Tot ce trebuie să știți despre blogging-ul pentru oaspeți

Dacă sunteți în căutarea celui mai bun mod de a împărți o cameră plină de agenți de marketing, aduceți în discuție subiectul blogging-ului pentru oaspeți .

Fără îndoială, vei începe o dezbatere aprinsă. Unii vor spune că este o pierdere de timp. Alții vor jura pe asta și o vor trata ca pe o parte esențială a strategiei lor de marketing.

Ca întotdeauna, adevărul este undeva la mijloc: da, poate fi o pierdere de timp și resurse, dar, făcut corect, poate fi un combustibil puternic pentru creșterea ta. Pe lângă aspectul de conștientizare a mărcii, blogging-ul pentru invitați poate fi, de asemenea, o modalitate etică și durabilă de a construi backlink de înaltă calitate și de a vă îmbunătăți performanța SEO.

De aceea, am vrut să creez acest ghid cuprinzător pentru blogging-ul pentru invitați pe care oricine, din orice industrie, poate începe imediat să îl folosească.

Aici veți învăța pașii esențiali pentru crearea unei strategii de succes:

1. Stabiliți obiective specifice, realizabile.
2. Alegeți subiecte care vor aduce beneficii propriilor obiective de afaceri.
3. Găsiți site-uri de bloguri de renume pentru invitați.
4. Desfășurați activități de informare pe blogul invitaților.
5. Scrie postarea.
6. Urmăriți rezultatele postărilor dvs. în timp.

Dar înainte de a ne aprofunda în strategie, să definim mai întâi ce este cu adevărat blogging-ul pentru invitați.

Ce este guest blogging?

Blogging-ul pentru invitați este o tactică de marketing de conținut care implică scrierea și publicarea unuia sau mai multor articole pentru alte site-uri web.

Aceste articole includ numele dvs. și, de multe ori, sunt evidențiate de editorul acelui site web (sau publicație) ca fiind scrise de un „autor invitat” sau un „contribuitor”.

În funcție de publicație, este posibil să primiți compensații pentru eforturile dvs. de blogging invitat. Cu toate acestea, nu este întotdeauna cazul.

Unele publicații vor oferi recompense non-monetare pentru postarea dvs., cum ar fi un link înapoi către site-ul dvs. personal sau conturile de rețele sociale.

Să ne aprofundăm în câteva beneficii majore ale blogging-ului pentru invitați:

Beneficiile blogging-ului pentru oaspeți

Iată câteva dintre cele mai mari beneficii pe care le obțin oamenii de la blogging-ul pentru invitați:

• Generați trafic de recomandare

• Îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii unei companii

• Obțineți mai mulți clienți potențiali, utilizatori și chiar clienți

Acum că am abordat acest lucru, să ne aprofundăm în fiecare pas al procesului de blogging pentru invitați dacă doriți să deveniți un blogger invitat de succes pentru publicațiile importante.

Cum să devii un blogger invitat de succes

1. Stabiliți obiective specifice, realizabile.

Primul pas pentru a începe un proces de blogging cu succes pentru invitați este să stabiliți obiective realizabile și măsurabile.

Aceste obiective pot fi legate de performanța companiei dvs. (cum ar fi obținerea de mai mulți clienți potențiali sau clienți) sau de performanța site-ului dvs. (cum ar fi îmbunătățirea vizibilității căutării sau a traficului de recomandare).

Oricare ar fi scopul tău, fă-l SMART. Când aveți un obiectiv clar, devine mult mai ușor să alegeți subiectele despre care scrieți, blogurile în care doriți să publicați, cât de des scrieți și așa mai departe. Cel mai important, un obiectiv SMART vă va spune dacă această tactică este potrivită pentru afacerea dvs. și cât de mult ar trebui să investiți în ea în viitor.

Dacă tocmai ați început, iată cinci exemple de obiective măsurabile pe care le puteți stabili:

• Obțineți X vizite de recomandare din postările dvs. de invitați SAU Creșteți traficul de recomandare cu X% din postările dvs. de invitați

• Obțineți X clienți potențiali din traficul de recomandare de la postările dvs. de invitați SAU Creșteți numărul de clienți potențiali de la postările dvs. de invitați cu X%

• Obțineți X clienți din postările dvs. de invitați SAU Creșteți clienții din postările dvs. de invitați cu X%

• Îmbunătățiți-vă performanța SEO sau vizibilitatea SERP cu X%

• Obțineți un număr X de backlink-uri de înaltă calitate către conținut relevant din postările dvs. de invitați

Preferința mea personală este să stabilesc obiective în jurul vizitelor de recomandare, traficului SEO și backlink-urilor. O modificare a acestor valori poate fi oarecum ușor de urmărit la postările invitaților. Clienții și clienții potențiali sunt în mod evident mai importanți pentru afacere și pot fi influențați de blogging-ul invitaților, dar atribuirea corectă poate fi o provocare.

În continuare, să vorbim despre cercetarea cuvintelor cheie și despre modul în care aceasta alimentează procesul de creare a conținutului.

2. Alege subiecte care vor aduce beneficii propriilor obiective de afaceri.

De multe ori, bloggerii invitați eșuează pentru că se concentrează pe publicații și nu pe conținut. Aceasta este o strategie bună pentru a vă asigura că sunteți publicat, dar servește obiectivelor editorilor , în loc de ale dvs.

Pentru a avea un program de blogging pentru invitați de succes, alegeți subiecte care vă servesc obiectivul final - fie că este vorba de trafic de recomandare, performanță SEO, clienți potențiali sau clienți.

Indiferent dacă sunteți un blogger experimentat sau doar învățați cum să începeți un blog, ar trebui să construiți un program de blogging pentru invitați de succes, alegând subiecte care vă servesc obiectivul final, fie că este vorba de trafic de recomandare, performanță SEO, clienți potențiali sau clienți.

Începeți prin a face o listă scurtă cu paginile dvs. de site-uri web de top pe care doriți să le promovați și să le includeți în viitoarele dvs. bloguri pentru invitați. Pentru fiecare pagină, analizează-ți starea actuală, cum ar fi traficul lunar SEO și stabilește un obiectiv pe care vrei să-l atingi într-un anumit interval de timp al blogging-ului pentru invitați. Puteți avea un obiectiv general de site, precum și obiective specifice paginii.

Pentru fiecare pagină țintă, alegeți un subiect general care este relevant pentru expertiza dvs. și care ar fi util pentru cititori. Apoi puteți începe să utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum SEMRush și Ahrefs (doar pentru a numi câteva) pentru a vă alimenta ideile băncii pentru postările viitoare ale invitaților.

Să luăm un meta-exemplu și să spunem că construim o strategie de blogging pentru oaspeți în jurul subiectului general de „blogging pentru oaspeți”. Putem crea diferite tipuri de conținut sub umbrela acestui subiect: articole instructive, leadership de gândire, studii de caz și ghiduri finale. Pentru fiecare tip de conținut putem găsi idei relevante de articole folosind instrumente de căutare a cuvintelor cheie.

3. Găsiți site-uri de bloguri pentru oaspeți de renume.

Acum că aveți ideile de conținut elaborate, este timpul să găsiți publicații relevante.

Începeți prin a crea o listă de site-uri web țintă, ca în exemplul de mai jos:

Iată cum puteți descoperi oportunități de blogging pentru invitați și puteți completa lista:

• Utilizați operatori de căutare avansată — unde utilizați operatori de căutare avansată precum „intext: trimiteți o postare pentru oaspeți”.

• Utilizați Google Reverse Image Search — unde luați fotografia unui blogger invitat popular și o folosiți pentru a găsi locuri în care au publicat în trecut. Acele publicații acceptă cel mai probabil postări de invitați.

• Căutați liste cu site-uri web de top care acceptă postări ale invitaților.

• Verificați backlink-urile concurenților dvs.

  

Apoi, asigurați-vă că prioritizați lista și prezentați numai bloguri care au:

• Autoritate de domeniu de 40 sau mai mare (sau Evaluare de domeniu dacă utilizați Ahrefs)

• Scor de spam de 3% sau mai mic

• Proces editorial minuțios

4. Desfășurați activități de informare pe bloguri pentru invitați.

În acest moment, este timpul să începeți să vă gândiți cum să vă prezentați ideile de postări ale invitaților.

După cum am menționat în pasul anterior, publicațiile pe care doriți să le vizați au un proces editorial amănunțit. Așa că mai întâi căutați regulile site-ului pentru blogging-ul pentru invitați, apoi pregătiți-vă ideea de prezentare.

Sugestia mea ar fi să abordați procesul de informare a bloggerului în mod foarte strategic, pornind de la cuvintele cheie pe care le-ați găsit anterior și publicația țintă. Verificați dacă site-ul dvs. țintă este deja clasat pentru subiectul ales.

Sara McGuire, Content Marketing Lead la Venngage, spune că „ înainte de a prezenta o idee către un site, este fundamental să-ți faci cercetarea. Parcurgeți postările lor și vedeți dacă există un subiect care nu a fost tratat sau un unghi pe care l-ați putea lua pentru a completa postările lor existente. Apoi, creați-vă prezentarea ținând cont de regulile lor de publicare.”

„În primul rând, pregătirea le va arăta editorilor că sunteți dispuși să lucrați pentru a produce conținut bun pentru ei și că doriți să contribuiți cu valoare site-ului lor - ceva ce majoritatea editorilor îl vor găsi irezistibil. „

Odată ce prezentarea dvs. este gata, este timpul să vă găsiți persoana de contact și să luați legătura cu ea.

Deși există multe tactici pe care le puteți folosi pentru a obține un răspuns, o euristică bună de urmat este să vă întrebați: „Oferă propunerea mea valoare?”

Colegul meu Alex Birkett a scris o postare despre regulile sale de comunicare prin e-mail - una dintre ele este „nu vă băgați în jurul tufișului”. Dacă ți-ai făcut cercetările și mai ales dacă ai creat deja un portofoliu de conținut vizibil excelent, atunci o prezentare simplă ar trebui să fie cea mai bună.

Mulți agenți de marketing încă folosesc Foi de calcul Google sau Excel pentru a-și urmări contactele și răspunsurile. Nu este rău, dar înseamnă că pierdeți o mulțime de informații valoroase.

Un CRM puternic vă poate ajuta să urmăriți toate informațiile relevante de care aveți nevoie - e-mailuri, note de întâlnire, proiecte. În plus, vă puteți întoarce oricând și vă puteți reîmprospăta memoria.

În cazul meu, folosesc propriul nostru HubSpot CRM, dar orice CRM pe care îl utilizați ar funcționa pentru această sarcină. Dacă sunteți în căutarea unuia acum, HubSpot CRM este 100% gratuit pentru totdeauna, indiferent de câte contacte adăugați.

Pentru partea de informare, vă sugerez și să încercați Respona. Există multe instrumente grozave de comunicare și le-am enumerat pe majoritatea la sfârșitul acestui articol. Menționez Respona în mod special pentru că este un instrument nou lansat, cu o ofertă unică.

Respona este o platformă all-in-one de căutare, sensibilizare și implicare. Folosind AI, vă ajută cu cercetarea conținutului și a cuvintelor cheie, vă permite să găsiți informații de contact pentru publicațiile țintă și vă permite să trimiteți e-mailuri dinamice (Da, include șabloane de e-mail pentru aproape orice tip de campanie).

Odată ce propunerea dvs. este aprobată de editor (da!), este timpul să începeți să vă concretizați ideea și să scrieți o schiță minunată.

Notă: Unele publicații, inclusiv HubSpot, necesită o schiță completă pentru a fi incluse în prezentarea inițială. Asigurați-vă că citiți întotdeauna regulile de blogging pentru invitați ale site-ului pentru a vă asigura că prezentarea dvs. include toate elementele necesare.

5. Scrieți postarea.

Acesta ar trebui să fie pasul mai ușor al procesului, atâta timp cât ați ales un subiect care vă pasionează și aveți experiență. Trebuie doar să vă rezervați timp și să începeți să scrieți.

Dacă nu sunteți confortabil cu scrisul dvs., este perfect să angajați un editor pentru a vă revizui proiectul. De fapt, l-aș recomanda cu căldură, chiar și pentru scriitorii cu experiență. Este întotdeauna bine să ai o pereche de ochi proaspătă să-ți deaparte articolul și să faci sugestii. Feedback-ul este micul dejun al campionilor!

Indiferent dacă sunteți abia la început sau un scriitor experimentat, iată zece recomandări esențiale pentru a scrie postări pentru invitați (și orice tip de postare, de altfel):

1. Scrieți conținut de lungă durată, convingător (cel puțin 1.000 de cuvinte)

2. Împărțiți textul în paragrafe mici, digerabile

3. Optimizați pentru SEO pe pagină

4. Utilizați imagini și grafice originale pentru a face conținutul mai ușor de conectat (Canva este un instrument excelent pentru designerii începători)

5. Adaugă citate de la prieteni și influenți

6. Link către celelalte postări publicate de invitați

7. Link către propriul tău conținut relevant

8. Link către alte publicații: studii, date, leadership de gândire etc.

9. Link intern către alte articole de la editorul dvs

10. Adaugă-ți numele și explică ce te face să fii expert în acest subiect

Când trimiteți versiunea finală redactorului, nu uitați să includeți detaliile autorului dvs.: numele dvs. complet, o scurtă biografie, linkurile dvs. de rețele sociale, astfel încât cititorii să poată intra în legătură cu dvs., o imagine în cap și site-ul dvs.

Acum sunteți gata să apăsați pe „trimite” și să trimiteți postarea de invitat editorului.

Mai este un singur pas înainte de a numi acest proiect sfârșit: măsurarea rezultatelor.

6. Urmăriți rezultatele postărilor dvs. în timp.

Acesta este ultimul, dar probabil cel mai important pas al procesului.

Veți dori să vă asigurați că veți compara întotdeauna rezultatele cu locul în care vă aflați la începutul procesului (la pasul 1. Stabilirea obiectivelor ).

În funcție de obiectivele tale, poți avea diferite instrumente SEO pentru a urmări diferite valori. Mai jos, am creat o listă cu cele mai bune instrumente de blogging pentru invitați de care ai putea avea nevoie.

Puteți utiliza un instrument precum Ahrefs pentru a verifica totul, de la modificări ale numărului de backlink, domenii de referință, performanță organică a traficului sau chiar numărul de cuvinte cheie pentru care site-ul se clasează în Google (vezi exemplul de mai jos):

Oaspeți blogging SEO

Deoarece v-am menționat cum să vă prioritizați oportunitățile pe baza Autorității de domeniu și a scorului de spam, cred că este important să discutăm despre aspectul SEO al blogging-ului pentru oaspeți.

Potrivit unui studiu realizat de SEMRush, 53% dintre specialiștii în marketing digital spun că blogging-ul invitaților (sau postarea invitaților) este de fapt cel mai eficient mod de a construi un profil de backlink.

Un studiu similar de construire a linkurilor publicat de Aira în 2020 a arătat că blogging-ul pentru oaspeți este a treia cea mai eficientă modalitate de a construi backlink - 51% dintre respondenți au spus că îl folosesc.

Blogging-ul pentru oaspeți este o tactică SEO atât de populară, deoarece site-urile web care acceptă postări pentru oaspeți, de obicei, permit autorilor să facă linkuri către propriul conținut sau resurse, atâta timp cât are sens pentru cititor. Linkul este de obicei plasat în corpul articolului sau în biografia autorului.

Adesea, editorii de blog plasează o etichetă de ne-follow pe link-urile de la autori invitați. În trecut, acesta era văzut ca un backlink „de valoare mai mică”, deoarece nu avea nicio autoritate. Cu actualizări relativ recente, Google a făcut public faptul că chiar și backlink-urile „no-follow” sunt văzute ca semnale de algoritmul lor de clasare.

Important : nu încercați să exagerați cu blogging-ul pentru oaspeți de dragul de a construi backlink. Dacă ignori calitatea conținutului și experiența utilizatorului, cel mai probabil vei ajunge să rănești performanța SEO și, în cele din urmă, reputația. Scrieți pentru a vă educa și a distra cititorii și veți vedea rezultate pozitive.

Instrumente de top pentru blogging invitat

Sper că acum vă simțiți mai bine pregătiți pentru a începe să vă creați propria strategie de blogging pentru invitați.

Cea mai bună strategie pentru afacerea dvs. și pentru contextul dvs. va fi întotdeauna cea pe care o creați, după încercări și erori. Așa că nu vă fie teamă să începeți și să învățați pe parcurs.