6 Masalah Pengoptimalan Web Membuat Perkiraan di Tahun 2022 [Data Blog HubSpot]

Pada tahun 1990, yang penting untuk hasil pemosisian situs web mengandalkan kata kunci. Saat ini, itu jauh lebih canggih.

Lanskap optimisasi mesin pencari terus berkembang, dan pemasar harus berkembang bersamanya. Tetapi untuk melakukan itu, ini dapat menjadi cerminan penting pada masalah pengoptimalan mesin pencari yang paling penting tahun ini — dan menghasilkan rencana kecocokan untuk menghadapinya.

Di bawah, mari kita tinjau enam model kesulitan optimasi mesin pencari terkemuka yang dihadapi pada tahun 2022, menurut pengetahuan dari Laporan Lalu Lintas & Analisis Web Dunia 2022 HubSpot Blog dan pakar promosi lainnya.

6 Tantangan pengoptimalan mesin pencari dengan peringkat teratas pada tahun 2022

1. Berada di utama penyesuaian algoritma.

Blog HubSpot menyurvei 400+ analis lalu lintas web di seluruh dunia untuk menentukan tantangan pengoptimalan mesin telusur terbaik pada tahun 2022. Kendala utama — dialami oleh 50% pengusaha — adalah memimpin perubahan algoritme mesin pencari.

Ini tidak terlalu mencengangkan — pada tahun 2020 saja, Google menjalankan lebih dari 500,00 eksperimen yang menghasilkan 4,000+ variasi untuk penelitian. Bagi banyak pemasar, tetap mengikuti penyesuaian ini seperti mencapai fokus relokasi.

Jadi, bagaimana Anda bisa berkembang ketika Google tetap melanjutkan tujuannya? Yang penting adalah membalas modifikasi ini secara strategis.

Tidak perlu merombak seluruh teknik Seo Anda sebagai reaksi terhadap sedikit perubahan. Sebagai alternatif, waktu Anda lebih baik dihabiskan untuk tetap berada di berita utama sektor. Jika perubahan algoritma besar ada di cakrawala, industri pengoptimalan mesin pencari akan membicarakannya.

Tip ke-2 mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, tetapi dengarkan saya – segera setelah algoritme diubah, tunggu hingga debu mengendap sebelum melakukan gerakan apa pun. Mengapa? Dalam beberapa keadaan, Google kembali ke variasi sebelumnya jika pembaruan tidak masuk ke sistem.

2. Tidak meningkatkan peringkat dalam mencari hasil.

Berbeda dengan pencarian berbayar, pemosisian situs web membutuhkan waktu untuk menunjukkan hasil — dan ini biasanya merupakan hasil dari upaya yang lebih kompak.

Ada beberapa "alternatif" untuk mengatasi penurunan peringkat, seperti beralih ke pengoptimalan Web khusus dan pemasaran materi serta periklanan. Pakar pemasaran mesin pencari juga telah mengidentifikasi beberapa faktor yang berperan dalam penilaian Anda, seperti kerangka EAT. EAT dalam optimasi Web adalah singkatan dari “pengetahuan,” otoritatif, dan “dapat dipercaya.”

Namun, yang lebih penting lagi adalah menghasilkan metode ekspresi berkepanjangan yang berfokus pada beberapa inisiatif sekaligus. Ingatlah, optimasi Web adalah kecocokan jangka panjang. Pertunjukan yang Anda lakukan saat ini akan dihabiskan di jalan.

3. Menggunakan istilah kunci secara tidak benar.

Satu detail tertentu telah berhasil tetap konsisten dalam pengoptimalan mesin pencari di seluruh dunia: istilah kunci. Namun saat ini, alih-alih memindai istilah kunci, Google dapat melihat halaman web Anda dalam jumlah besar untuk mendapatkan pemahaman umum tentang otoritas, nada, dan relevansinya.

Dengan kata lain, jika Anda berharap bahwa kata kunci Anda sendiri akan memberi Anda penguatan dalam hasil penelitian, Anda kurang beruntung.

Alih-alih, tujuan dengan istilah kunci adalah untuk mewujudkan niat konsumen, atau masalah yang lebih dalam yang ingin diselesaikan oleh pengguna Anda. Dengan pengetahuan ini, Anda dapat memberi tahu strategi material Anda dan pendekatan periklanan dan pemasaran umum Anda yang lebih besar. Pertimbangkan pencarian di artikel singkat yang bermanfaat ini tentang memasukkan niat orang ke metode frasa pencarian Anda.

Selain itu, memantau jumlah pencarian untuk kata kunci yang memenuhi syarat dapat membantu Anda memahami mengapa situs web Anda tiba-tiba mengalami lonjakan atau penurunan lalu lintas yang ditargetkan. Misalnya, jika kata kunci target mengalami lonjakan volume penelitian, Anda dapat menghasilkan lebih banyak posting situs blog tentang topik individual itu.

4. Menulis judul dan deskripsi meta yang persuasif.

Menurut 400+ analis lalu lintas bertarget web, hanya salah satu metode paling sukses untuk meningkatkan peringkat pencarian adalah membuat judul persuasif dan deskripsi meta. Tetapi menulis judul yang menarik jauh lebih mudah dijelaskan daripada dilakukan.

Sesuai dengan satu penelitian saat ini yang menganalisis 5 juta tajuk utama, judul psikologis — baik atau negatif — mengalami jumlah klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi daripada judul netral. Pada kenyataannya, judul yang sama-sama menguntungkan dan negatif meningkatkan RKT hampir 7%. Selain itu, halaman web internet dengan deskripsi meta mendapatkan hampir 6% lebih banyak klik daripada orang yang tidak.

Tapi, istilah peringatan di bawah ini — meskipun judul yang ditagih secara emosional dapat mendorong klik, Anda menjalankan kemungkinan terdengar terlalu clickbait-y. Misalnya, penelitian yang sama mengidentifikasi bahwa "kata-kata energi" - atau frasa yang dikembangkan dengan tepat untuk menarik perhatian - dapat memengaruhi RKT secara negatif. Frasa kemampuan menggabungkan frasa seperti nut , crazy , dan amazing — jadi gunakanlah dengan hemat, jika ada.

5. Hilang tanda pada seluler.

Taktik Seo Anda harus benar-benar mencakup hal-hal seperti pengoptimalan seluler. Mengapa? Seperti yang mungkin Anda harapkan, perangkat seluler menyumbang sebagian besar lalu lintas bertarget internet — 41% untuk lebih spesifik — sehingga Anda perlu mengatur situs web Anda dengan seluler-untuk memulai dengan keadaan pikiran.

Lebih lanjut, Google sekarang metode pengindeksan seluler-sangat pertama. Ini berarti Google menggunakan model sel halaman web situs web Anda saat mengindeks dan memberi peringkat halaman web.

Polanya jelas — mengoptimalkan seluler sangat penting untuk pengembangan pengunjung, pemasaran mesin pencari, dan pengalaman kerja orang yang luar biasa. Tidak mengherankan bahwa hampir 25% penyedia menghabiskan di seluler sebagai taktik pengoptimalan mesin pencari utama.

Anda tidak perlu menjadi pengembang atau memiliki anggaran belanja yang besar untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk seluler. Pelajari panduan yang berguna ini untuk mempelajari bagaimana sedikit penyesuaian dapat meningkatkan pengalaman seluler.

6. Memanfaatkan film dalam keberhasilan pencarian.

Jika Anda Google " Cara mengikat simpul ," hasil akhir penelitian berperingkat teratas adalah video online:

Semakin banyak, Google memasukkan video untuk mencari hasil — dan kegilaan ini tidak akan berhenti dalam waktu dekat. Sebenarnya, Google menggunakan lebih banyak cara untuk bereksperimen dengan film dengan variasi terbatas dalam manfaat pencarian, menurut Pengawas Barang Google, Danielle Marshak.

Google berencana untuk menempatkan film dengan merayapi dan mengindeksnya seperti berbagai artikel lainnya. Jadi, bagaimana pengusaha dapat memanfaatkan artikel video online mereka untuk penelitian? Di bawah ini adalah beberapa metode:

• Sisipkan bab video. Bab membagi film Anda berdasarkan materi pelajaran, menawarkan lapisan konteks bagi pemirsa. Ini juga akan memudahkan Google untuk memahami konten dalam klip video Anda dan menggunakan klip yang berbeda dalam hasil penelitian.

• Tingkatkan judul, tag, dan deskripsi Anda. Seperti halaman web internet, film juga memiliki judul, deskripsi, dan tag. Optimalkan ini menggunakan praktik terbaik pengoptimalan mesin pencari.

Selain itu, menyematkan film ke halaman web dan posting situs Anda tidak ada salahnya — dan benar-benar dapat meningkatkan biaya pentalan Anda.

Kembali kepada Anda

Pengoptimalan web seperti reksa dana — dibangun lebih dari waktu, satu dolar pada satu waktu. Dengan kata lain, ini adalah aktivitas yang panjang. Pengusaha harus memiliki cara-cara yang ideal dalam melakukan aktivitas yang berkepanjangan. Mulailah dengan tips dalam publikasi ini untuk menetapkan Anda pada rute yang sesuai.