Aplikasi dan Suara Clubhouse | Di Pelopor Jejaring Sosial Generasi Berikutnya

Dalam dunia teknologi, sering kali muncul hal baru yang mengubah arah seluruh industri dan menjadikannya norma baru. Ia begitu menyatu dengan kehidupan sehari-hari masyarakat sehingga setiap kemajuan budaya terjadi karena itu, terjadi di atasnya. Itu adalah internet di akhir 90-an. Penemuan internet mengubah dunia itu sendiri. Siapa yang mengira bahwa 30 tahun kemudian, jutaan orang akan memiliki karier hanya karena jaringan baru yang aneh ini?

Dalam dua dekade terakhir, gelombang budaya besar adalah Platform Jejaring Sosial. Seperti yang diharapkan, itu dibangun di atas hal besar sebelumnya: internet.

Mesin yang diminyaki dengan baik yang merupakan lanskap jejaring sosial saat ini

Media Sosial atau Platform Jejaring Sosial yang kita kenal saat ini semuanya baik teks, gambar atau video terlebih dahulu. Ambil semua senjata besar dalam bisnis sekarang: Facebook, Twitter, WhatsApp, Snapchat, TikTok. Semuanya terutama berbasis teks, gambar atau video. Model ini sangat dicoba, diuji, dan disempurnakan selama bertahun-tahun sehingga telah menemukan tempat berlindung dalam jiwa orang-orang secara kolektif. Sudah menjadi norma, harapan yang dimiliki orang setiap kali mereka mendekati platform media sosial baru.

Raksasa teknologi telah menjadi ahli dalam mengatur pengaturan ini. Setiap bagian dari teks, setiap gambar, setiap jeda saat menggulir bermil-mil dari umpan Anda yang dikuratori diamati, dipelajari, dan dipahami dengan cermat. Mereka memiliki profil berdasarkan minat Anda dan lebih sering daripada tidak, mereka mengenal Anda lebih baik daripada Anda! Dan semua itu membantu mereka mengetahui apa yang ingin Anda lihat kapan dan di mana. Itu adalah sistem yang dicoba dan diuji. Itu adalah surga bagi siapa saja yang ingin secara efektif menargetkan audiens yang besar dengan iklan, sama seperti mereka menargetkan individu. Saya tidak bermaksud membuat Anda stres, Dilema Sosial melakukannya lebih baik daripada yang dibayangkan siapa pun.

Di sinilah kami menyadari bahwa bagian 'sosial' dari Jejaring Sosial sedang menghilang dan kami secara kolektif menjadi konsumen konten yang aktif alih-alih benar-benar membangun koneksi sosial yang berharga; yang merupakan maksud di balik platform ini sejak awal.

Revolusi Pertama Suara

Dengan melonjaknya popularitas konsumsi media sosial berbasis gambar, ada area lain yang menyebabkan sedikit kegemparan, dan itu adalah dunia audio/suara. Konten audio dan audio sebagai input dalam perangkat teknologi mendapatkan daya tarik besar. Amazon mempelopori revolusi ini dengan mengeluarkan Alexa, asisten berbasis suara AI mereka dan segera, raksasa lain seperti Google dan Apple muncul dengan versi asisten suara AI mereka. Ada sesuatu yang begitu memikat tentang suara yang membuat para raksasa ini berinvestasi besar-besaran di dalamnya. Apa yang awalnya dimulai sebagai rencana untuk menangkap lebih banyak data pengguna dengan perangkat berkemampuan suara untuk melayani kepentingan perusahaan dengan lebih baik, segera menjadi portal peluang baru. Orang-orang sebagai kolektif mulai menggunakan platform suara ini lebih banyak karena penghalang untuk interaksi sangat rendah. Anda tidak perlu melihat ke layar, ketik sesuatu di keyboard untuk mendapatkan apa yang Anda inginkan. Yang perlu Anda lakukan hanyalah bicara. Tidak hanya itu, Podcast juga mendapatkan popularitas besar, dengan Spotify bertaruh besar pada Podcast di platform mereka, menandatangani beberapa kesepakatan dengan selebriti besar seperti podcast kelas berat Joe Rogan dan Michelle Obama untuk menjadi eksklusif di Spotify Podcast.

Sepertinya orang-orang kembali ke cara komunikasi primordial mereka, yaitu melalui suara. Jadi tidak diragukan lagi bahwa hal besar berikutnya akan dibangun di atas suara, seperti dibangun di atas internet.

Suara di Lanskap Media Sosial Saat Ini

Seiring berjalannya waktu dan statistik menunjukkan peningkatan adopsi antarmuka berbasis suara, platform media sosial saat ini mulai mengintegrasikannya sebagai fitur sekunder di antara platform mereka. Anda dapat mengirim dan menerima pesan suara di semua platform utama, tetapi ini adalah fitur sekunder bagi mereka. Discord adalah salah satu yang pertama yang mulai menggunakan suara dengan cara yang berbeda dengan membuat saluran berbasis suara yang selalu aktif dan drop-in di atas saluran berbasis teks mereka. Ini adalah salah satu fitur sejenis di mana orang dapat terus terhubung melalui suara melalui platform di saluran tertentu. Fitur ini banyak digunakan oleh para gamer dan streamer yang memanfaatkannya saat bermain game multipemain waktu nyata.

Apa itu Aplikasi Clubhouse?

Jadi apa itu Clubhouse? Clubhouse adalah platform audio drop-in yang mengutamakan suara. Ini berarti bahwa mode komunikasi utama (dan satu-satunya) dalam aplikasi ini adalah suara. Ada ruang berbeda yang berpusat di sekitar topik tertentu di mana pengguna dapat mampir, mendengarkan atau bergabung untuk berbicara dan berdiskusi. Siapa pun di platform dapat membuat ruang yang berpusat di sekitar topik tertentu dan meminta orang lain bergabung untuk berkontribusi.

Sekarang ini, Anda mungkin berpikir, tidak revolusioner. Saya cukup yakin banyak yang sudah mencoba ini di masa lalu dan platform ini gagal hanya karena nilai yang Anda dapatkan darinya tidak banyak. Biasanya hilang dalam keriuhan aplikasi lain dan menjadi platform yang terlupakan, hanya karena tidak cukup terstruktur atau tidak memiliki arah khusus yang memisahkannya dari kelompok.

Clubhouse mengatasi ini dengan menjaga aplikasi tetap eksklusif dan hanya mengundang. Ini membuat mereka mengendalikan aspek paling memikat dari Jejaring Sosial mana pun: Jaringan orang. Saat ini, mereka berfokus untuk mendapatkan individu berperingkat tinggi di domain yang berbeda untuk berada di platform. Industri besar seperti Kevin Hart, Drake, Ashton Kutcher adalah di antara beberapa selebritas di platform yang secara aktif berpartisipasi dalam pengalaman tersebut. Selain mereka, mereka memiliki pemimpin industri dari berbagai lapisan masyarakat seperti fotografer, videografer, penggemar startup, pengusaha, dan siapa pun yang dapat Anda pikirkan di berbagai kumpulan bakat. Sudah ada banyak cerita tentang orang-orang yang mengajukan ide startup mereka dan menemukan investor malaikat untuk mendukung mereka dan menjalankan ide mereka.

Jadi, apakah Clubhouse akan memudar menjadi hitam jika dan ketika selebritas dan orang-orang terkenal ini berhenti? Di situlah saya pikir kekuatan Clubhouse terletak. Komunikasi melalui suara adalah bentuk komunikasi paling alami yang kita sebagai spesies telah ciptakan secara kolektif. Ini juga merupakan bentuk yang paling kuno dan tertanam jauh di dalam jiwa kita sekarang. Saya pikir naturalitas dan hambatan biologis yang rendah untuk komunikasi ini akan membuat platform ini tetap relevan dan akan menjadi gelombang baru di dunia Jejaring Sosial.

Tidak seperti platform jejaring sosial yang luas di luar sana, Clubhouse, sebagai media hanya suara, berfokus pada output lebih dari input dari konsumennya. Ia ingin penggunanya terlibat dan menghasilkan konten (dalam hal ini suara) alih-alih hanya mengonsumsi. Contoh bagus dari hal ini adalah pengguliran konten tanpa henti yang kami lakukan di semua platform jejaring sosial utama saat ini. Hambatan dalam membuat konten dan output (yaitu memposting gambar atau video) di antara platform ini masih tinggi dibandingkan dengan suara biasa. Ini adalah bentuk komunikasi yang lebih tersaring dan merupakan penghalang lain yang kita miliki sebagai makhluk biologis. Informalitas yang dimiliki jejaring sosial berbasis suara mengalahkan jaringan yang dipoles yang harus dipertahankan pengguna di situs jejaring populer saat ini, yang membuatnya lebih mudah bagi mereka untuk mengkonsumsi dan menjadi target pengiklan dan berguna bagi mereka alih-alih platform menjadi berguna ke mereka. Clubhouse menghilangkan itu.

Bagian menarik lainnya tentang Clubhouse yang akan memastikan bahwa itu akan tetap ada adalah kenyataan bahwa percakapan yang terjadi di Clubhouse tidak direkam atau disimpan. Ini memastikan privasi pengguna dan menempatkannya sebagai platform yang berpusat pada privasi sejak awal. Ini adalah perbedaan besar dari mayoritas. Selain itu, perasaan kehilangan percakapan yang menarik akan membawa orang kembali ke aplikasi secara konsisten. Ini tidak seperti video YouTube yang dapat Anda kembali dan kunjungi kapan saja. Sekali hilang, hilang selamanya. Sama seperti percakapan meja yang keren di konferensi mewah yang hampir tidak Anda dapatkan dan bermimpi untuk bergabung dengan meja. Sekarang, dengan Clubhouse, Anda bisa.

Masa Depan Clubhouse dan Keberlanjutan

Bukan rahasia lagi bahwa platform membutuhkan uang untuk dijalankan dan karena pengguna tidak membayar untuk produk, mereka sendirilah produknya. Facebook sebagai perusahaan menghasilkan uang melalui iklan bertarget pengguna yang akurat di belakang banyak data. Tidak perlu banyak waktu untuk mengidentifikasi bahwa hal yang sama juga berlaku untuk Clubhouse, di mana iklan dapat ditargetkan berdasarkan profil data suara. Dan coba tebak siapa yang terdepan? Raksasa teknologi yang memiliki speaker pintar di sebagian besar rumah Anda. Mereka hanya mengumpulkan data, siap digunakan untuk lebih memahami bagaimana pengguna menggunakan komunikasi suara dan bisa menjadi dasar yang kuat untuk jaringan sosial berbasis suara untuk memanfaatkan dan memonetisasi platform mereka untuk mempertahankan.

Tantangan untuk Platform Jejaring Sosial Berbasis Suara

Salah satu tantangan terbesar untuk platform jejaring sosial secara umum adalah mengelola dan membatasi konten yang tidak pantas. Benar-benar butuh waktu bertahun-tahun raksasa saat ini untuk menyempurnakan memerangi konten dengan ujaran kebencian, kebencian terhadap wanita, dan menghasut kekerasan di antara banyak lainnya. Contoh terbesar dari ini adalah efek tweet Donald Trump terhadap pemberontakan Capitol yang terkenal. Platform saat ini memiliki teks dan gambar yang secara teoritis lebih mudah untuk menyaring konten tersebut dan mengambil tindakan yang tepat segera dibandingkan dengan percakapan langsung. Ini bisa menjadi salah satu tantangan terbesar yang akan dihadapi Clubhouse setelah meledak dan ini bahkan terbukti dengan grup pengguna yang lebih kecil sekarang di aplikasi. Ini akan mengharuskan pengembang aplikasi untuk mendekati moderasi konten dari perspektif yang sama sekali baru yang paling tidak akan membengkokkan industri.

Apakah ini berarti Clubhouse akan menjadi MySpace jejaring sosial, yang akan terlupakan? Atau akankah Facebook dari jejaring sosial zaman baru, berkembang dan berada di garda depan? Hanya waktu yang bisa menjawab