6 problèmes d'optimisation Web à prévoir en 2022 [Données du blog HubSpot]

En 1990, les principaux résultats de positionnement du site Web reposaient sur des mots-clés. De nos jours, c'est beaucoup plus sophistiqué.

Le paysage de l'optimisation des moteurs de recherche évolue continuellement et les spécialistes du marketing doivent évoluer avec lui. Mais pour ce faire, il peut être un miroir critique des problèmes d'optimisation des moteurs de recherche les plus importants de cette année - et produire un plan de correspondance pour les résoudre.

Ci-dessous, passons en revue les six principaux modèles de difficultés d'optimisation des moteurs de recherche auxquels sont confrontés en 2022, selon les informations du rapport 2022 sur le trafic et l'analyse Web du blog HubSpot et d'autres gourous de la promotion.

Les 6 défis d'optimisation des moteurs de recherche les mieux notés en 2022

1. Être sur la majeure des ajustements d'algorithme.

Les blogs HubSpot ont interrogé plus de 400 analystes du trafic Web mondial pour déterminer les meilleurs défis d'optimisation des moteurs de recherche en 2022. Le principal obstacle - rencontré par 50% des entrepreneurs - est de diriger la recherche de modifications de l'algorithme du moteur.

Ce n'est pas vraiment étonnant - rien qu'en 2020, Google a mené bien plus de 500 000 expériences qui ont conduit à plus de 4 000 variantes de recherche. Pour de nombreux spécialistes du marketing, se tenir au courant de ces ajustements revient à se concentrer sur la relocalisation.

Alors, comment pouvez-vous prospérer lorsque Google continue d'atteindre l'objectif affiché ? L'essentiel est de répondre stratégiquement à ces modifications.

Il n'est pas nécessaire de réviser l'ensemble de votre technique de référencement en réaction à une légère transformation. Au lieu de cela, votre temps est bien mieux dépensé en restant au courant des nouvelles du secteur. Si un grand changement d'algorithme se profile à l'horizon, l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche en parlera.

Le deuxième conseil peut sembler contre-intuitif, mais écoutez-moi – peu de temps après une modification d'algorithme, attendez que la poussière se dépose avant de faire des mouvements. Pourquoi? Dans certaines circonstances, Google revient à une variante antérieure si une mise à jour n'est pas transmise au système.

2. Pas de note augmentée dans la recherche de résultats.

Contrairement à la recherche payante, le positionnement du site Web nécessite du temps pour démontrer les résultats - et cela peut généralement être le résultat d'efforts plus compacts.

Il existe des "alternatives" pour faire face à une note réduite, telles que le pivotement vers l'optimisation Web spécialisée et le marketing et la publicité matériels. Les experts en marketing des moteurs de recherche ont également identifié certains facteurs qui participent à votre évaluation, comme le cadre EAT. EAT dans l'optimisation Web signifie « connaissance », autorité » et « fiabilité ».

Cependant, il est encore plus critique de produire une méthode d'expression prolongée qui se concentre sur une poignée d'initiatives à la fois. Gardez à l'esprit que l'optimisation Web est un match à long terme. Le travail que vous faites actuellement passera dans la rue.

3. Utilisation incorrecte des termes clés.

Un détail particulier a réussi à rester cohérent dans le monde entier du référencement : les termes clés. Mais pour le moment, au lieu de rechercher des termes clés, Google peut examiner en détail votre page Web pour avoir une idée générale de son autorité, de son ton et de sa pertinence.

En d'autres termes et expressions, si vous espérez que les mots-clés à eux seuls vous donneront un renforcement des résultats de la recherche, vous n'avez pas de chance.

Au lieu de cela, l'objectif des termes clés est de réaliser l'intention du consommateur, ou le problème plus profond que vos utilisateurs espèrent résoudre. Avec cette connaissance, vous pouvez indiquer votre stratégie matérielle et votre approche globale de la publicité et du marketing. Envisagez une recherche dans ce court article utile sur l'inclusion de l'intention de la personne dans votre méthode de recherche.

En outre, la surveillance de la quantité de vos mots clés qualifiés peut vous aider à comprendre pourquoi votre site Web connaît un pic ou une baisse soudaine du trafic ciblé. Par exemple, si un mot-clé cible subit une augmentation du volume de recherche, vous pouvez produire beaucoup plus d'articles de site de blog sur ce sujet individuel.

4. Rédiger des titres et des méta descriptions convaincants.

Selon plus de 400 analystes du trafic ciblé sur le Web, l'une des méthodes les plus efficaces pour améliorer le classement de la recherche consiste à créer des titres et des méta-descriptions persuasifs. Mais écrire des titres accrocheurs est beaucoup plus facile à expliquer qu'à faire.

Selon une seule étude actuelle qui a analysé 5 millions de titres, les titres psychologiques – bons ou négatifs – ont connu un nombre de clics (CTR) plus élevé que les titres neutres. En réalité, des titres aussi bénéfiques que négatifs ont amélioré le CTR de près de 7 %. De plus, les pages Web avec des méta-descriptions obtiennent près de 6% de clics de plus que les personnes sans.

Mais, un terme d'avertissement ci-dessous - bien que les titres chargés d'émotion puissent pousser les clics, vous courez la possibilité de sonner trop comme appât. Par exemple, la même étude a révélé que les « mots électriques » – ou des phrases spécifiquement conçues pour attirer l'attention – peuvent avoir un impact négatif sur le CTR. Les phrases de capacité incorporent des phrases comme noix , fou et incroyable - alors utilisez-les avec parcimonie, voire pas du tout.

5. Manquer la marque sur le cellulaire.

Votre tactique de référencement doit absolument inclure des éléments tels que l'optimisation cellulaire. Pourquoi? Comme vous pouvez l'espérer, les appareils mobiles représentent une part importante du trafic ciblé sur Internet - 41 % pour être précis - ce qui vous oblige à attaquer votre site Web avec un état d'esprit cellulaire pour commencer.

De plus, Google utilise désormais la toute première indexation cellulaire. Cela signifie que Google utilise le modèle cellulaire des pages Web de votre site Web lors de l'indexation et du classement des pages Web.

Le modèle est évident - l'optimisation pour le cellulaire est cruciale pour le développement des visiteurs, le marketing des moteurs de recherche et la merveilleuse expérience de travail des personnes. Il n'est pas surprenant que près de 25 % des fournisseurs dépensent dans le mobile en tant que principale tactique d'optimisation des moteurs de recherche.

Vous n'avez pas besoin d'être un développeur ou d'avoir un gros budget pour optimiser votre site Web pour mobile. Lisez ce guide utile pour savoir comment de petits ajustements peuvent améliorer l'expérience mobile.

6. Tirer parti du film dans le succès de la recherche.

Si vous recherchez « Comment faire un nœud » sur Google, le résultat final de recherche le mieux noté est une vidéo en ligne :

De plus en plus, Google intègre la vidéo dans la recherche de résultats - et cet engouement ne s'arrête pas vraiment de si tôt. En fait, Google travaille sur beaucoup plus de façons d'expérimenter des films à variété limitée dans les avantages de la recherche, selon la superviseure des articles de Google, Danielle Marshak.

Google prévoit de classer les films en les explorant et en les indexant comme n'importe quel autre type d'articles. Alors, comment les entrepreneurs peuvent-ils tirer parti de leurs articles vidéo en ligne pour la recherche ? Voici quelques méthodes :

• Insérer des chapitres vidéo. Les chapitres divisent votre film par sujet, offrant une couche de contexte aux spectateurs. Cela permettrait également à Google de comprendre facilement le contenu de votre clip vidéo et d'utiliser différents clips dans les résultats de recherche.

• Améliorez votre titre, vos balises et votre description. Comme les pages Web, les films ont également des titres, des descriptions et des balises. Optimisez-les en utilisant les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche.

De plus, l'intégration de films dans votre page Web et les publications de votre site ne fait pas de mal - et peut vraiment augmenter vos coûts de rebond.

Retour à toi

L'optimisation Web est comme un fonds commun de placement - il se construit au fil du temps, un seul billet vert à la fois. En d'autres termes, c'est une longue activité. Les entrepreneurs doivent avoir les méthodes idéales pour effectuer une activité prolongée. Commencez par les conseils de cette publication pour vous établir sur le bon itinéraire.