تطبيق Clubhouse والصوت | في طليعة الجيل القادم من الشبكات الاجتماعية

في عالم التكنولوجيا ، كثيرًا ما يظهر شيء جديد يغير اتجاه الصناعة بأكملها ويجعلها المعيار الجديد. يتم دمجها في الحياة اليومية للناس لدرجة أن أي تقدم ثقافي يحدث بسببها ، يحدث فوقها. كان الإنترنت في أواخر التسعينيات. لقد غيّر اختراع الإنترنت العالم في حد ذاته. من كان يتخيل أنه بعد 30 عامًا ، سيحظى الملايين بمهنة بسبب هذه الشبكة الجديدة والغريبة؟

في العقدين الماضيين ، كانت الموجة الثقافية الكبرى هي منصات الشبكات الاجتماعية. كما هو متوقع ، فقد تم بناؤه فوق الشيء الكبير السابق: الإنترنت.

الآلة المزيتة جيدًا التي تمثل المشهد الحالي للشبكات الاجتماعية

مواقع التواصل الاجتماعي أو شبكات التواصل الاجتماعي التي نعرفها الآن هي إما نصوص أو صور أو فيديو أولاً. خذ جميع الأسلحة الكبيرة في العمل الآن: Facebook و Twitter و WhatsApp و Snapchat و TikTok. جميعها تعتمد بشكل أساسي إما على النص أو الصورة أو الفيديو. تمت تجربة هذا النموذج واختباره وإتقانه على مر السنين لدرجة أنه وجد ملاذًا في نفسية الناس كمجموعة. لقد أصبح هو القاعدة ، التوقع الذي يحصل عليه الناس كلما اقتربوا من منصة وسائط اجتماعية جديدة.

أصبح عمالقة التكنولوجيا خبراء في حلب هذا الترتيب. كل جزء من النص ، كل صورة ، كل وقفة أثناء التمرير عبر أميال من خلاصتك المنسقة تتم ملاحظتها ودراستها وفهمها بعناية. لديهم ملف تعريف يعتمد على اهتماماتك وفي كثير من الأحيان يعرفونك أكثر منك! وكل ذلك يساعدهم في معرفة ما تريد رؤيته ومتى وأين. هذا نظام مجرب ومختبر. يعد هذا ملاذًا لأي شخص يتطلع إلى استهداف جماهير ضخمة بشكل فعال بالإعلانات ، تمامًا كما يستهدف الأفراد. لا أنوي التشديد عليك ، فإن المعضلة الاجتماعية تفعل ذلك بشكل أفضل مما يتخيله أي شخص.

هذا هو المكان الذي ندرك فيه أن الجزء "الاجتماعي" من الشبكة الاجتماعية آخذ في التلاشي وأصبحنا بشكل جماعي مستهلكين نشطين للمحتوى بدلاً من بناء روابط اجتماعية قيمة في الواقع ؛ والذي كان القصد من وراء هذه الأنظمة الأساسية منذ البداية.

ثورة الصوت أولا

مع الشعبية المتزايدة لاستهلاك الوسائط الاجتماعية القائمة على الصور ، كانت هناك منطقة أخرى تسبب بعض الضجة ، وهي عالم الصوت / الصوت. كان المحتوى الصوتي والصوت كمدخلات في الأجهزة التقنية يكتسبان قوة جذب كبيرة. قادت أمازون هذه الثورة من خلال طرح Alexa ، مساعدهم القائم على الصوت AI ، وقريباً ، ظهر عمالقة آخرون مثل Google و Apple بنسختهم من المساعد الصوتي AI. كان هناك شيء مغرٍ للغاية بشأن الصوت جعل هؤلاء العمالقة يستثمرون بكثافة فيه. ما بدأ في البداية كخطة لالتقاط المزيد من بيانات المستخدم بالأجهزة التي تدعم الصوت لخدمة مصلحة الشركة بشكل أفضل ، سرعان ما أصبح بوابة جديدة للفرص. بدأ الناس كمجموعة في استخدام هذه المنصات الصوتية أكثر من ذلك بكثير حيث كان حاجز التفاعل منخفضًا للغاية. لست بحاجة إلى النظر إلى الشاشة ، اكتب شيئًا ما على لوحة المفاتيح لتحصل على ما تريد. كل ما عليك فعله هو التحدث. ليس ذلك فحسب ، فقد اكتسبت البودكاست أيضًا شعبية هائلة ، حيث راهنت Spotify بشكل كبير على المدونات الصوتية على منصتها ، ووقعت صفقات متعددة مع مشاهير كبار مثل Joe Rogan و Michelle Obama لتكون حصريًا على Spotify Podcasts.

يبدو أن الناس كانوا يعودون إلى طريقتهم البدائية في التواصل ، والتي كانت من خلال الصوت. لذلك لا شك في أن الشيء الكبير التالي سيتم بناؤه على أعلى مستوى من الصوت ، كما لو كان مبنيًا على قمة الإنترنت.

الصوت في المشهد الحالي لوسائل التواصل الاجتماعي

مع مرور الوقت وأظهرت الإحصائيات زيادة في اعتماد الواجهات القائمة على الصوت ، بدأت منصات التواصل الاجتماعي الحالية في دمجها كميزة ثانوية بين منصاتها. يمكنك إرسال واستقبال الرسائل الصوتية على جميع المنصات الرئيسية ، لكنها في النهاية ميزة ثانوية بالنسبة لهم. كان Discord من بين أوائل الأشخاص الذين بدأوا في استخدام الصوت بطريقة مختلفة من خلال إنشاء قنوات قائمة على الصوت دائمًا ومتاحة في الجزء العلوي من قنواتهم النصية. كانت هذه ميزة فريدة من نوعها حيث يمكن للأشخاص البقاء على اتصال دائم عبر النظام الأساسي في قناة معينة. تم استخدام هذه الميزة بشكل كبير من قبل اللاعبين الذين استفادوا منها أثناء لعب ألعاب متعددة اللاعبين في الوقت الفعلي.

ما هو تطبيق The Clubhouse؟

إذن ما هو كلوب هاوس؟ Clubhouse عبارة عن نظام أساسي صوتي يتم إدخاله أولاً وهو الصوت أولاً. هذا يعني أن وضع الاتصال الأساسي (والوحيد) في هذا التطبيق هو الصوت. هناك غرف مختلفة تتمحور حول مواضيع محددة حيث يمكن للمستخدمين الحضور ، إما الاستماع أو الانضمام للتحدث وإجراء مناقشة. يمكن لأي شخص على المنصة إنشاء غرف تتمحور حول موضوعات محددة وجعل الآخرين ينضمون إليها للمساهمة.

الآن قد تعتقد أن هذا ليس ثوريًا. أنا متأكد من أن الكثيرين قد جربوا هذا بالفعل في الماضي وأن هذه المنصات تفشل لمجرد أن القيمة التي تحصل عليها منها ليست كثيرة. يضيع بشكل عام في صخب التطبيقات الأخرى ويصبح نظامًا أساسيًا منسيًا ، لمجرد أنه غير منظم بشكل كافٍ أو ليس له اتجاه محدد يفصله عن المجموعة.

عالج Clubhouse هذا من خلال الحفاظ على التطبيق حصريًا والدعوة فقط. هذا يجعلهم يتحكمون في الجانب الأكثر جاذبية في أي شبكة اجتماعية: شبكة الأشخاص. يركزون حاليًا على الحصول على أفراد رفيعي المستوى في مجالات مختلفة ليكونوا على المنصة. كبار الشخصيات في الصناعة مثل كيفن هارت ودريك وأشتون كوتشر هم من بين بعض المشاهير على المنصة الذين يشاركون بنشاط في التجربة. بصرف النظر عنهم ، لديهم قادة الصناعة من مختلف مناحي الحياة مثل المصورين ومصوري الفيديو وعشاق الشركات الناشئة ورجال الأعمال وأي شخص يمكنك التفكير فيه عبر مجموعة متنوعة من مجموعات المواهب. هناك بالفعل العديد من القصص حول الأشخاص الذين يقدمون أفكارهم عن الشركات الناشئة والعثور على مستثمرين ملاك لدعمها وتشغيل أفكارهم.

فهل يتحول لون Clubhouse إلى اللون الأسود إذا استقال هؤلاء المشاهير والأفراد البارزين؟ هذا هو المكان الذي أعتقد أن قوة النادي تكمن فيه. التواصل عبر الصوت هو أكثر أشكال الاتصال الطبيعية التي اخترعناها نحن كأجناس مجتمعة. إنه أيضًا الشكل الأكثر شيوعًا وهو متأصل بعمق في نفسنا الآن. أعتقد أن هذه الطبيعة الطبيعية والحاجز البيولوجي المنخفض أمام الاتصال سيبقيان هذه المنصة ذات الصلة وستكون موجة جديدة في عالم الشبكات الاجتماعية.

على عكس المجموعة الواسعة من منصات الشبكات الاجتماعية الموجودة هناك ، فإن Clubhouse ، كونها وسيط صوتي فقط ، تركز على المخرجات أكثر من المدخلات من المستهلكين. إنها تريد من مستخدميها المشاركة وإنتاج المحتوى (الصوت في هذه الحالة) بدلاً من مجرد استهلاك. وخير مثال على ذلك هو التمرير اللامتناهي لاستهلاك المحتوى الذي نقوم به على جميع منصات الشبكات الاجتماعية الرئيسية اليوم. لا يزال حاجز إنشاء المحتوى والإخراج (أي نشر صورة أو فيديو) بين هذه الأنظمة الأساسية مرتفعًا مقارنة بالصوت العادي. إنه شكل أكثر ترشيحًا للتواصل ويشكل حاجزًا آخر أمامه كما نمتلكه نحن ككائنات بيولوجية. الطابع غير الرسمي الذي تتمتع به الشبكات الاجتماعية القائمة على الصوت يتفوق على الشبكة المصقولة التي يتعين على المستخدمين الحفاظ عليها على مواقع الشبكات الشائعة اليوم ، مما يسهل عليهم الاستهلاك ويكون هدفًا للمعلنين ويكون مفيدًا لهم بدلاً من أن تكون المنصة مفيدة لهم. النادي يلغي ذلك.

جزء آخر جذاب حول Clubhouse يضمن بقاءه هو حقيقة أن المحادثات التي تحدث في Clubhouse لا يتم تسجيلها أو حفظها. هذا يضمن خصوصية المستخدم ويضعه كمنصة تركز على الخصوصية منذ البداية. هذا فرق كبير عن الأغلبية. أيضًا ، فإن الشعور بفقدان المحادثات المثيرة من شأنه أن يعيد الأشخاص إلى التطبيق على أساس ثابت. إنه ليس مثل مقطع فيديو على YouTube يمكنك العودة إليه ومعاودة الزيارة في أي وقت. بمجرد ذهابه ، ذهب إلى الأبد. تمامًا مثل محادثة طاولة رائعة في مؤتمر فاخر بالكاد دخلت فيه وتحلم بالانضمام إلى الطاولة. الآن ، مع Clubhouse ، يمكنك ذلك.

مستقبل النادي والاستدامة

ليس سراً أن المنصات تحتاج إلى المال لتشغيلها وبما أن المستخدمين لا يدفعون مقابل المنتج ، فهم هم أنفسهم المنتج. يربح Facebook كشركة الأموال من خلال الإعلانات الدقيقة التي تستهدف المستخدم على ظهر الكثير من البيانات. لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لتحديد أن الأمر نفسه قد ينطبق على Clubhouse أيضًا ، حيث يمكن استهداف الإعلانات استنادًا إلى ملفات تعريف البيانات الصوتية. وخمنوا من هو في طليعة ذلك؟ عمالقة التكنولوجيا الذين لديهم مكبر صوت ذكي في معظم منزلك. إنهم يجمعون البيانات فقط ، وجاهزون للاستخدام من أجل فهم أفضل لكيفية استخدام المستخدمين للاتصالات الصوتية ويمكن أن يكونوا أساسًا متينًا للشبكات الاجتماعية القائمة على الصوت للاستفادة من منصاتهم واستثمارها للاستمرار.

التحديات التي تواجه أنظمة الشبكات الاجتماعية القائمة على الصوت

من أكبر التحديات التي تواجه منصات التواصل الاجتماعي بشكل عام إدارة المحتوى غير المناسب والحد منه. لقد استغرق الأمر فعليًا سنوات العمالقة الحالية لإتقان مكافحة المحتوى الذي يتضمن خطاب الكراهية وكراهية النساء والتحريض على العنف من بين أشياء أخرى كثيرة. أكبر مثال على ذلك هو تأثير تغريدات دونالد ترامب على تمرد الكابيتول سيئ السمعة. تحتوي المنصات اليوم على نصوص وصور يسهل فحصها نظريًا لمثل هذا المحتوى واتخاذ الإجراءات المناسبة الفورية مقارنة بالمحادثات الحية. قد يكون هذا أحد أكبر التحديات التي سيواجهها Clubhouse بمجرد أن ينفجر وهذا واضح حتى مع مجموعة مستخدمين أصغر في التطبيق الآن. سيتطلب ذلك من مطوري التطبيقات التعامل مع الإشراف على المحتوى من منظور جديد تمامًا والذي سيكون بمثابة انحناء للصناعة على أقل تقدير.

هل يعني هذا أن Clubhouse سيكون موقع MySpace للشبكات الاجتماعية ، والذي سيضيع في غياهب النسيان؟ أم هل سيكون فيسبوك الشبكات الاجتماعية للعصر الجديد ، المزدهرة والرائدة فيه؟ فقط الوقت يمكن أن يخبرنا