App Clubhouse et voix | À l'avant-garde des réseaux sociaux de nouvelle génération

Dans le monde de la technologie, il arrive très souvent qu'une nouveauté change la direction de l'ensemble de l'industrie et en fasse la nouvelle norme. Il s'intègre dans la vie quotidienne des gens à tel point que tout progrès culturel se produit grâce à lui, se produit par-dessus. C'était Internet à la fin des années 90. L'invention d'Internet a changé le monde en soi. Qui aurait deviné que 30 ans plus tard, des millions de personnes auront une carrière juste à cause de ce nouveau réseau étrange ?

Au cours des deux dernières décennies, la grande vague culturelle est celle des plateformes de réseaux sociaux. Comme prévu, il a été construit au-dessus de la grande chose précédente : Internet.

La machine bien huilée qu'est le paysage actuel des réseaux sociaux

Les médias sociaux ou les plateformes de réseaux sociaux que nous connaissons actuellement sont tous soit du texte, soit de l'image, soit de la vidéo. Prenez tous les gros canons du secteur en ce moment : Facebook, Twitter, WhatsApp, Snapchat, TikTok. Ils sont tous principalement basés sur du texte, des images ou des vidéos. Ce modèle est tellement essayé, testé et perfectionné au fil des ans qu'il a trouvé un refuge dans la psyché des gens en tant que collectif. C'est devenu la norme, l'attente que les gens ont chaque fois qu'ils approchent même une nouvelle plate-forme de médias sociaux.

Les géants de la technologie sont devenus des experts pour tirer parti de cet arrangement. Chaque morceau de texte, chaque image, chaque pause pendant le défilement des kilomètres de votre flux organisé est soigneusement observé, étudié et compris. Ils ont un profil basé sur vos intérêts et le plus souvent, ils vous connaissent mieux que vous ! Et tout cela les aide à savoir ce que vous voulez voir quand et où. C'est un système éprouvé. C'est un refuge pour quiconque cherche à cibler efficacement un vaste public avec des publicités, tout comme il ciblerait des individus. Je n'ai pas l'intention de vous stresser, The Social Dilemma le fait mieux que quiconque ne l'aurait imaginé.

C'est là que nous réalisons que la partie « sociale » du réseau social est en train de disparaître et que nous devenons collectivement des consommateurs actifs de contenu au lieu de créer des liens sociaux précieux ; qui était l'intention derrière ces plates-formes dès le départ.

La première révolution de la voix

Avec la popularité croissante de la consommation de médias sociaux basée sur l'image, il y avait un autre domaine qui faisait un peu de bruit, et c'était le monde audio/voix. Le contenu audio et l'audio en tant qu'entrée dans les appareils technologiques gagnaient en popularité. Amazon a été le fer de lance de cette révolution en sortant Alexa, son assistant vocal basé sur l'IA et bientôt, d'autres géants tels que Google et Apple ont vu le jour avec leur version des assistants vocaux IA. Il y avait quelque chose de si séduisant dans la voix qui a poussé ces géants à y investir massivement. Ce qui a commencé comme un plan visant à capturer davantage de données utilisateur avec des appareils à commande vocale pour mieux servir les intérêts de l'entreprise, est rapidement devenu un nouveau portail d'opportunités. Les gens en tant que collectif ont commencé à utiliser beaucoup plus ces plates-formes vocales car la barrière à l'interaction était si faible. Vous n'avez pas besoin de regarder dans un écran, tapez quelque chose sur un clavier pour obtenir ce que vous voulez. Tout ce que vous avez à faire est de parler. Non seulement cela, les podcasts gagnaient également en popularité, Spotify pariant gros sur les podcasts sur leur plate-forme, signant plusieurs accords avec de grandes célébrités telles que les poids lourds du podcast Joe Rogan et Michelle Obama pour être exclusifs sur Spotify Podcasts.

Il semblait que les gens revenaient à leur mode de communication primordial, qui était la voix. Il ne fait donc aucun doute que la prochaine grande chose sera construite au-dessus de la voix, comme elle a été construite au-dessus d'Internet.

Voix dans le paysage actuel des médias sociaux

Au fil du temps et les statistiques ont montré une augmentation de l'adoption d'interfaces vocales, les plates-formes de médias sociaux actuelles ont commencé à l'intégrer en tant que fonctionnalité secondaire parmi leurs plates-formes. Vous pouvez envoyer et recevoir des messages vocaux sur toutes les principales plates-formes, mais il s'agit après tout d'une fonctionnalité secondaire pour elles. Discord a été parmi les premiers à avoir commencé à utiliser la voix d'une manière différente en créant des canaux vocaux toujours activés et intégrés en plus de leurs canaux textuels. Il s'agissait d'une fonctionnalité unique en son genre où les gens pouvaient rester connectés en permanence via la voix sur la plate-forme dans un canal spécifique. Cette fonctionnalité a été largement utilisée par les joueurs et les streamers qui en ont profité tout en jouant à des jeux multijoueurs en temps réel.

Qu'est-ce que l'application Clubhouse ?

Alors, qu'est-ce que le Club House ? Clubhouse est une plate-forme audio sans rendez-vous qui privilégie la voix. Cela signifie que le mode de communication principal (et unique) dans cette application est la voix. Il existe différentes salles centrées sur des sujets spécifiques dans lesquelles les utilisateurs peuvent se rendre, écouter ou participer pour parler et discuter. N'importe qui sur la plate-forme peut créer des salles centrées sur des sujets spécifiques et demander à d'autres de participer pour contribuer.

Maintenant, vous pensez peut-être que ce n'est pas révolutionnaire. Je suis presque sûr que beaucoup ont déjà essayé cela dans le passé et que ces plates-formes échouent simplement parce que la valeur que vous en retirez n'est pas énorme. Il se perd généralement dans le brouhaha des autres applications et devient une plate-forme oubliée, simplement parce qu'il n'est pas assez structuré ou n'a pas de direction spécifique qui le sépare du groupe.

Clubhouse a résolu ce problème en gardant l'application exclusive et sur invitation uniquement. Cela leur permet de garder le contrôle de l'aspect le plus séduisant de tout réseau social : le réseau de personnes. Actuellement, ils se concentrent sur l'obtention d'individus de haut rang dans différents domaines pour être sur la plate-forme. Les grands noms de l'industrie tels que Kevin Hart, Drake, Ashton Kutcher font partie des célébrités de la plateforme qui participent activement à l'expérience. En dehors d'eux, ils ont des leaders de l'industrie de différents horizons tels que des photographes, des vidéastes, des passionnés de startups, des entrepreneurs et toute personne à laquelle vous pouvez penser parmi une grande variété de viviers de talents. Il existe déjà de nombreuses histoires de personnes présentant leurs idées de démarrage et trouvant des investisseurs providentiels pour les soutenir et faire fonctionner leurs idées.

Alors, Clubhouse deviendra-t-il noir si et quand ces célébrités et personnalités de premier plan démissionneront? C'est là que je pense que réside la force de Clubhouse. La communication par la voix est la forme de communication la plus naturelle que nous, en tant qu'espèce, avons collectivement inventée. C'est aussi la forme la plus archaïque et elle est désormais profondément ancrée dans notre psychisme. Je pense que cette naturalité et cette faible barrière biologique à la communication maintiendront cette plateforme pertinente et seront une nouvelle vague dans le monde des réseaux sociaux.

Contrairement à la vaste gamme de plates-formes de réseaux sociaux, Clubhouse, étant un média uniquement vocal, se concentre davantage sur la sortie que sur la contribution de ses consommateurs. Il veut que ses utilisateurs s'engagent et produisent du contenu (voix dans ce cas) au lieu de simplement consommer. Un bon exemple de cela est le défilement sans fin de la consommation de contenu que nous faisons sur toutes les principales plateformes de réseaux sociaux d'aujourd'hui. La barrière de la création de contenu et de sortie (c'est-à-dire la publication d'une image ou d'une vidéo) entre ces plates-formes est encore élevée par rapport à la voix ordinaire. C'est une forme de communication plus filtrée et c'est un autre obstacle que nous, en tant qu'êtres biologiques, avons. L'informalité que les réseaux sociaux basés sur la voix ont l'avantage sur les utilisateurs de la grille raffinée doivent maintenir sur les sites de réseautage populaires d'aujourd'hui, ce qui leur permet de consommer plus facilement et d'être une cible des annonceurs et de leur être utile au lieu que la plate-forme soit utile pour eux. Clubhouse élimine cela.

Une autre partie intéressante de Clubhouse qui garantirait qu'il sera là pour rester est le fait que les conversations qui se déroulent sur Clubhouse ne sont pas enregistrées ou sauvegardées. Cela garantit la confidentialité des utilisateurs et en fait une plate-forme centrée sur la confidentialité dès le début. C'est une grande différence avec la majorité. De plus, le sentiment de manquer des conversations passionnantes ramènerait les gens vers l'application de manière cohérente. Ce n'est pas comme une vidéo YouTube que vous pouvez revenir et revoir à tout moment. Une fois que c'est parti, c'est parti pour toujours. Tout comme une conversation à table cool lors d'une conférence chic à laquelle vous êtes à peine entré et rêvez de rejoindre la table. Maintenant, avec Clubhouse, c'est possible.

L'avenir du club-house et la durabilité

Ce n'est un secret pour personne que les plateformes ont besoin d'argent pour fonctionner et puisque les utilisateurs ne paient pas pour le produit, ils sont eux-mêmes le produit. Facebook, en tant qu'entreprise, gagne de l'argent grâce à des publicités ciblées précises sur l'utilisateur sur la base de nombreuses données. Il ne faudrait pas grand-chose pour identifier que cela pourrait également être le cas pour Clubhouse, où les publicités pourraient être ciblées en fonction des profils de données vocales. Et devinez qui est en première ligne ? Les géants de la technologie qui ont un haut-parleur intelligent dans la plupart de vos maisons. Ils ne font que collecter des données, prêtes à être utilisées pour mieux comprendre comment les utilisateurs utilisent la communication vocale et pourraient constituer une base solide pour que les réseaux sociaux basés sur la voix exploitent et monétisent leurs plates-formes pour les maintenir.

Défis pour les plates-formes de réseaux sociaux basées sur la voix

L'un des plus grands défis pour les plateformes de réseaux sociaux en général est de gérer et de limiter les contenus inappropriés. Il a littéralement fallu des années aux géants actuels pour parfaire la lutte contre les contenus avec discours de haine, misogynie et incitation à la violence parmi tant d'autres. Le plus grand exemple de cela est l'effet que les tweets de Donald Trump ont eu sur la tristement célèbre insurrection du Capitole. Les plates-formes d'aujourd'hui ont du texte et des images qui sont théoriquement plus faciles à filtrer pour un tel contenu et prennent des mesures appropriées immédiates par rapport aux conversations en direct. Cela pourrait être l'un des plus grands défis auxquels Clubhouse serait confronté une fois qu'il exploserait et cela est même évident avec un groupe d'utilisateurs plus petit en ce moment dans l'application. Cela obligerait les développeurs d'applications à aborder la modération de contenu d'un tout nouveau point de vue, ce qui serait à tout le moins contraignant pour l'industrie.

Cela signifierait-il que Clubhouse serait le MySpace des réseaux sociaux, qui se perdrait dans l'oubli ? Ou serait-ce le Facebook des réseaux sociaux du nouvel âge, florissant et en étant à l'avant-garde ? Seul le temps peut dire