Приложение Clubhouse и голос | В авангарде социальных сетей нового поколения

В мире технологий очень часто появляется что-то новое, что меняет направление всей отрасли и делает его новой нормой. Он настолько интегрируется в повседневную жизнь людей, что любой культурный прогресс происходит благодаря ему, происходит поверх него. Это был интернет конца 90-х. Изобретение интернета само по себе изменило мир. Кто бы мог подумать, что 30 лет спустя миллионы людей сделают карьеру только благодаря этой странной новой сети?

За последние два десятилетия большой культурной волной стали платформы социальных сетей. Как и ожидалось, он был построен на основе предыдущей большой вещи: Интернета.

Хорошо смазанная машина, которая является текущим ландшафтом социальных сетей

Социальные сети или платформы социальных сетей, которые мы знаем прямо сейчас, в первую очередь представляют собой текст, изображение или видео. Прямо сейчас возьмите все большие пушки в бизнесе: Facebook, Twitter, WhatsApp, Snapchat, TikTok. Все они в основном основаны на тексте, изображениях или видео. Эта модель настолько отработана, испытана и отточена годами, что нашла пристанище в психике людей как коллектив. Это стало нормой, ожидание, которое люди имеют всякий раз, когда они приближаются к новой платформе социальных сетей.

Технологические гиганты стали экспертами в этой схеме. Каждый фрагмент текста, каждое изображение, каждая пауза при пролистывании миль вашей тщательно подобранной ленты тщательно просматриваются, изучаются и понимаются. У них есть профиль, основанный на ваших интересах, и чаще всего они знают вас лучше, чем вы! И все это помогает им узнать, что вы хотите видеть, когда и где. Это проверенная временем система. Это рай для тех, кто хочет эффективно ориентироваться на огромную аудиторию с помощью рекламы, точно так же, как они ориентируются на отдельных людей. Я не собираюсь вас напрягать, «Социальная дилемма» делает это лучше, чем кто-либо мог себе представить.

Именно здесь мы понимаем, что «социальная» часть Социальной сети исчезает, и мы коллективно становимся активными потребителями контента вместо того, чтобы на самом деле создавать ценные социальные связи; что было целью этих платформ с самого начала.

Голос Первая революция

С ростом популярности социальных сетей, основанных на изображениях, появилась еще одна область, которая вызвала небольшой переполох, и это был мир аудио/голоса. Аудиоконтент и аудио в качестве входных данных для технических устройств набирали большую популярность. Amazon возглавил эту революцию, выпустив Alexa, своего голосового помощника на основе ИИ, и вскоре другие гиганты, такие как Google и Apple, представили свои версии голосовых помощников на основе ИИ. В голосе было что-то такое притягательное, что эти гиганты вкладывали в него большие средства. То, что первоначально начиналось как план сбора большего количества пользовательских данных с помощью устройств с поддержкой голоса, чтобы лучше служить интересам компании, вскоре превратилось в новый портал возможностей. Люди как коллектив стали гораздо больше использовать эти голосовые платформы, поскольку барьер для взаимодействия был настолько низким. Вам не нужно смотреть в экран, набирайте что-то на клавиатуре, чтобы получить то, что вы хотите. Все, что вам нужно сделать, это поговорить. Мало того, подкасты также набирали огромную популярность: Spotify делал большие ставки на подкасты на своей платформе, подписывая многочисленные сделки с крупными знаменитостями, такими как тяжеловес подкастов Джо Роган и Мишель Обама, чтобы быть эксклюзивными для подкастов Spotify.

Казалось, что люди возвращаются к своему первобытному способу общения, то есть через голос. Так что нет никаких сомнений в том, что следующая большая вещь будет построена на основе голоса, как она была построена на основе Интернета.

Голос в современном ландшафте социальных сетей

По прошествии времени, когда статистика показала рост использования голосовых интерфейсов, текущие платформы социальных сетей начали интегрировать его в качестве второстепенной функции среди своих платформ. Вы можете отправлять и получать голосовые сообщения на всех основных платформах, но для них это второстепенная функция. Discord был одним из первых, кто начал использовать голос по-другому, создавая постоянно включенные и вставные голосовые каналы поверх своих текстовых каналов. Это была единственная в своем роде функция, с помощью которой люди могли постоянно оставаться на связи с помощью голосовой связи через платформу на определенном канале. Эта функция активно использовалась геймерами и стримерами, которые воспользовались ею, играя в многопользовательские игры в реальном времени.

Что такое приложение Clubhouse?

Так что же такое клубный дом? Clubhouse — это встроенная аудиоплатформа, в которой голос превыше всего. Это означает, что основным (и единственным) способом общения в этом приложении является голос. Существуют разные комнаты, посвященные конкретным темам, куда пользователи могут зайти, послушать или присоединиться к разговору и обсуждению. Любой на платформе может создавать комнаты, посвященные определенным темам, и приглашать других присоединиться к ним, чтобы внести свой вклад.

Вы можете подумать, что это не революционно. Я почти уверен, что многие уже пробовали это в прошлом, и эти платформы терпят неудачу только потому, что ценность, которую вы получаете от них, невелика. Как правило, он теряется в суете других приложений и становится забытой платформой только потому, что он недостаточно структурирован или не имеет определенного направления, которое отделяет его от множества.

Clubhouse решил эту проблему, оставив приложение эксклюзивным и доступным только по приглашению. Это позволяет им контролировать самый привлекательный аспект любой социальной сети: сеть людей. В настоящее время они сосредоточены на том, чтобы привлечь на платформу высокопоставленных лиц в разных областях. Крупные игроки отрасли, такие как Кевин Харт, Дрейк, Эштон Катчер, входят в число знаменитостей на платформе, активно участвующих в этом опыте. Помимо них, у них есть лидеры отрасли из разных слоев общества, такие как фотографы, видеооператоры, энтузиасты стартапов, предприниматели и все, кого вы можете себе представить, из самых разных кадровых резервов. Уже есть много историй о том, как люди предлагали свои стартап-идеи и находили бизнес-ангелов, которые поддерживали их и реализовывали свои идеи.

Так превратится ли Clubhouse в черный цвет, если и когда эти знаменитости и высокопоставленные лица уйдут? Именно в этом, я думаю, заключается сила Clubhouse. Общение с помощью голоса — это наиболее естественная форма общения, которую мы, как вид, изобрели коллективно. Это также самая архаичная форма, которая уже глубоко укоренилась в нашей психике. Я думаю, что эта естественность и низкий биологический барьер для общения сохранят актуальность этой платформы и станут новой волной в мире социальных сетей.

В отличие от огромного количества платформ социальных сетей, Clubhouse, будучи исключительно голосовой средой, фокусируется на выходе, а не на входе от своих потребителей. Он хочет, чтобы его пользователи вовлекали и создавали контент (в данном случае голос), а не просто потребляли. Отличным примером этого является бесконечная прокрутка потребления контента, которую мы делаем на всех основных платформах социальных сетей сегодня. Барьер создания контента и вывода (т. е. публикации изображения или видео) среди этих платформ все еще высок по сравнению с простым голосом. Это более отфильтрованная форма общения и еще один барьер, который есть у нас, как у биологических существ. Неформальность, которую социальные сети на основе голоса имеют козыри по сравнению с отточенной сеткой, которую пользователи должны поддерживать на популярных сегодня сетевых сайтах, что облегчает им потребление и становится целью рекламодателей и быть полезным для них, а не полезной платформой. им. Clubhouse исключает это.

Еще одна привлекательная часть Clubhouse, которая гарантирует, что он останется здесь, заключается в том, что разговоры, происходящие в Clubhouse, не записываются и не сохраняются. Это обеспечивает конфиденциальность пользователей и с самого начала делает его платформой, ориентированной на конфиденциальность. Это большое отличие от большинства. Кроме того, чувство пропущенных захватывающих разговоров будет постоянно возвращать людей в приложение. Это не видео на YouTube, к которому можно вернуться и пересмотреть в любое время. Как только это ушло, это ушло навсегда. Так же, как классная беседа за столом на модной конференции, в которую вы едва попали и мечтаете присоединиться к столу. Теперь, с Clubhouse, вы можете.

Будущее клубного дома и устойчивого развития

Ни для кого не секрет, что платформам нужны деньги для работы, а поскольку пользователи не платят за продукт, они сами являются продуктом. Facebook как компания зарабатывает деньги с помощью точной целевой рекламы на основе большого количества данных. Нетрудно понять, что то же самое может быть и в случае с Clubhouse, где реклама может быть ориентирована на основе профилей голосовых данных. И угадайте, кто находится в авангарде этого? Технологические гиганты, у которых умные колонки есть в большинстве ваших домов. Они просто собирают данные, готовые к использованию, чтобы лучше понять, как пользователи используют голосовую связь, и могут стать прочной основой для социальных сетей на основе голоса, чтобы использовать и монетизировать свои платформы для поддержания.

Проблемы для платформ социальных сетей на основе голоса

Одной из самых больших проблем для платформ социальных сетей в целом является управление и пресечение нежелательного контента. Нынешним гигантам буквально потребовались годы, чтобы отточить борьбу с контентом, содержащим язык ненависти, женоненавистничество и подстрекательство к насилию среди многих других. Самым ярким примером этого является влияние твитов Дональда Трампа на печально известное восстание в Капитолии. На современных платформах есть текст и изображения, которые теоретически легче проверять на наличие такого контента и предпринимать немедленные соответствующие действия по сравнению с живыми разговорами. Это может стать одной из самых больших проблем, с которыми столкнется Clubhouse, когда он взорвется, и это очевидно даже с небольшой группой пользователей прямо сейчас в приложении. Это потребовало бы от разработчиков приложений подхода к модерации контента с совершенно новой точки зрения, которая, по крайней мере, была бы изгибом отрасли.

Означает ли это, что Clubhouse станет MySpace социальных сетей, которые будут преданы забвению? Или это будет Facebook социальных сетей нового века, процветающий и находящийся в авангарде? Только время может сказать