Todo lo que necesita saber sobre los formularios de concordancia de palabras clave

Los tipos de concordancia de términos de búsqueda de Google aseguran que los ingresos que gasta en sus estrategias publicitarias de Google están bien invertidos, lo que garantiza que no desperdicie ingresos atrayendo visitantes no calificados que no es probable que hagan negocios pequeños con usted.

Continúe para aprender mucho más sobre los diversos tipos de concordancia de palabras clave para los anuncios de PPC, la forma de tráfico que generan y cómo usarlos.

Tipos de concordancia de frase de búsqueda

Hay 4 tipos diferentes de concordancia de palabras clave para los anuncios de Google: concordancia amplia, concordancia de frase, concordancia precisa y concordancia destructiva. El gráfico a continuación muestra la sintaxis para usar cada estilo individual, en qué consultas aparecerá su anuncio para casi todas y los términos de búsqueda que incluirían sus anuncios.

A continuación, profundizaremos en todos y cada uno de los tipos y presentaremos el contexto de cómo se muestra casi cada uno en los resultados de búsqueda.

1. Concordancia amplia

Una coincidencia de término de búsqueda amplia es cuando sus anuncios muestran efectos de búsqueda para consultas relevantes para el significado de sus palabras clave, pero en realidad no siempre contienen las condiciones correctas. Es el tipo predeterminado para los anuncios de Google y funcionará perfectamente con ofertas inteligentes. La sintaxis es escribir su frase clave.

Si su frase de búsqueda es funda para iPhone de Apple, su anuncio podría aparecer en las consultas sobre la carcasa del teléfono de Apple y la funda de Iphone más grande para los niños y la carcasa del teléfono.

Una coincidencia amplia de palabras clave lo ayudará a llegar a una audiencia más amplia, pero sus lectores no están refinados ya que los términos que buscan están asociados a su frase clave. Sin embargo, para garantizar que el tráfico esté bastante vinculado, Google también solo tendrá en cuenta las actividades de búsqueda de un usuario, los artículos en su sitio de destino y otras palabras clave en su equipo de anuncios.

2. Coincidencia de frase

Una coincidencia de frase muestra sus anuncios en consultas que tienen exactamente el mismo significado que su frase clave o formas mucho más específicas de su frase de búsqueda. Las frases pueden ser adicionales antes o justo después de su palabra clave, pero no entre ellas. La sintaxis es poner ofertas cerca de su enfoque en la frase, como "palabra clave".

Si su palabra clave de concordancia de frase es "estado de iPhone", podría aparecer en consultas para comprar caso de Iphone, caso de Iphone azul, caso de Apple iPhone venta.

El uso de la coincidencia de frase coloca sus anuncios frente a una audiencia reducida, pero solo se prueban en consultas que consisten en para qué es su anuncio, por lo que las audiencias son mucho más refinadas. Tenga en cuenta que la concordancia amplia modificada se suspendió en 2021 y sus parámetros se agregaron a los criterios de concordancia de frase.

Coincidencia amplia vs. Coincidencia de frase

La diferencia fundamental entre la concordancia amplia y la concordancia de frase es que la concordancia de frase llega a menos audiencias, pero el público objetivo es más hábil para lo que ofreces, aunque las concordancias amplias alcanzan a una audiencia más amplia, pero es posible que los buscadores no busquen exactamente lo que estás buscando. publicidad.

Por lo tanto, si su frase de búsqueda es Iphone y usa un tipo de concordancia amplia, su anuncio se mostraría si una persona buscara la situación del iPhone de Apple, la carcasa del teléfono celular de Apple o la situación del iPhone 11 de Apple, pero si aplicara una coincidencia de frase, su anuncio solo sería pantalla para la situación de Iphone.

3. Partido real

Una coincidencia precisa es lo contrario de una coincidencia amplia, y sus anuncios solo se muestran en consultas con el mismo significado o intención exactos de su frase de búsqueda. Esto puede incluir cosas como tipos singulares o plurales, errores ortográficos, abreviaturas y acentos.

Con este estilo, obtendrá visitantes mucho más refinados a su sitio web, pero tendrá menos acceso. La sintaxis es colocar su frase de búsqueda entre corchetes, por lo que .

Si su palabra clave es [funda para iPhone], su anuncio se mostrará en las consultas para el escenario de Iphone, el escenario de Iphone y las fundas de Iphone.

4. Tipos de concordancia de frase clave desfavorables

Se emplean palabras clave y frases dañinas para excluir sus anuncios de consultas específicas para ayudarlo a concentrarse en llegar a los consumidores adecuados. Sus anuncios se presentarán para las frases adecuadas, pero no para el período de tiempo correcto que ha escrito.

Hay 3 tipos distintivos de frases de palabras clave desfavorables: concordancia amplia negativa, concordancia de frase dañina y concordancia precisa negativa. Los discutiremos a continuación.

1. Coincidencia amplia dañina

Una coincidencia amplia destructiva es el término de búsqueda negativo predeterminado. Sus anuncios nunca se verán si la pregunta incorpora todas las frases que ha elegido, sin importar el orden. La sintaxis es simplemente componer su frase clave.

Google utiliza la palabra clave "Administración de zapatos" como ejemplo y afirma que sus anuncios se mostrarían en las búsquedas de tenis azules y zapatillas para correr, pero no se mostrarían en las búsquedas de zapatillas azules para correr, zapatos que funcionan o calzado de trabajo.

2. Coincidencia de frase destructiva

Las palabras clave de concordancia de frase adversa no aparecerán en sus anuncios en las consultas que contengan las palabras clave específicas que ha especificado en la compra exactamente idéntica. Si la pregunta incluye palabras y frases adicionales, es posible que sus anuncios no se muestren si la compra es la misma que el término de búsqueda que ha establecido. La sintaxis es producir sus palabras clave en precios.

Si su palabra clave es "zapatillas para correr", su anuncio se mostraría en las búsquedas de calzado de tenis azul, zapatillas para correr y calzado para trotar, pero no se mostraría para calzado deportivo azul.

3. Coincidencia específica desfavorable

La coincidencia específica dañina excluirá sus anuncios en las consultas que incorporen su frase clave real en la compra específica que estableció, sin más términos. La sintaxis es producir su frase clave entre paréntesis.

Según Google, su anuncio mostraría calzado deportivo azul, calzado para correr, calzado deportivo azul, calzado funcional, no para calzado funcional.

Use tipos de concordancia de palabras clave para maximizar el ROI de sus anuncios de PPC.

Emplear el estilo correcto de concordancia de palabras clave asegura que los fondos que dedica a las estrategias publicitarias de Google lo ayudan a transmitir el tipo adecuado de tráfico del sitio web, lo que lo haría más probable para atraer a un nuevo cliente, generar una venta y aumentar el ROI.