6 ปัญหาในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บทำให้เกิดการคาดการณ์ในปี 2022 [ข้อมูลบล็อก HubSpot]

ในปี 1990 ผลลัพธ์การวางตำแหน่งเว็บไซต์ที่สำคัญขึ้นอยู่กับคำหลัก ทุกวันนี้มันซับซ้อนเป็นพิเศษ

แนวการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และนักการตลาดต้องพัฒนาไปพร้อมกับมัน แต่การทำเช่นนั้น อาจเป็นกระจกสะท้อนที่สำคัญต่อปัญหาการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่สำคัญที่สุดในปีนี้ และสร้างแผนการจับคู่เพื่อจัดการกับปัญหาเหล่านั้น

ภายใต้ ให้เราตรวจสอบปัญหาชั้นนำหกรูปแบบการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่มีปัญหาในปี 2022 ตามความรู้จาก 2022 World Wide Web Traffic & Analytics Report ของ HubSpot Blog และผู้เชี่ยวชาญด้านการส่งเสริมอื่น ๆ

อันดับสูงสุด 6 ความท้าทายในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในปี 2565

1. อยู่ในหลักการปรับอัลกอริธึม

บล็อก HubSpot ได้สำรวจนักวิเคราะห์การเข้าชมเว็บทั่วโลกกว่า 400 รายเพื่อพิจารณาความท้าทายในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ดีที่สุดในปี 2565 อุปสรรคสำคัญที่ผู้ประกอบการ 50% ประสบอยู่คือการค้นหาการปรับเปลี่ยนอัลกอริทึมของเครื่องยนต์

สิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจเลย - ในปี 2020 เพียงปีเดียว Google ได้ทำการทดสอบมากกว่า 500,000 ครั้งซึ่งนำไปสู่การวิจัยมากกว่า 4,000 รูปแบบ สำหรับนักการตลาดจำนวนมาก การปรับให้ทันสมัยอยู่เสมอก็เหมือนกับการโฟกัสไปที่การย้ายถิ่นฐาน

ดังนั้นคุณจะประสบความสำเร็จได้อย่างไรเมื่อ Google ยังคงดำเนินการตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้ สิ่งสำคัญคือการตอบสนองต่อการปรับเปลี่ยนเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์

ไม่ต้องการยกเครื่องเทคนิค SEO ทั้งหมดของคุณเพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย อีกทางเลือกหนึ่งคือ เวลาของคุณถูกใช้ไปกับข่าวเด่นของภาคส่วนต่างๆ จะดีกว่ามาก หากมีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมครั้งใหญ่ อุตสาหกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจะพูดถึงเรื่องนี้

เคล็ดลับข้อที่ 2 อาจดูขัดกับสัญชาตญาณ แต่โปรดฟังฉันให้ดี หลังจากที่อัลกอริทึมเปลี่ยนแปลงไปไม่นาน ให้รอให้ฝุ่นจับตัวก่อนทำการเคลื่อนไหวใดๆ ทำไม ในบางกรณี Google จะแปลงกลับเป็นรูปแบบก่อนหน้าหากไม่มีการอัปเดตไปยังระบบ

2. คะแนนไม่เพิ่มขึ้นในการค้นหาผลลัพธ์

ตรงกันข้ามกับการจ่ายเงินที่มองหา การวางตำแหน่งเว็บไซต์ต้องใช้เวลาในการแสดงผลลัพธ์ — และโดยปกติอาจเป็นผลมาจากความพยายามที่กระชับมากขึ้น

มี "ทางเลือก" บางอย่างเพื่อจัดการกับเรตติ้งที่ลดลง สิ่งเหล่านี้เป็นการหมุนเวียนไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บแบบเฉพาะทางและการตลาดเชิงสื่อและการโฆษณา ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหายังได้ระบุปัจจัยบางอย่างที่มีส่วนร่วมในการให้คะแนนของคุณ เช่น กรอบงาน EAT EAT ในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บหมายถึง "ความรู้" ความน่าเชื่อถือและ "ความน่าเชื่อถือ"

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือการผลิตวิธีการแสดงออกที่ยืดเยื้อซึ่งเน้นที่ความคิดริเริ่มจำนวนหนึ่งในแต่ละครั้ง โปรดทราบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บเป็นการจับคู่ระยะยาว การแสดงที่คุณใส่อยู่ในปัจจุบันจะใช้เวลาอยู่ตามท้องถนน

3. การใช้คำสำคัญอย่างไม่ถูกต้อง

รายละเอียดเฉพาะประการหนึ่งมีการจัดการเพื่อให้สอดคล้องในโลกทั้งโลกในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา: คำสำคัญ แต่ตอนนี้ แทนที่จะสแกนหาคำสำคัญ Google สามารถตรวจดูหน้าเว็บของคุณเป็นจำนวนมากเพื่อทำความเข้าใจทั่วไปเกี่ยวกับอำนาจ น้ำเสียง และความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณหวังว่าคำหลักด้วยตัวเองจะช่วยให้คุณมีผลการวิจัยที่แข็งแกร่งขึ้น แสดงว่าคุณโชคไม่ดี

เป้าหมายของคำสำคัญคือการตระหนักถึงความตั้งใจของผู้บริโภค หรือปัญหาที่ลึกกว่าที่ผู้ใช้ของคุณหวังว่าจะชัดเจนขึ้น ด้วยความรู้นี้ คุณจะสามารถบอกกลยุทธ์ด้านวัสดุของคุณและแนวทางการโฆษณาและการตลาดทั่วไปที่ยิ่งใหญ่กว่าของคุณได้ พิจารณาการค้นหาในบทความสั้น ๆ ที่เป็นประโยชน์นี้เกี่ยวกับการรวมบุคคลที่ตั้งใจจะใช้วิธีวลีค้นหาของคุณ

นอกจากนี้ การตรวจสอบการค้นหาปริมาณสำหรับคำหลักที่ผ่านการรับรองสามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าเหตุใดเว็บไซต์ของคุณจึงเห็นการเข้าชมที่กำหนดเป้าหมายเพิ่มขึ้นหรือลดลงอย่างกะทันหัน ในบางครั้ง หากคำหลักเป้าหมายมีปริมาณการวิจัยเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว คุณสามารถสร้างโพสต์ในไซต์บล็อกในแต่ละหัวข้อได้มากขึ้น

4. การเขียนชื่อโน้มน้าวใจและคำอธิบายเมตาดาต้า

ตามที่นักวิเคราะห์การเข้าชมที่เป็นเป้าหมายของเว็บกว่า 400 รายระบุว่า หนึ่งในวิธีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในการปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาคือการสร้างชื่อที่โน้มน้าวใจและคำอธิบายเมตา แต่การเขียนชื่อที่ติดหูนั้นอธิบายได้ง่ายกว่าการทำมาก

จากการศึกษาเดี่ยวในปัจจุบันที่วิเคราะห์หัวข้อข่าว 5 ล้านหัวข้อ หัวข้อทางจิตวิทยา — ทั้งดีหรือลบ — มีจำนวนการคลิกผ่าน (CTR) ที่สูงกว่าชื่อที่เป็นกลาง ในความเป็นจริง ชื่อที่เป็นประโยชน์และเชิงลบเท่าเทียมกันช่วยเพิ่ม CTR ได้เกือบ 7% นอกจากนี้ หน้าเว็บอินเทอร์เน็ตที่มีคำอธิบายเมตายังได้รับการคลิกมากกว่าคนที่ไม่ได้คลิกเกือบ 6%

แต่คำเตือนด้านล่าง - แม้ว่าชื่อที่เรียกตามอารมณ์สามารถผลักดันการคลิกได้ แต่คุณก็มีความเป็นไปได้ที่จะทำให้เกิดเสียงคลิกมากเกินไป ในกรณีเดียวกัน การตรวจสอบที่เหมือนกันระบุว่า "คำที่เป็นพลังงานไฟฟ้า" หรือวลีที่พัฒนาขึ้นอย่างแม่นยำเพื่อดึงดูดการพิจารณา อาจส่งผลเสียต่อ CTR วลีความสามารถรวมวลีเช่น ถั่ว บ้า และ น่าทึ่ง ดังนั้นให้ใช้เท่าที่จำเป็น

5. ไม่มีเครื่องหมายบนเซลลูลาร์

กลยุทธ์ SEO ของคุณควรรวมสิ่งต่างๆ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ ทำไม อย่างที่คุณคาดหวังได้ อุปกรณ์มือถือมีส่วนสำคัญต่อปริมาณการใช้งานอินเทอร์เน็ตที่กำหนดเป้าหมาย โดย 41% เป็นแบบเฉพาะเจาะจง สร้างรายได้ที่จำเป็นในการวางกลยุทธ์ไซต์อินเทอร์เน็ตของคุณด้วยเซลล์ เพื่อเริ่มต้นจากสภาวะของจิตใจ

ยิ่งกว่านั้น Google ใช้วิธีการสร้างดัชนีแบบเซลลูลาร์เป็นอันดับแรก นี่หมายความว่า Google ใช้รูปแบบเซลล์ของหน้าเว็บเว็บไซต์ของคุณเมื่อสร้างดัชนีและจัดอันดับหน้าอินเทอร์เน็ต

รูปแบบนั้นชัดเจน การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการพัฒนาผู้เข้าชม การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา และประสบการณ์การทำงานที่ยอดเยี่ยมของบุคลากร ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ให้บริการเกือบ 25% ใช้จ่ายบนมือถือเป็นกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่สำคัญ

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักพัฒนาหรือมีงบประมาณการใช้จ่ายจำนวนมากเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเซลล์ ตรวจสอบหลักเกณฑ์ที่เป็นประโยชน์นี้เพื่อเรียนรู้ว่าการปรับแต่งเพียงเล็กน้อยสามารถเพิ่มประสบการณ์บนมือถือได้อย่างไร

6. ใช้ประโยชน์จากภาพยนตร์ในการค้นหาความสำเร็จ

หากคุณ Google “ วิธีผูกปม ” ผลลัพธ์สุดท้ายของการวิจัยที่ได้รับคะแนนสูงสุดคือวิดีโอออนไลน์:

Google ได้รวมวิดีโอเข้าด้วยกันมากขึ้นเพื่อค้นหาผลลัพธ์ — และความคลั่งไคล้นี้ไม่ได้หยุดในเร็วๆ นี้ อันที่จริง Google กำลังดำเนินการในหลายๆ วิธีมากขึ้นในการทดลองกับภาพยนตร์ที่มีความหลากหลายจำกัดเพื่อประโยชน์ในการค้นหา ตาม Danielle Marshak ผู้ดูแลรายการของ Google

Google วางแผนที่จะจัดทำภาพยนตร์โดยรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเช่นเดียวกับบทความอื่นๆ แล้วผู้ประกอบการจะใช้ประโยชน์จากบทความวิดีโอออนไลน์เพื่อการวิจัยได้อย่างไร ด้านล่างนี้เป็นวิธีการสองสามวิธี:

• แทรกบทวิดีโอ บทจะแบ่งส่วนภาพยนตร์ของคุณตามหัวข้อ โดยมีชั้นบริบทสำหรับผู้ดู นอกจากนี้ยังจะทำให้ Google มีความเข้าใจในเนื้อหาในคลิปวิดีโอของคุณอย่างตรงไปตรงมาและใช้คลิปต่างๆ ในผลการวิจัย

• ปรับปรุงชื่อ แท็ก และคำอธิบายของคุณ เช่นเดียวกับหน้าเว็บอินเทอร์เน็ต ภาพยนตร์ก็มีชื่อเรื่อง คำอธิบาย และแท็ก เพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้โดยใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

นอกจากนี้ การฝังภาพยนตร์ลงในหน้าเว็บและโพสต์ในไซต์ของคุณก็ไม่เสียหาย — และสามารถเพิ่มค่าใช้จ่ายในการตีกลับของคุณได้จริงๆ

กลับไปหาคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บเป็นเหมือนกองทุนรวม - มันสร้างเกินเวลา ครั้งละดอลลาร์ กล่าวอีกนัยหนึ่งเป็นกิจกรรมที่ยาวนาน ผู้ประกอบการควรมีวิธีการที่เหมาะสมในการดำเนินการสำหรับกิจกรรมที่ยืดเยื้อ เริ่มต้นด้วยคำแนะนำในการเผยแพร่นี้เพื่อสร้างคุณบนเส้นทางที่เหมาะสม