Pinterestの広告を使用して製品を宣伝し、顧客を引き付ける方法

Pinterestはソーシャルメディアのマーケターによって過小評価されていることが多く、マーケティング戦略の不要な要素と見なされています。残念ながら、これがチームに当てはまらない場合は、トラフィックと収入の主要なソースを逃してしまう可能性があります。

Pinterestは、マーケターがリードに到達し、消費者の購買行動に影響を与えるためのユニークな機会をたくさん提供します。 実際、Pinnersは、購入の過程で他のどのプラットフォームよりも7倍影響力があります。

Pinterestの広告が顧客を引き付けるのにどのように役立つかを調べることに興味がある場合は、読み続けてください。

Pinterestの広告

月間4億4200万人以上のアクティブユーザーを抱えるPinterestは、企業が製品を宣伝するのに最適な場所です。 広告は、通常のピンと同じ形式でユーザーのフィードと検索に表示されるため、コンテンツをユーザーの目の前に置いている間、ユーザーのエクスペリエンスが邪魔になりません。

Pinterestのオーディエンス向けの広告を作成すると、リーチの可能性が大きくなります。そして何よりも、ユーザーはサイトであなたのような商品を積極的に検索して購入することもできます。

Pinterestに広告を掲載する理由

• リーチは信じられないほどです。 コンテンツが魅力的で価値のあるものである場合、コンテンツをさまざまなユーザーのボードに何度も再固定して、消費者をWebサイトに呼び戻すことができます。

• ピンの寿命は、ツイートやInstagramの投稿よりもはるかに長くなります。 この寿命により、それらは特に強力な資産になります。 ピンは、最初に投稿されてから数か月後にユーザーのフィードに表示される可能性があります。

• Pinterestは購入を促進します。 Pinterestのフィード最適化プレイブックによると、毎週の「Pinners」の83％が、Pinterestのブランドから見たコンテンツに基づいて購入しています。

つまり、Pinterestの有料広告戦略はそれほど悪い考えではなく、潜在的な購入者の注目を集め、ブランド認知度を向上させることで、オーガニックプレゼンスを強化するのに役立つ可能性があります。

Pinterestの広告費

オーディエンスをターゲットにすると、最大クリック単価（CPC）を設定するオプションが表示されます。 1回のインプレッションまたはクリックに対して特定の入札額を超えて支払わないようにする場合は、ここに入力できます。 Pinterestは、競争力があるかどうかを知らせてくれます。

Pinterestの広告タイプ

Pinterestでコンテンツを宣伝する方法はいくつかあります。 ビジネスに最適な広告フォーマットを決定するには、キャンペーンの目標と各Pinterestプロモーションフォーマットの属性を知ることが重要です。

1.製品ピンを試してみます

アクセサリーおよび美容ビジネスには、広告を通じてユーザーと対話するための新しい方法があります。 Pinterestの試着機能は、拡張現実を使用して、アプリのユーザーがPinterestレンズを使用して製品を仮想的に試用できるようにします。 この機能は、コンテンツとテクノロジーを組み合わせて、ユーザー向けの仮想試着室を作成します。

画像ソース

企業はPinterestアカウントマネージャーを経由して設定する必要があり、すでに製品カタログをアップロードしている必要があります。

2.アイデアピン

アイデアピンは、Pinterestの複数ページの動画形式であり、クリエイターは動画コンテンツを買い物可能にすることができます。 クリエイターはブランドと提携して、アフィリエイトリンクやスポンサーコンテンツを利用できます。

画像ソース

これらはInstagramストーリーに似ていますが、パブリッシングツールがたくさんあります。 理想的なピンには次のものが付属しています。

• 最大20ページのコンテンツのビデオ録画と編集

• クリエイターが自分の個人的な声を追加できるように、ボイスオーバーレコーディング

• ゴーストモード移行ツール（ビデオの前後）

• 手順や材料の詳細ページ

• マルチドラフト保存機能

• トピックとユーザーのタグ付け

この新機能は、従来のピンの9倍のコメントを獲得するピンナーにとって傑出したものであることがすでに証明されています。 ピンナーは、スタンドアロンの商品ピンよりもアイデアピンでタグ付けされた商品に買い物意欲を示す可能性が89％高くなります。

3.プロモートピン

一見、プロモートピンは通常の静的ピンと同じように見え、動作しますが、それらを区別するための小さな「プロモート」ラベルが付いています。 プロモートピンはブーストされ、より多くの人々にリーチすることを目的としています。 ユーザーは、プロモートピンをボードに固定して共有したり、コメントしたりすることもできます。

ユーザーがプロモートピンを共有すると、「プロモート」ラベルが消え、その後の再ピンは獲得メディアと見なされます。つまり、最初のピンの後、コンテンツへの有機的な露出は無料になります。

プロモートピン広告を作成する際に従うべきガイドラインは次のとおりです。

• ファイルはPNGまたはJPEGである必要があります。
• コンテンツは10MBを超えることはできません。
• 説明のコピーには500文字の制限があります。
• アスペクト比は2：3で、垂直方向に配置する必要があります。

画像ソース

4.ビデオピン

プロモートされたビデオピンは、静止画像がビデオに置き換えられることを除いて、プロモートされたピンとまったく同じです。

Pinnersの10人に7人は、Pinterestが新製品を見つける場所であり、ビデオを潜在的な顧客にリーチしてエンゲージするための優れた媒体にしていると述べています。 したがって、アイデアピンと同様に、Pinterestとビデオ広告は密接に関連しています。

Pinterestは、ビデオのサイズ設定に2つのオプションを提供しています。最大幅または標準です。 標準の動画は通常のピンと同じサイズで、ユーザーのフィード全体に広がる最大幅のピンよりも安価です。

選択したサイズに関係なく、Pinterestの動画は50％表示されると自動再生されます。 さらに、プロモート動画ピンには、トラフィックやコンバージョンの目標を広告主に提供するためのコンバージョン最適化オプションがあります。 この新しいオプションにより、ユーザーは広告主のWebサイトのランディングページとビデオのクローズアップにアクセスできます。

プロモート動画ピン広告を作成する際に従うべきガイドラインは次のとおりです。

• ファイルはMP4またはMOVのいずれかである必要があります。
• 動画は2GBを超えることはできません。
• 動画は最低4秒である必要があり、15分を超えることはできません。
• アスペクト比は1：91：1から1：2の間でなければなりません。
• 説明のコピーには500文字の制限があります。
• アクセシビリティを向上させ、サウンドをオフにしてスクロールする人のために、オーディオに依存しないビデオを作成してください。

5.カルーセル

プロモートカルーセルには、ユーザーがスワイプできる最大5つの画像が含まれています。 カルーセルは、1つのピン内でより深いブランドストーリーを提供するために使用されます。

この機能は他のピンと同じように動作しますが、画像の下に追加のコンテンツを示すドットが表示される点が異なります。 カルーセル画像はそれぞれ異なり、タイトル、説明、別のランディングページへのリンクが異なる場合があります。

プロモートカルーセル広告を作成する際に従うべきガイドラインは次のとおりです。

• ファイルタイプ：PNGまたはJPEG
• 理想的なアスペクト比：1：1または2：3
• ファイルサイズ：最大10 MB
• タイトルコピー：最大100文字
• 説明コピー：最大500文字

6.コレクション

コレクション広告は、1つの大きなヒーロー画像（またはビデオ）とそれに続く3つの小さな二次写真の組み合わせとして表示されます。 ユーザーがコレクション広告をタップすると、フルスクリーンエクスペリエンスが表示され、ヒーロー画像と最大24枚のセカンダリ画像を表示できます。

画像ソース

1つの広告でさまざまな商品を紹介するのに最適な方法です。 さらに、カタログ機能を使用して簡単に作成できます。 カタログから紹介したい商品グループを選択するだけで、Pinterestは商品フィードからユーザーに最も関連性の高い商品を表示する広告を作成します。

現在、コレクション広告はデスクトップでのみ作成でき、モバイルアプリのユーザーを対象としています。

7.ショッピング

Pinterestのショッピング広告を使用すると、閲覧しているだけの早い段階で顧客をターゲットにできます。 コレクションと同様に、これらの広告は商品カタログから取得して作成されます。 ユーザーがあなたの画像やビデオをクリックすると、製品を購入できるリンクに直接移動します。

カタログに商品グループを設定するだけで、Pinterestは商品データを使用して関連商品をユーザーに表示します。 この機能を使用すると、追加のターゲティングを設定する必要はありません。

Pinterestで宣伝する方法に興味がありますか？ 次のすべての手順を説明します。

1.ビジネスアカウントを作成します。

まず、Pinterestのビジネスアカウントを作成する必要があります。 これにより、すべての広告ツールと機能にアクセスできるようになります。 ログインした後、個人アカウントをビジネスアカウントに変換するオプションもあります。

2.キャンペーンの目的を選択します。

各Pinterestキャンペーンは目的から始まります。 キャンペーンの目標を選択することで、利用できる広告フォーマットが決まります。 選択できるカテゴリはいくつかあります—認知度の向上、検討、コンバージョンなど。

何が必要かわからない場合は、下の写真の短いアンケートに記載されている目標の1つを選択して開始できます。

コンバージョンの最適化は、クリック以外の特定のアクションに対して広告を最適化するキャンペーンの目標です。 現在、広告主は、ユーザーをオンラインチェックアウトやニュースレターの登録に誘導するなど、追加の手順を実行せずに、人々に行動を起こすように直接促す方法があります。

人々にあなたのビジネスを発見してもらいたい場合は、キャンペーンの目的として、標準ピンのブランド認知度またはプロモートビデオピンのビデオビューを選択します。 これら2つの目標について、広告が受け取る1,000インプレッションごとに最大費用を設定できます。

Pinterestの目標が、適格なリードをWebサイトに誘導したり、トラフィックを改善したりすることである場合は、キャンペーンの目的にトラフィックまたはアプリのインストールを選択します。

これらのキャンペーンでは、クリック単価の上限を設定します。つまり、ユーザーがプロモートピンをクリックしてWebサイトにアクセスした場合にのみ課金されます。

3.キャンペーンの予算を設定します。

キャンペーンの資金を特定の期間に均等に使いたい場合は、ライフタイムを選択します。 毎日を選択して、毎日費やす金額を選択します。 広告の配信時間に基づいて、予算を自動的に調整する必要があります。

次に、上限入札額を設定します。 入札単価は、Pinterestでのエンゲージメントやクリックなどのアクションに支払う最高金額を決定します。 Pinterestは、ターゲットオーディエンスと競合他社が費やしている金額に応じて、金額を推奨します。

Pinterest広告の予算が、全体的なマーケティング目標とビジネスにおけるプラットフォームの重要性を反映していることを確認してください。

4.広告グループを作成します。

広告グループを使用すると、同じキャンペーン内で関連する広告をまとめて追跡できます。

たとえば、「35〜45歳の女性」用の広告グループと「30歳未満の女性」用の広告グループを使用して美容キャンペーンを作成し、どちらが優れているかを確認できます。

5.ターゲットオーディエンスを選択します。

ターゲティングを使用すると、コンテンツを検索していて、積極的に関与する準備ができている人々にリーチできます。 ターゲティングはプロモート広告の重要な部分です。ターゲティングがないと、関心が薄れるからです。

Pinterestにはいくつかのターゲティングオプションがあり、それらを単独で使用することも、組み合わせて独自のターゲティングアプローチを実現することもできます。

• オーディエンスは、顧客の知識とPinterestからの行動の洞察を組み合わせます。 最近誰かがあなたのサイトから何かを購入したか、あなたのPinterestコンテンツに関与している場合、これによりその人を広告のターゲットにすることができます。
• キーワードは、そのようなコンテンツを検索している人に広告を表示します。 「トロピカルバケーション」や「アップルパイレシピ」などの特定のキーワードを設定すると、広告はそれらを検索する人々をターゲットにします。
• 関心は、彼らが定期的に従事するコンテンツの種類に基づいて人々を対象としています。 アップルパイのレシピ広告は、感謝祭のベーキングや準備に興味のある人に配信される可能性があります。
• Expandedは、広告のコンテンツと到達しようとしているユーザーに基づいて、追加のインタレストとキーワードを提供します。
• 人口統計では、特定の場所、言語、デバイス、または性別を選択できます。
• プレースメントには、広告の配信先を選択するオプションがあります。 誰かが閲覧しているときにプロモートされたピンを表示せず、検索結果にのみ表示したくない場合は、ここで指定できます。

6.広告をデザインします。

次に、広告を作成します。 このために、すでに固定した画像を使用するか、以下のテンプレートから始めることができます。

7.SEOの取り組みを最大化します。

説明に興味やキーワードを追加することで、そのコンテンツを積極的に検索している人々との関連性が高まります。 ハッシュタグはランキング値を追加しないことに注意してください。

Pinterestでは、関心のあるカテゴリはすでに並べ替えられ、分類されています。 ビジネスに関連する利用可能なトピックを調べて、それらのクエリをターゲットにする必要があります。インスピレーションが必要な場合は、Pinterestで非常に優れている7つのカテゴリを確認してください。

あなたのボードはSEOの機会も提供します。 ボードは、ピンを分類する方法をPinterestの検索エンジンに通知します。これにより、視認性が向上します。 両方に焦点を当てることはあなたのSEOの努力をサポートします。

8.付加価値。

Pinterestフィードでの無限の製品プロモーションは、視聴者の注目を集め、それを維持するための最良の方法ではありません。 おそらく、あなたはただ混乱になり、フォローされなくなるでしょう。 顧客があなたのコンテンツに関与するには、顧客とのすべてのタッチポイントに価値を付加する必要があります。

Pinterestに付加価値を付けるには、商品やビジネスを含まない、視聴者が関与したいと思うピンを追加してみてください。 あなたはあなた自身を補完するサービスや興味を紹介することによって付加価値を提供するかもしれません。

たとえば、車を販売する場合は、維持管理やカーアクセサリーに関するコンテンツを共有します。 または、コーヒーショップのPinterestページを運営している場合は、プレイリストのアイデアをピン留めして、作業中に聴けるようにします。 視聴者の利益のためにキュレーションするために利用できるコンテンツはたくさんあります。

9.コンテンツを混同します。

コンテンツをペルソナにターゲティングするのに忙しい場合は、視聴者の有機的なつながりや興味を逃してしまいます。 ペルソナは最初のステップには役立ちますが、広告を操作しているユーザーについて知っておく必要のあるすべての情報を提供するわけではありません。

コンテンツを季節的で関連性のあるものにしてください。 はい、常緑のコンテンツを作成するのは良いことですが、ポップカルチャーや休日の機会を逃さずに興味を起こさせてください。

10.キャンペーンのパフォーマンスを監視します。

最後に、キャンペーンのパフォーマンスを監視して、広告の成功、または広告が期待どおりに機能しなかった理由を判断する必要があります。

Pinterest Ads Managerを使用しているときに、[アナリティクス]をクリックすると、すべてのキャンペーンの概要と主要な指標が表示されます。 これらの指標には、インプレッション、合計クリック数、獲得したインプレッション単価、実効クリック単価などが含まれます。

すべてのキャンペーンには、ブランド認知度を高めたり、購入を促したりする機会があります。 アナリティクスを確認した後、オーディエンスを拡大する必要があるか、予算を増やす必要があるか、または別の広告フォーマットを試す必要があるかどうかを判断できます。 Pinterestの広告は正確な科学ではないため、プラットフォームで成功するには実験が鍵となります。

ロジスティクスが邪魔になったので、インスピレーションを得るために以下のPinterest広告の例をチェックしてください。

Pinterestの広告例

これらの各広告は、Pinterest広告の例であり、独自の広告を作成するときに役立つ実用的なヒントを使用して作成されています。

1.ウルタ

画像ソース

Pinterestは、美容ブランドが自社製品を紹介するための優れたプラットフォームです。 Ultaのこの動画広告は、母の日までの数週間の季節性を利用して、魅力的でタイムリーな広告を作成しています。

2.頑丈

画像ソース

この広告では、画像がそれ自体を物語っています。これは、Pinterestプラットフォームの視覚的な性質に適しています。 ラグは目を引く魅力的なホームスペースの正面と中央にあります（そしておそらく装飾が好きな人の買い物傾向を引き起こします）。 キャッチーなタグライン「BacktoHomeschool」が付いています。 クールなものを買うために誰が新学期のセールを必要としているのでしょうか？

3.スウェットフィットネスが大好き

画像ソース

Pinterestの大勢の聴衆は、レシピを見つけて共有するのが大好きな食通です。 フィットネスブランドのラブスウェットフィットネスは、簡単で健康的な休日の側面でその群衆にアピールしています。 広告の最も良い部分は、高品質の画像と魅力的なタイポグラフィをどのように組み合わせるかです。

4.鋭敏なスケジューリング

画像ソース

この広告から取り除くべきことの1つは、Pinterestの広告は、家庭用品、レシピ、eコマースだけのものではないということです。 B2Bスペースの人々は、広告の機会を確実に利用することができます…そして、誰が知っているか、あなたの聴衆も家庭用品を閲覧しているかもしれません。

この広告は、テキスト形式でバリュープロポジションを設定し、「クライアントをスケジュールするために時間をスケジュールするのをやめる」という視聴者の苦痛の中心になります。 次に、それを召喚状「今すぐ予約を開始」と組み合わせます。

5.トリッド

画像ソース

このPinterest広告では、Torridはリターゲティングオプションを使用して、すでにTorridWebサイトにアクセスしたユーザーの前に製品を表示しています。 torrid.comでこの製品のページにアクセスした後、広告は私をPinterestに「フォロー」して、頭を悩ませてセールを獲得しました。

Pinterestキャンペーンを作成する

Pinterestの広告がどのように見えるかを確認したので、上記の例からインスピレーションを得て、自分の広告活動にそれを実行に移します。

編集者注：この投稿は元々2019年4月に公開され、包括的に更新されました。