6 problemów z optymalizacją sieci sprawia, że ​​prognoza na rok 2022 [HubSpot Blog Data]

W 1990 roku ważne dla pozycjonowania stron internetowych wyniki opierały się na słowach kluczowych. W dzisiejszych czasach jest to bardzo wyrafinowane.

Krajobraz optymalizacji wyszukiwarek stale się rozwija, a marketerzy muszą ewoluować wraz z nim. Ale aby to zrobić, może być krytycznym odzwierciedleniem najważniejszych problemów związanych z optymalizacją wyszukiwarek w tym roku – i opracować plan dopasowania, aby sobie z nimi poradzić.

Poniżej przejrzyjmy sześć wiodących modeli trudności z optymalizacją wyszukiwarek, z którymi zmagają się w 2022 r., zgodnie z wiedzą z raportu HubSpot Blog 2022 World Wide Web Traffic & Analytics Report oraz innych promujących guru.

Najwyżej oceniane 6 wyzwań związanych z optymalizacją wyszukiwarek w 2022 r.

1. Będąc na głównej z korekt algorytmów.

Blogi HubSpot przeprowadziły ankietę wśród ponad 400 analityków ruchu w sieci na całym świecie, aby określić najlepsze wyzwania związane z optymalizacją wyszukiwarek w 2022 roku. Główną przeszkodą — doświadczaną przez 50% przedsiębiorców — jest kierowanie zmianami w algorytmie wyszukiwania.

Nie jest to naprawdę zdumiewające — tylko w 2020 r. Google przeprowadził znacznie ponad 500 000 eksperymentów, które doprowadziły do ​​ponad 4000 odmian do zbadania. Dla wielu marketerów bycie na bieżąco z tymi zmianami jest jak skupienie się na zmianie lokalizacji.

Jak więc możesz się rozwijać, gdy Google kontynuuje realizację celu? Niezbędne jest strategiczne zareagowanie na te modyfikacje.

Nie ma ochoty przerabiać całej techniki Seo w reakcji na drobną transformację. Alternatywnie, Twój czas jest znacznie lepiej wykorzystany, pozostając na szczycie wiadomości sektorowych. Jeśli na horyzoncie pojawi się duża zmiana algorytmu, branża optymalizacji wyszukiwarek będzie o tym mówić.

Druga wskazówka może wydawać się sprzeczna z intuicją, ale wysłuchaj mnie – wkrótce po zmianie algorytmu poczekaj, aż kurz opadnie, zanim wykonasz jakiekolwiek ruchy. Czemu? W niektórych przypadkach Google powraca do wcześniejszej wersji, jeśli aktualizacja nie trafia do systemu.

2. Brak oceny w poszukiwaniu wyników.

W przeciwieństwie do płatnego wyglądu, pozycjonowanie stron internetowych wymaga czasu na zademonstrowanie wyników — i zwykle może być wynikiem bardziej zwartych wysiłków.

Istnieje kilka „alternatyw” radzenia sobie z obniżoną oceną, takich jak przestawienie się na wyspecjalizowaną optymalizację sieci oraz marketing i reklamę materiałów. Eksperci ds. marketingu w wyszukiwarkach zidentyfikowali również pewne czynniki, które wpływają na twoją ocenę, takie jak struktura EAT. EAT w optymalizacji sieci Web oznacza „wiedzę”, autorytatywność i „wiarygodność”.

Jednak jeszcze bardziej krytyczne jest stworzenie metody przedłużonej ekspresji, która skupia się na kilku inicjatywach na raz. Pamiętaj, że optymalizacja sieci to dopasowanie długoterminowe. Przedstawienie, które wykonasz, zostanie wydane na ulicy.

3. Nieprawidłowe używanie kluczowych terminów.

Jeden szczegół zdołał zachować spójność w całym świecie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek: kluczowe terminy. Ale teraz, zamiast skanować w poszukiwaniu kluczowych terminów, Google może przyjrzeć się Twojej stronie internetowej, aby uzyskać ogólne poczucie jej autorytetu, tonu i trafności.

Innymi słowy i wyrażenia, jeśli masz nadzieję, że same słowa kluczowe wzmocnią wyniki badań, nie masz szczęścia.

Zamiast tego celem z kluczowymi terminami jest realizacja intencji konsumentów lub głębszego problemu, który użytkownicy mają nadzieję rozwiązać. Mając tę ​​wiedzę, możesz określić swoją strategię materiałową i lepsze, ogólne podejście do reklamy i marketingu. Rozważ przeszukanie tego przydatnego krótkiego artykułu na temat uwzględniania intencji osoby w metodzie wyszukiwanej frazy.

Ponadto monitorowanie ilości zakwalifikowanych słów kluczowych może pomóc w zrozumieniu, dlaczego w Twojej witrynie odnotowuje się nagły wzrost lub spadek docelowego ruchu. Na przykład, jeśli docelowe słowo kluczowe przeżywa gwałtowny wzrost liczby badań, możesz utworzyć znacznie więcej postów na blogu na ten konkretny temat.

4. Pisanie przekonujących tytułów i metaopisów.

Według ponad 400 analityków ruchu ukierunkowanego na sieć, jedną z najskuteczniejszych metod poprawy rankingu wyszukiwania jest tworzenie przekonujących tytułów i metaopisów. Ale pisanie chwytliwych tytułów jest o wiele łatwiejsze do wytłumaczenia niż do zrobienia.

Według jednego aktualnego badania, w którym przeanalizowano 5 milionów nagłówków, tytuły psychologiczne — zarówno dobre, jak i negatywne — odnotowały wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż tytuły neutralne. W rzeczywistości równie korzystne i negatywne tytuły poprawiły CTR o blisko 7%. Co więcej, strony internetowe z metaopisami uzyskują prawie 6% o wiele więcej kliknięć niż osoby bez.

Ale ostrzeżenie poniżej — chociaż tytuły rozliczane emocjonalnie mogą naciskać kliknięcia, możesz zabrzmieć zbyt zachęcająco. Na przykład, identyczne badanie wykazało, że „słowa energii elektrycznej” — lub frazy precyzyjnie opracowane w celu przyciągnięcia uwagi — mogą negatywnie wpłynąć na CTR. Frazy umiejętności zawierają wyrażenia takie jak orzechy , szaleństwo i niesamowite — więc używaj ich oszczędnie, jeśli w ogóle.

5. Brak znaku na komórce.

Twoja taktyka SEO powinna bezwzględnie obejmować takie rzeczy, jak optymalizacja komórkowa. Czemu? Jak możesz mieć nadzieję, urządzenia komórkowe odpowiadają za znaczną część kierowanego ruchu internetowego — konkretnie 41% — zarabiając na taktyce witryny internetowej za pomocą komórki, aby zacząć od stanu umysłu.

Co więcej, Google teraz stosuje metodę pierwszego indeksowania komórkowego. Oznacza to, że Google wykorzystuje model komórek stron internetowych Twojej witryny podczas indeksowania i rankingowania stron internetowych.

Wzorzec jest oczywisty — optymalizacja pod kątem sieci komórkowych ma kluczowe znaczenie dla rozwoju odwiedzających, marketingu w wyszukiwarkach i wspaniałego doświadczenia w pracy. Nic dziwnego, że prawie 25% dostawców wydaje na telefony komórkowe jako główną taktykę optymalizacji wyszukiwarek.

Nie musisz być programistą ani mieć dużego budżetu, aby zoptymalizować swoją witrynę internetową pod kątem komórek. Zapoznaj się z tą przydatną wskazówką, aby dowiedzieć się, jak drobne poprawki mogą zwiększyć liczbę spotkań mobilnych.

6. Wykorzystanie filmu w sukcesie wyszukiwania.

Jeśli wpiszesz w Google „ Jak zawiązać węzeł ”, najwyżej ocenionym wynikiem końcowym badania jest wideo online:

Coraz częściej Google włącza wideo w poszukiwaniu wyników – a to szaleństwo nie ustanie w najbliższym czasie. Prawdę mówiąc, Google stosuje znacznie więcej sposobów na eksperymentowanie z filmami o ograniczonej różnorodności w zakresie korzyści wyszukiwania, jak twierdzi Danielle Marshak, kierownik ds. produktów w Google.

Google planuje obszarować filmy, przemierzając je i indeksując, jak każdy inny rodzaj artykułów. Jak więc przedsiębiorcy mogą wykorzystać swoje artykuły wideo online do badań? Poniżej kilka metod:

• Wstaw rozdziały wideo. Rozdziały dzielą film według tematów, oferując widzom warstwę kontekstu. Ułatwiłoby to również Google zrozumienie treści w klipie wideo i wykorzystanie różnych klipów w wynikach badań.

• Popraw swój tytuł, tagi i opis. Podobnie jak strony internetowe, filmy mają również tytuły, opisy i tagi. Zoptymalizuj je, stosując najlepsze praktyki optymalizacji wyszukiwarek.

Ponadto umieszczanie filmów na stronie internetowej i postach w witrynie nie zaszkodzi — i może naprawdę zwiększyć koszty odrzuceń.

Wrócić do Ciebie

Optymalizacja sieci jest jak fundusz powierniczy — buduje z nadmiarem czasu, po jednym dolara na raz. Innymi słowy, to długa działalność. Przedsiębiorcy powinni dysponować idealnymi metodami wykonywania przedłużonej działalności. Zacznij od wskazówek zawartych w tej publikacji, aby wybrać odpowiednią trasę.