Wszystko, co musisz wiedzieć o formularzach dopasowania słów kluczowych

Rodzaje dopasowania wyszukiwanych haseł Google zapewniają, że dochód, który poświęcasz na strategie reklamowe Google, jest ładnie włożony, zapewniając, że naprawdę nie marnujesz przychodów na przyciąganie niewykwalifikowanych użytkowników witryny, którzy prawdopodobnie nie prowadzą z tobą małych interesów.

Przejdź dalej, aby dowiedzieć się więcej o różnych typach dopasowania fraz kluczowych dla reklam PPC, formach odwiedzających witrynę i sposobach ich używania.

Wyszukaj frazę Dopasuj rodzaje

Istnieją 4 różne odmiany dopasowania słów kluczowych dla reklam Google: dopasowanie przybliżone, dopasowanie do wyrażenia, dopasowanie precyzyjne i dopasowanie destrukcyjne. Grafika poniżej przedstawia składnię używania każdego indywidualnego stylu, zapytania, w których pojawi się Twoja reklama, oraz wyszukanie terminów, które pasują do Twoich reklam.

Poniżej omówimy szczegółowo każdy typ i przedstawimy kontekst tego, jak prawie każdy 1 pojawia się w wynikach wyszukiwania.

1. Dopasowanie przybliżone

Dopasowanie przybliżone do wyszukiwanego hasła ma miejsce wtedy, gdy reklamy wykazują się w poszukiwaniu efektów dla zapytań związanych z tym sposobem słów kluczowych, ale tak naprawdę nie zawsze zawierają prawidłowe warunki. Jest to domyślny sposób sortowania reklam Google i sprawdzi się idealnie przy mądrym określaniu stawek. Składnia polega na napisaniu frazy kluczowej.

Jeśli wyszukiwana fraza to etui na iPhone'a Apple, Twoja reklama może pojawić się w zapytaniach dotyczących okoliczności telefonu komórkowego firmy Apple i najlepszego etui na iPhone'a dla najmłodszych oraz okoliczności telefonu komórkowego.

Szerokie dopasowanie słów kluczowych pomoże Ci dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, ale Twoi czytelnicy są niewybredni, ponieważ wyszukiwane hasła są powiązane z Twoją frazą kluczową. Niemniej jednak, aby zapewnić, że odwiedzający są raczej powiązani, Google weźmie również pod uwagę sposób, w jaki użytkownicy szukają działań, artykuły na Twojej stronie docelowej i inne kluczowe frazy w Twoim zespole reklamowym.

2. Dopasowanie do wyrażenia

Dopasowanie do wyrażenia wyświetla Twoje reklamy w zapytaniach, które mają dokładnie to samo znaczenie, co Twoja fraza kluczowa lub znacznie bardziej szczegółowe formy wyszukiwanej frazy. Zwroty mogą być dodatkowe przed lub tuż po frazie kluczowej, ale nie pomiędzy. Składnia polega na umieszczaniu ofert blisko twojego skupienia na frazie, takiej jak „słowo kluczowe”.

Jeśli Twoja fraza kluczowa w dopasowaniu do wyrażenia to „sytuacja iPhone'a”, możesz pojawiać się w zapytaniach dotyczących zakupu iPhone'a, niebieskiego przypadku iPhone'a, sprzedaży iPhone'a Apple'a.

Zastosowanie dopasowania do wyrażenia umieszcza Twoje reklamy przed widzami o mniejszej skali, ale sprawdzają się one tylko w zapytaniach, które składają się z tego, do czego jest Twoja reklama, więc odbiorcy są znacznie bardziej wyrafinowani. Zwróć uwagę, że zmodyfikowane dopasowanie szerokie zostało wycofane w 2021 r., a jego parametry były dodatkiem do kryteriów dopasowania do wyrażenia.

Dopasowanie szerokie a dopasowanie do wyrażenia

Najważniejsza różnica między dopasowaniem do wyrażenia, a dopasowaniem do wyrażenia polega na tym, że dopasowanie do wyrażenia dociera do znacznie mniejszej liczby odbiorców, ale ukierunkowani użytkownicy mają dodatkowe umiejętności w zakresie tego, co oferujesz. Dopasowania szerokie docierają do szerszego grona odbiorców, ale osoby wyszukujące mogą zasadniczo nie chcieć dokładnie tego, czego szukasz. reklama.

Jeśli więc szukasz wyrażenia „Iphone” i używasz dopasowania szerokiego, Twoja reklama wyświetliłaby się, gdyby ktoś przeszukał sytuację dotyczącą iPhone'a Apple, etui na telefon komórkowy Apple lub okoliczności iPhone'a 11, ale jeśli zastosujesz dopasowanie do wyrażenia, Twoja reklama będzie tylko wyświetlacz dla sytuacji Iphone.

3. Rzeczywisty mecz

Dopasowanie precyzyjne jest odwrotnością dopasowania szerokiego, a reklamy wyświetlają się tylko w zapytaniach, które mają dokładnie takie samo znaczenie lub intencję wyszukiwanej frazy. Może to obejmować takie elementy, jak liczby w liczbie pojedynczej lub mnogiej, błędy ortograficzne, skróty i akcenty.

Dzięki temu stylowi przyciągniesz znacznie bardziej wyrafinowanych użytkowników witryny do Twojej witryny, ale będziesz mieć mniej dostępu. Składnia polega na umieszczeniu wyszukiwanej frazy w nawiasach kwadratowych, więc .

Jeśli Twoje słowo kluczowe to [obudowa na iPhone'a], Twoja reklama będzie wyświetlana w zapytaniach dotyczących scenariusza Iphone, scenariusza Iphone i etui do iPhone'a.

4. Niekorzystne typy dopasowania frazy kluczowej

Szkodliwe słowa kluczowe i wyrażenia są wykorzystywane w celu wykluczenia reklam z określonych zapytań, aby pomóc Ci położyć nacisk na dotarcie do odpowiednich konsumentów. Twoje reklamy będą wyświetlane dla odpowiednich fraz, ale nie we właściwym okresie czasu, który napisałeś.

Istnieją 3 różne odmiany niekorzystnych fraz kluczowych: wykluczające dopasowanie przybliżone, szkodliwe dopasowanie do wyrażenia i wykluczające dopasowanie ścisłe. Omówimy je pod.

1. Niszczący szeroki mecz

Niszczące dopasowanie przybliżone to domyślne wykluczające wyszukiwane hasło. Twoje reklamy nigdy nie będą wyświetlane, jeśli pytanie zawiera wszystkie wybrane przez Ciebie frazy, bez względu na kolejność. Składnia polega po prostu na skomponowaniu frazy kluczowej.

Google używa słowa kluczowego zarządzanie butami jako przykładu i twierdzi, że Twoje reklamy byłyby wyświetlane w zapytaniach dotyczących niebieskiego obuwia tenisowego i butów do biegania, ale nie byłyby wyświetlane w przypadku niebieskich butów do biegania, funkcjonowania butów ani obuwia roboczego.

2. Niszczycielskie dopasowanie do wyrażenia

Niekorzystne frazy kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia nie będą wyświetlać Twoich reklam w zapytaniach składających się z konkretnych fraz kluczowych określonych przez Ciebie w dokładnie identycznym zakupie. Jeśli pytanie zawiera dodatkowe słowa i wyrażenia, reklamy nie będą prawdopodobnie wyświetlane, jeśli zakup jest taki sam, jak ustawione hasło wyszukiwania. Składnia polega na tworzeniu słów kluczowych w cenach.

Jeśli Twoje słowo kluczowe to „buty do biegania”, Twoja reklama byłaby wyświetlana w wyszukiwaniach niebieskiego obuwia tenisowego, butów do biegania i obuwia do biegania, ale nie byłaby wyświetlana w przypadku niebieskiego obuwia do biegania.

3. Niekorzystny konkretny mecz

Uszkodzenie konkretnego dopasowania spowoduje wykluczenie Twoich reklam w zapytaniach, które zawierają Twoje rzeczywiste wyrażenie kluczowe w określonym przez Ciebie zestawie zakupu, bez dalszych terminów. Składnia polega na umieszczeniu frazy kluczowej w nawiasach.

Według Google Twoja reklama byłaby pokazywać niebieskie obuwie tenisowe, buty do biegania, niebieskie buty do biegania, obuwie sprawne, a nie sprawne obuwie.

Użyj typów dopasowania słów kluczowych, aby zmaksymalizować ROI swoich reklam PPC.

Stosowanie odpowiedniego stylu dopasowania słów kluczowych zapewnia, że ​​środki, które przeznaczasz na strategie reklamowe Google, pomogą Ci uzyskać odpowiedni rodzaj ruchu w witrynie, co zwiększy prawdopodobieństwo przyciągnięcia nowego klienta, wygenerowania sprzedaży i zwiększenia ROI.