Alles, was Sie über das Bloggen von Gästen wissen müssen

Wenn Sie nach der besten Möglichkeit suchen, einen Raum voller Vermarkter aufzuteilen, sprechen Sie das Thema Gastblogging an .

Ohne Zweifel werden Sie eine hitzige Debatte beginnen. Einige werden sagen, es ist Zeitverschwendung. Andere werden darauf schwören und es wie einen wesentlichen Teil ihrer Marketingstrategie behandeln.

Wie immer liegt die Wahrheit irgendwo in der Mitte: Ja, es kann Zeit- und Ressourcenverschwendung sein, aber wenn es richtig gemacht wird, kann es ein starker Treibstoff für Ihr Wachstum sein. Abgesehen vom Aspekt der Markenbekanntheit kann das Bloggen von Gästen auch eine ethische und nachhaltige Möglichkeit sein, hochwertige Backlinks aufzubauen und Ihre SEO-Leistung zu verbessern.

Aus diesem Grund wollte ich diesen umfassenden Leitfaden für das Bloggen von Gästen erstellen, den jeder, egal aus welcher Branche, sofort verwenden kann.

Hier lernen Sie die wesentlichen Schritte zum Erstellen einer erfolgreichen Strategie kennen:

1. Setzen Sie sich konkrete, erreichbare Ziele.
2. Wählen Sie Themen aus, die Ihren eigenen Geschäftszielen zugute kommen.
3. Finden Sie seriöse Gast-Blogging-Sites.
4. Führen Sie Gast-Blogging-Outreach durch.
5. Schreiben Sie den Beitrag.
6. Verfolgen Sie die Ergebnisse Ihrer Beiträge im Laufe der Zeit.

Aber bevor wir in die Strategie eintauchen, wollen wir zunächst definieren, was Gastblogging wirklich ist.

Was ist Gastblogging?

Gastblogging ist eine Content-Marketing-Taktik, bei der ein oder mehrere Artikel für andere Websites geschrieben und veröffentlicht werden.

Diese Artikel enthalten Ihren Verfasser und werden oft vom Herausgeber dieser Website (oder Veröffentlichung) als von einem „Gastautor“ oder einem „Mitwirkenden“ geschrieben hervorgehoben.

Abhängig von der Veröffentlichung erhalten Sie möglicherweise eine Vergütung für Ihre Gastblogging-Bemühungen. Das ist jedoch nicht immer der Fall.

Einige Publikationen bieten stattdessen nicht-monetäre Belohnungen für Ihren Beitrag, wie z. B. einen Link zurück zu Ihrer persönlichen Website oder Ihren Social-Media-Konten.

Lassen Sie uns auf einige der wichtigsten Vorteile des Gastbloggens eingehen:

Vorteile des Gastbloggens

Hier sind einige der größten Vorteile, die Menschen durch das Bloggen von Gästen erhalten:

• Steigern Sie den Empfehlungsverkehr

• Verbessern Sie die Markenbekanntheit eines Unternehmens

• Erhalten Sie mehr Leads, Benutzer und sogar Kunden

Nun, da wir das behandelt haben, lassen Sie uns tief in jeden Schritt des Gast-Blogging-Prozesses eintauchen, wenn Sie ein erfolgreicher Gast-Blogger für große Publikationen werden möchten.

Wie man ein erfolgreicher Gastblogger wird

1. Setzen Sie sich spezifische, erreichbare Ziele.

Der erste Schritt zum Start eines erfolgreichen Gastblogging-Prozesses besteht darin, sich erreichbare, messbare Ziele zu setzen.

Diese Ziele können sich auf Ihre Geschäftsleistung (z. B. mehr Leads oder Kunden gewinnen) oder Ihre Website-Leistung (z. B. die Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit in der Suche oder Ihres Empfehlungsverkehrs) beziehen.

Was auch immer Ihr Ziel ist, machen Sie es SMART. Wenn Sie ein klares Ziel haben, wird es viel einfacher, Themen auszuwählen, über die Sie schreiben, die Blogs, in denen Sie veröffentlichen möchten, wie oft Sie schreiben und so weiter. Am wichtigsten ist, dass ein SMART-Ziel Ihnen sagt, ob diese Taktik für Ihr Unternehmen geeignet ist und wie viel Sie in Zukunft darin investieren sollten.

Wenn Sie gerade erst anfangen, sind hier fünf Beispiele für messbare Ziele, die Sie sich setzen können:

• Erhalten Sie X Empfehlungsbesuche von Ihren Gastbeiträgen ODER Erhöhen Sie den Empfehlungsverkehr von Ihren Gastbeiträgen um X %

• Erhalten Sie X Leads aus dem Empfehlungsverkehr Ihrer Gastbeiträge ODER Erhöhen Sie die Anzahl der Leads aus Ihren Gastbeiträgen um X %

• Gewinnen Sie X Kunden aus Ihren Gastbeiträgen ODER Erhöhen Sie die Anzahl der Kunden aus Ihren Gastbeiträgen um X %

• Verbessern Sie Ihre SEO-Leistung oder SERP-Sichtbarkeit um X%

• Erhalten Sie eine X-Anzahl hochwertiger Backlinks zu relevanten Inhalten aus Ihren Gastbeiträgen

Meine persönliche Vorliebe ist es, Ziele in Bezug auf Empfehlungsbesuche, SEO-Traffic und Backlinks zu setzen. Eine Änderung dieser Metriken kann leicht auf Gastbeiträge zurückgeführt werden. Kunden und Leads sind offensichtlich wichtiger für das Unternehmen und können durch Gastblogging beeinflusst werden, aber die korrekte Zuordnung kann eine Herausforderung sein.

Lassen Sie uns als Nächstes über die Keyword-Recherche sprechen und wie diese den Content-Erstellungsprozess vorantreibt.

2. Wählen Sie Themen aus, die Ihren eigenen Geschäftszielen zugute kommen.

Oftmals scheitern Gastblogger daran, dass sie sich auf die Veröffentlichungen statt auf den Inhalt konzentrieren. Das ist eine gute Strategie, um sicherzustellen, dass Sie veröffentlicht werden, aber es dient den Zielen der Herausgeber und nicht Ihren .

Um ein erfolgreiches Gast-Blogging-Programm zu haben, wählen Sie Themen aus, die Ihrem ultimativen Ziel dienen – sei es Empfehlungsverkehr, SEO-Leistung, Leads oder Kunden.

Egal, ob Sie ein erfahrener Blogger sind oder gerade erst lernen, wie man einen Blog startet, Sie sollten ein erfolgreiches Gast-Blogging-Programm aufbauen, indem Sie Themen auswählen, die Ihrem ultimativen Ziel dienen, sei es Empfehlungsverkehr, SEO-Leistung, Leads oder Kunden.

Beginnen Sie damit, eine kurze Liste Ihrer Top-Website-Seiten zu erstellen, die Sie bewerben und in Ihre zukünftigen Gastblogs aufnehmen möchten. Analysieren Sie für jede Seite Ihren aktuellen Status, z. B. Ihren monatlichen SEO-Traffic, und setzen Sie sich ein Ziel, das Sie in einem bestimmten Zeitraum des Gastbloggens erreichen möchten. Sie können sowohl ein allgemeines Website-Ziel als auch seitenspezifische Ziele haben.

Wählen Sie für jede Zielseite ein übergreifendes Thema aus, das für Ihr Fachwissen relevant ist und für die Leser nützlich wäre. Dann können Sie Keyword-Recherche-Tools wie SEMRush und Ahrefs (um nur einige zu nennen) verwenden, um Ihre Bankideen für zukünftige Gastbeiträge zu fördern.

Nehmen wir ein Meta-Beispiel und sagen wir, wir bauen eine Gast-Blogging-Strategie rund um das übergreifende Thema „Gast-Blogging“ auf. Wir können verschiedene Arten von Inhalten unter dem Dach dieses Themas erstellen: Artikel mit Anleitungen, Vordenker, Fallstudien und ultimative Leitfäden. Für jede Art von Inhalt können wir mithilfe von Keyword-Recherche-Tools relevante Artikelideen finden.

3. Finden Sie seriöse Gast-Blogging-Sites.

Nachdem Sie Ihre Inhaltsideen entworfen haben, ist es an der Zeit, relevante Publikationen zu finden.

Beginnen Sie damit, eine Liste mit Ziel-Websites zusammenzustellen, wie im folgenden Beispiel:

So können Sie Gastblogging-Möglichkeiten entdecken und Ihre Liste füllen:

• Verwenden Sie erweiterte Suchoperatoren – wenn Sie erweiterte Suchoperatoren wie „intext:submit a guest post“ verwenden.

• Verwenden Sie die umgekehrte Bildsuche von Google – bei der Sie den Kopfschuss eines beliebten Gastbloggers machen und damit Orte finden, an denen er in der Vergangenheit veröffentlicht hat. Diese Publikationen akzeptieren höchstwahrscheinlich Gastbeiträge.

• Suchen Sie nach Listen mit Top-Websites, die Beiträge von Gästen akzeptieren.

• Überprüfen Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten.

Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Sie Ihre Liste priorisieren und nur Blogs bewerben, die Folgendes haben:

• Domain Authority von 40 oder höher (oder Domain Rating, wenn du Ahrefs verwendest)

• Spam-Score von 3 % oder weniger

• Gründlicher Redaktionsprozess

  

4. Führen Sie Gast-Blogging-Outreach durch.

An diesem Punkt ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Ideen für Gastbeiträge präsentieren können.

Wie ich im vorherigen Schritt erwähnt habe, durchlaufen die Publikationen, die Sie ansprechen möchten, einen gründlichen redaktionellen Prozess. Suchen Sie also zuerst nach den Gastblogging-Richtlinien der Website und bereiten Sie dann Ihre Pitch-Idee vor.

Mein Vorschlag wäre, Ihren Blogger-Outreach-Prozess sehr strategisch anzugehen, ausgehend von den Keywords, die Sie zuvor gefunden haben, und Ihrer Zielpublikation. Überprüfen Sie, ob Ihre Zielwebsite bereits für das von Ihnen gewählte Thema rankt.

Sara McGuire, Content Marketing Lead bei Venngage, sagt: „ Bevor Sie einer Website eine Idee vorschlagen, ist es von grundlegender Bedeutung, dass Sie Ihre Recherche durchführen. Gehen Sie ihre Posts durch und sehen Sie, ob es ein Thema gibt, das noch nicht behandelt wurde, oder einen Blickwinkel, den Sie einnehmen könnten, um ihre bestehenden Posts zu ergänzen. Gestalten Sie dann Ihren Pitch unter Berücksichtigung der Veröffentlichungsrichtlinien.“

„Wenn Sie zuerst die Grundlagenarbeit leisten, zeigen Sie den Redakteuren, dass Sie bereit sind, die Arbeit zu investieren, um gute Inhalte für sie zu erstellen, und dass Sie einen Mehrwert zu ihrer Website beitragen möchten – etwas, das die meisten Redakteure unwiderstehlich finden werden. „

Sobald Ihr Pitch fertig ist, ist es an der Zeit, Ihren Ansprechpartner zu finden und ihn zu erreichen.

Während es viele Taktiken gibt, die Sie anwenden können, um eine Antwort zu erhalten, ist eine gute Heuristik, der Sie folgen sollten, sich selbst zu fragen: „Bietet mein Pitch einen Mehrwert?“

Mein Kollege Alex Birkett hat einen Beitrag zu seinen E-Mail-Outreach-Regeln geschrieben – eine davon lautet „Reden Sie nicht um den heißen Brei herum“. Wenn Sie Ihre Recherchen durchgeführt haben und vor allem, wenn Sie bereits ein Portfolio mit sichtbar großartigen Inhalten aufgebaut haben, sollte ein einfacher Pitch ausreichen.

Viele Vermarkter verwenden immer noch Google Sheets oder Excel, um ihre Kontakte und Antworten zu verfolgen. Es ist nicht schlimm, aber es bedeutet, dass Sie viele wertvolle Informationen verpassen.

Ein leistungsstarkes CRM kann Ihnen dabei helfen, alle relevanten Informationen zu verfolgen, die Sie benötigen – E-Mails, Besprechungsnotizen, Projekte. Außerdem können Sie jederzeit zurückgehen und Ihr Gedächtnis auffrischen.

In meinem Fall verwende ich unser eigenes HubSpot CRM, aber jedes CRM, das Sie verwenden, würde für diese Aufgabe funktionieren. Wenn Sie jetzt nach einem suchen, HubSpot CRM ist für immer 100 % kostenlos, egal wie viele Kontakte Sie hinzufügen.

Für den Outreach-Teil empfehle ich auch, Respona auszuprobieren. Es gibt viele großartige Outreach-Tools und ich habe die meisten davon am Ende dieses Artikels aufgelistet. Ich erwähne Respona speziell, weil es ein neu eingeführtes Tool mit einem einzigartigen Angebot ist.

Respona ist eine All-in-One-Such-, Outreach- und Engagement-Plattform. Mithilfe von KI hilft es Ihnen bei Ihrer Inhalts- und Keyword-Recherche, lässt Sie Kontaktinformationen für Ihre Zielpublikationen finden und ermöglicht es Ihnen, dynamische E-Mails zu senden (Ja, es enthält E-Mail-Vorlagen für fast jede Art von Kampagne).

Sobald Ihr Pitch vom Redakteur genehmigt wurde (yay!), ist es an der Zeit, Ihre Idee auszuarbeiten und einen großartigen Entwurf zu schreiben.

Hinweis: Einige Veröffentlichungen, einschließlich HubSpot, erfordern einen vollständigen Entwurf, um in den ersten Pitch aufgenommen zu werden. Stellen Sie sicher, dass Sie immer die Gast-Blogging-Richtlinien der Website lesen, um sicherzustellen, dass Ihr Pitch alle notwendigen Elemente enthält.

5. Schreiben Sie den Beitrag.

Dies sollte der einfachere Schritt des Prozesses sein, solange Sie ein Thema ausgewählt haben, für das Sie sich begeistern und in dem Sie über Fachwissen verfügen. Sie müssen sich nur Zeit nehmen und mit dem Schreiben beginnen.

Wenn Sie mit Ihrem Schreiben nicht zufrieden sind, können Sie einen Lektor damit beauftragen, Ihren Entwurf zu überprüfen. Ich kann es sogar für erfahrene Autoren nur wärmstens empfehlen. Es ist immer gut, wenn ein frisches Paar Augen Ihren Artikel auseinandernimmt und Vorschläge macht. Feedback ist das Frühstück der Champions!

Egal, ob Sie gerade erst anfangen oder ein erfahrener Autor sind, hier sind zehn wesentliche Empfehlungen für das Schreiben von Gastbeiträgen (und übrigens für jede Art von Beitrag):

1. Schreiben Sie lange, überzeugende Inhalte (mindestens 1.000 Wörter)

2. Teilen Sie den Text in kleine, verdauliche Absätze auf

3. Optimieren Sie für Onpage-SEO

4. Verwenden Sie Originalbilder und Grafiken, um den Inhalt besser verlinkbar zu machen (Canva ist ein großartiges Tool für unerfahrene Designer).

5. Fügen Sie Zitate von Freunden und Influencern hinzu

6. Verlinken Sie auf Ihre anderen veröffentlichten Gastbeiträge

7. Verlinken Sie auf Ihre eigenen, relevanten Inhalte

8. Link zu anderen Publikationen: Studien, Daten, Thought Leadership etc.

9. Verlinken Sie intern auf andere Artikel Ihres Verlags

10. Fügen Sie Ihren Verfasser hinzu und erklären Sie, was Sie zu einem Experten für dieses Thema macht

Wenn Sie Ihren endgültigen Entwurf an den Herausgeber senden, vergessen Sie nicht, Ihre Autorendetails anzugeben: Ihren vollständigen Namen, eine kurze Biografie, Ihre Social-Media-Links, damit die Leser mit Ihnen in Kontakt treten können, ein Porträt und Ihre Website.

Jetzt können Sie auf „Senden“ klicken und Ihren Gastbeitrag an die Redaktion übermitteln.

Es gibt nur noch einen Schritt, bevor Sie dieses Projekt als abgeschlossen bezeichnen: die Messung der Ergebnisse.

6. Verfolgen Sie die Ergebnisse Ihrer Beiträge im Laufe der Zeit.

Dies ist der letzte, aber wohl wichtigste Schritt des Prozesses.

Sie sollten sicherstellen, dass Sie Ihre Ergebnisse immer mit dem Stand am Anfang des Prozesses vergleichen (in Schritt 1. Zielsetzung ).

Abhängig von Ihren Zielen können Sie verschiedene SEO-Tools verwenden, um verschiedene Metriken zu verfolgen. Unten habe ich eine Liste der wichtigsten Gast-Blogging-Tools erstellt, die Sie möglicherweise benötigen.

Sie können ein Tool wie Ahrefs verwenden, um alles zu überprüfen, von Änderungen in der Anzahl der Backlinks, verweisenden Domains, der organischen Verkehrsleistung oder sogar der Anzahl der Keywords, für die die Website in Google rankt (siehe Beispiel unten):

Gast-Blogging-SEO

Da ich erwähnt habe, wie Sie Ihre Möglichkeiten basierend auf der Domain-Autorität und dem Spam-Score priorisieren können, halte ich es für wichtig, den SEO-Aspekt des Gast-Bloggings zu diskutieren.

Laut einer Studie von SEMRush sagen 53 % der Spezialisten für digitales Marketing, dass Gast-Blogging (oder Gast-Posting) tatsächlich der effektivste Weg ist, ein Backlink-Profil aufzubauen.

Eine ähnliche Linkbuilding-Studie, die 2020 von Aira veröffentlicht wurde, zeigte, dass Gast-Blogging die dritteffektivste Methode zum Aufbau von Backlinks ist – 51 % der Befragten gaben an, sie zu nutzen.

Gast-Blogging ist eine so beliebte SEO-Taktik, weil Websites, die Gastbeiträge akzeptieren, es Autoren normalerweise ermöglichen, auf ihre eigenen Inhalte oder Ressourcen zurückzuverlinken, solange dies für den Leser sinnvoll ist. Der Link wird normalerweise im Hauptteil des Artikels oder in der Biografie des Autors platziert.

Häufig platzieren Blog-Redakteure Links von Gastautoren mit einem No-Follow-Tag. In der Vergangenheit wurde dies als „minderwertiger“ Backlink angesehen, da er keine Autorität hatte. Mit relativ neuen Updates hat Google öffentlich gemacht, dass sogar „No-Follow“-Backlinks von ihrem Ranking-Algorithmus als Signale angesehen werden.

Wichtig : Versuchen Sie nicht, es mit Gastblogging zu übertreiben, um Backlinks aufzubauen. Wenn Sie die Qualität der Inhalte und die Benutzererfahrung ignorieren, werden Sie höchstwahrscheinlich Ihrer SEO-Leistung und letztendlich Ihrem Ruf schaden. Schreiben Sie, um Ihre Leser zu erziehen und zu unterhalten, und Sie werden positive Ergebnisse sehen.

Top-Tools für das Bloggen von Gästen

Ich hoffe, Sie fühlen sich jetzt besser gerüstet, um mit der Entwicklung Ihrer eigenen Gastblogging-Strategie zu beginnen.

Die beste Strategie für Ihr Unternehmen und Ihren Kontext ist immer die, die Sie nach Versuch und Irrtum entwickeln. Scheuen Sie sich also nicht, einfach anzufangen und nebenbei zu lernen.