Dönüştüren Bir Blog Yazısı Nasıl Yazılır: Satış İçin Yedi Modern Kural

Blog yazmak bir şeydir, ancak okuyucularınızı müşteriye dönüştüren bir blog yazısı yazmak tamamen başka bir şeydir.

Bir sürü blog yazabilir ve yayınla düğmesine basmaya devam edebilirsiniz, ancak tüm gerekenin bu olduğunu ve dinlenmenin otomatik olarak olacağını düşünüyorsanız, o zaman o balonu sizin için patlatmam gerekir. Yapmanız gerekenden çok daha fazlası var .

Şirketinizin blog sayfasında veya web sitesinde blog yayınlıyorsanız ve çok fazla dönüşüm almıyorsanız , bloglarınıza dönüşüm optimizasyonu yapmanız gerekir .

Dönüşüm optimizasyonu ne anlama geliyor?

Dönüşüm optimizasyonu, birçok blog yazarının ve pazarlamacının bir blog yazarken ve yayınlarken gözden kaçırdığı şeydir.

Dilediğiniz gibi blog yazabilirsiniz, ancak satışlarınızı artırmak için yazıyorsanız, kullanıcıları elinizde tutan ve müşteriniz yapan niteliklere sahip olduğundan emin olmanız gerekir.

Toplu makaleler yayınlıyorsanız ve bunları dönüşüm odaklı yapmaya odaklanmıyorsanız, yayınlamanın hiçbir anlamı yoktur.

Bunu yaparak, kesinlikle çok sayıda ziyaretçi çekeceksiniz, ancak müşteriye dönüşmüyorlarsa, bu tamamen zaman kaybıdır.

Bir müşteriyi dönüştürmek ne anlama geliyor?

Bir okuyucuyu dönüştürmek , nihai hedefiniz veya kullanıcınızın yapmasını istediğiniz eylemdir. Oldukça algılansa da, mutlaka bir hizmet veya ürün satmak anlamına gelmez.

Dönüşüm, bir abone edinmek , kullanıcının nihai rehberinizi indirmesini sağlamak veya hatta onları hizmet hakkında bilgilendirmek gibi herhangi bir şey olabilir. Bu nedenle, blogunuzu yazmadan önce , nihai hedefinizin ne olduğunu veya deyiminizle “dönüşüm”ün ne olduğunu anlamanız gerekir.

Ziyaretçi çekmek bir şeydir, ancak asıl işin geldiği yer onları müşteriye dönüştürmektir.

Blogunuzun dönüşümünü nasıl optimize edebileceğinizi görelim:

Kural 1: Kitlenizi tanımlayın

Yapmanız gereken ilk ve en önemli şey, hedef kitlenizi belirlemektir. Her blog konusunun kendi hedef kitlesi olacaktır ve bu nedenle blogun içeriği buna bağlı olacaktır.

Yazmaya başlamadan önce, geri çekilin ve hedeflenen okuyucu profilini anlamak için bir dakikanızı ayırın.

• Ne tür bir pazar hedefliyorsunuz?
• Hedef kitlenin demografisi, yaşı vb. nedir?
• Karşılaştıkları belirli bir sorun var mı? Ve bunu nasıl çözebilirsin?
• Kullanıcılarınıza sizi ve uzun vadede sizi dinlemelerini sağlamak için sunabileceğiniz şey nedir?

Tüm bu soruların cevabını aldığınızda, içeriğinizi ve bunu çok daha iyi bir şekilde planlayabilirsiniz.

Kitle analizinizi yapmanız ve sektörünüzü önceden anlamanız çok önemlidir.

Sadece hedef kitlenizi tahmin etmeyin, bunun yerine sektör analizi yapın. Piyasada, içerik ihtiyaçlarınızı çok daha stratejik bir şekilde planlamanıza ve incelemenize yardımcı olabilecek birçok araç bulunmaktadır .

Burada bahsettiğim araçlardan bazıları.

Kitlenizi anlamak için araçlar

KeywordTool.io – Bu, şu anda çalışmakta olan ve sektördeki çoğu aramayı alan anahtar kelimelere göz atmak için kullanabileceğiniz ücretsiz bir araçtır. Bu, arama motorları ortamı ile kullanıcılarınıza ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Quora – Kullanıcıların sorunlarını çözen içerik arıyorsanız, insanların aynı konu veya niş ile ilgili sorduğu sorulara göz atabilirsiniz.

İlgili sorgular ve kullanıcıların aradığı diğer şeyler için diğer niş özel forumlarda ve sohbet odalarında arama yapmayı deneyebilirsiniz.

Twitter Gelişmiş Arama – Bu araç, insanların beslediğiniz anahtar kelimeyi sorduğu alakalı soruları size verecektir. Anahtar kelimenizi girin ve filtre seçeneğini “soru” olarak değiştirin ve insanların size özel olarak sorduğu tüm soruları size gösterecektir. sanayi. Bu, gelecekteki bloglarınızı ve içeriğinizi planlamanıza yardımcı olabilir.

SEM Rush gibi rakibinizin davranışını anlamanıza yardımcı olan ve hatta size rakibinizin stratejileri hakkında fikir veren başka araçlar da vardır ve ayrıca bloglarınızı sektörde neyin işe yaradığına göre tasarlayabilirsiniz.

Tüm bunların yapılması gerekiyor ve içerik planlamasında çok önemli bir rol oynuyor. Halihazırda ziyaretçileriniz varsa, Google analitiğini kullanarak davranışlarını anlayabilir ve kullanıcınızın performansını ve daha uzun süre kalmalarını sağlamak için işlerin nasıl iyileştirilebileceğini daha iyi anlayabilirsiniz.

Kural 2: İçeriğiniz üzerinde çalışın

Kötü içeriğin hiçbir değeri yoktur. Vasat içerik yayınlamaya devam ederseniz, çok sayıda kullanıcı bekleyemezsiniz. Ziyaretçileri çekebilirsiniz, ancak düşen elde tutma oranı kendisi için konuşacaktır.

Ve bu sadece bu değil. Kötü içerik yayınlamaya devam ederseniz, ziyaretçilerinizi rahatsız edecek ve onları uzaklaştıracaksınız. Bu aynı zamanda hemen çıkma oranınızı artırmanıza ve arama motoru performansınızı değiştirmenize neden olacaktır.

Yani içerik üzerinde çalışmamız gerektiğini biliyoruz ama bunun nasıl yapılacağı hala bir soru.

Her makale 4 ana bölüme ayrılabilir-

Başlık + Başlangıç ​​+ Gövde + Kapanış

Her bölümü tek tek anlayalım.

Başlıklar: Onları etkileyici ve akılda kalıcı hale getirin

Başlık, kullanıcılarınızın gördüğü ve rekabete baktığı bilgilerin ilk kısmıdır, okuyucunuzun daha fazla bilmek istemesini sağlamak için ona çok dikkat etmeniz gerekir.

Çoğu zaman blog yazarları başlıklara daha fazla odaklanır ve onları "botların" ihtiyaçlarını karşılamalarını sağlar, bu da başlıkları biraz garipleştirir, ancak bu onları arama motorlarında sıralamaya sokar. Bu, kullanıcılarınız bloglarınızı bile göremiyorsa, nasıl okuyabilecekleri ideolojisine sahipken yapılır.

Doğru, ancak çok fazla arama motoru için optimize edilmiş bir başlığa sahip olmak, kişiselleştirmenin özünü ortadan kaldıracak ve daha önce bahsedildiği gibi blogunuzun biraz garip görünmesine neden olabilir.

Öyleyse, başlık anahtar kelime optimizasyonuna gitmeli misiniz , gitmemeli misiniz?

Arama motoru faktörünü göz önünde bulundurmanızı öneririm ama blog başlığının özünü ele geçirmesine izin vermeyin. Optimizasyon ve başlığın akılda kalıcılığı arasındaki dengeyi koruyun.

Örneğin, " Bir parti için nasıl giyinilir " yerine " Sizi kalabalığın arasından sıyrılacak parti elbise fikirleri" gibi bir şeyle gidin! ”. Bu ikisi arasındaki farkı hissedebildiğinizden eminim.

Kullanıcıları eğlendiren bir diğer şey ise Clickbait . Tıklama tuzağı, kullanıcıyı blogu okumak için karşı konulmaz kılan başlığa eklenen bir şeydir. Bazen kötü bir uygulama olarak kabul edilir, ancak içeriğe ılımlı bir şekilde tıklama tuzağı eklemek, görüntülemenizi artırmanıza yardımcı olabilir. Ancak tıklama yemlerini eklerken, tıklama tuzağı için ilgili içeriği eklemeniz gerekir.

Tıklama tuzaklarını kullanırken, kullanıcılarınızı sağlayamayacağınız veya sonunda kullanıcılarınızı hayal kırıklığına uğratacak bir şeye yönlendirmeyin.

Başlığınıza odaklanın ve aynı anda hem çekici hem de akılda kalıcı hale getirin.

Lede: Blogunuzun başlangıcı

Başlık, hedefinizi çekmek için yeterince iyi, ancak kullanıcılarınızı korumak istiyorsanız, iyi bir açıcıya sahip olmanız gerekir.

Açıcı, okuyucularınız için ilginç olacak her şeye sahip olabilir, ancak işini yaptığından emin olun. Lede, kullanıcılarınızın makalenin tamamını okumasını sağlayacak bir şeydir.

Lede'niz okuyucularınıza makalenizin ne hakkında olacağı hakkında bilgi verebilir ve mantıklı olan kolay kelime ve dilbilgisi kullanırsa, makaleniz veya blog yazınız için mükemmel bir lediniz olur.

Bu, kullanıcılarınız başlangıçta makalenin ne hakkında olacağını anlayamıyormuş gibi çok önemlidir, o zaman kullanıcının makaleyi okumama olasılığı çok yüksektir. Bunun nedeni, kullanıcıların makalede bahsedeceğiniz şeyin özünü anlamamasıdır.

Ayrıca lede yazarken kullanıcılarınızın dikkat sürelerini de dikkate almanız önemlidir. Blogda bahsedeceğiniz konuyu tanıtmanız çok uzun sürerse, yine de pratik değildir ve blogunuzun okuyucu kitlesine zarar verir.

Küçük kelime hazinesi ve mükemmel dilbilgisi ile küçük ve noktaya getirmeyi unutmayın.

Gövde: İlgi çekici hale getirmeniz gereken gerçek blog

Başlık ve lede sadece bir miktar telafi ediyor, tartışma olmamasına rağmen önemli, makalenin tamamını oluşturmuyor. Gerçekten iyi bir başlığa ve iyi bir lede sahip olabilirsiniz, ancak blog yayınınızda sunacak hiçbir şeyiniz yoksa, onu dönüşüm optimize etmekte zorlanacaksınız.

Blogunuzun gövdesini nasıl ilginç hale getirebilirsiniz?

Pekala, burada yapmanız gereken ilk şey içeriğinizi planlamak. Herhangi bir ön planlama yapmadan blogunuzu yazmaya başlamayın. Geri çekilin ve blogunuzun nasıl olacağını düşünün. Hangi konu hakkında konuşacaksınız. Bunu nasıl ilginç hale getirebilirsiniz ve bunu yapmanın en iyi yolu nedir?

Kural 3: Blogunuzda hikaye anlatımı

İnsanların her zaman hikayeleri gerçeklere tercih ettiğine dair köklü bir gerçek vardır.

İfadenin ironisine bakıldığında, insanlar olarak gerçeklerden ziyade hikayelere daha iyi yanıt vermek için kodlanmış olduğumuzu kabul etmek daha mantıklı geliyor.

Benzer şekilde, insanlar hikayeleri ve bundan sonra ne olacağını daha çok önemserler.

Bu, blogları ilginç kılmak için de kullanılabilecek çok önemli bilgilerdir.

Buffer ekibi, hikaye anlatımının işe yarayıp yaramadığı konusundaki tartışmayı çözmek için bir test yaptı. İçeriğe karışan bir hikaye ile başlayan bir makale ve içerikle hemen başlayan “geleneksel süslü bir girişe” sahip başka bir versiyon yayınladılar.

Her iki blogun da performansını analiz ettiler ve sonuç bu oldu. Blogun bir hikayesi olan versiyonu, %296 daha fazla insanın sonuna kadar okumasını sağladı ve kullanıcının harcadığı ortalama süre bir öncekinin beş katını aştı.

Görüntü kaynağı: Tampon

Hikaye anlatımı hakkında daha fazlası…

Bu, hikaye anlatımını blogların çok önemli bir parçası yapar, ancak bu sadece bloglar için geçerli değildir. Hikâye anlatıcılığı tarihimizin önemli bir yönü olmuştur.

Büyürken bile masallar bize anlaması zor olan dersleri öğretti.

Hikayeler de işe yarar çünkü hikayeleri duyduğumuzda veya okuduğumuz zaman beynimiz aslında durumu veya hikayeyi sanki hikayeyi ilk elden yaşıyormuşuz gibi deneyimler. Bu, onun hakkında giderek daha fazla şey öğrenmek istememize neden oluyor ve bizi hikayenin sonuna ya da bizim durumumuzda blogun sonuna götürüyor.

Hikaye anlatıcılığını sadece mesajınızı iletmenin bir yolu olarak kullandığınızı ve özellikle bir roman yazmadığınızı unutmayın . Hikayenizin bir başı, bir ortası ve bir sonu olmalı ama blog yazdığımız için bolca alt başlık, alıntı, madde işareti ve diğer görsel verileri eklememiz gerekiyor. Niye ya?

Eh, okuyucular bir romanla gidecekleri gibi bir blogla gitmezler, atlarlar, gözden geçirirler ve tararlar. Hikayenizin tarayıcılar için kolay anlaşılır olduğundan ve hikayenin mesajını da alabileceklerinden emin olun.

Kural 4: CTA ekleyin veya okuyucuya üzerinde hareket etmesi için bir şeyler verin

Başlığınız ilgi çekiciyse ve blog gönderisi onları sonuna kadar okumaya yetecek kadar çekiciyse, onlardan harekete geçmelerini istemezseniz hiçbir faydası olmayacaktır. Burada bahsettiğimiz eylem, kullanıcınızın yapmasını istediğiniz eylemdir.

Eylem, aşağıdakiler gibi herhangi bir şey olabilir:

• E-posta listesine kaydolun
• Ankete katılın
• Bir ürün veya hizmet satın alın
• Çevrimiçi bir kursa kaydolun
• Bir e-kitap indirin

CTA'nız (Harekete Geçirici Mesaj) ne olursa olsun, bunu blogun sonuna eklemelisiniz. Bu, okuyucunuzun gelecekteki eylemini belirleyecektir. Önemsiz gibi görünmese de, iyi hazırlanmış CTA eklemek, eklemeyenlere göre her zaman daha iyi sonuçlar vermiştir.

CTA'nızı çok büyük bir anlaşma veya zor veya korkunç bir şey olarak düşünmeyin. E-postanızı gönderin, şimdi satın alın vb. genel CTA'lar sağlamak yerine, yalnızca kullanıcınızın bundan kurtulmak istediği şeye odaklanın.

İdeal bir CTA her zaman olmalıdır

• Anlaşılması kolay – CTA, kullanıcı için netleştirilmelidir. Okuyuculardan en az çabayı alacak olan CTA'yı eklemeye çalışın. Örneğin, 40 soruluk ankete gitmek yerine, ek sorularla birden fazla haftalık takiplerle takip edilebilecek daha kısa bir ankete gidin.
• Blog gönderisiyle ilgili - CTA'nızın okuyucu için anlamlı olması gerektiğine gereken önemi vermelisiniz. “Etkileyici Yemek Tarifleri”nden bahseden bir blogdan sonra kullanıcılarınızdan “Ultimate Guide to Travel Vlogging” gibi bir e-kitabı indirmelerini isteyemezsiniz.

Bunların hepsi bir blogun parçaları ve nasıl daha iyi hale getirilebilecekleriydi. Ayrıca ilgilenmeniz gereken başka şeyler de var.

Kural 5: İfadelerinizi geri alın

Blogunuzda gerçek bilgileri belirtmek söz konusu olduğunda kaynaklar ve referanslar çok önemlidir. Biz insanlar, somut bir destek olmadan gerçekleri sıkıcı bir şekilde ifade etmekten ziyade , verilerin olgusal bir yedeğine sahip şeylere daha fazla inanma eğilimindeyiz.

Bununla birlikte, somut açıklamalar yapmıyorsanız ve deneyimlerinizden bahsediyorsanız, herhangi bir kaynak belirtmenize veya herhangi bir istatistik vermenize gerek yoktur.

Herhangi bir beyanda bulunmuyorsanız ve herhangi bir kanıt göstermiyorsanız, okuyucularınızı ikna etmekte zorlanacaksınız ve onları geri gelen ziyaretçilere dönüştürmeyi ve onları müşteriye dönüştürmeyi unutacaksınız.

Bilgilerinizi yedeklemeden ifadeler ve iddialar eklemeye devam ederseniz, güvenilirliğinizi de kaybedersiniz ve kullanıcının zihninde şüphe uyandırırsınız ve bu hiç de istemediğimiz bir şeydir.

Kural 6: Görsel içerik ekleyin

Bir blog gönderisi, yalnızca kullanıcılar blogunuzu okuduğunda dönüştürülür. Açıkça. Ancak bu kadar çok kelime ve bilgiyi kullanıcılara beslemek, genel kullanıcıların yanı sıra Y kuşağındaki azalan dikkat süresi göz önüne alındığında oldukça zor bir iştir.

Yalnızca metne sahip olmak blogunuzun hakkını vermeyecek ve okuyucunun ilgisini öldürebilecek, çekici olmayan bir sürü metinle okuyucuları geri çevirecek, ancak bunu düzeltmenin kanıtlanmış bir yolu var. Hatta bu blogda da aynı şekilde kullanılıyor.

Bahsettiğim yol görsel yardımcıların kullanımıdır. Bir bloga görseller, infografikler, videolar ve diğer etkileyici görsel parçalar eklemek, kullanıcının ilgisini korumada çok yardımcı olur.

Pixabay ve Unsplash gibi ücretsiz görsel kaynaklarından gerçekten iyi görseller elde edebilirsiniz. Bloglarınıza ekleyebileceğiniz diğer medya türleri için başka iyi kaynaklar da vardır.

Test ile ilgili olarak, bir kullanıcının blogunuzda ortalama ne kadar kaldığını kontrol edebilir ve aynı süre boyunca blogu okuyabilir ve kullanıcının hangi kısımda ilgisini kaybettiğini görebilir ve bazı ilginç görseller ve grafikler eklemeye çalışabilirsiniz.

Kural 7: Blogunuzu arama motorları için optimize edin

SEO, ne kadar kaçınmaya çalışırsanız çalışın, sonunda bununla ilgilenmeniz gerekecek bir şeydir.

Blogunuza çok teknik SEO teknikleri eklemenize gerek yok, bunun yerine blogunuz için biraz çaba harcarsanız, gitmeniz iyi olur.

Bunun iyi yanı, blog yazınızı yazarken bunu yapabilmenizdir.

Bahsettiğim yöntem “ On-Page SEO ”dur. Aşağıda, WordPress blogunuza dahil edebileceğiniz ipuçları verilmiştir.

• Uygun meta başlığı ekleme
• Uygun meta açıklama vermek
• Anahtar kelime yoğunluğunu koruma
• Uygun bir başlık ve alt başlık etiketleri ekleyin
• Alakalı anahtar kelimeler ve anahtar kelime varyasyonu ekleme
• Görsellere alt özelliği ekleme
• İçeriğinizi birbirine bağlama

SEO'nuzun dikkate alınması gerektiğini unutmayın. Ne kadar iyi gönderiler yazıyor olursanız olun, gönderilerinizi Google'da veya başka bir arama motorunda sıralayamıyorsanız, görüntüleyen bulmakta zorlanacaksınız ve daha az okuyucu daha az dönüşüm anlamına gelir.

Bunu önlemek için, yayınlarınızın Google'da sıralandığından emin olun ve bunun gerçekleştiğinden emin olmanın tek yolu SEO'nuza dikkat etmektir.

Son düşünceler!

Tüm bu çözümler web sitenize daha fazla trafik getirecek ve blog yazılarınızın dönüşüm oranını artıracaktır . SEO veya içerik optimizasyonu olsun, tüm bu püf noktaları, blog gönderilerinde dönüşümü artırmaya çalışan işletmelerin çoğu için işe yaradığını kanıtladı.

Diğer blog ipuçları kesinlikle etkili olsa da, en önemlilerinden biri İçerik İyileştirmedir . Blog yayınınızda içeriğinize daha fazla önem verin. Yayınla düğmesine basmak için acele etmeyin, bunun yerine içeriğinizi gözden geçirmek ve daha iyi hale getirmek için daha fazla zaman ayırın.

Yayınlandıktan sonra içeriğinizi unutmayın. İşiniz bittiğinde içeriği düzenli olarak gözden geçirmeniz ve güncellemeniz gerekir. Bu, SEO'nuza da katkıda bulunacaktır.

Bloglarınıza görseller, videolar veya kullanıcılarınızı etkileşimde tutmanıza yardımcı olacak diğer güzel görünen içerik parçaları gibi küçük göz şekerleri eklemeyi unutmayın.

Hangi ipucunun daha ilginç olduğunu ve hangisini web sitenize eklemek istediğinizi bize bildirin.

Dönüşüm sağlayan bir blogun nasıl yazılacağı hakkında bu bloga eklenebilecek kullanılabilecek başka bir numara olduğunu düşünüyor musunuz? Aşağıya yorum yapın!