Tout ce que vous devez savoir sur les formulaires de correspondance de mots clés

Les types de correspondance des termes de recherche de Google garantissent que l'argent que vous consacrez à vos stratégies de publicité Google est bien investi, vous assurant de ne pas gaspiller l'argent en attirant des visiteurs non qualifiés qui ne sont pas susceptibles de faire de petites affaires avec vous.

Continuez à en savoir plus sur les différents types de correspondance de mots clés pour les publicités PPC, le type de visiteurs qu'ils génèrent et comment les utiliser.

Expression de recherche Match Types

Il existe 4 variétés différentes de correspondance de mots clés pour Google Ads : requête large, correspondance d'expression, correspondance précise et correspondance destructive. Le graphique ci-dessous affiche la syntaxe d'utilisation de chaque style individuel, les requêtes dans lesquelles votre annonce apparaîtra pour à peu près toutes et la recherche de termes qui concerneraient vos annonces.

Ci-dessous, nous allons approfondir chaque type et présenter le contexte de la façon dont à peu près chacun apparaît dans les résultats de recherche.

1. Requête large

Une correspondance de terme de recherche large est lorsque vos publicités s'avèrent efficaces pour les requêtes correspondant à la signification de vos mots clés, mais ne contiennent pas toujours les conditions correctes. C'est le tri par défaut pour les annonces Google et il fonctionnera parfaitement avec les enchères avisées. La syntaxe consiste à écrire votre phrase clé.

Si votre expression de recherche est étui pour iphone Apple, votre annonce pourrait apparaître dans les requêtes pour le cas du téléphone portable Apple et le meilleur étui pour iPhone pour les tout-petits, et le cas du téléphone portable.

Une large correspondance de mots clés vous aidera à atteindre un large public, mais vos lecteurs ne sont pas raffinés car les termes qu'ils recherchent sont associés à votre phrase clé. Néanmoins, pour s'assurer que les visiteurs sont plutôt liés, Google prendra également en compte la recherche d'activités d'un utilisateur, les articles sur votre site de destination et d'autres phrases clés de votre équipe publicitaire.

2. Correspondance de phrase

Une correspondance de phrase fait apparaître vos annonces dans des requêtes qui ont exactement la même signification que votre phrase clé ou des formes bien plus particulières de votre phrase de recherche. Les phrases peuvent être supplémentaires avant ou juste après votre phrase clé, mais pas parmi. La syntaxe consiste à placer des offres proches de votre objectif sur une phrase, comme "mot clé".

Si votre phrase clé correspond à "situation iPhone", vous pouvez apparaître dans les requêtes pour acheter une circonstance Iphone, une circonstance Iphone bleue, une vente de circonstances Apple iPhone.

L'utilisation de la correspondance d'expression place vos publicités devant un public réduit, mais elles ne sont prouvées que dans les requêtes qui consistent en l'objet de votre publicité, de sorte que les audiences sont beaucoup plus raffinées. Notez que la correspondance large modifiée a été abandonnée en 2021 et que ses paramètres s'ajoutaient aux critères de correspondance d'expression.

Correspondance large ou correspondance de phrase

La principale différence entre la correspondance large et la correspondance d'expression est que la correspondance d'expression atteint moins d'audience, mais les visiteurs ciblés sont plus qualifiés pour ce que vous fournissez, bien que les correspondances larges atteignent un public plus large, mais les chercheurs ne recherchent peut-être pas nécessairement exactement ce que vous êtes. La publicité.

Ainsi, si votre expression de recherche est Iphone et que vous utilisez le type de correspondance large, votre annonce s'affichera si une personne recherche une situation d'iPhone d'Apple, un étui de téléphone portable Apple ou une circonstance d'iPhone 11 d'Apple, mais si vous appliquez une expression correspondante, votre annonce ne fera que affichage pour la situation Iphone.

3. Match réel

Une correspondance précise est l'inverse d'une correspondance large, et vos publicités ne s'affichent que dans les requêtes portant exactement sur la même signification ou l'intention de votre expression de recherche. Cela peut inclure des choses comme les genres au singulier ou au pluriel, les fautes d'orthographe, les abréviations et les accents.

Avec ce style, vous obtiendrez des visiteurs beaucoup plus raffinés sur votre site Web, mais vous aurez moins accès. La syntaxe consiste à positionner votre expression de recherche entre crochets carrés, donc .

Si votre mot-clé est [coque iPhone], votre annonce s'affichera dans les requêtes pour scénario Iphone, scénario Iphone et coques Iphone.

4. Types de correspondance de phrases clés défavorables

Des mots-clés et des expressions nuisibles sont utilisés pour exclure vos annonces de requêtes spécifiques afin de vous aider à vous concentrer sur l'atteinte des consommateurs appropriés. Vos publicités seront présentées pour des phrases appropriées, mais pas pour la période de temps correcte que vous avez écrite.

Il existe 3 variétés distinctes d'expressions de mots clés défavorables : la requête large négative, la correspondance d'expression préjudiciable et la correspondance précise négative. Nous en discuterons ci-dessous.

1. Match large dommageable

Une requête large destructive est le terme de recherche négatif par défaut. Vos annonces n'apparaîtront jamais si la question intègre toutes les phrases que vous avez choisies, quel que soit l'ordre. La syntaxe consiste simplement à composer votre phrase clé.

Google travaille en utilisant le mot clé de gestion des chaussures comme exemple et affirme que vos annonces s'afficheront dans les requêtes pour les chaussures de tennis et les chaussures de course bleues, mais ne s'afficheront pas pour les chaussures de jogging bleues, les chaussures de travail ou les chaussures de travail.

2. Correspondance de phrase destructive

Les mots-clés de correspondance d'expressions indésirables ne feront pas apparaître vos publicités dans les requêtes contenant les mots-clés spécifiques que vous avez spécifiés dans l'achat exactement identique. Si la question comprend des mots et des phrases supplémentaires, vos publicités ne s'afficheront peut-être pas si l'achat est identique au terme de recherche que vous avez défini. La syntaxe est de produire vos mots clés en prix.

Si votre mot clé est "chaussures de course", votre annonce s'affichera dans les recherches de chaussures de tennis bleues, de chaussures de course et de chaussures de jogging, mais ne s'affichera pas pour les chaussures de course bleues.

3. Match spécifique défavorable

Une correspondance spécifique dommageable exclura vos annonces dans les requêtes qui intègrent votre phrase clé réelle dans l'achat spécifique que vous avez défini, sans aucune autre condition. La syntaxe consiste à produire votre phrase clé entre parenthèses.

Selon Google, votre annonce serait diffusée pour des chaussures de tennis bleues, des chaussures de course, des chaussures de course bleues, des chaussures fonctionnelles, et non des chaussures fonctionnelles.

Utilisez les types de correspondance de mots clés pour maximiser le retour sur investissement de vos publicités PPC.

L'utilisation du style de correspondance de mots clés correct garantit que les fonds que vous consacrez aux stratégies de publicité Google vous aident à transmettre le type de trafic de site Web approprié, ce qui vous rendrait plus susceptible d'attirer un nouveau client, de générer une vente et d'augmenter le retour sur investissement.