Tudo o que você precisa saber sobre formulários de correspondência de palavras-chave

Os tipos de correspondência de termos de pesquisa do Google garantem que a renda que você gasta em suas estratégias de publicidade do Google é bem colocada, garantindo que você não desperdice receita atraindo visitantes não qualificados que provavelmente não farão negócios com você.

Continue para estudar mais sobre os diversos tipos de correspondência de palavras-chave para anúncios PPC, a forma de visitantes do site que eles fazem e como usá-los.

Tipos de correspondência de frase de pesquisa

Existem quatro variedades de correspondência de palavras-chave para anúncios do Google: correspondência ampla, correspondência de frase, correspondência precisa e correspondência destrutiva. O gráfico abaixo exibe a sintaxe para usar cada estilo individual, em quais consultas seu anúncio será exibido para quase todos e a procura de termos que abrangeriam seus anúncios.

Abaixo, aprofundaremos cada tipo e apresentaremos o contexto de como cada 1 aparece nos resultados da pesquisa.

1. Correspondência ampla

Uma correspondência ampla de termos de pesquisa é quando seus anúncios mostram resultados para consultas relevantes para o significado de suas palavras-chave, mas nem sempre incluem as condições corretas. É a classificação padrão para anúncios do Google e funcionará de maneira ideal com lances inteligentes. A sintaxe é escrever sua frase-chave.

Se a sua frase de pesquisa é caso do iPhone da Apple, seu anúncio pode aparecer em consultas para o caso do celular da Apple e o melhor caso do iPhone para crianças e o caso do celular.

Uma ampla correspondência de palavras-chave ajudará você a chegar a um público amplo, mas seus leitores não são refinados, pois os termos que eles pesquisam estão associados à sua frase-chave. No entanto, para garantir que os visitantes estejam bastante vinculados, o Google também levará em conta a aparência do usuário para as atividades, os artigos em seu site de destino e outras palavras-chave em sua equipe de anúncios.

2. Correspondência de frase

Uma correspondência de frase exibe seus anúncios em consultas que têm exatamente o mesmo significado que sua frase-chave ou formas muito mais específicas de sua frase de pesquisa. As frases podem ser adicionadas antes ou depois de sua frase-chave, mas não entre. A sintaxe é colocar ofertas próximas ao seu foco na frase, como “palavra-chave”.

Se sua frase-chave de correspondência de frase for "situação do iPhone", você pode aparecer em consultas para comprar caso do iPhone, caso do iPhone azul, venda do caso do iPhone da Apple.

Empregar a correspondência de frase coloca seus anúncios na frente de um número reduzido de espectadores, mas eles são comprovados apenas em consultas que consistem em para que serve seu anúncio, portanto, o público é muito mais refinado. Observe que a correspondência ampla modificada foi descontinuada em 2021 e seus parâmetros estavam sendo adicionais aos critérios de correspondência de frase.

Partida ampla x partida de frase

A diferença fundamental entre a correspondência ampla e de frase é que a correspondência de frase atinge muito menos públicos, mas os visitantes segmentados são mais qualificados para o que você está oferecendo, embora as correspondências amplas atinjam um número maior de espectadores, mas os pesquisadores talvez não estejam realmente querendo exatamente o que você está oferecendo publicidade.

Portanto, se a frase de pesquisa for Iphone e você usar o tipo de correspondência ampla, seu anúncio será exibido se uma pessoa pesquisar a situação do iphone da Apple, a capa do celular da Apple ou a circunstância do iphone 11 da Apple, mas se você aplicar uma correspondência de frase, seu anúncio só exibição para a situação do Iphone.

3. Correspondência real

Uma correspondência precisa é o inverso da correspondência ampla, e seus anúncios são exibidos apenas em consultas para o mesmo significado ou intenção exata de sua frase de pesquisa. Isso pode incluir coisas como tipos singulares ou plurais, erros de ortografia, abreviações e acentos.

Com este estilo, você terá visitantes muito mais refinados em seu site, mas terá menos acesso. A sintaxe é posicionar sua frase de pesquisa entre colchetes quadrados, então .

Se sua palavra-chave for [capa de iPhone], seu anúncio será exibido em consultas para cenário de Iphone, cenário de Iphone e capas de iphone.

4. Tipos de correspondência de frase-chave desfavoráveis

Palavras-chave e frases prejudiciais são empregadas para excluir seus anúncios de consultas específicas para ajudá-lo a se concentrar em alcançar os consumidores adequados. Seus anúncios serão apresentados para frases adequadas, mas não para o período de tempo correto que você escreveu.

Existem 3 variedades distintas de palavras-chave desfavoráveis: correspondência ampla negativa, correspondência de frase prejudicial e correspondência precisa negativa. Vamos discuti-los abaixo.

1. Danificando a Partida Ampla

Uma correspondência ampla destrutiva é o termo de pesquisa negativo padrão. Seus anúncios nunca serão exibidos se a pergunta incorporar todas as frases que você escolheu, não importa a ordem. A sintaxe é simplesmente compor sua frase-chave.

O Google funciona usando a palavra-chave "gerenciar sapatos" como exemplo e afirma que seus anúncios seriam exibidos em consultas para tênis e tênis de corrida azuis, mas não seriam exibidos para tênis de corrida azuis, calçados funcionais ou calçados de trabalho.

2. Correspondência de frase destrutiva

Palavras-chave de correspondência de frase adversa não exibirão seus anúncios em consultas que incluem as palavras-chave específicas que você especificou na compra idêntica. Se a pergunta inclui outras palavras e frases, seus anúncios não serão exibidos se a compra for a mesma que o termo de pesquisa que você definiu. A sintaxe é produzir suas palavras-chave em preços.

Se sua palavra-chave for "tênis de corrida", seu anúncio será exibido em pesquisas por tênis azul, tênis de corrida e calçados de corrida, mas não será exibido para calçados azuis de gerenciamento.

3. Correspondência Específica Desfavorável

Prejudicar a correspondência específica excluirá seus anúncios em consultas que incorporam sua frase-chave real na compra específica que você definiu, sem outros termos. A sintaxe é produzir sua frase-chave entre colchetes.

De acordo com o Google, seu anúncio seria demonstrado para tênis azul, tênis de corrida, tênis azul, calçados funcionando, não para calçados funcionais.

Use tipos de correspondência de palavras-chave para maximizar o ROI de seus anúncios PPC.

Empregar o estilo correto de correspondência de palavras-chave garante que os fundos que você dedica às estratégias de publicidade do Google ajudam a transmitir o tipo adequado de tráfego do site, o que aumentaria a probabilidade de você atrair um novo cliente, gerar uma venda e aumentar o ROI.