Все, что вам нужно знать о формах соответствия ключевых слов

Типы соответствия поисковых запросов Google гарантируют, что доход, который вы вкладываете в свои рекламные стратегии Google, будет хорошо вложен, гарантируя, что вы действительно не тратите впустую доход, привлекая неквалифицированных посетителей сайта, которые вряд ли будут иметь с вами малый бизнес.

Пройдите дальше, чтобы узнать больше о различных типах соответствия ключевых фраз для рекламы PPC, форме посетителей сайта, которые они делают, и о том, как их использовать.

Поисковая фраза Типы соответствия

Существует 4 различных типа соответствия ключевых слов для Google Adverts: широкое соответствие, фразовое соответствие, точное соответствие и деструктивное соответствие. На приведенном ниже рисунке показан синтаксис для использования каждого отдельного стиля, запросы, по которым ваша реклама будет отображаться почти для каждого, и поиск терминов, которые будут использоваться для вашей рекламы.

Ниже мы подробно рассмотрим каждый тип и представим контекст того, как почти каждый из них проявляется в результатах поиска.

1. Широкое соответствие

Широкое соответствие поисковым запросам — это когда ваши объявления демонстрируют поисковые эффекты для запросов, релевантных значениям ваших ключевых слов, но на самом деле не всегда содержат правильные условия. Это сортировка по умолчанию для Google Adverts, и она будет идеально работать с разумными ставками. Синтаксис заключается в том, чтобы написать ключевую фразу.

Если ваша поисковая фраза — чехол Apple iphone, ваше объявление может отображаться в запросах на состояние мобильного телефона Apple и лучший чехол для iPhone для детей, а также на состояние мобильного телефона.

Широкое соответствие ключевому слову поможет вам охватить широкую аудиторию, но ваши читатели не будут уточнены, поскольку термины, которые они ищут, связаны с вашей ключевой фразой. Тем не менее, чтобы убедиться, что посетители достаточно связаны, Google также будет учитывать действия пользователя, статьи на вашем посадочном сайте и другие ключевые фразы в вашей рекламной команде.

2. Соответствие фраз

Соответствие фразе показывает вашу рекламу в запросах, которые имеют то же значение, что и ваша ключевая фраза, или гораздо более конкретные формы вашей поисковой фразы. Фразы могут быть дополнительными до или сразу после вашей ключевой фразы, но не среди. Синтаксис заключается в том, чтобы поместить предложения рядом с вашим фокусом на фразу, например «ключевое слово».

Если ключевой фразой вашего фразового соответствия является «iPhone», вы можете появиться в запросах на покупку iPhone, синий iPhone, продажу iPhone Apple.

Использование фразового соответствия размещает ваши рекламные объявления перед уменьшенным числом зрителей, но они подтверждаются только в запросах, которые состоят из того, для чего предназначена ваша реклама, поэтому аудитория гораздо более утонченная. Обратите внимание, что модифицированное широкое соответствие было прекращено в 2021 году, а его параметры стали дополнительными к критериям фразового соответствия.

Широкое соответствие против совпадения фразы

Основное различие между широким и фразовым соответствием заключается в том, что фразовое соответствие охватывает гораздо меньшую аудиторию, но целевые посетители более квалифицированы для того, что вы предлагаете, хотя широкое соответствие привлекает более широкую аудиторию, но поисковикам, возможно, не нужно точно то, что вы предлагаете. реклама.

Таким образом, если вы ищете фразу «Iphone» и используете тип широкого соответствия, ваше объявление будет отображаться, если человек искал ситуацию с Apple iphone, чехол для сотового телефона Apple или обстоятельства Apple iphone 11, но если вы применили фразовое соответствие, ваше объявление будет отображаться только дисплей для Iphone ситуация.

3. Фактическое совпадение

Точное соответствие противоположно широкому, и ваша реклама показывается только в запросах с точно таким же точным значением или намерением вашей поисковой фразы. Это может включать в себя такие вещи, как единственное или множественное число, опечатки, сокращения и акценты.

С этим стилем вы получите гораздо больше утонченных посетителей вашего веб-сайта, но у вас будет меньше доступа. Синтаксис заключается в том, чтобы поместить вашу поисковую фразу в квадратные скобки, поэтому .

Если ваше ключевое слово [чехол для iPhone], ваше объявление будет отображаться в запросах для сценария Iphone, сценария Iphone и чехлов для iPhone.

4. Неблагоприятные типы соответствия ключевых фраз

Оскорбительные ключевые слова и фразы используются для исключения ваших объявлений из определенных запросов, чтобы помочь вам привлечь внимание подходящих потребителей. Ваша реклама будет отображаться для подходящих фраз, но не для правильного периода времени, который вы написали.

Существует 3 отличительных разновидности неблагоприятных ключевых фраз: отрицательное широкое соответствие, отрицательное фразовое соответствие и отрицательное точное соответствие. Мы обсудим их ниже.

1. Повреждение широкой спички

Деструктивное широкое соответствие является минус-словом поиска по умолчанию. Ваша реклама никогда не будет выглядеть, если вопрос включает все выбранные вами фразы, независимо от порядка. Синтаксис заключается в том, чтобы просто составить свою ключевую фразу.

Google использует в качестве примера ключевое слово «управление обувью» и утверждает, что ваши объявления будут показываться по запросам синей теннисной обуви и кроссовок, но не будут показываться по запросам синих кроссовок, функциональной обуви или рабочей обуви.

2. Деструктивное совпадение фраз

Ключевые фразы с неблагоприятным фразовым соответствием не будут показывать вашу рекламу по запросам, состоящим из определенных ключевых фраз, которые вы указали в точно такой же покупке. Если вопрос содержит дополнительные слова и фразы, ваша реклама не будет показываться, если покупка совпадает с заданным вами поисковым запросом. Синтаксис заключается в том, чтобы произвести ваши ключевые слова в ценах.

Если вы используете ключевое слово «обувь для бега», ваше объявление будет отображаться при поиске синей обуви для тенниса, кроссовок и обуви для бега, но не будет отображаться при поиске синей спортивной обуви.

3. Неблагоприятное конкретное совпадение

Нарушение конкретного соответствия приведет к исключению ваших объявлений в запросах, которые включают вашу фактическую ключевую фразу в конкретную покупку, которую вы установили, без каких-либо дополнительных условий. Синтаксис заключается в том, чтобы указать ключевую фразу в скобках.

Согласно Google, ваша реклама будет показывать синие кроссовки, кроссовки, синие кроссовки, функциональную обувь, а не функциональную обувь.

Используйте типы соответствия ключевых слов, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу с оплатой за клик.

Использование правильного стиля соответствия ключевых слов гарантирует, что средства, которые вы тратите на рекламные стратегии Google, помогут вам привлечь подходящий тип трафика веб-сайта, что повысит вероятность привлечения нового клиента, продажи и увеличения рентабельности инвестиций.