să fie în concordanță cu identitatea mărcii sale, deoarece acesta este modul în care marca este percepută de utilizatori în timp ce o folosesc online.

Fiecare metadescriere trebuie să fie scrisă și personalizată în mod distinctiv, în funcție de modul în care mediul mărcii își amplifică tonul vocii.

4. Includeți cuvintele cheie utilizate de publicul țintă

Potrivit Google, metadescrierea nu conține cuvinte cheie care sunt folosite pentru clasare. Frazele cheie sunt evidențiate în descriere.

Acest lucru vă poate conduce cititorul către cel mai pertinent rezultat care va îndeplini criteriile de căutare. Veți primi clic dacă descrierea paginii dvs. satisface nevoile lor mai eficient decât orice alt rezultat care apare.

5. Folosiți titlurile sociale în tendințe

Când vine vorba de a ști exact ce este popular și ce nu este atrăgător pentru publicul tău, probabil că ești la minge în sectorul tău ca pasionat al rețelelor sociale. Planul dvs. ar trebui să includă deja următoarele conturi de influență și conturi de afaceri din domeniul dvs.

Făcând un pas mai departe, determinați ce subiecte sunt populare în acest moment în industria dvs. și uitați-vă la meta descrierile pentru rezultatele de top. Este o idee bună să verificați Twitter Popular Topics, BuzzSumo și Google Trends pentru a descoperi ce ar putea fi tendințe în afacerea dvs.

6. Concentrați-vă pe o anumită intenție de căutare

Cumpărătorii potențiali pot fi dezactivați de meta descrieri generice. Este esențial să oferiți utilizatorilor motive să creadă că soluția dvs. va îndeplini scopul interogării lor de căutare.

În loc să încercați să vă influențați cititorii în propriul canal de vânzări, ar trebui să vorbiți despre ceea ce îi interesează cu adevărat.

7. Metadescrierile tale pentru conținutul mai vechi ar trebui să fie actualizate

Un site web poate beneficia de pe urma actualizării materialelor învechite și este o abordare grozavă de a obține trafic nou pentru paginile mai vechi. În plus, prin actualizarea meta descrierilor, puteți obține o mai mare tracțiune din rețelele sociale.

Optimizarea meta descrierii

Bazele unei meta descrieri, conform Google, sunt, pentru a rezuma, conținutul, să fie succint, dar să folosească atât de mult limbaj cât este necesar și să eviți să-l folosești doar pentru cuvinte cheie (keyword stuffing). În plus, se recomandă ca descrierea să atragă potențialii vizitatori ai site-ului.

Cea mai bună metodă pentru meta descrieri este de a condensa subiectul paginii web, astfel încât potențialii vizitatori ai site-ului să se simtă încrezători că întrebările lor pot primi răspuns cu un singur clic.