Мета-описание: как создать отличный

Вот несколько рекомендаций по написанию и оптимизации метаописаний в соответствии с лучшими практиками Google и общепризнанными стандартами HTML. Для поисковой оптимизации описания имеют решающее значение. Они будут побуждать пользователей переходить со страниц результатов поиска, если все сделано правильно. Цель состоит в том, чтобы дать краткий обзор веб-сайта.

Согласно рекомендациям Google

Мета-тег описания страницы предоставляет Google и другим поисковым системам краткую информацию о ее содержании.

Метаописания мало влияют на результаты поисковых систем. Однако они способствуют пониманию содержания страницы потенциальными посетителями сайта, что может благоприятно сказаться на поисковых переходах.

Мета-описание

Мета-описание — это тег HTML, который дает поисковым системам и пользователям сводку о том, о чем веб-страница (технически это называется элементом HTML). Он отображается под заголовком страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP). Он называется фрагментом поиска, когда URL, заголовок и метаописание объединены.

Три характеристики делают метаописание легитимным:

1. Пользователи совершенно свободны вводить все, что хотят, если это точно описывает веб-страницу.
2. Поисковая система должна иметь возможность использовать сводку.
3. Каждая веб-страница может иметь только одно описание.

Google изменяет метатеги

Мета-описание с веб-страницы может быть включено в фрагмент поиска, или Google может выбрать некоторый текст из видимой части самой веб-страницы.

Согласно политике Google, мета-описание будет использоваться только в том случае, если оно правдиво.

Если Google считает, что предоставляет потребителям более точное объяснение, чем это было бы возможно только из контента на странице, он может иногда использовать элемент meta name="description" со страницы для создания фрагмента в результатах поиска.

Google может переписать мета-описание для вашей веб-страницы, которое полностью отличается от описания на веб-странице, в зависимости от того, насколько точным является описание страницы. Несомненно, очень важно понимать правильный формат написания описания.

Фрагменты SERP против мета-описаний

Иногда термины «фрагмент поиска» и «метаописание» используются взаимозаменяемо. Однако фрагменты поиска и метаописания — это две разные вещи. У вас есть контроль над элементом HTML, используемым для метаописания. Ваши собственные метаописания могут быть написаны и оптимизированы. Сводки, которые Google предоставляет для ваших веб-сайтов, называются фрагментами поиска.

Важность метаописаний для SEO

Для описания страниц не используются переменные ранжирования. Каким должно быть их текущее применение и почему они так важны? Убеждая пользователей в том, что веб-страница содержит информацию, которую они ищут, метаописания могут стимулировать клики, трафик, потенциальные конверсии и доход.

Использование тега мета-описания для обобщения содержимого веб-страницы рекомендуется Google как один из лучших способов описания. Тем не менее, он также рекомендует использовать его, чтобы убедить посетителей в том, что контент — это то, что они ищут.

Они действуют как рекламный ход, убеждая пользователя, что страница содержит всю необходимую информацию. Выведение сайта на первые позиции в поисковой выдаче — цель SEO. Убедив пользователя нажать на домашнюю страницу, мета-описание превращает этот высокий рейтинг в успех для SEO.

Какова рекомендуемая или идеальная длина метаописания?

Сохранение метаописаний не более 160–165 символов уже давно считается обычной рекомендуемой практикой SEO (или 156–160 символов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете).

Обоснованием этого является то, что эта оптимизация предотвращает обрезание описания в результатах поиска. Тем не менее, Google использует метаописание, чтобы лучше понять веб-страницу, и, хотя Google рекомендует не более короткого абзаца, максимальная длина описания страницы не установлена.

Google рекомендует:

«Метатег описания страницы предоставляет Google и другим поисковым системам краткую информацию о содержании страницы. Тег мета-описания для страницы может содержать одно или два предложения или даже краткое эссе.

В зависимости от того, какую часть метаописания Google может отображать на странице результатов поиска, SEO-специалисты советуют держать описание в заданном диапазоне.

Лучшие практики для написания мета-описания:

1. Анализируйте своих противников

Независимо от вашего сектора, исследование SERP позволит вам понять, что работает для ваших конкурентов, без необходимости переписывать их контент, что может послужить для вас источником вдохновения для создания более эффективных метаописаний.

Вы можете лучше понять, как это сделать, изучив, какие описания страниц эффективно отображаются в результатах поиска, а какие переписывает Google.

2. Составьте карту пути клиента

Определите идеальный процесс покупки для вашей целевой аудитории и то, что происходит на каждом уровне маркетинговой воронки. Маркетинговая воронка может значительно отличаться в зависимости от вашего целевого рынка, поэтому приводить подробный пример одного из них было бы бесполезно.

Ваши метаописания должны быть нацелены и настроены в соответствии с вашими исследованиями, но конечной целью всегда должно быть точное обобщение темы веб-страницы.

3. Используйте особый тон и стиль вашего бренда.

У каждого бренда должен быть отчетливый голос, соответствующий его фирменному стилю, поскольку именно так бренд воспринимается пользователями, когда они используют его в Интернете.

Каждое метаописание должно быть отчетливо написано и адаптировано к тому, как окружающая среда бренда усиливает тон его голоса.

4. Включите ключевые слова, используемые вашей целевой аудиторией

По данным Google, мета-описание не содержит ключевых слов, которые используются для ранжирования. Ключевые фразы выделены в описании.

Это может привести вашего читателя к наиболее подходящему результату, который будет соответствовать его критериям поиска. Вы получите клик, если описание вашей страницы удовлетворит их потребности более эффективно, чем любой другой результат.

5. Используйте популярные заголовки социальных сетей

Когда дело доходит до того, чтобы точно знать, что популярно, а что не нравится вашей аудитории, вы, вероятно, в своем секторе как поклонник социальных сетей. Ваш план уже должен включать следующие учетные записи влиятельных лиц и бизнес-аккаунты в вашей области.

Сделав еще один шаг, определите, какие темы сейчас популярны в вашей отрасли, и посмотрите на метаописания для результатов с самым высоким рейтингом. Рекомендуется проверить популярные темы Twitter, BuzzSumo и Google Trends, чтобы узнать, что может быть в тренде в вашем бизнесе.

6. Сосредоточьтесь на конкретном намерении поиска

Потенциальных покупателей могут отпугнуть общие метаописания. Крайне важно предоставить пользователям основания полагать, что ваше решение будет соответствовать цели их поискового запроса.

Вместо того, чтобы пытаться повлиять на своих читателей в вашу собственную воронку продаж, вы должны говорить о том, что им действительно интересно.

7. Ваши метаописания для старого контента должны быть обновлены

Веб-сайт может извлечь выгоду из обновления устаревшего материала, и это отличный способ получить новый трафик для старых страниц. Кроме того, обновив свои метаописания, вы можете получить больше внимания от социальных сетей.

Оптимизация метаописания

Основой метаописания, по мнению Google, является содержание, которое должно быть кратким, но при этом использовать столько языка, сколько необходимо, и избегать использования его только для ключевых слов (наполнение ключевыми словами). Кроме того, рекомендуется, чтобы описание привлекало внимание потенциальных посетителей сайта.

Лучший метод для мета-описаний — сжать тему веб-страницы, чтобы потенциальные посетители сайта были уверены, что на их вопросы можно ответить одним щелчком мыши.