Meta Description: Como criar um ótimo

Aqui estão algumas diretrizes para escrever e otimizar meta descrições de acordo com as práticas recomendadas do Google e os padrões HTML reconhecidos. Para otimização de mecanismos de pesquisa, as descrições são críticas. Eles incentivarão os usuários a clicar nas páginas de resultados de pesquisa, se feito corretamente. O objetivo é dar uma breve sinopse do site.

De acordo com as diretrizes do Google

A meta tag de descrição de uma página fornece um resumo de seu conteúdo para o Google e outros mecanismos de pesquisa.

As meta descrições têm um pequeno efeito real nos resultados dos mecanismos de pesquisa. No entanto, eles contribuem para a compreensão do conteúdo de uma página por potenciais visitantes do site, o que pode ter um efeito favorável nas referências de pesquisa.

Meta Descrição

A meta descrição é uma tag HTML que fornece aos mecanismos de pesquisa e aos usuários um resumo do que é uma página da Web (tecnicamente, é chamado de elemento HTML). Ele aparece abaixo do título da página nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Ele é chamado de snippet de pesquisa quando a URL, o título e a meta descrição são combinados.

Três características tornam uma meta descrição legítima:

1. Os usuários são totalmente livres para digitar o que quiserem, desde que descreva com precisão a página da web.
2. Um mecanismo de pesquisa deve ser capaz de usar o resumo.
3. Cada página da Web pode ter apenas uma descrição.

Google modifica metatags

A meta descrição de uma página da web pode ser incluída no snippet de pesquisa ou o Google pode escolher algum texto da parte visível da própria página da web.

De acordo com as políticas do Google, eles só utilizarão a meta descrição se for verdadeira.

Se o Google acredita que fornece aos consumidores uma explicação mais precisa do que seria possível apenas com o conteúdo da página, pode ocasionalmente usar o elemento meta name=”description” de uma página para construir um snippet nos resultados de pesquisa.

O Google pode reescrever uma meta descrição para sua página da Web que seja completamente diferente da descrição na página da Web, dependendo da precisão da descrição da página. Inquestionavelmente, é fundamental compreender o formato adequado para escrever uma descrição.

Snippets de SERP vs. Metadescrições

Ocasionalmente, os termos “snippet de pesquisa” e “meta descrição” são usados ​​alternadamente. No entanto, snippets de pesquisa e meta descrições são duas coisas separadas. Você tem controle sobre o elemento HTML usado para a meta descrição. Suas próprias meta descrições podem ser escritas e otimizadas. Os resumos que o Google fornece para seus sites são conhecidos como snippets de pesquisa.

A importância das meta descrições para SEO

Nenhuma variável de classificação é usada para descrições de página. Qual deve ser sua aplicação atual e por que eles são cruciais? Ao persuadir os usuários de que a página da Web contém as informações que eles estão procurando, as meta descrições podem incentivar cliques, tráfego, conversões em potencial e receita.

Usar a meta tag de descrição para resumir o conteúdo da página da Web é recomendado pelo Google como uma das práticas recomendadas para descrições. No entanto, também recomenda usá-lo para convencer os visitantes de que o conteúdo é o que eles estão procurando.

Eles agem como um discurso de vendas, persuadindo o usuário de que a página contém todas as informações de que ele precisa. Classificar o site no topo dos resultados de pesquisa é o objetivo do SEO. Ao convencer o usuário a clicar na página inicial, a meta descrição converte essa alta classificação em um sucesso para SEO.

Qual é o comprimento sugerido ou ideal para uma meta descrição?

Manter as meta descrições com um máximo de 160 a 165 caracteres tem sido considerado uma prática recomendada de SEO convencional (ou 156 a 160 caracteres, dependendo de com quem você fala).

A justificativa para isso é que essa otimização evita que a descrição seja cortada nos resultados da pesquisa. No entanto, o Google usa a meta descrição para compreender melhor a página da Web e, embora o Google aconselhe não mais do que um breve parágrafo, não há comprimento máximo para a descrição da página.

O Google recomenda:

“A meta tag de descrição de uma página fornece um resumo do conteúdo da página para o Google e outros mecanismos de pesquisa. A meta tag de descrição de uma página pode conter uma ou duas frases ou até mesmo um breve ensaio.

Com base em quanto da meta descrição o Google pode exibir em uma página de resultados de pesquisa, os SEOs aconselham manter a descrição dentro de um intervalo predeterminado.

Práticas recomendadas para escrita de meta descrição:

1. Analise seus oponentes

Seja qual for o seu setor, a pesquisa SERP permitirá que você entenda o que funciona para seus rivais sem precisar reescrever o conteúdo deles, o que pode servir de inspiração para você produzir meta descrições mais eficazes.

Você pode entender melhor como fazer isso analisando quais descrições de página são efetivamente exibidas nos resultados de pesquisa e quais o Google reescreve.

2. Mapeie a Jornada do Cliente

Determine o processo de compra ideal para seu público-alvo e o que ocorre em cada nível do funil de marketing. O funil de marketing pode diferir significativamente com base no seu mercado-alvo, portanto, fornecer um exemplo detalhado de um seria inútil.

Suas meta descrições devem ser direcionadas e personalizadas de acordo com sua pesquisa, mas o objetivo final deve sempre ser resumir com precisão o assunto da página da web.

3. Use o tom e o estilo distintos da sua marca.

Cada marca deve ter uma voz distinta que seja consistente com sua identidade de marca, pois é assim que a marca é percebida pelos usuários enquanto eles a usam online.

Cada meta descrição precisa ser escrita distintamente e customizada para a forma como o ambiente da marca amplifica seu tom de voz.

4. Inclua palavras-chave usadas pelo seu público-alvo

Segundo o Google, a meta descrição não contém palavras-chave que são usadas para classificação. As frases-chave estão destacadas na descrição.

Isso pode levar seu leitor ao resultado mais pertinente que atenderá aos critérios de pesquisa. Você receberá o clique se a descrição da sua página atender às necessidades deles de forma mais eficaz do que qualquer outro resultado que apareça.

5. Faça uso de títulos sociais em alta

Quando se trata de saber exatamente o que é popular e o que não é atraente para o seu público, você provavelmente está na bola em seu setor como um aficionado de mídia social. Seu plano já deve incluir as seguintes contas de influenciadores e contas comerciais em seu campo.

Dando um passo adiante, determine quais assuntos são populares no momento em seu setor e observe as meta descrições para obter os resultados mais bem classificados. É uma boa ideia verificar os Tópicos populares do Twitter, o BuzzSumo e o Google Trends para descobrir o que pode estar em alta no seu negócio.

6. Concentre-se em uma intenção de pesquisa específica

Os compradores em potencial podem ser desativados por meta descrições genéricas. É crucial fornecer aos usuários motivos para acreditar que sua solução atenderá à finalidade da consulta de pesquisa.

Em vez de tentar influenciar seus leitores em seu próprio funil de vendas, você deve falar sobre o que eles estão realmente interessados.

7. Suas meta descrições de conteúdo antigo devem ser atualizadas

Um site pode se beneficiar da atualização de material obsoleto, e é uma ótima abordagem para obter novo tráfego para páginas mais antigas. Além disso, ao atualizar suas meta descrições, você pode ganhar mais força nas mídias sociais.

Otimização da meta descrição

Os fundamentos de uma meta descrição, segundo o Google, são, resumindo, o conteúdo, ser sucinto, mas usar o máximo de linguagem necessário e evitar usá-lo apenas para palavras-chave (keyword stuffing). Além disso, é aconselhável que a descrição atraia potenciais visitantes do site.

O melhor método para meta descrições é condensar o assunto da página da Web para que os visitantes em potencial do site se sintam confiantes de que suas perguntas podem ser respondidas com um único clique.