您需要了解的有关关键字匹配表格的任何信息

Google 的搜索词匹配类型可确保您在 Google 广告策略上投入的收入得到很好的投入，确保您不会将收入浪费在无法与您做小生意的不合格网站访问者身上。

继续研究更多关于 PPC 广告的不同关键词匹配类型、他们制作的网站访问者的形式以及如何使用它们。

搜索词组匹配种类

谷歌广告有 4 种不同的关键词匹配：广泛匹配、词组匹配、精确匹配和破坏性匹配。 下面的图形显示了使用每种样式的语法，您的广告将在几乎所有查询中显示，以及查找将您的广告区域的术语。

下面我们将深入研究每一种类型，并介绍几乎每一种 1 在搜索结果中的表现。

1. 广泛匹配

广泛的搜索词匹配是当您的广告在寻找与您的关键字的意思相关的查询时显示效果，但实际上并不总是包含正确的条件。 这是 Google Adverts 的默认排序，非常适合明智的出价。 语法是写出你的关键短语。

如果您的搜索词组是 Apple iphone case，则您的广告可能会出现在对 Apple 手机情况和最适合小孩的 Iphone case 和手机情况的查询中。

广泛的关键字匹配将帮助您获得广泛的受众，但您的读者并不完善，因为他们查找的术语与您的关键字相关联。 尽管如此，为了确保访问者的联系相当紧密，Google 还将仅考虑用户对活动的查找、您登陆站点上的文章以及您的广告团队中的其他关键短语。

2.短语匹配

词组匹配会在查询中显示您的广告，这些查询与您的关键词组或更具体的搜索词组形式具有完全相同的含义。 短语可以在您的关键短语之前或之后附加，但不能在其中。 语法是让优惠靠近您对短语的关注，例如“关键字”。

如果您的词组匹配关键字是“iPhone 情况”，您可以在查询中显示购买 iPhone 情况、蓝色 iPhone 情况、Apple iphone 情况销售。

使用词组匹配将您的广告放在缩小的观众面前，但它们仅在包含您的广告用途的查询中得到证明，因此观众更加精致。 请注意，修改后的广泛匹配已于 2021 年停止使用，其参数是词组匹配标准的补充。

广泛匹配与短语匹配

广泛匹配和词组匹配之间的关键区别在于，词组匹配覆盖的受众要少得多，但目标访问者对您提供的内容更加熟练，尽管广泛匹配可以吸引更广泛的受众，但搜索者可能本质上并不想要准确地了解您的内容广告。

因此，如果您查找的词组是 Iphone 并且您使用广泛匹配类型，那么您的广告会在用户搜索 Apple iphone 情况、Apple 手机外壳或 Apple iphone 11 情况时展示，但如果您应用词组匹配，您的广告只会显示 Iphone 情况。

3. 实际匹配

精确匹配是广泛匹配的反面，您的广告仅在查询中显示与您的搜索词组完全相同的确切含义或意图。 这可能包括单数或复数类型、拼写错误、缩写和重音。

使用这种风格，您的网站将获得更多精致的网站访问者，但访问量将减少。 语法是将您的搜索短语放在方括号中，因此 .

如果您的关键字是 [iPhone case]，您的广告将显示在 Iphone 场景、场景 Iphone 和 Iphone 手机壳的查询中。

4. 不利的关键短语匹配类型

使用破坏性关键字和短语将您的广告从特定查询中排除，以帮助您强调吸引合适的消费者。 您的广告将针对合适的短语进行展示，但不会针对您所写的正确时间段进行展示。

不利的关键字词组有 3 种不同的变体：否定广泛匹配、破坏性词组匹配和否定精确匹配。 我们将在下面讨论它们。

1. 破坏性广泛匹配

破坏性广泛匹配是默认的否定搜索词。 如果问题包含您选择的所有短语，无论顺序如何，您的广告都不会出现。 语法是简单地组成你的关键短语。

Google 以管理鞋类关键字为例进行工作，并声称您的广告会在查询蓝色网球鞋和跑鞋时展示，但不会针对蓝色慢跑鞋、功能鞋或工作鞋展示。

2. 破坏性短语匹配

逆向短语匹配关键短语不会在包含您在完全相同的购买中指定的特定关键短语的查询中显示您的广告。 如果问题包含额外的单词和短语，如果购买与您设置的搜索词完全相同，则您的广告可能不会展示。 语法是在价格中生成您的关键字。

如果您的关键字是“跑鞋”，那么您的广告将在搜索蓝色网球鞋、跑步鞋和慢跑鞋时展示，但不会在蓝色管理鞋类的搜索中展示。

3. 不利的特定匹配

破坏性的特定匹配将在您设置的特定购买中包含您的实际关键短语的查询中排除您的广告，而没有任何进一步的条款。 语法是在括号中生成您的关键短语。

根据 Google 的说法，您的广告将展示蓝色网球鞋、跑步鞋、蓝色运动鞋、功能鞋，而不是功能鞋。

使用关键字匹配类型来最大化您的 PPC 广告的投资回报率。

使用正确的关键字匹配样式可确保您在 Google 广告策略上投入的资金有助于您传达合适的网站流量，这将使您更有可能吸引新客户、产生销售并提高投资回报率。