Alles, was Sie über Keyword-Match-Formulare wissen müssen

Die Keyword-Match-Typen von Google stellen sicher, dass das Geld, das Sie für Ihre Google-Werbestrategien aufwenden, gut investiert wird, und stellen sicher, dass Sie wirklich keine Einnahmen verschwenden, die unqualifizierte Website-Besucher anziehen, die wahrscheinlich kein kleines Geschäft mit Ihnen machen.

Lesen Sie weiter, um mehr über die verschiedenen Keyword-Match-Typen für PPC-Anzeigen, die Art der Website-Besucher, die sie machen, und wie man sie verwendet, zu erfahren.

Suchbegriff Übereinstimmungstypen

Es gibt 4 verschiedene Keyword-Match-Varianten für Google-Anzeigen: Weitgehend passend, Wortgruppe passend, genau passend und destruktiv passend. Die Grafik unten zeigt die Syntax für die Verwendung jedes einzelnen Stils, in welchen Suchanfragen Ihre Anzeige für fast alle angezeigt wird, und die Suche nach Begriffen, die Ihre Anzeigen platzieren würden.

Im Folgenden gehen wir eingehend auf jeden einzelnen Typ ein und präsentieren den Kontext dafür, wie fast jeder 1 in den Suchergebnissen auftaucht.

1. Breite Übereinstimmung

Eine weitgehende Übereinstimmung mit Suchbegriffen liegt vor, wenn Ihre Anzeigen nach Ergebnissen für Suchanfragen suchen, die für Ihre Keywords relevant sind, aber nicht immer die richtigen Bedingungen enthalten. Dies ist die Standardsortierung für Google-Anzeigen und funktioniert ideal mit kluger Gebotseinstellung. Die Syntax besteht darin, Ihren Schlüsselsatz auszuschreiben.

Wenn Ihr Suchwort Apple iPhone-Hülle ist, könnte Ihre Anzeige in Suchanfragen für Apple-Handyhüllen und beste iPhone-Hüllen für Kinder und Handyhüllen angezeigt werden.

Eine breite Keyword-Übereinstimmung wird Ihnen helfen, ein breites Publikum zu erreichen, aber Ihre Leser sind nicht raffiniert, da die Begriffe, nach denen sie suchen, mit Ihrem Schlüsselsatz verknüpft sind. Um sicherzustellen, dass die Besucher eher verlinkt sind, berücksichtigt Google jedoch auch nur die Suche eines Benutzers nach Aktivitäten, die Artikel auf Ihrer Zielseite und andere Schlüsselphrasen in Ihrem Anzeigenteam.

2. Phrasenübereinstimmung

Eine Phrasenübereinstimmung zeigt Ihre Anzeigen in Suchanfragen an, die genau dieselbe Bedeutung wie Ihre Schlüsselphrase oder weitaus spezifischere Formen Ihrer Suchphrase haben. Sätze können vor oder direkt nach Ihrem Schlüsselsatz stehen, aber nicht darunter. Die Syntax besteht darin, Angebote in der Nähe Ihres Fokus auf Phrasen wie „Keyword“ zu platzieren.

Wenn Ihr Stichwort mit dem Stichwort „iPhone-Angebot“ übereinstimmt, können Sie in Suchanfragen für „iPhone-Angebot kaufen“, „blaues iPhone-Umfeld“ und „Apple-iPhone-Umfeld verkaufen“ auftauchen.

Durch die Verwendung von Wortgruppenübereinstimmungen werden Ihre Anzeigen vor einem verkleinerten Betrachter platziert, aber sie werden nur in Abfragen bestätigt, die sich darauf beziehen, wofür Ihre Anzeige bestimmt ist, sodass das Publikum viel differenzierter ist. Beachten Sie, dass Modified Wide Match im Jahr 2021 eingestellt wurde und seine Parameter zusätzlich zu den Phrasen-Match-Kriterien hinzukamen.

Wide-Match vs. Phrase-Match

Der entscheidende Unterschied zwischen Wide und Phrase Match besteht darin, dass Phrase Match viel weniger Zielgruppen erreicht, aber gezielte Besucher für das, was Sie anbieten, besser geeignet ist, obwohl Wide Matches mehr Zuschauer erreichen, aber Suchende möglicherweise nicht unbedingt genau das suchen, was Sie suchen Werbung.

Wenn Ihr Suchbegriff also Iphone ist und Sie den Typ „Wide Match“ verwenden, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn eine Person nach „Apple iPhone“, „Apple Handyhülle“ oder „Apple iPhone 11“ sucht Anzeige für Iphone-Situation.

3. Tatsächliches Spiel

Eine genaue Übereinstimmung ist das Gegenteil von einer breiten Übereinstimmung, und Ihre Anzeigen werden nur in Suchanfragen für genau dieselbe genaue Bedeutung oder Absicht Ihres Suchbegriffs angezeigt. Dies kann Dinge wie Singular- oder Pluralarten, Rechtschreibfehler, Abkürzungen und Akzente umfassen.

Mit diesem Stil werden Sie mehr erfahrene Website-Besucher auf Ihre Website bekommen, aber Sie werden weniger Besucher haben. Die Syntax besteht darin, Ihren Suchbegriff in eckige Klammern zu setzen, also .

Wenn Ihr Keyword [iPhone-Hülle] lautet, wird Ihre Anzeige in Abfragen für Iphone-Szenario, Szenario Iphone und Iphone-Hüllen angezeigt.

4. Ungünstige Keyword-Match-Typen

Schädliche Schlüsselwörter und Phrasen werden verwendet, um Ihre Anzeigen von bestimmten Suchanfragen auszuschließen, damit Sie sich darauf konzentrieren können, die geeigneten Verbraucher zu erreichen. Ihre Anzeigen werden für passende Phrasen angezeigt, aber nicht für den richtigen Zeitraum, den Sie geschrieben haben.

Es gibt 3 unterschiedliche Arten von ungünstigen Keyword-Phrasen: negative weitgehende Übereinstimmung, schädliche Wortgruppenübereinstimmung und negative genaue Übereinstimmung. Wir werden sie weiter unten besprechen.

1. Schädigendes Wide Match

Eine destruktive weitgehende Übereinstimmung ist der negative Standardsuchbegriff. Ihre Anzeigen werden niemals angezeigt, wenn die Frage alle von Ihnen ausgewählten Sätze enthält, unabhängig von der Reihenfolge. Die Syntax besteht darin, einfach nur Ihren Schlüsselsatz zusammenzustellen.

Google verwendet als Beispiel das Schlüsselwort „Schuhe verwalten“ und behauptet, dass Ihre Anzeigen in Suchanfragen für blaue Tennis- und Laufschuhe geschaltet würden, aber nicht für blaue Joggingschuhe, Funktionsschuhe oder Arbeitsschuhe.

2. Destruktive Phrasenübereinstimmung

Unerwünschte Phrasen-Übereinstimmungs-Schlüsselphrasen werden Ihre Anzeigen nicht in Suchanfragen auftauchen lassen, die aus den spezifischen Schlüsselphrasen bestehen, die Sie in genau dem gleichen Kauf angegeben haben. Wenn die Frage zusätzliche Wörter und Sätze enthält, werden Ihre Anzeigen möglicherweise nicht angezeigt, wenn der Kauf mit dem von Ihnen festgelegten Suchbegriff übereinstimmt. Die Syntax besteht darin, Ihre Schlüsselwörter in Preisen zu produzieren.

Wenn Ihr Keyword „Laufschuhe“ lautet, wird Ihre Anzeige bei Suchen nach blauen Tennisschuhen, Laufschuhen und Joggingschuhen geschaltet, aber nicht bei blauen Laufschuhen.

3. Ungünstige spezifische Übereinstimmung

Wenn Sie eine bestimmte Übereinstimmung beschädigen, werden Ihre Anzeigen in Suchanfragen ausgeschlossen, die Ihren tatsächlichen Schlüsselsatz in dem von Ihnen festgelegten spezifischen Kauf enthalten, ohne weitere Begriffe. Die Syntax besteht darin, Ihren Schlüsselsatz in Klammern zu setzen.

Laut Google wird Ihre Anzeige für blaue Tennisschuhe, Laufschuhe, blaue Laufschuhe, funktionierende Schuhe und nicht für funktionierende Schuhe angezeigt.

Verwenden Sie Keyword-Übereinstimmungstypen, um den ROI Ihrer PPC-Werbung zu maximieren.

Die Verwendung des richtigen Schlüsselwort-Übereinstimmungsstils stellt sicher, dass die Mittel, die Sie für Google-Werbestrategien aufwenden, Ihnen dabei helfen, die geeignete Art von Website-Traffic zu vermitteln, wodurch Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit einen neuen Kunden gewinnen, einen Verkauf generieren und den ROI steigern können.