6 probleme de optimizare web pe care le face să prevadă în 2022 [Datele blogului HubSpot]

În 1990, rezultatele importante pentru poziționarea site-ului se bazau pe cuvinte cheie. În zilele noastre, este mult mai sofisticat.

Peisajul de optimizare a motoarelor de căutare este în continuă evoluție, iar agenții de marketing trebuie să evolueze odată cu acesta. Dar pentru a face acest lucru, poate fi o oglindă critică a celor mai importante probleme de optimizare a motoarelor de căutare din acest an - și poate produce un plan de potrivire pentru a le rezolva.

Mai jos, să trecem în revistă cele șase principale dificultăți de optimizare a motoarelor de căutare cu care se confruntă în 2022, conform cunoștințelor din Raportul World Wide Web Traffic & Analytics 2022 al blogului HubSpot și alți guru de promovare.

Cele mai apreciate 6 provocări în optimizarea motoarelor de căutare în 2022

1. Fiind pe ajustări majore ale algoritmului.

Blogurile HubSpot au chestionat peste 400 de analiști de trafic pe internet pentru a determina cele mai bune provocări de optimizare a motoarelor de căutare în 2022. Obstacolul major - întâmpinat de 50% dintre antreprenori - este să conducă la căutarea modificărilor algoritmului motorului.

Acest lucru nu este cu adevărat uimitor - numai în 2020, Google a efectuat peste 500.000 de experimente care au condus la peste 4.000 de variante de cercetare. Pentru mulți agenți de marketing, păstrarea recentă a acestor ajustări este ca și cum ați concentra asupra relocarii.

Deci, cum poți prospera atunci când Google își menține scopul? Esențial este să răspundem strategic la aceste modificări.

Nu trebuie să vă revizuiți întreaga tehnică SEO ca reacție la o ușoară transformare. Ca alternativă, timpul tău este mult mai bine cheltuit pentru a rămâne la curent cu știrile din sector. Dacă o mare modificare a algoritmului este la orizont, industria de optimizare a motoarelor de căutare va vorbi despre asta.

Al doilea sfat ar putea părea contraintuitiv, dar ascultă-mă – la scurt timp după modificarea algoritmului, ține ca praful să se așeze înainte de a face orice mișcare. De ce? În unele circumstanțe, Google revine la o variantă anterioară dacă o actualizare nu ajunge la sistem.

2. Evaluarea nu a crescut în căutarea rezultatelor.

Spre deosebire de aspectul plătit, poziționarea site-ului necesită timp pentru a demonstra rezultatele - și poate fi în mod normal rezultatul unor eforturi mai compacte.

Există câteva „alternative” pentru a face față unei evaluări reduse, acestea cum ar fi pivotarea către optimizarea web specializată și marketingul de materiale și publicitate. Experții în marketing pentru motoarele de căutare au identificat și câțiva factori care participă la evaluarea dvs., cum ar fi cadrul EAT. EAT în optimizarea web înseamnă „cunoaștere”, autoritate și „încredere”.

Cu toate acestea, și mai critic este producerea unei metode de exprimare prelungită care se concentrează pe câteva inițiative simultan. Rețineți că optimizarea web este o potrivire pe termen lung. Performanța pe care o faci în prezent se va petrece pe stradă.

3. Folosirea greșită a termenilor cheie.

Un detaliu anume a reușit să se mențină consecvent în întreaga lume a optimizării pentru motoarele de căutare: termenii cheie. Dar chiar acum, în loc să scaneze termenii cheie, Google poate arunca o privire în mare parte asupra paginii dvs. web pentru a obține o idee generală a autorității, tonului și relevanței acesteia.

Cu alte cuvinte și expresii, dacă se întâmplă să sperați că cuvintele cheie pe cont propriu vă vor oferi o consolidare a rezultatelor cercetării, nu aveți noroc.

În schimb, scopul cu termenii cheie este de a realiza intenția consumatorului sau problema mai profundă pe care utilizatorii tăi speră să o rezolve. Cu această cunoaștere, puteți spune strategia dvs. materială și abordarea generală de publicitate și marketing. Luați în considerare o căutare în acest articol scurt și benefic despre includerea intenției personale în metoda expresiei dvs. de căutare.

De asemenea, monitorizarea cantității pentru cuvintele cheie calificate vă poate ajuta să înțelegeți de ce site-ul dvs. web înregistrează o creștere sau o scădere bruscă a traficului vizat. Ocazional, dacă un cuvânt cheie țintă înfruntă o creștere a volumului cercetării, puteți produce mult mai multe postări pe site-ul de blog pe acel subiect individual.

4. Scrierea de titluri persuasive și meta descrieri.

Potrivit a peste 400 de analiști de trafic vizați de web, doar una dintre cele mai de succes metode de îmbunătățire a clasamentului căutării este crearea de titluri persuasive și meta descrieri. Dar a scrie titluri captivante este mult mai ușor de explicat decât de făcut.

Conform unui singur studiu actual care a analizat 5 milioane de titluri, titlurile psihologice – atât bune, cât și negative – au înregistrat o sumă de clicuri (CTR) mai mare decât titlurile neutre. În realitate, titlurile la fel de benefice și negative au îmbunătățit CTR-ul cu aproape 7%. În plus, paginile web de internet cu meta descrieri obțin aproape 6% mai multe clicuri decât persoanele cu nr.

Dar, un termen de avertisment de mai jos - deși titlurile facturate emoțional pot împinge clicuri, aveți posibilitatea să sune prea mult. Pentru un caz concret, examinarea identică a identificat că „cuvinte de energie electrică” – sau expresii dezvoltate precis pentru a atrage atenția – pot influența negativ CTR. Expresiile de abilități încorporează expresii precum nuci , nebun și uimitor - așa că folosiți-le cu moderație, dacă este deloc.

5. Lipsește semnul pe mobil.

Tactica dvs. de SEO ar trebui să includă absolut lucruri precum optimizarea celulară. De ce? După cum s-ar putea să sperați, dispozitivele celulare reprezintă o parte substanțială din traficul direcționat pe internet - 41% pentru a fi mai precis - ceea ce face necesar să vă tactici site-ul de internet cu o celulă - pentru a începe cu starea de spirit.

Mai mult, Google acum metode de indexare celulară-foarte prima. Aceasta înseamnă că Google utilizează modelul celular al paginilor web site-ului dvs. atunci când indexează și clasifică paginile de internet.

Modelul este evident – ​​optimizarea pentru telefonie mobilă este crucială pentru dezvoltarea vizitatorilor, marketingul în motoarele de căutare și o experiență minunată de lucru. Nu este surprinzător faptul că aproape 25% dintre furnizori cheltuiesc pe mobil ca tactică principală de optimizare a motoarelor de căutare.

Nu aveți nevoie să fiți dezvoltator sau să aveți un buget mare de cheltuieli pentru a vă optimiza site-ul web pentru celulă. Examinați acest ghid util pentru a afla cât de mici ajustări pot crește întâlnirea pe mobil.

6. Folosirea filmului în succesul căutării.

Dacă căutați pe Google „ Cum să faceți un nod ”, rezultatul final al cercetării cel mai bine cotat este un videoclip online:

Din ce în ce mai mult, Google încorporează videoclipuri în căutarea rezultatelor - și această nebunie nu se oprește prea curând. Într-adevăr, Google operează cu mult mai multe moduri de a experimenta filme cu o varietate limitată de beneficii de căutare, în conformitate cu supervizorul de articole Google, Danielle Marshak.

Google intenționează să zoneze filme prin accesarea cu crawlere și indexarea acestora ca orice altă varietate de articole. Deci, cum pot antreprenorii să-și folosească articolele video online pentru cercetare? Mai jos sunt câteva metode:

• Inserați capitole video. Capitolele vă împart filmul după subiect, oferind spectatorilor un strat de context. De asemenea, ar face simplu pentru Google să înțeleagă conținutul videoclipului dvs. și să folosească diferite clipuri în rezultatele cercetării.

• Îmbunătățiți-vă titlul, etichetele și descrierea. La fel ca paginile de internet, filmele au, de asemenea, titluri, descrieri și etichete. Optimizați aceste cele mai bune practici de optimizare pentru motoarele de căutare.

De asemenea, încorporarea filmelor în pagina dvs. web și în postările de pe site nu strica - și vă poate crește cu adevărat costurile de respingere.

Inapoi la tine

Optimizarea web este ca un fond mutual - se construiește în timp, un singur bilet verde la un moment dat. În alți termeni, este o activitate lungă. Antreprenorii ar trebui să aibă în aplicare metodele ideale pentru activitatea prelungită. Începeți cu sfaturile din această publicație pentru a vă stabili pe traseul potrivit.