ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแบบฟอร์มการจับคู่คำหลัก

ประเภทการจับคู่ข้อความค้นหาของ Google รับรองว่ารายได้ที่คุณอุทิศให้กับกลยุทธ์การโฆษณาของ Google นั้นได้รับการใส่ไว้อย่างดี รับรองว่าคุณจะไม่ต้องเสียรายได้จากผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่ไม่มีคุณสมบัติเหมาะสมซึ่งไม่น่าจะทำธุรกิจขนาดเล็กกับคุณ

ศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทการทำงานของคำหลักที่หลากหลายสำหรับโฆษณา PPC รูปแบบของผู้เข้าชมเว็บไซต์ และวิธีใช้งาน

วลีค้นหา Match Kinds

มีการจับคู่คำหลักที่หลากหลาย 4 แบบสำหรับโฆษณา Google ได้แก่ การทำงานแบบกว้าง การทำงานแบบวลี การทำงานแบบตรงทั้งหมด และการทำงานแบบทำลายล้าง กราฟิกด้านล่างแสดงไวยากรณ์สำหรับการใช้แต่ละสไตล์ คำค้นหาที่โฆษณาของคุณจะแสดงในทุกๆ อย่าง และการค้นหาคำที่จะนำไปใช้กับโฆษณาของคุณ

ด้านล่างนี้ เราจะเจาะลึกแต่ละประเภท และนำเสนอบริบทว่าทุกๆ 1 แสดงให้เห็นในผลการค้นหาอย่างไร

1. การแข่งขันแบบกว้าง

การจับคู่ข้อความค้นหาแบบกว้างๆ คือเมื่อโฆษณาของคุณแสดงผลโดยมองหาผลลัพธ์สำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับค่าเฉลี่ยของคำหลักของคุณ แต่จริงๆ แล้วไม่ได้ประกอบด้วยเงื่อนไขที่ถูกต้องเสมอไป เป็นประเภทเริ่มต้นสำหรับโฆษณา Google และจะทำงานได้ดีกับการเสนอราคาที่ชาญฉลาด ไวยากรณ์คือการเขียนวลีสำคัญของคุณ

หากวลีค้นหาของคุณคือเคส iPhone ของ Apple โฆษณาของคุณอาจแสดงให้เห็นในการค้นหากรณีโทรศัพท์มือถือ Apple และเคส Iphone ที่ดีที่สุดสำหรับเด็ก และสถานการณ์เกี่ยวกับโทรศัพท์มือถือ

การจับคู่คำหลักแบบกว้างจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้หลากหลาย แต่ผู้อ่านของคุณยังไม่ละเอียดพอ เนื่องจากคำที่พวกเขาค้นหาเชื่อมโยงกับวลีสำคัญของคุณ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้มั่นใจว่าผู้เยี่ยมชมมีความเชื่อมโยงกัน Google จะพิจารณาเพียงลักษณะของผู้ใช้สำหรับกิจกรรม บทความเกี่ยวกับไซต์ที่เชื่อมโยงไปถึง และวลีสำคัญอื่นๆ ในทีมโฆษณาของคุณ

2. การจับคู่วลี

การทำงานแบบวลีจะแสดงโฆษณาของคุณในข้อความค้นหาที่มีความหมายเหมือนกันทุกประการกับวลีหลักหรือรูปแบบเฉพาะของวลีค้นหาของคุณ วลีสามารถเพิ่มเติมก่อนหรือหลังวลีสำคัญของคุณ แต่ไม่สามารถเพิ่มเติมได้ วากยสัมพันธ์คือการใส่ข้อเสนอให้ใกล้เคียงกับการเน้นวลีของคุณ เช่น "คำหลัก"

หากวลีสำคัญที่ตรงกับวลีของคุณคือ "สถานการณ์ของ iPhone" คุณสามารถนำเสนอในคำถามเพื่อซื้อกรณี Iphone, กรณี Iphone สีน้ำเงิน, กรณีการขาย iPhone ของ Apple

การใช้การทำงานแบบวลีจะวางโฆษณาของคุณต่อหน้าผู้ชมที่ลดขนาดลง แต่จะได้รับการพิสูจน์ในข้อความค้นหาที่ประกอบด้วยสิ่งที่โฆษณาของคุณมีไว้เพื่ออะไร ผู้ชมจึงได้รับการขัดเกลามากขึ้น โปรดทราบว่าการจับคู่แบบกว้างที่แก้ไขแล้วถูกยกเลิกในปี 2021 และพารามิเตอร์ของการทำงานนั้นถูกเพิ่มเติมในเกณฑ์การทำงานแบบวลี

การจับคู่แบบกว้างกับการจับคู่วลี

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการทำงานแบบกว้างและแบบวลีคือการทำงานแบบวลีเข้าถึงผู้ชมได้น้อยกว่ามาก แต่ผู้เข้าชมที่เป็นเป้าหมายนั้นมีทักษะพิเศษในสิ่งที่คุณนำเสนอ แม้ว่าการจับคู่แบบกว้างจะเข้าถึงผู้ชมได้กว้างกว่า แต่ผู้ค้นหาอาจไม่ต้องการสิ่งที่คุณเป็น การโฆษณา.

ดังนั้น หากวลีที่คุณค้นหาคือ Iphone และคุณใช้ประเภทการทำงานแบบกว้าง โฆษณาของคุณจะแสดงหากมีผู้ค้นหาสถานการณ์ของ Apple iphone, เคสโทรศัพท์มือถือของ Apple หรือ Apple iphone 11 แต่หากคุณใช้วลีที่ตรงกับโฆษณาของคุณเท่านั้น แสดงสถานการณ์ Iphone

3. แมตช์จริง

การจับคู่ที่แม่นยำคือสิ่งที่ตรงกันข้ามกับการจับคู่แบบกว้าง และโฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะในข้อความค้นหาที่มีความหมายเหมือนกันทุกประการหรือเจตนาของวลีค้นหาของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น เอกพจน์หรือพหูพจน์ การสะกดผิด ตัวย่อ และเครื่องหมายเน้นเสียง

ด้วยรูปแบบนี้ คุณจะได้รับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่ละเอียดยิ่งขึ้นไปยังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น แต่คุณจะเข้าถึงได้น้อยลง ไวยากรณ์คือการจัดตำแหน่งวลีค้นหาของคุณในวงเล็บเหลี่ยม ดังนั้น

หากคำหลักของคุณคือ [เคส iPhone] โฆษณาของคุณจะแสดงในข้อความค้นหาสำหรับสถานการณ์ Iphone, เคส Iphone และ Iphone

4. คำหลักที่ไม่เอื้ออำนวย ประเภทการจับคู่

มีการใช้คำหลักและวลีที่สร้างความเสียหายเพื่อแยกโฆษณาของคุณจากข้อความค้นหาเฉพาะ เพื่อช่วยให้คุณเน้นที่การเข้าถึงผู้บริโภคที่เหมาะสม โฆษณาของคุณจะนำเสนอด้วยวลีที่เหมาะสม แต่ไม่ใช่สำหรับช่วงเวลาที่ถูกต้องที่คุณเขียน

วลีคำหลักที่ไม่พึงประสงค์มีความโดดเด่น 3 แบบ ได้แก่ การทำงานแบบกว้างเชิงลบ การทำงานแบบวลีที่สร้างความเสียหาย และการทำงานแบบตรงเชิงลบ เราจะหารือเกี่ยวกับพวกเขาภายใต้

1. แมตช์ไวด์สร้างความเสียหาย

การทำงานแบบกว้างที่ทำลายล้างเป็นข้อความค้นหาเชิงลบที่เป็นค่าเริ่มต้น โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏเลยหากคำถามนั้นรวมวลีทั้งหมดที่คุณเลือกไว้ ไม่ว่าจะเรียงลำดับอย่างไร ไวยากรณ์คือเพียงแค่เขียนวลีสำคัญของคุณ

Google ทำงานโดยใช้การจัดการคำหลักของรองเท้าเป็นตัวอย่าง และอ้างว่าโฆษณาของคุณจะแสดงในข้อความค้นหาสำหรับรองเท้าเทนนิสสีน้ำเงินและรองเท้าวิ่ง แต่จะไม่แสดงสำหรับรองเท้าวิ่งสีน้ำเงิน รองเท้าที่ใช้งานได้ หรือรองเท้าทำงาน

2. การจับคู่วลีทำลายล้าง

วลีสำคัญที่ตรงกับวลีที่ไม่พึงประสงค์จะไม่แสดงโฆษณาของคุณในการค้นหาที่ประกอบด้วยวลีสำคัญเฉพาะที่คุณระบุไว้ในการซื้อที่เหมือนกันทุกประการ หากคำถามมีคำและวลีเพิ่มเติม โฆษณาของคุณจะไม่แสดงหากการซื้อเหมือนกับคำค้นหาที่คุณตั้งไว้ ไวยากรณ์คือการสร้างคำหลักของคุณในราคา

หากคำหลักของคุณคือ "รองเท้าวิ่ง" โฆษณาของคุณจะแสดงในการค้นหารองเท้าเทนนิสสีน้ำเงิน รองเท้าวิ่ง และรองเท้าวิ่งจ๊อกกิ้ง แต่จะไม่แสดงสำหรับรองเท้าที่มีการจัดการสีน้ำเงิน

3. การแข่งขันเฉพาะที่ไม่เอื้ออำนวย

การจับคู่เฉพาะที่สร้างความเสียหายจะไม่รวมโฆษณาของคุณในการค้นหาที่รวมวลีสำคัญจริงของคุณในการซื้อที่คุณกำหนดไว้ โดยไม่มีเงื่อนไขเพิ่มเติมใดๆ ไวยากรณ์คือการสร้างวลีสำคัญของคุณในวงเล็บ

ตาม Google โฆษณาของคุณจะแสดงรองเท้าเทนนิสสีน้ำเงิน รองเท้าวิ่ง รองเท้าสีน้ำเงิน รองเท้าทำงาน ไม่ใช่สำหรับรองเท้าที่ใช้งานได้

ใช้ประเภทการจับคู่คำหลักเพื่อเพิ่ม ROI ของโฆษณา PPC ของคุณให้สูงสุด

การใช้รูปแบบการจับคู่คำสำคัญที่ถูกต้องจะช่วยรับประกันว่าเงินที่คุณทุ่มเทให้กับกลยุทธ์การโฆษณาของ Google จะช่วยให้คุณสื่อถึงประเภทการเข้าชมเว็บไซต์ที่เหมาะสม ซึ่งจะทำให้คุณสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ สร้างการขาย และเพิ่ม ROI ได้มากขึ้น