Tutto ciò che devi sapere sui moduli di corrispondenza delle parole chiave

I tipi di corrispondenza dei termini di ricerca di Google assicurano che il reddito che dedichi alle tue strategie pubblicitarie di Google sia ben inserito, assicurandoti di non sprecare davvero entrate attirando visitatori non qualificati del sito che non è probabile che facciano piccoli affari con te.

Continua a studiare molto di più sui diversi tipi di corrispondenza a frase chiave per gli annunci PPC, sulla forma dei visitatori del sito che creano e su come utilizzarli.

Cerca i tipi di corrispondenza a frase

Esistono 4 diverse varietà di corrispondenza delle parole chiave per Google Adverts: corrispondenza generica, corrispondenza a frase, corrispondenza precisa e corrispondenza distruttiva. Il grafico sottostante mostra la sintassi per l'utilizzo di ogni singolo stile, le query in cui verrà visualizzato il tuo annuncio praticamente per ogni e la ricerca di termini che potrebbero essere l'area dei tuoi annunci.

Di seguito approfondiremo ogni tipo e presenteremo il contesto per come quasi ogni 1 si manifesta nei risultati di ricerca.

1. Partita ampia

Una corrispondenza generica dei termini di ricerca si verifica quando i tuoi annunci mostrano effetti alla ricerca di query pertinenti al significato delle tue parole chiave ma in realtà non sempre contengono le condizioni corrette. È l'ordinamento predefinito per Google Adverts e funzionerà perfettamente con una saggia offerta. La sintassi è scrivere la tua frase chiave.

Se la tua frase di ricerca è custodia per iPhone Apple, il tuo annuncio potrebbe apparire nelle query per la circostanza del cellulare Apple e la migliore custodia per iPhone per i più piccoli e la circostanza del cellulare.

Un'ampia corrispondenza di parole chiave ti aiuterà a raggiungere un vasto pubblico, ma i tuoi lettori non sono raffinati poiché i termini che cercano sono associati alla tua frase chiave. Tuttavia, per garantire che i visitatori siano piuttosto collegati, Google terrà conto anche dell'aspetto di un utente per le attività, gli articoli sul tuo sito di destinazione e altre frasi chiave nel tuo team pubblicitario.

2. Corrispondenza a frase

Una corrispondenza a frase fa emergere i tuoi annunci in query che hanno esattamente lo stesso significato della tua frase chiave o forme molto più particolari della tua frase di ricerca. Le frasi possono essere aggiuntive prima o subito dopo la tua frase chiave, ma non tra. La sintassi consiste nel mettere le offerte vicino alla tua attenzione sulla frase, come "parola chiave".

Se la tua frase chiave di corrispondenza della frase è "Situazione iPhone", potresti presentarti nelle query per l'acquisto di circostanze Iphone, circostanze di Iphone blu, circostanze di iPhone di Apple in vendita.

L'utilizzo della corrispondenza a frase pone i tuoi annunci di fronte a spettatori ridotti, ma vengono provati solo in query che consistono in ciò a cui è destinato il tuo annuncio, quindi il pubblico è molto più raffinato. Tieni presente che la corrispondenza ampia modificata è stata interrotta nel 2021 e i suoi parametri erano aggiuntivi ai criteri di corrispondenza a frase.

Corrispondenza ampia contro corrispondenza a frase

La differenza fondamentale tra la corrispondenza ampia e quella a frase è che la corrispondenza a frase raggiunge un pubblico molto inferiore, ma i visitatori mirati sono più abili per ciò che stai fornendo, sebbene le corrispondenze larghe raggiungano un pubblico più ampio, ma i ricercatori potrebbero non voler essenzialmente esattamente ciò che stai pubblicità.

Quindi, se la tua frase cercata è Iphone e utilizzi il tipo di corrispondenza ampia, il tuo annuncio verrebbe visualizzato se una persona ha cercato una situazione di Apple iPhone, una custodia per cellulare Apple o una circostanza di Apple iPhone 11, ma se hai applicato una corrispondenza di frase il tuo annuncio sarebbe solo display per situazione Iphone.

3. Partita reale

Una corrispondenza precisa è l'inverso della corrispondenza ampia e i tuoi annunci vengono visualizzati solo nelle query per lo stesso identico significato o intento della tua frase di ricerca. Questo può includere cose come tipi singolari o plurali, errori di ortografia, abbreviazioni e accenti.

Con questo stile, otterrai visitatori del tuo sito Web molto più raffinati, ma avrai meno contatti. La sintassi è posizionare la frase di ricerca tra parentesi quadre, quindi .

Se la tua parola chiave è [custodia per iPhone], il tuo annuncio verrà visualizzato nelle query per lo scenario Iphone, lo scenario Iphone e le custodie per Iphone.

4. Tipi di corrispondenza delle frasi chiave sfavorevoli

Parole chiave e frasi dannose vengono utilizzate per escludere i tuoi annunci da query specifiche per aiutarti a porre l'accento sul raggiungimento dei consumatori adatti. I tuoi annunci si presenteranno per frasi adatte, ma non per il periodo di tempo corretto che hai scritto.

Esistono 3 varietà distintive di frasi chiave sfavorevoli: corrispondenza generica negativa, corrispondenza a frase dannosa e corrispondenza precisa negativa. Ne discuteremo sotto.

1. Partita ampia dannosa

Una corrispondenza generica distruttiva è il termine di ricerca negativo predefinito. I tuoi annunci non appariranno mai se la domanda incorpora tutte le frasi che hai scelto, indipendentemente dall'ordine. La sintassi consiste semplicemente nel comporre la tua frase chiave.

Google utilizza come esempio la parola chiave di gestione delle scarpe e afferma che i tuoi annunci verrebbero visualizzati nelle query relative a calzature da tennis blu e scarpe da corsa, ma non per scarpe da jogging blu, scarpe funzionanti o calzature da lavoro.

2. Corrispondenza di frase distruttiva

Le frasi chiave di corrispondenza a frase avversa non verranno visualizzate nei tuoi annunci nelle query che consistono nelle frasi chiave specifiche che hai specificato nell'identico acquisto. Se la domanda include parole e frasi aggiuntive, i tuoi annunci non verranno visualizzati se l'acquisto è lo stesso del termine di ricerca che hai impostato. La sintassi è produrre le tue parole chiave in prezzi.

Se la tua parola chiave è "scarpe da corsa", il tuo annuncio verrà visualizzato nelle ricerche di calzature da tennis blu, scarpe da corsa e calzature da jogging, ma non verrà visualizzato per calzature da gestione blu.

3. Corrispondenza specifica sfavorevole

Una corrispondenza specifica dannosa escluderà i tuoi annunci nelle query che incorporano la tua frase chiave effettiva nell'acquisto specifico che hai impostato, senza ulteriori termini. La sintassi è di produrre la tua frase chiave tra parentesi.

Secondo Google, il tuo annuncio verrebbe mostrato per calzature da tennis blu, scarpe da corsa, scarpe da gestione blu, calzature funzionanti, non per calzature funzionanti.

Utilizza i tipi di corrispondenza delle parole chiave per massimizzare il ROI dei tuoi annunci PPC.

L'utilizzo dello stile di corrispondenza delle parole chiave corretto assicura che i fondi che dedichi alle strategie pubblicitarie di Google ti aiutino a convogliare il tipo appropriato di traffico sul sito Web, il che ti renderebbe più probabile attrarre un nuovo cliente, generare una vendita e aumentare il ROI.