Meta Description : Comment en créer un excellent

Voici quelques lignes directrices pour rédiger et optimiser les méta descriptions conformément aux bonnes pratiques de Google et aux normes HTML reconnues. Pour l'optimisation des moteurs de recherche, les descriptions sont essentielles. Ils encourageront les utilisateurs à cliquer sur les pages de résultats de recherche si cela est fait correctement. L'objectif est de donner un bref aperçu du site Web.

Selon les directives de Google

La balise meta description d'une page fournit un résumé de son contenu à Google et aux autres moteurs de recherche.

Les méta-descriptions ont un effet réel sur les résultats des moteurs de recherche. Cependant, ils contribuent à la compréhension du contenu d'une page par les visiteurs potentiels du site, ce qui peut avoir un effet favorable sur les références de recherche.

Meta Description

La méta description est une balise HTML qui donne aux moteurs de recherche et aux utilisateurs un résumé de ce qu'est une page Web (techniquement, cela s'appelle un élément HTML). Il apparaît sous le titre de la page sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il est appelé extrait de recherche lorsque l'URL, le titre et la méta description sont combinés.

Trois caractéristiques rendent une méta description légitime :

1. Les utilisateurs sont totalement libres de taper ce qu'ils souhaitent, tant qu'il décrit avec précision la page Web.
2. Un moteur de recherche doit pouvoir utiliser le résumé.
3. Chaque page Web ne peut avoir qu'une seule description.

Google modifie les balises meta

La méta description d'une page Web peut être incluse dans l'extrait de recherche, ou Google peut choisir du texte dans la partie visible de la page Web elle-même.

Selon les politiques de Google, ils n'utiliseront la méta description que si elle est véridique.

Si Google pense qu'il fournit aux consommateurs une explication plus précise que ce qui serait possible uniquement à partir du contenu de la page, il peut parfois utiliser l'élément meta name = "description" d'une page pour construire un extrait dans les résultats de recherche.

Google peut réécrire une méta description pour votre page Web qui est complètement différente de la description sur la page Web, en fonction de la précision de la description de la page. Incontestablement, il est essentiel de comprendre le format approprié pour écrire une description.

Extraits de code SERP vs méta-descriptions

Parfois, les termes "extrait de recherche" et "méta description" sont utilisés de manière interchangeable. Cependant, les extraits de recherche et les méta descriptions sont deux choses distinctes. Vous avez le contrôle sur l'élément HTML utilisé pour la méta description. Vos propres méta descriptions peuvent être écrites et optimisées. Les résumés que Google fournit pour vos sites Web sont appelés extraits de recherche.

L'importance des méta descriptions pour le SEO

Aucune variable de classement n'est utilisée pour les descriptions de page. Quelle devrait être leur application actuelle et pourquoi sont-elles cruciales ? En persuadant les utilisateurs que la page Web contient les informations qu'ils recherchent, les méta-descriptions peuvent encourager les clics, le trafic, les conversions potentielles et les revenus.

L'utilisation de la balise meta description pour résumer le contenu de la page Web est recommandée par Google comme l'une des meilleures pratiques pour les descriptions. Cependant, il recommande également de l'utiliser pour convaincre les visiteurs que le contenu correspond à ce qu'ils recherchent.

Ils agissent comme un argumentaire de vente, persuadant l'utilisateur que la page contient toutes les informations dont il a besoin. Le classement du site Web en tête des résultats de recherche est l'objectif du référencement. En convainquant l'utilisateur de cliquer sur la page d'accueil, la méta description convertit ce classement élevé en un succès pour le référencement.

Quelle est la longueur suggérée ou idéale pour une méta description ?

Garder les méta descriptions à un maximum de 160 à 165 caractères a longtemps été considéré comme une pratique recommandée par le référencement conventionnel (ou 156 à 160 caractères, selon la personne à qui vous parlez).

La justification en est que cette optimisation évite que la description ne soit coupée dans les résultats de recherche. Cependant, Google utilise la méta description pour mieux comprendre la page Web, et bien que Google conseille de ne pas dépasser un bref paragraphe, il n'y a pas de longueur maximale pour la description de la page.

Google recommande :

« La balise meta description d'une page fournit un résumé du contenu de la page à Google et aux autres moteurs de recherche. La balise meta description d'une page peut contenir une ou deux phrases ou même un bref essai.

En fonction de la quantité de méta description que Google peut afficher sur une page de résultats de recherche, les référenceurs conseillent de conserver la description dans une plage prédéterminée.

Meilleures pratiques pour la rédaction d'une méta description :

1. Analysez vos adversaires

Quel que soit votre secteur, la recherche SERP vous permettra de comprendre ce qui fonctionne pour vos rivaux sans avoir à réécrire leur contenu, ce qui pourra vous servir d'inspiration pour produire des méta descriptions plus efficaces.

Vous pourriez mieux comprendre comment procéder en examinant quelles descriptions de page sont effectivement affichées dans les résultats de recherche et lesquelles Google réécrit.

2. Cartographiez le parcours du client

Déterminez le processus d'achat idéal pour votre public cible et ce qui se passe à chaque niveau de l'entonnoir marketing. L'entonnoir marketing peut différer considérablement en fonction de votre marché cible, il serait donc inutile d'en fournir un exemple détaillé.

Vos méta descriptions doivent être ciblées et personnalisées en fonction de vos recherches, mais l'objectif ultime doit toujours être de résumer avec précision le sujet de la page Web.

3. Utilisez le ton et le style distincts de votre marque.

Chaque marque devrait avoir une voix distincte qui soit cohérente avec son identité de marque puisque c'est ainsi que la marque est perçue par les utilisateurs lorsqu'ils l'utilisent en ligne.

Chaque méta description doit être rédigée de manière distincte et personnalisée en fonction de la manière dont l'environnement de la marque amplifie son ton de voix.

4. Inclure les mots-clés utilisés par votre public cible

Selon Google, la méta description ne contient pas de mots-clés utilisés pour le classement. Les phrases clés sont mises en évidence dans la description.

Cela peut conduire votre lecteur au résultat le plus pertinent qui répondra à ses critères de recherche. Vous obtiendrez le clic si la description de votre page répond à leurs besoins plus efficacement que tout autre résultat qui apparaît.

5. Utilisez les titres sociaux tendance

Lorsqu'il s'agit de savoir exactement ce qui est populaire et ce qui n'attire pas votre public, vous êtes probablement sur la balle dans votre secteur en tant qu'aficionado des médias sociaux. Votre plan doit déjà inclure les comptes d'influence et les comptes d'entreprise suivants dans votre domaine.

Pour aller plus loin, déterminez quels sujets sont actuellement populaires dans votre secteur et consultez les méta-descriptions pour les meilleurs résultats. C'est une bonne idée de consulter Twitter Popular Topics, BuzzSumo et Google Trends pour découvrir ce qui pourrait être tendance dans votre entreprise.

6. Concentrez-vous sur une intention de recherche particulière

Les acheteurs potentiels peuvent être découragés par les méta-descriptions génériques. Il est essentiel de fournir aux utilisateurs des raisons de croire que votre solution remplira l'objectif de leur requête de recherche.

Au lieu d'essayer d'influencer vos lecteurs dans votre propre entonnoir de vente, vous devriez parler de ce qui les intéresse vraiment.

7. Vos méta descriptions pour les anciens contenus doivent être mises à jour

Un site Web peut bénéficier de la mise à jour de matériel obsolète, et c'est une approche formidable pour gagner un nouveau trafic pour les pages plus anciennes. De plus, en mettant à jour vos méta-descriptions, vous pouvez obtenir une plus grande traction des médias sociaux.

Optimisation de la méta description

Les fondements d'une méta description, selon Google, c'est, pour résumer, le contenu, être succinct tout en utilisant autant de langage que nécessaire, et éviter de l'utiliser uniquement pour les mots-clés (keyword stuffing). De plus, il est conseillé que la description plaise aux visiteurs potentiels du site.

La meilleure méthode pour les méta descriptions consiste à condenser le sujet de la page Web afin que les visiteurs potentiels du site aient l'assurance que leurs questions peuvent être répondues en un seul clic.