6 problemas de optimización web que se prevén en 2022 [Datos del blog de HubSpot]

En 1990, los resultados importantes para el posicionamiento de sitios web se basaban en palabras clave. Hoy en día, es mucho más sofisticado.

El panorama de la optimización de motores de búsqueda está en constante evolución y los especialistas en marketing deben evolucionar junto con él. Pero para hacer eso, puede ser un reflejo crítico de los problemas de optimización de motores de búsqueda más importantes de este año y producir un plan de coincidencia para enfrentarlos.

A continuación, repasemos los seis principales problemas de optimización de motores de búsqueda con los que están luchando los modelos en 2022, según los datos del Informe de tráfico y análisis de Internet de 2022 de HubSpot Blog y otros gurús de la publicidad.

Los 6 desafíos de optimización de motores de búsqueda mejor calificados en 2022

1. Estar al tanto de los ajustes del algoritmo.

HubSpot Blogs encuestó a más de 400 analistas de tráfico de Internet para determinar los mejores desafíos de optimización de motores de búsqueda en 2022. El principal obstáculo, experimentado por el 50 % de los empresarios, es liderar o buscar cambios en el algoritmo del motor.

Esto no es realmente sorprendente: solo en 2020, Google realizó más de 500 000 experimentos que dieron lugar a más de 4000 variaciones en la investigación. Para muchos especialistas en marketing, mantenerse actualizado con estos cambios es como enfocarse en un cambio de ubicación.

Entonces, ¿cómo puedes prosperar cuando Google sigue funcionando con el propósito planteado? Lo esencial es responder a estas modificaciones estratégicamente.

No hay necesidad de revisar toda su técnica de Seo en reacción a una ligera transformación. En cambio, su tiempo se gasta mejor manteniéndose al tanto de las noticias del sector. Si un gran cambio de algoritmo está en el horizonte, la industria de optimización de motores de búsqueda hablará de ello.

El segundo consejo puede parecer contradictorio, pero escúchame: después de que se modifique el algoritmo, espera a que se asiente el polvo antes de hacer cualquier movimiento. ¿Por qué? En algunas circunstancias, Google vuelve a una variación anterior si una actualización no llega al sistema.

2. No aumentar la valoración en los resultados de búsqueda.

A diferencia de la búsqueda paga, el posicionamiento del sitio web requiere tiempo para mostrar resultados, y generalmente es el resultado de esfuerzos más compactos.

Hay algunas “alternativas” para hacer frente a una calificación reducida, como pivotar hacia la optimización web especializada y material de marketing y publicidad. Los expertos en marketing de motores de búsqueda también han identificado algunos factores que participan en su calificación, como el marco EAT. EAT en optimización web significa "conocimiento", autoridad y "confiabilidad".

Sin embargo, aún más crítico es producir un método de expresión prolongada que se centre en un puñado de iniciativas a la vez. Tenga en cuenta que la optimización web es una coincidencia a largo plazo. La función que realizas ahora se gastará en la calle.

3. Usar términos clave incorrectamente.

Un detalle en particular ha logrado mantenerse constante en el mundo entero de la optimización de motores de búsqueda: los términos clave. Pero en este momento, en lugar de buscar términos clave, Google puede echar un vistazo a su página web para tener una idea general de su autoridad, tono y relevancia.

En otras palabras y frases, si espera que las palabras clave por sí solas le den una mejora en los resultados de la investigación, no tiene suerte.

En cambio, el objetivo con los términos clave es darse cuenta de la intención del consumidor, o el problema más profundo que los usuarios esperan resolver. Con este conocimiento, puede determinar su estrategia material y su mayor enfoque general de publicidad y marketing. Considere una búsqueda en este breve artículo útil sobre cómo incluir la intención de la persona en su método de frase de búsqueda.

Además, monitorear la cantidad de búsqueda de sus palabras clave calificadas puede ayudarlo a comprender por qué su sitio web ve un aumento repentino o una caída en el tráfico dirigido. En ocasiones, si una palabra clave objetivo está experimentando un pico en el volumen de investigación, puede producir muchas más publicaciones en el sitio de blog sobre ese tema individual.

4. Escribir títulos persuasivos y meta descripciones.

Según más de 400 analistas de tráfico web dirigido, uno de los métodos más exitosos para mejorar el ranking de búsqueda es crear títulos persuasivos y meta descripciones. Pero escribir títulos atractivos es mucho más fácil de explicar que de hacer.

De acuerdo con un solo estudio actual que analizó 5 millones de titulares, los títulos psicológicos, tanto buenos como negativos, experimentaron una mayor cantidad de clics (CTR) que los títulos neutrales. En realidad, los títulos igualmente beneficiosos y negativos mejoraron el CTR en cerca de un 7 %. Además, las páginas web con meta descripciones obtienen casi un 6% más de clics que las que no las tienen.

Pero, un término de advertencia a continuación: aunque los títulos emocionalmente facturados pueden impulsar los clics, corre la posibilidad de sonar demasiado clickbait-y. Por ejemplo, el mismo estudio identificó que las "palabras eléctricas", o palabras desarrolladas específicamente para llamar la atención, pueden afectar negativamente el CTR. Las frases de habilidad incorporan frases como loco , loco y sorprendente , así que úsalas con moderación, si es que las usas.

5. Perder la marca en el celular.

Su táctica de SEO debe incluir absolutamente cosas como la optimización celular. ¿Por qué? Como es de esperar, los dispositivos móviles representan una parte sustancial del tráfico dirigido a Internet, el 41% para ser exactos, por lo que es necesario abordar su sitio web con un dispositivo móvil, para empezar con el estado de ánimo.

Además, Google ahora utiliza la primera indexación móvil. Esto significa que Google utiliza el modelo celular de las páginas web de su sitio web al indexar y clasificar las páginas web.

El patrón es evidente: la optimización para dispositivos móviles es crucial para el crecimiento del tráfico, el marketing de motores de búsqueda y la excelente experiencia laboral del usuario. No sorprende que casi el 25% de los proveedores gasten en dispositivos móviles como táctica principal de optimización de motores de búsqueda.

No necesita ser un desarrollador o tener un gran presupuesto para optimizar su sitio web para celulares. Lea esta guía útil para aprender cómo pequeños ajustes pueden mejorar la experiencia móvil.

6. Aprovechar la película en el éxito de búsqueda.

Si busca en Google " Cómo hacer un nudo ", el resultado final de la investigación mejor calificado es un video en línea:

Cada vez más, Google está incorporando videos en los resultados de búsqueda, y esta locura realmente no se detendrá pronto. De hecho, Google está buscando muchas más formas de experimentar con películas de variedad limitada en términos de funciones de búsqueda, según la supervisora ​​de artículos de Google, Danielle Marshak.

Google planea clasificar las películas rastreándolas e indexándolas como cualquier otro tipo de artículos. Entonces, ¿cómo pueden los empresarios aprovechar sus artículos de video en línea para la investigación? A continuación hay un par de métodos:

• Insertar capítulos de video. Los capítulos dividen su película por tema, ofreciendo una capa de contexto para los espectadores. También facilitaría que Google entendiera el contenido de su videoclip y usara diferentes clips en los resultados de la investigación.

• Mejora tu título, etiquetas y descripción. Al igual que las páginas web de Internet, las películas también tienen títulos, descripciones y etiquetas. Optimice estos empleando las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda.

Además, insertar películas en su página web y en las publicaciones del sitio no hace daño, y realmente puede mejorar sus costos de rebote.

De nuevo a usted

La optimización web es como un fondo mutuo: se acumula con el tiempo, un solo dólar a la vez. En otros términos, es una actividad larga. Los empresarios deben tener los métodos ideales en realizar para la actividad prolongada. Comience con los consejos de esta publicación para establecerle el camino correcto.