Meta Description: Come crearne uno fantastico

Di seguito sono riportate alcune linee guida per la scrittura e l'ottimizzazione delle meta descrizioni in conformità con le best practice di Google e gli standard HTML riconosciuti. Per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, le descrizioni sono fondamentali. Incoraggeranno gli utenti a fare clic dalle pagine dei risultati di ricerca se eseguiti correttamente. L'obiettivo è quello di fornire una breve sinossi del sito web.

Secondo le linee guida di Google

Il tag meta description di una pagina fornisce un riepilogo del suo contenuto a Google e ad altri motori di ricerca.

Le meta descrizioni hanno un piccolo effetto reale sui risultati dei motori di ricerca. Tuttavia, contribuiscono alla comprensione del contenuto di una pagina da parte dei potenziali visitatori del sito, il che può avere un effetto favorevole sui referral di ricerca.

Meta Description

La meta description è un tag HTML che fornisce ai motori di ricerca e agli utenti un riepilogo di cosa tratta una pagina web (tecnicamente, si chiama elemento HTML). Appare sotto il titolo della pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Viene chiamato frammento di ricerca quando l'URL, il titolo e la meta descrizione vengono combinati.

Tre caratteristiche rendono legittima una meta descrizione:

1. Gli utenti sono completamente liberi di digitare ciò che desiderano, purché descriva accuratamente la pagina web.
2. Un motore di ricerca deve essere in grado di utilizzare il riepilogo.
3. Ogni pagina web può avere solo una descrizione.

Google modifica i meta tag

La meta descrizione di una pagina web può essere inclusa nello snippet di ricerca, oppure Google può scegliere del testo dalla parte visualizzabile della pagina web stessa.

Secondo le politiche di Google, utilizzeranno la meta descrizione solo se è veritiera.

Se Google ritiene di fornire ai consumatori una spiegazione più accurata di quella che sarebbe possibile solo dal contenuto della pagina, può occasionalmente utilizzare l'elemento meta name="description" di una pagina per costruire uno snippet nei risultati di ricerca.

Google potrebbe riscrivere una meta descrizione per la tua pagina web che è completamente diversa dalla descrizione sulla pagina web, a seconda della precisione della descrizione della pagina. Indubbiamente, è fondamentale comprendere il formato corretto per scrivere una descrizione.

Snippet SERP e meta descrizioni

Occasionalmente, i termini "snippet di ricerca" e "meta descrizione" vengono utilizzati in modo intercambiabile. Tuttavia, i frammenti di ricerca e le meta descrizioni sono due cose separate. Hai il controllo sull'elemento HTML utilizzato per la meta descrizione. Le tue meta descrizioni possono essere scritte e ottimizzate. I riepiloghi forniti da Google per i tuoi siti Web sono noti come frammenti di ricerca.

L'importanza delle meta descrizioni per la SEO

Non vengono utilizzate variabili di ranking per le descrizioni delle pagine. Quale dovrebbe essere la loro attuale applicazione e perché sono cruciali? Convincendo gli utenti che la pagina web contiene le informazioni che stanno cercando, le meta descrizioni possono incoraggiare clic, traffico, potenziali conversioni ed entrate.

L'utilizzo del tag meta description per riassumere il contenuto della pagina web è consigliato da Google come una delle migliori pratiche per le descrizioni. Tuttavia, consiglia anche di utilizzarlo per convincere i visitatori che il contenuto è quello che stanno cercando.

Agiscono come un passo di vendita, convincendo l'utente che la pagina contiene tutte le informazioni di cui ha bisogno. Posizionare il sito Web in cima ai risultati di ricerca è l'obiettivo della SEO. Convincendo l'utente a fare clic sulla home page, la meta descrizione converte quell'alto posizionamento in un successo per la SEO.

Qual è la lunghezza consigliata o ideale per una meta descrizione?

Mantenere le meta descrizioni a un massimo di 160–165 caratteri è stata a lungo considerata una pratica raccomandata SEO convenzionale (o 156-160 caratteri, a seconda di chi parli).

La giustificazione è che questa ottimizzazione impedisce che la descrizione venga tagliata nei risultati di ricerca. Tuttavia, Google utilizza la meta descrizione per comprendere meglio la pagina Web e, sebbene Google non consigli più di un breve paragrafo, non esiste una lunghezza massima per la descrizione della pagina.

Google consiglia:

“Il meta tag di descrizione di una pagina fornisce un riepilogo del contenuto della pagina a Google e ad altri motori di ricerca. Il tag meta description per una pagina potrebbe contenere una o due frasi o anche un breve saggio.

In base alla quantità di meta descrizione che Google può visualizzare su una pagina dei risultati di ricerca, i SEO consigliano di mantenere la descrizione entro un intervallo predeterminato.

Migliori pratiche per la scrittura di meta descrizioni:

1. Analizza i tuoi avversari

Qualunque sia il tuo settore, la ricerca SERP ti consentirà di capire cosa funziona per i tuoi rivali senza dover riscrivere i loro contenuti, il che potrebbe servirti da ispirazione per produrre meta descrizioni più efficaci.

Potresti capire meglio come farlo esaminando quali descrizioni di pagina vengono effettivamente visualizzate nei risultati di ricerca e quali riscrive Google.

2. Mappa il percorso del cliente

Determina il processo di acquisto ideale per il tuo pubblico di destinazione e cosa accade a ogni livello di canalizzazione di marketing. L'imbuto di marketing potrebbe differire in modo significativo in base al mercato di destinazione, quindi fornire un esempio dettagliato di uno sarebbe inutile.

Le tue meta descrizioni dovrebbero essere mirate e personalizzate in base alla tua ricerca, ma l'obiettivo finale dovrebbe sempre essere quello di riassumere accuratamente l'argomento della pagina web.

3. Usa il tono e lo stile distinti del tuo marchio.

Ogni marchio dovrebbe avere una voce distinta che sia coerente con la sua identità di marca poiché è così che il marchio viene percepito dagli utenti mentre lo utilizzano online.

Ogni meta descrizione deve essere scritta in modo distintivo e personalizzata in base al modo in cui l'ambiente del marchio ne amplifica il tono di voce.

4. Includi le parole chiave utilizzate dal tuo pubblico di destinazione

Secondo Google, la meta descrizione non contiene parole chiave utilizzate per il ranking. Le frasi chiave sono evidenziate nella descrizione.

Questo può portare il tuo lettore al risultato più pertinente che soddisferà i suoi criteri di ricerca. Otterrai il clic se la descrizione della tua pagina soddisfa le loro esigenze in modo più efficace di qualsiasi altro risultato che si presenta.

5. Usa i titoli sociali di tendenza

Quando si tratta di sapere esattamente cosa è popolare e cosa non piace al tuo pubblico, probabilmente sei in gioco nel tuo settore come appassionato di social media. Il tuo piano dovrebbe già includere i seguenti account influencer e account aziendali nel tuo campo.

Facendo un ulteriore passo avanti, determina quali argomenti sono popolari in questo momento nel tuo settore e guarda le meta descrizioni per i risultati di alto livello. È una buona idea controllare gli argomenti popolari di Twitter, BuzzSumo e Google Trends per scoprire quali potrebbero essere le tendenze nella tua attività.

6. Concentrati su una particolare intenzione di ricerca

I potenziali acquirenti possono essere disattivati ​​da meta descrizioni generiche. È fondamentale fornire agli utenti ragioni per credere che la tua soluzione soddisferà lo scopo della loro query di ricerca.

Invece di tentare di influenzare i tuoi lettori nella tua canalizzazione di vendita, dovresti parlare di ciò a cui sono veramente interessati.

7. Le tue meta descrizioni per i contenuti meno recenti dovrebbero essere aggiornate

Un sito Web può trarre vantaggio dall'aggiornamento di materiale obsoleto ed è un approccio fantastico per ottenere nuovo traffico per le pagine più vecchie. Inoltre, aggiornando le tue meta descrizioni, potresti ottenere una maggiore trazione dai social media.

Ottimizzazione della meta descrizione

Le basi di una meta descrizione, secondo Google, sono, per riassumere, il contenuto, essere succinto ma utilizzare tutto il linguaggio necessario ed evitare di usarlo solo per le parole chiave (keyword stuffing). Inoltre, si consiglia che la descrizione attiri i potenziali visitatori del sito.

Il metodo migliore per le meta descrizioni è condensare l'argomento della pagina Web in modo che i potenziali visitatori del sito si sentano sicuri che le loro domande possano trovare risposta con un solo clic.