Apa pun yang Perlu Anda Ketahui Tentang Formulir Pencocokan Kata Kunci

Jenis pencocokan istilah pencarian Google memastikan bahwa pendapatan yang Anda curahkan pada strategi Iklan Google Anda dimasukkan dengan baik, memastikan Anda benar-benar tidak membuang-buang pendapatan dengan menarik pengunjung situs yang tidak memenuhi syarat yang tidak mungkin melakukan bisnis kecil dengan Anda.

Lanjutkan untuk mempelajari lebih jauh tentang beragam jenis pencocokan frasa kunci untuk iklan PPC, bentuk pengunjung situs yang mereka buat, dan cara menggunakannya.

Jenis Pencocokan frasa pencarian

Ada 4 jenis pencocokan kata kunci yang beragam untuk Google Adverts: pencocokan luas, pencocokan frasa, pencocokan tepat, dan pencocokan destruktif. Grafik di bawah ini menampilkan sintaks untuk menggunakan masing-masing gaya, kueri apa yang akan ditampilkan iklan Anda untuk hampir semua, dan tampilan istilah yang akan menampilkan iklan Anda.

Di bawah ini kita akan membahas secara mendalam masing-masing dan setiap jenis, dan menyajikan konteks tentang bagaimana hampir setiap 1 muncul dalam hasil pencarian.

1. Pencocokan Luas

Pencocokan istilah pencarian yang luas adalah ketika iklan Anda menunjukkan efek pencarian untuk kueri yang relevan dengan arti kata kunci tersebut tetapi tidak selalu mencakup kondisi yang benar. Ini adalah jenis default untuk Iklan Google dan akan bekerja ideal dengan penawaran yang bijaksana. Sintaksnya adalah menuliskan frase kunci Anda.

Jika frasa pencarian Anda adalah casing iPhone Apple, iklan Anda dapat ditampilkan dalam kueri untuk casing ponsel apple dan casing iPhone terbaik untuk anak kecil, dan casing ponsel.

Pencocokan kata kunci yang luas akan membantu Anda menjangkau khalayak luas, tetapi pembaca Anda tidak jelas karena istilah yang mereka cari terkait dengan frasa kunci Anda. Namun, untuk memastikan pengunjung agak terhubung, Google juga hanya akan mempertimbangkan aktivitas pencarian pengguna, artikel di situs arahan Anda, dan frasa kunci lainnya di tim iklan Anda.

2. Pencocokan Frasa

Pencocokan frasa memunculkan iklan Anda dalam kueri yang memiliki arti yang sama persis dengan frasa kunci Anda atau bentuk frasa penelusuran yang jauh lebih khusus. Frasa dapat ditambahkan sebelum atau tepat setelah frasa kunci Anda, tetapi tidak di antara. Sintaksnya adalah menempatkan penawaran dekat dengan fokus Anda pada frasa, seperti “kata kunci”.

Jika frasa kunci pencocokan frasa Anda adalah "situasi iPhone", Anda dapat muncul dalam kueri untuk membeli situasi Iphone, situasi Iphone biru, penjualan situasi iPhone Apple.

Mempekerjakan pencocokan frasa menempatkan iklan Anda di depan pemirsa yang diperkecil, tetapi mereka hanya terbukti dalam kueri yang terdiri dari untuk apa iklan Anda, sehingga pemirsa jauh lebih halus. Perhatikan bahwa pencocokan luas yang dimodifikasi dihentikan pada tahun 2021 dan parameternya ditambahkan ke kriteria pencocokan frasa.

Pertandingan Luas vs. Pertandingan Frasa

Perbedaan penting antara pencocokan luas dan pencocokan frasa adalah bahwa pencocokan frasa menjangkau lebih sedikit pemirsa tetapi pengunjung yang ditargetkan lebih terampil untuk apa yang Anda tawarkan, meskipun pencocokan luas menjangkau pemirsa yang lebih luas, tetapi pencari mungkin pada dasarnya tidak menginginkan secara akurat apa yang Anda cari. periklanan.

Jadi, jika frasa pencarian Anda adalah Iphone dan Anda menggunakan jenis pencocokan luas, iklan Anda akan tampil jika seseorang menelusuri situasi Apple iphone, casing ponsel apple, atau keadaan Apple iphone 11, tetapi jika Anda menerapkan pencocokan frasa, iklan Anda hanya akan tampilan untuk situasi Iphone.

3. Pertandingan Sebenarnya

Pencocokan tepat adalah kebalikan dari pencocokan luas, dan iklan Anda hanya ditampilkan dalam kueri untuk arti atau maksud yang sama persis dari frasa penelusuran Anda. Ini dapat mencakup hal-hal seperti jenis tunggal atau jamak, salah eja, singkatan, dan aksen.

Dengan gaya ini, Anda akan mendapatkan pengunjung situs web yang jauh lebih halus ke situs web Anda, tetapi Anda akan mendapatkan lebih sedikit. Sintaksnya adalah memposisikan frasa pencarian Anda dalam tanda kurung siku, jadi .

Jika kata kunci Anda adalah [iPhone case], iklan Anda akan ditampilkan dalam kueri untuk skenario Iphone, skenario Iphone, dan casing Iphone.

4. Jenis Pencocokan Frase Kunci yang Tidak Menguntungkan

Kata kunci dan frasa yang merusak digunakan untuk mengecualikan iklan Anda dari kueri tertentu untuk membantu Anda menekankan pada menjangkau konsumen yang sesuai. Iklan Anda akan ditampilkan untuk frasa yang sesuai, tetapi tidak untuk periode waktu yang tepat yang Anda tulis.

Ada 3 jenis khusus dari frasa kata kunci yang tidak menguntungkan: pencocokan luas negatif, pencocokan frasa yang merusak, dan pencocokan tepat negatif. Kami akan membahasnya di bawah.

1. Merusak Pertandingan Lebar

Pencocokan luas yang merusak adalah istilah penelusuran negatif default. Iklan Anda tidak akan pernah terlihat jika pertanyaannya menggabungkan semua frasa yang Anda pilih, apa pun urutannya. Sintaksnya adalah dengan hanya menulis frasa kunci Anda.

Google bekerja dengan menggunakan kata kunci pengelolaan sepatu sebagai contoh dan mengklaim bahwa iklan Anda akan ditampilkan dalam kueri untuk alas kaki tenis biru dan sepatu lari, tetapi tidak akan ditampilkan untuk sepatu joging biru, sepatu berfungsi, atau alas kaki kerja.

2. Pencocokan Frasa yang Merusak

Frasa kunci pencocokan frasa negatif tidak akan memunculkan iklan Anda dalam kueri yang berisi frasa kunci spesifik yang telah Anda tentukan dalam pembelian yang sama persis. Jika pertanyaannya menyertakan kata dan frasa tambahan, iklan Anda tidak mungkin ditampilkan jika pembeliannya sama dengan istilah penelusuran yang Anda tetapkan. Sintaksnya adalah menghasilkan kata kunci Anda dalam harga.

Jika kata kunci Anda adalah “sepatu lari”, iklan Anda akan ditampilkan dalam penelusuran untuk alas kaki tenis biru, sepatu lari, dan alas kaki joging, tetapi tidak akan ditampilkan untuk alas kaki pengatur warna biru.

3. Pertandingan Spesifik yang Tidak Menguntungkan

Merusak kecocokan tertentu akan mengecualikan iklan Anda dalam kueri yang menggabungkan frasa kunci Anda yang sebenarnya dalam pembelian spesifik yang Anda tetapkan, tanpa persyaratan lebih lanjut. Sintaksnya adalah untuk menghasilkan frase kunci Anda dalam tanda kurung.

Menurut Google, iklan Anda akan ditampilkan untuk alas kaki tenis biru, sepatu lari, sepatu pengatur biru, alas kaki yang berfungsi, bukan untuk alas kaki yang berfungsi.

Gunakan jenis pencocokan kata kunci untuk memaksimalkan ROI iklan PPC Anda.

Menggunakan gaya pencocokan kata kunci yang tepat memastikan dana yang Anda curahkan untuk strategi Iklan Google membantu Anda menyampaikan jenis lalu lintas situs web yang sesuai, yang akan membuat Anda lebih mungkin menarik klien baru, menghasilkan penjualan, dan meningkatkan ROI.