Anahtar Kelime Eşleme Formları Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Google'ın arama terimi eşleme türleri, Google Reklam stratejilerinize ayırdığınız gelirin güzel bir şekilde ortaya konmasını sağlayarak, sizinle küçük işler yapması muhtemel olmayan niteliksiz site ziyaretçilerinde gelir çekerek gerçekten boşa harcamamanızı sağlar.

PPC reklamları için çeşitli anahtar kelime eşleme türleri, yaptıkları site ziyaretçilerinin şekli ve bunların nasıl kullanılacağı hakkında çok daha fazla çalışmaya devam edin.

Arama ifadesi Eşleme Türleri

Google Reklamları için 4 farklı anahtar kelime eşleme çeşidi vardır: geniş eşleme, sıralı eşleme, kesin eşleme ve yıkıcı eşleme. Aşağıdaki grafik, her bir stili kullanmak için sözdizimini, reklamınızın hemen hemen her biri için hangi sorgularda görüneceğini ve reklamlarınızı alan terimlerin aranmasını gösterir.

Aşağıda her bir türü derinlemesine inceleyeceğiz ve arama sonuçlarında hemen hemen her 1'in nasıl göründüğüne ilişkin bağlamı sunacağız.

1. Geniş Eşleme

Geniş bir arama terimi eşleşmesi, reklamlarınızın anahtar kelimelerinizin anlamı ile alakalı sorgular için efektler ararken gösterdiği, ancak gerçekten her zaman doğru koşulları içermediği zamandır. Bu, Google Reklamları için varsayılan sıralamadır ve akıllıca teklif vermeyle ideal şekilde çalışır. Sözdizimi, anahtar ifadenizi yazmaktır.

Arama ifadeniz Apple iphone kılıfı ise, reklamınız apple cep telefonu durumu ve küçükler için en büyük Iphone kılıfı ve cep telefonu durumu için sorgularda gösterilebilir.

Geniş bir anahtar kelime eşleşmesi, geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur, ancak aradıkları terimler anahtar kelime öbeğinizle ilişkilendirildiğinden okuyucularınız rafine edilmez. Bununla birlikte, ziyaretçilerin daha çok bağlantılı olmasını sağlamak için Google, bir kullanıcının etkinlikleri, açılış sitenizdeki makaleleri ve reklam ekibinizdeki diğer anahtar sözcükleri aramasını da dikkate alacaktır.

2. Sıralı Eşleştirme

Sıralı eşleme, reklamlarınızı anahtar kelime öbeğinizle veya arama ifadenizin çok daha özel biçimleriyle tam olarak aynı anlama sahip sorgularda ortaya çıkarır. İfadeler, anahtar kelime öbeğinizden önce veya sonra ek olabilir, ancak bunların arasında olamaz. Sözdizimi, teklifleri "anahtar kelime" gibi kelime öbeğine odaklanmanıza yakın hale getirmektir.

Sıralı eşleme anahtar kelime öbeğiniz "iPhone durumu" ise, Iphone satın alma durumu, mavi Iphone durumu, Apple iphone durumu satışı için sorgularda yer alabilirsiniz.

Sıralı eşleme kullanmak, reklamlarınızı küçültülmüş bir izleyicinin önüne çıkarır, ancak bunlar yalnızca reklamınızın ne için olduğunu içeren sorgularda kanıtlanmıştır, bu nedenle izleyiciler çok daha hassastır. Değiştirilmiş geniş eşlemenin 2021'de kullanımdan kaldırıldığını ve parametrelerinin sıralı eşleme ölçütlerine eklendiğini unutmayın.

Geniş Eşleme ve Sıralı Eşleşme

Geniş ve sıralı eşleme arasındaki kritik fark, sıralı eşlemenin çok daha az hedef kitleye ulaşması, ancak geniş eşlemelerin daha geniş bir izleyici kitlesine ulaşmasına rağmen hedeflenen ziyaretçilerin sağladığınız şey için ekstra yetenekli olmasıdır, ancak arama yapanlar belki de aslında tam olarak aradığınız şeyi istemiyor olabilir. reklam.

Dolayısıyla, kelime öbeği aramanız Iphone ise ve geniş eşleme türünü kullanıyorsanız, bir kişi Apple iphone durumu, apple cep telefonu kılıfı veya Apple iphone 11 durumu için arama yaptığında reklamınız gösterilir, ancak bir sıralı eşleme uygularsanız reklamınız yalnızca Iphone durumu için ekran.

3. Gerçek Maç

Kesin eşleme, geniş eşlemenin tersidir ve reklamlarınız yalnızca arama ifadenizin tam olarak aynı anlamı veya amacı için sorgularda gösterilir. Bu, tekil veya çoğul türler, yazım hataları, kısaltmalar ve vurgular gibi şeyleri içerebilir.

Bu stille, web sitenize çok daha iyi web sitesi ziyaretçileri çekeceksiniz, ancak daha azına ulaşacaksınız. Sözdizimi, arama ifadenizi köşeli parantezler içinde konumlandırmaktır, yani .

Anahtar kelimeniz [iPhone kılıfı] ise, reklamınız Iphone senaryosu, Iphone senaryosu ve Iphone kılıfları için sorgularda görüntülenir.

4. Olumsuz Anahtar Kelime Eşleme Türleri

Uygun tüketicilere ulaşmayı vurgulamanıza yardımcı olmak için reklamlarınızı belirli sorgulardan hariç tutmak için zarar verici anahtar kelimeler ve kelime öbekleri kullanılır. Reklamlarınız uygun ifadeler için sunulacak, ancak yazdığınız doğru zaman dilimi için değil.

Olumsuz anahtar kelime öbeklerinin 3 farklı türü vardır: negatif geniş eşleme, zarar verici sıralı eşleme ve negatif tam eşleme. Bunları altında tartışacağız.

1. Geniş Eşleşmeye Zarar Verme

Yıkıcı bir geniş eşleme, varsayılan negatif arama terimidir. Sıralama ne olursa olsun, reklamlarınız, sorunun seçtiğiniz tüm ifadeleri içerip içermediğine asla bakmaz. Sözdizimi, yalnızca anahtar kelime öbeğinizi oluşturmaktır.

Google, örnek olarak ayakkabı yönetme anahtar kelimesini kullanarak çalışır ve reklamlarınızın mavi tenis ayakkabısı ve koşu ayakkabısı sorgularında görüneceğini, ancak mavi koşu ayakkabısı, ayakkabı işlevi veya iş ayakkabısı için gösterilmeyeceğini iddia eder.

2. Yıkıcı Sözcük Eşleştirme

Olumsuz sıralı eşleme anahtar sözcükleri, tam olarak aynı satın alma işleminde belirttiğiniz belirli anahtar sözcüklerden oluşan sorgularda reklamlarınızı göstermez. Soru ek kelimeler ve kelime öbekleri içeriyorsa, satın alma işlemi belirlediğiniz arama terimiyle aynıysa, reklamlarınız muhtemelen gösterilmeyecektir. Sözdizimi, anahtar kelimelerinizi fiyatlarda üretmektir.

Anahtar kelimeniz "koşu ayakkabıları" ise, reklamınız mavi tenis ayakkabısı, koşu ayakkabısı ve koşu ayakkabısı aramalarında görüntülenir, ancak mavi spor ayakkabı için gösterilmez.

3. Olumsuz Spesifik Eşleşme

Belirli bir eşleşmeye zarar vermek, belirlediğiniz belirli satın alma işleminde gerçek anahtar kelime öbeğinizi içeren sorgularda, başka terimlerden yoksun olarak reklamlarınızı hariç tutar. Sözdizimi, anahtar kelime öbeğini parantez içinde üretmektir.

Google'a göre, reklamınız mavi tenis ayakkabısı, koşu ayakkabısı, mavi yönetici ayakkabısı, ayakkabı işlevi için gösterilir, işlevsel ayakkabılar için değil.

PPC reklamlarınızın yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için anahtar kelime eşleme türlerini kullanın.

Doğru anahtar kelime eşleme stilini kullanmak, Google Reklam stratejilerine ayırdığınız fonları, yeni bir müşteri çekmenizi, satış yapmanızı ve yatırım getirisini artırmanızı sağlayan uygun web sitesi trafiğini aktarmanıza yardımcı olur.