Meta opis: jak stworzyć wspaniały?

Oto kilka wskazówek dotyczących pisania i optymalizowania opisów meta zgodnie z najlepszymi praktykami Google i uznanymi standardami HTML. W przypadku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek bardzo ważne są opisy. Zachęcą użytkowników do przechodzenia ze stron wyników wyszukiwania, jeśli zostaną wykonane prawidłowo. Celem jest przedstawienie krótkiego streszczenia strony internetowej.

Zgodnie z wytycznymi Google

Metatag opisu strony zawiera podsumowanie jej zawartości dla Google i innych wyszukiwarek.

Opisy meta mają trochę realny wpływ na wyniki wyszukiwania. Przyczyniają się jednak do zrozumienia treści strony przez potencjalnych odwiedzających witrynę, co może mieć korzystny wpływ na odesłania do wyszukiwania.

Meta opis

Metaopis to tag HTML, który daje wyszukiwarkom i użytkownikom podsumowanie tego, o czym jest strona internetowa (technicznie nazywa się to elementem HTML). Pojawia się pod tytułem strony na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Nazywa się to fragmentem wyszukiwania, gdy łączy się adres URL, tytuł i metaopis.

Trzy cechy sprawiają, że metaopis jest uzasadniony:

1. Użytkownicy mogą wpisywać, co chcą, pod warunkiem, że dokładnie opisuje to stronę internetową.
2. Wyszukiwarka musi mieć możliwość korzystania z podsumowania.
3. Każda strona internetowa może mieć tylko jeden opis.

Google modyfikuje metatagi

Meta opis ze strony internetowej może być zawarty we fragmencie wyszukiwania lub Google może wybrać jakiś tekst z widocznej części samej strony internetowej.

Zgodnie z zasadami Google będą używać metaopisu tylko wtedy, gdy jest on zgodny z prawdą.

Jeśli Google uważa, że ​​zapewnia konsumentom dokładniejsze wyjaśnienie, niż byłoby to możliwe tylko na podstawie treści na stronie, może czasami użyć elementu meta name=”description” ze strony, aby utworzyć fragment w wynikach wyszukiwania.

Google może przepisać metaopis Twojej strony internetowej, który będzie zupełnie inny niż opis na stronie, w zależności od dokładności opisu strony. Niewątpliwie kluczowe jest zrozumienie właściwego formatu napisania opisu.

Fragmenty SERP a opisy meta

Czasami terminy „fragment wyszukiwania” i „metaopis” są używane zamiennie. Jednak fragmenty wyszukiwania i opisy meta to dwie odrębne rzeczy. Masz kontrolę nad elementem HTML używanym do opisu meta. Możesz pisać i optymalizować własne opisy meta. Podsumowania, które Google udostępnia dla Twoich witryn, są nazywane fragmentami wyszukiwania.

Znaczenie meta opisów dla SEO

Do opisów stron nie są używane żadne zmienne rankingowe. Jakie powinno być ich obecne zastosowanie i dlaczego są kluczowe? Przekonując użytkowników, że strona internetowa zawiera informacje, których szukają, metaopisy mogą zachęcać do kliknięć, ruchu, potencjalnych konwersji i przychodów.

Używanie tagu meta description do podsumowania zawartości strony internetowej jest zalecane przez Google jako jedna z najlepszych praktyk dotyczących opisów. Jednak zaleca również używanie go do przekonania odwiedzających, że treść jest tym, czego szukają.

Pełnią rolę zachęty do sprzedaży, przekonując użytkownika, że ​​strona zawiera wszystkie potrzebne mu informacje. Celem SEO jest umieszczenie strony na szczycie wyników wyszukiwania. Przekonując użytkownika do kliknięcia strony głównej, metaopis przekształca tę wysoką pozycję w sukces SEO.

Jaka jest sugerowana lub idealna długość metaopisu?

Utrzymywanie metaopisów do maksymalnie 160-165 znaków od dawna uważane jest za konwencjonalną zalecaną praktykę SEO (lub 156-160 znaków, w zależności od tego, z kim rozmawiasz).

Uzasadnieniem tego jest to, że ta optymalizacja zapobiega ucinaniu opisu w wynikach wyszukiwania. Jednak Google używa metaopisu, aby lepiej zrozumieć stronę internetową i chociaż Google radzi nie dłużej niż krótki akapit, nie ma maksymalnej długości opisu strony.

Google zaleca:

„Tag opisu meta strony zawiera podsumowanie zawartości strony dla Google i innych wyszukiwarek. Metatag opisu strony może zawierać jedno lub dwa zdania, a nawet krótki esej.

W oparciu o to, ile metaopisu Google może wyświetlić na stronie wyników wyszukiwania, SEO zaleca utrzymanie opisu w ustalonym zakresie.

Najlepsze praktyki dotyczące pisania opisów meta:

1. Przeanalizuj swoich przeciwników

Niezależnie od branży, badania SERP pozwolą Ci zrozumieć, co działa dla Twoich rywali bez konieczności przepisywania ich treści, co może służyć jako inspiracja do tworzenia bardziej efektywnych opisów meta.

Możesz lepiej zrozumieć, jak to zrobić, sprawdzając, które opisy stron są skutecznie wyświetlane w wynikach wyszukiwania, a które przepisuje Google.

2. Zaplanuj podróż klienta

Określ idealny proces zakupu dla grupy docelowej i co dzieje się na każdym poziomie lejka marketingowego. Lejek marketingowy może się znacznie różnić w zależności od rynku docelowego, dlatego podanie szczegółowego przykładu byłoby bezużyteczne.

Twoje meta opisy powinny być ukierunkowane i dostosowywane zgodnie z Twoimi badaniami, ale ostatecznym celem powinno być zawsze dokładne podsumowanie tematu strony.

3. Użyj wyrazistego tonu i stylu swojej marki.

Każda marka powinna mieć wyraźny głos, spójny z jej tożsamością, ponieważ tak jest postrzegana przez użytkowników korzystających z niej w sieci.

Każdy metaopis musi być wyraźnie napisany i dostosowany do sposobu, w jaki otoczenie marki wzmacnia ton głosu.

4. Uwzględnij słowa kluczowe używane przez docelowych odbiorców

Według Google opis meta nie zawiera słów kluczowych, które służą do rankingu. Frazy kluczowe są wyróżnione w opisie.

Może to doprowadzić czytelnika do najbardziej odpowiedniego wyniku, który spełni jego kryteria wyszukiwania. Uzyskasz kliknięcie, jeśli opis strony spełni ich potrzeby skuteczniej niż jakikolwiek inny wynik, który się pojawi.

5. Korzystaj z popularnych nagłówków społecznościowych

Jeśli chodzi o dokładne poznanie tego, co jest popularne, a co nie jest atrakcyjne dla Twoich odbiorców, prawdopodobnie jesteś miłośnikiem mediów społecznościowych w swoim sektorze. Twój plan powinien już obejmować następujące konta influencerów i konta biznesowe w Twojej dziedzinie.

Idąc o krok dalej, określ, jakie tematy są obecnie popularne w Twojej branży i spójrz na opisy meta, aby uzyskać najlepsze wyniki. Warto sprawdzić Popularne tematy na Twitterze, BuzzSumo i Trendy Google, aby dowiedzieć się, co może zyskać popularność w Twojej firmie.

6. Skoncentruj się na konkretnej intencji wyszukiwania

Potencjalni nabywcy mogą zostać wyłączeni przez ogólne metaopisy. Ważne jest, aby dać użytkownikom powód do przekonania, że ​​Twoje rozwiązanie spełni cel ich zapytania.

Zamiast próbować wpłynąć na czytelników na własny lejek sprzedażowy, powinieneś porozmawiać o tym, czym naprawdę są zainteresowani.

7. Twoje meta opisy dla starszych treści powinny zostać zaktualizowane

Witryna internetowa może czerpać korzyści z aktualizowania nieaktualnych materiałów i jest to wspaniałe podejście do pozyskiwania nowego ruchu na starszych stronach. Dodatkowo, aktualizując swoje meta opisy, możesz uzyskać większą przyczepność z mediów społecznościowych.

Optymalizacja opisu meta

Podstawą metaopisu, według Google, jest, podsumowując, treść, zwięzła, ale używająca tyle języka, ile jest to konieczne i unikanie używania go tylko do słów kluczowych (upychanie słów kluczowych). Dodatkowo zaleca się, aby opis przemawiał do potencjalnych odwiedzających witrynę.

Najlepszą metodą tworzenia metaopisów jest skondensowanie tematu strony internetowej, aby potencjalni odwiedzający mieli pewność, że na ich pytania można odpowiedzieć jednym kliknięciem.