Aplicația și vocea Clubhouse | La avangarda rețelelor sociale de nouă generație

În lumea tehnologiei, tot atât de des apare ceva nou care schimbă direcția întregii industrii și o transformă în noua normă. Se integrează în viața de zi cu zi a oamenilor atât de mult încât orice progres cultural se întâmplă din cauza lui, se întâmplă pe deasupra. Era internetul la sfârșitul anilor 90. Invenția internetului a schimbat lumea în sine. Cine ar fi ghicit că 30 de ani mai târziu, milioane de oameni vor avea o carieră doar datorită acestei noi rețele ciudate?

În ultimele două decenii, marele val cultural este cel al platformelor de rețele sociale. Așa cum era de așteptat, a fost construit pe deasupra marelui lucru anterior: internetul.

Mașina bine unsă cu ulei care este peisajul actual al rețelei sociale

Rețelele de socializare sau platformele de rețele sociale pe care le cunoaștem acum sunt toate fie text, fie imagini, fie video. Luați toate armele mari din afacere chiar acum: Facebook, Twitter, WhatsApp, Snapchat, TikTok. Toate sunt în principal bazate pe text, imagine sau video. Acest model este atât de încercat, testat și perfecționat de-a lungul anilor încât și-a găsit un refugiu în psihicul oamenilor ca colectiv. A devenit o normă, așteptările pe care oamenii le au ori de câte ori s-ar apropia de o nouă platformă de socializare.

Giganții tehnologiei au devenit experți în mulsul acestui aranjament. Fiecare fragment de text, fiecare imagine, fiecare pauză în timp ce parcurgeți mile din feedul dvs. organizat este atent observată, studiată și înțeleasă. Au un profil bazat pe interesele tale și, de cele mai multe ori, te cunosc mai bine decât tine! Și toate acestea îi ajută să știe ce vrei să vezi când și unde. Acesta este un sistem încercat și testat. Acesta este un refugiu pentru oricine dorește să vizeze în mod eficient un public uriaș cu reclame, la fel cum ar viza indivizi. Nu intenționez să vă stresez, The Social Dilemma o face mai bine decât și-ar fi imaginat cineva.

Aici ne dăm seama că partea „socială” a rețelei sociale dispare și devenim colectiv consumatori activi de conținut, în loc să construim efectiv conexiuni sociale valoroase; care a fost intenția din spatele acestor platforme de la început.

Prima revoluție a vocii

Odată cu creșterea popularității consumului de rețele sociale bazate pe imagini, a existat un alt domeniu care a provocat un pic de agitație și aceasta a fost lumea audio/voce. Conținutul audio și sunetul ca intrare în dispozitivele tehnologice câștigau o acțiune majoră. Amazon a condus această revoluție prin lansarea Alexa, asistentul lor vocal bazat pe AI și, în curând, alți giganți precum Google și Apple au apărut cu versiunea lor de asistenți vocali AI. Era ceva atât de atrăgător la voce care i-a făcut pe acești giganți să investească mult în ea. Ceea ce a început inițial ca un plan de a capta mai multe date despre utilizatori cu dispozitive activate de voce pentru a servi mai bine interesul companiei, a devenit curând un nou portal de oportunități. Oamenii, ca colectiv, au început să folosească aceste platforme de voce mult mai mult, deoarece bariera pentru interacțiune era atât de scăzută. Nu trebuie să te uiți pe un ecran, să tastați ceva pe o tastatură pentru a obține ceea ce doriți. Tot ce trebuie să faci este să vorbești. Nu doar atât, podcast-urile câștigau și o popularitate masivă, Spotify pariând mare pe podcasturi de pe platforma lor, semnând mai multe oferte cu celebrități mari, cum ar fi podcast-urile grele Joe Rogan și Michelle Obama, pentru a fi exclusiv pe Spotify Podcasts.

Părea că oamenii se întorc la modul lor primordial de a comunica, care era prin voce. Deci, fără îndoială, următorul mare lucru va fi construit pe baza vocii, așa cum a fost construit pe internet.

Voce în peisajul actual al rețelelor sociale

Pe măsură ce timpul a trecut și statisticile au arătat o creștere a adoptării interfețelor bazate pe voce, actualele platforme de social media au început să o integreze ca o caracteristică secundară între platformele lor. Puteți trimite și primi mesaje vocale pe toate platformele majore, dar este, până la urmă, o caracteristică secundară pentru acestea. Discord a fost printre primii care au început să folosească vocea într-un mod diferit, creând canale vocale mereu activate și introduse pe lângă canalele lor bazate pe text. Aceasta a fost o caracteristică unică în care oamenii puteau rămâne în mod constant conectați prin voce prin platformă pe un anumit canal. Această funcție a fost utilizată intens de jucătorii și streamerii care au profitat de ea în timp ce jucau jocuri multiplayer în timp real.

Ce este aplicația Clubhouse?

Deci, ce este Clubhouse? Clubhouse este o platformă audio care este mai întâi voce. Înseamnă că principalul (și singurul) mod de comunicare în această aplicație este vocea. Există diferite săli centrate pe subiecte specifice în care utilizatorii pot intra, fie să asculte, fie să se alăture pentru a vorbi și a avea o discuție. Oricine de pe platformă poate crea săli centrate pe anumite subiecte și îi poate invita pe alții să contribuie.

Acum, s-ar putea să vă gândiți, acest lucru nu este revoluționar. Sunt destul de sigur că mulți au încercat deja acest lucru în trecut și aceste platforme nu reușesc doar pentru că valoarea pe care o obțineți din ele nu este prea mare. În general, se pierde în agitația altor aplicații și devine o platformă uitată, doar pentru că nu este suficient de structurată sau nu are o direcție specifică care să o separă de mulțime.

Clubhouse a abordat acest lucru păstrând aplicația exclusivă și numai prin invitație. Acest lucru îi păstrează controlul asupra celui mai atrăgător aspect al oricărei rețele sociale: rețeaua de oameni. În prezent, se concentrează pe atragerea de persoane de rang înalt din diferite domenii pentru a fi pe platformă. Marii din industrie precum Kevin Hart, Drake, Ashton Kutcher se numără printre unele dintre celebritățile de pe platformă care participă activ la experiență. În afară de ei, au lideri din industrie din diferite medii sociale, cum ar fi fotografi, videografi, entuziaști de startup-uri, antreprenori și oricine la care te poți gândi dintr-o mare varietate de grupuri de talente. Există deja multe povești despre oameni care își propun ideile de pornire și găsesc investitori care să le susțină și să-și pună ideile în funcțiune.

Așadar, Clubhouse va deveni negru dacă și când aceste celebrități și indivizi de profil vor renunța? Acolo cred că stă puterea Clubhouse. Comunicarea prin voce este cea mai naturală formă de comunicare pe care noi, ca specie, am inventat-o ​​în mod colectiv. Este, de asemenea, cea mai arhaică formă și este înrădăcinată adânc în psihicul nostru până acum. Cred că această naturalitate și bariera biologică scăzută în calea comunicării vor menține aceasta o platformă relevantă și va fi un nou val în lumea rețelelor sociale.

Spre deosebire de marea gamă de platforme de rețele sociale, Clubhouse, fiind doar un mediu vocal, se concentrează mai mult pe rezultate decât pe input-ul consumatorilor săi. Își dorește ca utilizatorii săi să se implice și să producă conținut (voce în acest caz) în loc să doar consume. Un bun exemplu în acest sens este derularea nesfârșită a consumului de conținut pe care o facem pe toate platformele principale de rețele sociale de astăzi. Bariera creării de conținut și rezultate (adică postarea unei imagini sau a unui videoclip) între aceste platforme este încă mare în comparație cu vocea simplă. Este o formă mai filtrată de comunicare și este o altă barieră pe care o avem noi, ca ființe biologice. Informalitatea pe care rețelele sociale bazate pe voce au atuuri asupra grilei sofisticate pe care utilizatorii trebuie să o mențină pe site-urile de rețele populare de astăzi, ceea ce le face mai ușor să consume și să fie o țintă a agenților de publicitate și să le fie utilă în loc ca platforma să fie utilă. lor. Clubhouse elimină asta.

O altă parte atractivă despre Clubhouse care ar asigura că va fi aici pentru a rămâne este faptul că conversațiile care au loc pe Clubhouse nu sunt înregistrate sau salvate. Acest lucru asigură confidențialitatea utilizatorului și îl pune de la început ca o platformă centrată pe confidențialitate. Aceasta este o mare diferență față de majoritatea. De asemenea, sentimentul de a pierde conversații interesante ar aduce oamenii înapoi la aplicație în mod constant. Nu este ca un videoclip de pe YouTube pe care îl poți reveni și revedea oricând. Odată ce a dispărut, a dispărut pentru totdeauna. La fel ca o conversație cool la masă la o conferință elegantă în care abia ai intrat și visezi să te alături la masă. Acum, cu Clubhouse, poți.

Viitorul Clubhouse-ului și al durabilității

Nu este un secret pentru nimeni că platformele au nevoie de bani pentru a rula și, deoarece utilizatorii nu plătesc pentru produs, ei înșiși sunt produsul. Facebook, ca companie, face bani prin publicitate precisă, direcționată către utilizatori, pe spatele multor date. Nu ar fi nevoie de mult pentru a identifica că același lucru ar putea fi și cazul Clubhouse, unde reclamele ar putea fi direcționate pe baza profilurilor de date vocale. Și ghici cine este în fruntea asta? Giganții tehnologiei care au un difuzor inteligent în majoritatea caselor tale. Ei doar colectează date, gata pentru a fi folosite pentru a înțelege mai bine modul în care utilizatorii folosesc comunicarea vocală și ar putea fi o bază solidă pentru ca rețelele sociale bazate pe voce să profite de și să monetizeze platformele lor pentru a le susține.

Provocări pentru platformele de rețele sociale bazate pe voce

Una dintre cele mai mari provocări pentru platformele de rețele sociale în general este gestionarea și limitarea conținutului inadecvat. Literal, a fost nevoie de ani de giganți actuali pentru a perfecționa combaterea conținutului cu discursuri instigatoare la ură, misoginie și incitare la violență, printre multe altele. Cel mai mare exemplu în acest sens este efectul pe care l-au avut tweet-urile lui Donald Trump asupra infamei insurgențe a Capitoliului. Platformele de astăzi au text și imagini care, teoretic, sunt mai ușor de analizat pentru un astfel de conținut și iau măsuri imediate adecvate în comparație cu conversațiile live. Aceasta ar putea fi una dintre cele mai mari provocări cu care s-ar confrunta Clubhouse odată ce va exploda și acest lucru este chiar evident cu un grup de utilizatori mai mic chiar acum în aplicație. Acest lucru ar necesita dezvoltatorii de aplicații să abordeze moderarea conținutului dintr-o perspectivă cu totul nouă, care ar fi cel puțin înclinată în industrie.

Ar însemna asta că Clubhouse ar fi MySpace al rețelelor sociale, care s-ar pierde în uitare? Sau ar fi Facebook-ul rețelelor sociale new age, care prosperă și se află la avangarda acestuia? Numai timpul poate spune