Clubhaus-App und Voice | An der Spitze der sozialen Netzwerke der nächsten Generation

In der Welt der Technik gibt es immer wieder etwas Neues, das die Richtung der gesamten Branche ändert und sie zur neuen Norm macht. Es wird so sehr in das tägliche Leben der Menschen integriert, dass jeder kulturelle Fortschritt dadurch geschieht, darüber hinaus geschieht. Das war Ende der 90er Jahre das Internet. Die Erfindung des Internets veränderte die Welt an sich. Wer hätte gedacht, dass 30 Jahre später Millionen nur wegen dieses seltsamen neuen Netzwerks Karriere machen werden?

In den letzten zwei Jahrzehnten war die große kulturelle Welle die der Social-Networking-Plattformen. Wie erwartet wurde es auf dem vorherigen großen Ding aufgebaut: dem Internet.

Die gut geölte Maschine, die die aktuelle Landschaft der sozialen Netzwerke darstellt

Social Media- oder Social Networking-Plattformen, die wir derzeit kennen, sind zunächst alle entweder Text, Bild oder Video. Nehmen Sie jetzt alle großen Geschütze im Geschäft: Facebook, Twitter, WhatsApp, Snapchat, TikTok. Sie alle sind in erster Linie entweder text-, bild- oder videobasiert. Dieses Modell hat sich im Laufe der Jahre so erprobt, getestet und perfektioniert, dass es einen Zufluchtsort in der Psyche der Menschen als Kollektiv gefunden hat. Es ist zur Norm geworden, die Erwartung, die Menschen haben, wenn sie sich überhaupt einer neuen Social-Media-Plattform nähern.

Tech-Giganten sind zu Experten im Melken dieser Anordnung geworden. Jedes Stück Text, jedes Bild, jede Pause beim Scrollen durch Meilen Ihres kuratierten Feeds wird sorgfältig beobachtet, studiert und verstanden. Sie haben ein Profil, das auf Ihren Interessen basiert, und meistens kennen sie Sie besser als Sie! Und all das hilft ihnen dabei, zu wissen, was Sie wann und wo sehen möchten. Das ist ein bewährtes System. Das ist ein Zufluchtsort für alle, die mit Anzeigen ein riesiges Publikum effektiv ansprechen möchten, genau wie sie es mit Einzelpersonen tun würden. Ich beabsichtige nicht, Sie zu stressen, The Social Dilemma macht es besser, als sich irgendjemand vorgestellt hätte.

Hier erkennen wir, dass der „soziale“ Teil des sozialen Netzwerks verschwindet und wir gemeinsam zu aktiven Konsumenten von Inhalten werden, anstatt tatsächlich wertvolle soziale Verbindungen aufzubauen; Das war von Anfang an die Absicht hinter diesen Plattformen.

Die Voice-First-Revolution

Mit der steigenden Popularität des bildbasierten Social-Media-Konsums gab es einen weiteren Bereich, der für Aufsehen sorgte, und das war die Audio-/Sprachwelt. Audioinhalte und Audio als Eingang in technische Geräte gewannen an Bedeutung. Amazon führte diese Revolution an, indem es Alexa, ihren KI-Sprachassistenten, herausbrachte, und bald kamen andere Giganten wie Google und Apple mit ihrer Version von KI-Sprachassistenten auf den Markt. Die Stimme hatte etwas so Verlockendes, dass diese Giganten stark in sie investierten. Was ursprünglich als Plan begann, mehr Benutzerdaten mit sprachgesteuerten Geräten zu erfassen, um den Interessen des Unternehmens besser gerecht zu werden, wurde bald zu einem neuen Portal voller Möglichkeiten. Die Menschen als Kollektiv begannen, diese Sprachplattformen viel häufiger zu nutzen, da die Barriere für die Interaktion so niedrig war. Sie müssen nicht auf einen Bildschirm schauen oder etwas auf einer Tastatur eingeben, um zu bekommen, was Sie wollen. Alles, was Sie tun müssen, ist zu reden. Nicht nur das, Podcasts gewannen auch an Popularität, da Spotify auf seiner Plattform stark auf Podcasts setzte und mehrere Verträge mit großen Prominenten wie dem Podcast-Schwergewicht Joe Rogan und Michelle Obama unterzeichnete, um exklusiv bei Spotify Podcasts zu sein.

Es schien, als würden die Menschen zu ihrer ursprünglichen Art der Kommunikation zurückkehren, nämlich über die Stimme. Es steht also außer Frage, dass das nächste große Ding auf der Sprache aufbauen wird, so wie es auf dem Internet aufgebaut wurde.

Stimme in der aktuellen Social-Media-Landschaft

Als die Zeit verging und die Statistiken eine zunehmende Akzeptanz sprachbasierter Schnittstellen zeigten, begannen die aktuellen Social-Media-Plattformen, sie als sekundäre Funktion in ihre Plattformen zu integrieren. Sie können Sprachnachrichten auf allen wichtigen Plattformen senden und empfangen, aber es ist schließlich eine sekundäre Funktion für sie. Discord gehörte zu den ersten, die anfingen, Sprache auf eine andere Art und Weise zu nutzen, indem sie ständig aktive und sprachbasierte Kanäle über ihren textbasierten Kanälen erstellten. Dies war eine einzigartige Funktion, bei der die Leute in einem bestimmten Kanal ständig per Sprache über die Plattform in Verbindung bleiben konnten. Diese Funktion wurde von Spielern und Streamern stark genutzt, die davon profitierten, während sie Echtzeit-Multiplayer-Spiele spielten.

Was ist die Clubhaus-App?

Was ist Clubhaus? Clubhouse ist eine Drop-in-Audioplattform, bei der die Stimme an erster Stelle steht. Das bedeutet, dass der primäre (und einzige) Kommunikationsmodus in dieser App die Sprache ist. Es gibt verschiedene Räume, die sich um bestimmte Themen drehen, in denen die Benutzer vorbeikommen können, entweder zuhören oder sich beteiligen, um zu sprechen und eine Diskussion zu führen. Jeder auf der Plattform kann Räume erstellen, die sich um bestimmte Themen drehen, und andere dazu bringen, sich zu beteiligen.

Nun, das, denken Sie vielleicht, ist nicht revolutionär. Ich bin mir ziemlich sicher, dass viele dies in der Vergangenheit bereits versucht haben und diese Plattformen scheitern, nur weil der Wert, den Sie aus ihnen ziehen, nicht groß ist. Sie geht meist im Trubel anderer Apps unter und wird zu einer vergessenen Plattform, nur weil sie nicht strukturiert genug ist oder keine bestimmte Richtung hat, die sie von der Masse abhebt.

Clubhouse hat dies in Angriff genommen, indem es die Anwendung exklusiv und nur auf Einladung gehalten hat. Dadurch behalten sie die Kontrolle über den verlockendsten Aspekt eines jeden sozialen Netzwerks: das Netzwerk von Menschen. Derzeit konzentrieren sie sich darauf, hochrangige Personen in verschiedenen Bereichen auf die Plattform zu bringen. Branchengrößen wie Kevin Hart, Drake und Ashton Kutcher gehören zu einigen der Prominenten auf der Plattform, die aktiv an der Erfahrung teilnehmen. Abgesehen von ihnen haben sie Branchenführer aus verschiedenen Lebensbereichen wie Fotografen, Videofilmer, Startup-Enthusiasten, Unternehmer und jeden, den Sie sich aus einer Vielzahl von Talentpools vorstellen können. Es gibt bereits viele Geschichten über Menschen, die ihre Startup-Ideen präsentieren und Angel-Investoren finden, die sie unterstützen und ihre Ideen zum Laufen bringen.

Wird Clubhouse also schwarz werden, wenn diese Prominenten und hochkarätigen Personen aufhören? Darin liegt meines Erachtens die Stärke von Clubhouse. Kommunikation über Sprache ist die natürlichste Form der Kommunikation, die wir als Spezies gemeinsam erfunden haben. Es ist auch die archaischste Form und ist mittlerweile tief in unserer Psyche verwurzelt. Ich denke, diese Natürlichkeit und niedrige biologische Barriere für die Kommunikation werden dies zu einer relevanten Plattform machen und eine neue Welle in der Welt der sozialen Netzwerke auslösen.

Im Gegensatz zu den unzähligen Social-Networking-Plattformen da draußen konzentriert sich Clubhouse als reines Sprachmedium mehr auf den Output als auf den Input seiner Kunden. Es möchte, dass seine Benutzer sich engagieren und Inhalte produzieren (in diesem Fall Sprache), anstatt nur zu konsumieren. Ein großartiges Beispiel dafür ist das endlose Scrollen des Inhaltskonsums, den wir heute auf allen wichtigen Social-Networking-Plattformen durchführen. Die Hürde für die Erstellung von Inhalten und Ausgaben (dh das Posten eines Bildes oder Videos) auf diesen Plattformen ist im Vergleich zur reinen Sprache immer noch hoch. Es ist eine stärker gefilterte Form der Kommunikation und ein weiteres Hindernis dafür, das wir als biologische Wesen haben. Die Informalität, die sprachbasierte soziale Netzwerke gegenüber dem polierten Raster haben, das Benutzer auf den beliebten Netzwerkseiten von heute pflegen müssen, erleichtert es ihnen, zu konsumieren und ein Ziel von Werbetreibenden zu sein und für sie nützlich zu sein, anstatt dass die Plattform nützlich ist zu ihnen. Clubhouse beseitigt das.

Ein weiterer attraktiver Teil von Clubhouse, der sicherstellen würde, dass es hier bleiben wird, ist die Tatsache, dass Gespräche, die auf Clubhouse stattfinden, nicht aufgezeichnet oder gespeichert werden. Dies gewährleistet die Privatsphäre der Benutzer und macht es von Anfang an zu einer datenschutzzentrierten Plattform. Das ist ein großer Unterschied zur Mehrheit. Auch das Gefühl, spannende Gespräche zu verpassen, würde die Leute immer wieder zur App zurückbringen. Es ist nicht wie ein YouTube-Video, das Sie jederzeit wieder aufrufen und erneut aufrufen können. Wenn es weg ist, ist es für immer weg. Genau wie ein cooles Tischgespräch auf einer schicken Konferenz, in das Sie kaum hineingekommen sind und davon träumen, sich an den Tisch zu setzen. Mit Clubhouse ist das jetzt möglich.

Zukunft des Clubhauses und Nachhaltigkeit

Es ist kein Geheimnis, dass Plattformen Geld brauchen, um zu funktionieren, und da die Benutzer nicht für das Produkt bezahlen, sind sie selbst das Produkt. Facebook als Unternehmen verdient Geld durch genaue benutzerorientierte Werbung auf der Grundlage von Unmengen von Daten. Es würde nicht viel brauchen, um zu erkennen, dass dasselbe auch für Clubhouse der Fall sein könnte, wo Anzeigen auf der Grundlage von Sprachdatenprofilen gezielt ausgerichtet werden könnten. Und raten Sie mal, wer an der Spitze steht? Die Technologiegiganten, die in den meisten Ihrer Häuser einen intelligenten Lautsprecher haben. Sie sammeln nur Daten, die verwendet werden können, um besser zu verstehen, wie Benutzer die Sprachkommunikation nutzen, und könnten eine solide Grundlage für sprachbasierte soziale Netzwerke sein, um ihre Plattformen zu nutzen und zu monetarisieren, um sie aufrechtzuerhalten.

Herausforderungen für sprachbasierte Social-Networking-Plattformen

Eine der größten Herausforderungen für Social-Networking-Plattformen im Allgemeinen ist die Verwaltung und Eindämmung unangemessener Inhalte. Es hat buchstäblich Jahre gedauert, bis die aktuellen Giganten unter anderem Inhalte mit Hassreden, Frauenfeindlichkeit und Anstiftung zu Gewalt perfekt bekämpft haben. Das beste Beispiel dafür ist die Wirkung von Donald Trumps Tweets auf den berüchtigten Aufstand im Kapitol. Heutige Plattformen verfügen über Texte und Bilder, die theoretisch einfacher auf solche Inhalte zu überprüfen sind und im Vergleich zu Live-Gesprächen sofort geeignete Maßnahmen ergreifen. Dies könnte eine der größten Herausforderungen sein, vor denen Clubhouse stehen würde, wenn es explodiert, und dies zeigt sich derzeit sogar bei einer kleineren Benutzergruppe in der App. Dies würde erfordern, dass die App-Entwickler die Moderation von Inhalten aus einer ganz neuen Perspektive angehen, die zumindest die Branche biegen würde.

Würde das bedeuten, dass Clubhouse das MySpace der sozialen Netzwerke wäre, das in Vergessenheit geraten würde? Oder wäre es das Facebook der sozialen Netzwerke des neuen Zeitalters, das gedeiht und an der Spitze steht? Nur die Zeit kann es zeigen