6 مشاكل تحسين الويب تجعل التوقعات في عام 2022 [بيانات مدونة HubSpot]

في عام 1990 ، اعتمدت أهمية نتائج تحديد موقع الويب على الكلمات الرئيسية. في الوقت الحاضر ، إنها طريقة أكثر تعقيدًا.

يتطور مشهد تحسين محرك البحث باستمرار ، ويجب أن يتطور المسوقون معه. ولكن للقيام بذلك ، يمكن أن يكون مرآة حاسمة لأهم مشاكل تحسين محرك البحث هذا العام - وإنتاج خطة مطابقة للتعامل معها.

في إطار ذلك ، دعنا نراجع النماذج الستة الرائدة لصعوبات تحسين محرك البحث التي تكافح معها في عام 2022 ، وفقًا للمعرفة الواردة في تقرير تحليلات وحركة مرور الويب العالمي لعام 2022 الصادر عن HubSpot Blog وغيره من معلمو الترويج.

أعلى 6 تحديات لتحسين محركات البحث في عام 2022

1. يجري على كبرى تعديلات الخوارزمية.

استطلعت مدونات HubSpot أكثر من 400 محلل لحركة مرور الويب حول العالم لتحديد أفضل تحديات تحسين محرك البحث في عام 2022. تتمثل العقبة الرئيسية - التي واجهها 50٪ من رواد الأعمال - في قيادة البحث عن تعديلات خوارزمية المحرك.

هذا ليس مذهلاً حقًا - في عام 2020 وحده ، أجرت Google أكثر من 500،00 تجربة أدت إلى أكثر من 4000 نوع مختلف من البحث. بالنسبة للكثير من جهات التسويق ، فإن الحفاظ على أحدث هذه التعديلات هو بمثابة إعادة التركيز.

لذا ، كيف يمكنك أن تزدهر عندما تحتفظ Google بالقيام بهذا الغرض؟ الجوهري هو الرد على هذه التعديلات استراتيجياً.

ليس هناك رغبة في إصلاح تقنية Seo بالكامل كرد فعل على تحول طفيف. كبديل ، من الأفضل أن تقضي وقتك في البقاء على رأس أخبار القطاع. إذا كان هناك تغيير كبير في الخوارزمية في الأفق ، فستتحدث صناعة تحسين محرك البحث عنه.

قد تبدو النصيحة الثانية غير منطقية ، لكن اسمعني - بعد وقت قصير من تغيير الخوارزمية ، انتظر حتى يستقر الغبار مسبقًا قبل القيام بأي تحركات. لماذا ا؟ في بعض الحالات ، تعود Google إلى إصدار سابق إذا لم ينتقل التحديث إلى النظام.

2. عدم زيادة التصنيف في البحث عن النتائج.

على عكس البحث المدفوع ، يتطلب تحديد موقع الويب وقتًا لإثبات النتائج - ويمكن أن يكون عادةً نتيجة لجهود أكثر إحكامًا.

هناك بعض "البدائل" للتعامل مع التصنيف المنخفض ، مثل التركيز على تحسين الويب المتخصص وتسويق المواد والإعلان. حدد خبراء التسويق عبر محركات البحث أيضًا بعض العوامل التي تشارك في تصنيفك ، مثل إطار عمل EAT. يرمز EAT في تحسين الويب إلى "المعرفة" والسلطة "و" الجدارة بالثقة ".

ومع ذلك ، فإن الأمر الأكثر أهمية هو إنتاج طريقة تعبير مطول تركز على عدد قليل من المبادرات في وقت واحد. ضع في اعتبارك أن تحسين الويب هو تطابق طويل الأمد. الأداء الذي تقدمه حاليًا سيقضي بعيدًا في الشارع.

3. استخدام المصطلحات الرئيسية بشكل غير صحيح.

تمكنت إحدى التفاصيل المحددة من الحفاظ على الاتساق في تحسين محرك البحث في العالم بأسره: المصطلحات الأساسية. ولكن في الوقت الحالي ، بدلاً من البحث عن المصطلحات الرئيسية ، يمكن لـ Google إلقاء نظرة كبيرة على صفحة الويب الخاصة بك للحصول على إحساس عام بسلطتها ونبرتها وملاءمتها.

بعبارة وعبارات أخرى ، إذا كنت تأمل في أن تمنحك الكلمات الرئيسية بمفردك تقوية في نتائج البحث ، فأنت محظوظ.

بدلاً من ذلك ، الهدف من المصطلحات الأساسية هو إدراك نية المستهلك ، أو المشكلة الأعمق التي يأمل المستخدمون في حلها. من خلال هذه المعرفة ، يمكنك إخبار إستراتيجيتك المادية ونهجك التسويقي والإعلاني العام. ضع في اعتبارك البحث في هذه المقالة القصيرة المفيدة حول تضمين نية الشخص في طريقة عبارة البحث الخاصة بك.

أيضًا ، يمكن أن تساعدك مراقبة البحث عن كمية الكلمات الرئيسية المؤهلة في فهم سبب رؤية موقع الويب الخاص بك زيادة مفاجئة أو انخفاض في حركة المرور المستهدفة. في بعض الأحيان ، إذا كانت الكلمة الرئيسية المستهدفة تعاني من ارتفاع كبير في حجم البحث ، فيمكنك إنتاج المزيد من منشورات موقع المدونة حول هذا الموضوع الفردي.

4. كتابة عناوين مقنعة وأوصاف تعريفية.

وفقًا لأكثر من 400 محلل لحركة المرور المستهدفين على الويب ، فإن إحدى أكثر الطرق نجاحًا لتحسين تصنيف البحث هي صياغة عناوين مقنعة وأوصاف تعريفية. لكن كتابة العناوين الجذابة شرح أسهل بكثير من القيام بها.

وفقًا لدراسة حالية واحدة حللت 5 ملايين عنوان رئيسي ، شهدت العناوين النفسية - سواء كانت جيدة أو سلبية - نسبة نقر أعلى (CTR) من العناوين المحايدة. في الواقع ، أدت العناوين المفيدة والسلبية على حد سواء إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور بما يقرب من 7٪. علاوة على ذلك ، تحصل صفحات الإنترنت التي تحتوي على أوصاف تعريفية على ما يقرب من 6٪ نقرات أكثر بكثير من الأشخاص الذين لا يملكون.

ولكن ، هناك مصطلح تحذير أدناه - على الرغم من أن العناوين التي يتم تحرير فواتيرها عاطفياً يمكن أن تدفع النقرات ، إلا أنك تدير احتمال أن تبدو إصطياد النقرات أكثر من اللازم. على سبيل المثال ، حدد الفحص المماثل أن "كلمات الطاقة الكهربائية" - أو العبارات التي تم تطويرها بدقة لجذب الانتباه - يمكن أن تؤثر سلبًا على نسبة النقر إلى الظهور. تتضمن عبارات القدرة عبارات مثل المكسرات ، والجنون ، والمذهلة - لذا استخدمها باعتدال ، على كل حال.

5. فقدان العلامة الموجودة على الهاتف الخلوي.

يجب أن يتضمن تكتيك السيو الخاص بك أشياء مثل التحسين الخلوي. لماذا ا؟ كما قد تأمل ، تمثل الأجهزة المحمولة جزءًا كبيرًا من حركة المرور المستهدفة عبر الإنترنت - 41 ٪ على وجه التحديد - مما يجعل من الضروري تكتيك موقع الإنترنت الخاص بك باستخدام خلية لتبدأ بحالة ذهنية.

أكثر من ذلك ، تستخدم Google الآن الفهرسة الخلوية الأولى. يشير هذا إلى أن Google تستخدم النموذج الخلوي لصفحات الويب الخاصة بموقعك عند فهرسة صفحات الإنترنت وترتيبها.

النمط واضح - يعد تحسين الهاتف الخلوي أمرًا بالغ الأهمية لتطوير الزوار والتسويق عبر محركات البحث وتجربة عمل رائعة للشخص. ليس من المستغرب أن 25٪ من مقدمي الخدمة ينفقون على الهاتف المحمول كتكتيك أساسي لتحسين محرك البحث.

لا تحتاج إلى أن تكون مطورًا أو لديك ميزانية إنفاق كبيرة لتحسين موقع الويب الخاص بك للخلية. افحص هذا الدليل المفيد لتتعلم كيف أن القليل من التعديلات يمكن أن تزيد من تجربة الهاتف المحمول.

6. الاستفادة من الفيلم في نجاح البحث.

إذا كنت تبحث في Google عن " كيفية ربط العقدة " ، فإن النتيجة النهائية للبحث الأعلى تقييمًا هي مقطع فيديو عبر الإنترنت:

على نحو متزايد ، تعمل Google على دمج الفيديو بحثًا عن النتائج - وهذا الجنون لا يتوقف حقًا في أي وقت قريب. في الحقيقة ، تعمل Google على طرق أكثر بكثير لتجربة أفلام محدودة التنوع في مزايا البحث ، وفقًا لمشرف العنصر في Google ، دانييل مارشاك.

تخطط Google لوضع الأفلام عن طريق الزحف إليها وفهرستها مثل أي مجموعة متنوعة أخرى من المقالات. إذن كيف يمكن لرجال الأعمال الاستفادة من مقالات الفيديو عبر الإنترنت للبحث؟ فيما يلي طريقتان:

• أدخل فصول الفيديو. قسم الفصول الفيلم حسب الموضوع ، مما يوفر طبقة من السياق للمشاهدين. كما أنه سيجعل من السهل على Google فهم المحتوى الموجود في مقطع الفيديو الخاص بك واستخدام مقاطع مختلفة في نتائج البحث.

• تحسين العنوان والعلامات والوصف. مثل صفحات الإنترنت ، تحتوي الأفلام أيضًا على عناوين وأوصاف وعلامات. قم بتحسين هذه باستخدام أفضل ممارسات تحسين محرك البحث.

أيضًا ، لا يضر تضمين الأفلام في صفحة الويب الخاصة بك ومنشورات الموقع - ويمكن أن يؤدي حقًا إلى زيادة تكاليف الارتداد.

نعود اليك

إن تحسين الويب يشبه الصندوق المشترك - فهو يبني أكثر من الوقت ، دولارًا واحدًا في كل مرة. بمعنى آخر ، إنه نشاط طويل. يجب أن يكون لدى رواد الأعمال الأساليب المثالية في الأداء للنشاط المطول. ابدأ بالنصائح الواردة في هذا المنشور لتثبت لك الطريق المناسب.