6 problemas de otimização da Web são previstos em 2022 [Dados do blog HubSpot]

Em 1990, os resultados importantes para o posicionamento do site dependiam de palavras-chave. Hoje em dia, é muito mais sofisticado.

O cenário de otimização de mecanismos de pesquisa está em constante evolução e os profissionais de marketing devem evoluir junto com ele. Mas para fazer isso, pode ser fundamental refletir sobre os problemas mais importantes de otimização de mecanismos de busca deste ano – e produzir um plano de correspondência para lidar com eles.

Abaixo, vamos revisar os seis principais modelos de dificuldades de otimização de mecanismos de pesquisa com os quais estão lutando em 2022, de acordo com o conhecimento do Relatório de tráfego e análise da Web de 2022 do HubSpot Blog e outros gurus da promoção.

Os 6 principais desafios de otimização de mecanismos de pesquisa em 2022

1. Estar na maioria dos ajustes de algoritmo.

O HubSpot Blogs pesquisou mais de 400 analistas de tráfego da World Wide Web para determinar os melhores desafios de otimização de mecanismos de pesquisa em 2022. O principal obstáculo - experimentado por 50% dos empreendedores - está na liderança de procurar alterações no algoritmo do mecanismo.

Isso não é realmente surpreendente – somente em 2020, o Google executou muito mais de 500.000 experimentos que levaram a mais de 4.000 variações de pesquisa. Para muitos profissionais de marketing, manter-se atualizado com esses ajustes é como atingir um foco de realocação.

Então, como você pode prosperar quando o Google mantém o objetivo apresentado? O essencial é responder estrategicamente a essas modificações.

Não há necessidade de revisar toda a sua técnica de SEO em reação a uma ligeira transformação. Como alternativa, seu tempo é muito melhor gasto ficando no topo das notícias do setor. Se uma grande mudança de algoritmo está no horizonte, a indústria de SEO vai falar sobre isso.

A segunda dica pode parecer contra-intuitiva, mas ouça-me – logo após a alteração de um algoritmo, espere a poeira baixar antes de fazer qualquer movimento. Por quê? Em algumas circunstâncias, o Google reverte para uma variação anterior se uma atualização não for para o sistema.

2. Não aumentou a classificação na busca de resultados.

Ao contrário da procura paga, o posicionamento do site requer tempo para mostrar os resultados - e normalmente pode ser resultado de esforços mais compactos.

Existem algumas “alternativas” para lidar com uma classificação reduzida, como a otimização especializada da Web e o marketing e publicidade de materiais. Os especialistas em marketing de mecanismos de pesquisa também identificaram alguns fatores que participam da sua classificação, como a estrutura EAT. EAT na otimização da Web significa “conhecimento”, autoridade e “confiabilidade”.

No entanto, ainda mais crítico é produzir um método de expressão prolongada que se concentre em um punhado de iniciativas por vez. Tenha em mente que a otimização da Web é uma correspondência de longo prazo. O desempenho que você colocar no momento vai passar na rua.

3. Usando termos-chave incorretamente.

Um detalhe em particular conseguiu manter-se consistente no mundo inteiro de otimização de mecanismos de busca: termos-chave. Mas agora, em vez de procurar por termos-chave, o Google pode dar uma grande olhada em sua página da web para ter uma noção geral de sua autoridade, tom e relevância.

Em outras palavras e frases, se você está esperando que as palavras-chave por conta própria lhe darão uma força nos resultados da pesquisa, você está sem sorte.

Em vez disso, o objetivo com termos-chave é perceber a intenção do consumidor ou o problema mais profundo que seus usuários esperam esclarecer. Com esse conhecimento, você pode contar sua estratégia de material e sua abordagem geral de publicidade e marketing. Considere uma pesquisa neste artigo curto benéfico sobre como incluir a intenção da pessoa no seu método de frase de pesquisa.

Além disso, o monitoramento da quantidade de palavras-chave qualificadas pode ajudá-lo a entender por que seu site apresenta um pico ou uma queda repentina no tráfego segmentado. De vez em quando, se uma palavra-chave alvo estiver sofrendo um aumento no volume de pesquisa, você poderá produzir muito mais postagens de blog sobre esse tópico individual.

4. Escrever títulos persuasivos e meta descrições.

De acordo com mais de 400 analistas de tráfego segmentado da web, apenas um dos métodos mais bem-sucedidos para melhorar a classificação de pesquisa é criar títulos persuasivos e meta descrições. Mas escrever títulos cativantes é muito mais fácil de explicar do que de fazer.

De acordo com um único estudo atual que analisou 5 milhões de manchetes, títulos psicológicos – bons ou negativos – tiveram uma maior quantidade de cliques (CTR) do que títulos neutros. Na realidade, títulos igualmente benéficos e negativos melhoraram a CTR em cerca de 7%. Além disso, páginas da web com meta descrições recebem quase 6% mais cliques do que pessoas sem.

Mas, um aviso abaixo – embora títulos emocionalmente cobrados possam empurrar cliques, você corre a possibilidade de soar muito clickbait. Por exemplo, o mesmo estudo identificou que “palavras de energia” – ou frases criadas com precisão para atrair atenção – podem influenciar negativamente o CTR. As frases de habilidade incorporam frases como malucos , insanos e incríveis – então use-as com moderação, se for o caso.

5. Errando a marca no celular.

Sua tática de SEO deve incluir absolutamente coisas como otimização de celular. Por quê? Como você pode esperar, os dispositivos móveis respondem por uma parte substancial do tráfego direcionado à Internet - 41% para ser específico - tornando-se necessário planejar seu site com um celular para começar com o estado de espírito.

Além disso, o Google agora métodos de indexação celular-primeiro. Isso significa que o Google utiliza o modelo celular das páginas do seu site ao indexar e classificar as páginas da Internet.

O padrão é aparente - otimizar para celular é crucial para o desenvolvimento de visitantes, marketing de mecanismos de pesquisa e experiência profissional maravilhosa. Não é surpresa que praticamente 25% dos provedores gastem em dispositivos móveis como uma tática principal de otimização de mecanismos de pesquisa.

Você não precisa ser um desenvolvedor ou ter um grande orçamento para otimizar seu site para celular. Examine esta diretriz útil para saber como pequenos ajustes podem aumentar o encontro móvel.

6. Aproveitando o filme no sucesso da pesquisa.

Se você pesquisar no Google “ Como dar um nó ”, o resultado final da pesquisa mais bem avaliado é um vídeo online:

Cada vez mais, o Google está incorporando vídeo na busca de resultados – e essa mania não vai parar tão cedo. Na verdade, o Google está trabalhando em muito mais maneiras de experimentar filmes de variedade limitada em benefícios de pesquisa, de acordo com a supervisora ​​de itens do Google, Danielle Marshak.

O Google planeja distribuir filmes rastreando e indexando-os como qualquer outra variedade de artigos. Então, como os empreendedores podem aproveitar seus artigos de vídeo on-line para pesquisa? Abaixo estão alguns métodos:

• Insira capítulos de vídeo. Os capítulos dividem seu filme por assunto, oferecendo uma camada de contexto para os espectadores. Também facilitaria para o Google entender o conteúdo do seu videoclipe e usar clipes diferentes nos resultados da pesquisa.

• Melhore seu título, tags e descrição. Assim como as páginas da internet, os filmes também têm títulos, descrições e tags. Otimize-os empregando as melhores práticas de otimização de mecanismos de busca.

Além disso, incorporar filmes em sua página da web e postagens do site não faz mal - e pode realmente aumentar seus custos de rejeição.

De volta para você

A otimização da Web é como um fundo mútuo – ele se acumula ao longo do tempo, um único dólar de cada vez. Em outros termos, é uma atividade longa. Os empresários devem ter os métodos ideais para realizar a atividade prolongada. Comece com as dicas deste artigo para estabelecer você no caminho certo.