Todo lo que necesitas saber sobre los blogs invitados

Si está buscando la mejor manera de dividir una sala llena de especialistas en marketing, mencione el tema de los blogs invitados .

Sin duda, iniciarás un acalorado debate. Algunos dirán que es una pérdida de tiempo. Otros jurarán por él y lo tratarán como una parte esencial de su estrategia de marketing.

Como siempre, la verdad está en algún punto intermedio: sí, puede ser una pérdida de tiempo y recursos, pero, si se hace bien, puede ser un poderoso combustible para su crecimiento. Además del aspecto de conocimiento de la marca, los blogs de invitados también pueden ser una forma ética y sostenible de crear vínculos de retroceso de alta calidad y mejorar su rendimiento de SEO.

Es por eso que quería crear esta guía completa para blogs de invitados que cualquier persona, de cualquier industria, pueda comenzar a usar de inmediato.

Aquí aprenderá los pasos esenciales para crear una estrategia exitosa:

1. Establezca metas específicas y alcanzables.
2. Elija temas que beneficien sus propios objetivos comerciales.
3. Encuentre sitios de blogs de invitados de buena reputación.
4. Llevar a cabo la divulgación de blogs de invitados.
5. Escribe la publicación.
6. Realice un seguimiento de los resultados de sus publicaciones a lo largo del tiempo.

Pero antes de sumergirnos en la estrategia, primero definamos qué es realmente el guest blogging.

¿Qué es el blog de invitados?

El guest blogging es una táctica de marketing de contenidos que consiste en escribir y publicar uno o más artículos para otros sitios web.

Estos artículos incluyen su firma y, a menudo, el editor de ese sitio web (o publicación) los destaca como escritos por un "autor invitado" o un "colaborador".

Dependiendo de la publicación, es posible que reciba una compensación por sus esfuerzos como blogger invitado. Sin embargo, ese no es siempre el caso.

Algunas publicaciones ofrecerán recompensas no monetarias por su publicación, como un enlace a su sitio web personal o cuentas de redes sociales.

Vamos a sumergirnos en algunos de los principales beneficios de los blogs de invitados:

Beneficios de los blogs invitados

Estos son algunos de los mayores beneficios que la gente obtiene de los blogs invitados:

• Impulsar el tráfico de referencia

• Mejorar el conocimiento de la marca de una empresa.

• Obtenga más clientes potenciales, usuarios e incluso clientes

Ahora que hemos cubierto eso, profundicemos en cada paso del proceso de publicación de blogs invitados si desea convertirse en un blogger invitado exitoso para publicaciones importantes.

Cómo convertirse en un blogger invitado exitoso

1. Establezca metas específicas y alcanzables.

El primer paso para iniciar un proceso de blogging de invitados exitoso es establecer metas alcanzables y medibles.

Estos objetivos pueden estar relacionados con el rendimiento de su negocio (como obtener más clientes potenciales o clientes) o el rendimiento de su sitio web (como mejorar la visibilidad de su búsqueda o su tráfico de referencia).

Sea cual sea su objetivo, hágalo INTELIGENTE. Cuando tienes un objetivo claro, es mucho más fácil elegir los temas sobre los que escribes, los blogs en los que quieres publicar, la frecuencia con la que escribes, etc. Lo que es más importante, un objetivo SMART le dirá si esta táctica es adecuada para su negocio y cuánto debe invertir en ella en el futuro.

Si recién está comenzando, aquí hay cinco ejemplos de objetivos medibles que puede establecer:

• Obtenga X visitas de referencia de sus publicaciones de invitados O aumente el tráfico de referencia en un X% de sus publicaciones de invitados

• Obtenga X clientes potenciales del tráfico de referencia de sus publicaciones de invitados O aumente la cantidad de clientes potenciales de sus publicaciones de invitados en un X%

• Obtenga X clientes de sus publicaciones de invitados O aumente los clientes de sus publicaciones de invitados en un X%

• Mejore su rendimiento SEO o visibilidad SERP en un X%

• Obtenga una cantidad X de vínculos de retroceso de alta calidad a contenido relevante de sus publicaciones de invitados

Mi preferencia personal es establecer objetivos en torno a las visitas de referencia, el tráfico de SEO y los vínculos de retroceso. Un cambio en estas métricas se puede rastrear fácilmente hasta las publicaciones de invitados. Los clientes y prospectos son obviamente más importantes para el negocio y pueden verse influenciados por los blogs invitados, pero la atribución correcta puede ser un desafío.

A continuación, hablemos sobre la investigación de palabras clave y cómo eso impulsa el proceso de creación de contenido.

2. Elija temas que beneficien sus propios objetivos comerciales.

Muchas veces, los bloggers invitados fallan porque se enfocan en las publicaciones en lugar del contenido. Esa es una buena estrategia para asegurarse de que lo publiquen, pero sirve a los objetivos de los editores , en lugar de a los suyos .

Para tener un programa exitoso de blogs de invitados, elija temas que sirvan a su objetivo final, ya sea tráfico de referencia, rendimiento de SEO, clientes potenciales o clientes.

Ya sea que sea un bloguero experimentado o simplemente esté aprendiendo cómo iniciar un blog, debe crear un programa exitoso de blogs invitados eligiendo temas que sirvan a su objetivo final, ya sea tráfico de referencia, rendimiento de SEO, clientes potenciales o clientes.

Comience por hacer una breve lista de las principales páginas de su sitio web que desea promocionar e incluir en sus futuros blogs de invitados. Para cada página, analice su estado actual, como su tráfico SEO mensual, y establezca un objetivo que desee alcanzar en un período de tiempo determinado de blogs invitados. Puede tener un objetivo general del sitio web, así como objetivos específicos de la página.

Para cada página de destino, elija un tema general que sea relevante para su experiencia y que sea útil para los lectores. Luego, puede comenzar a usar herramientas de investigación de palabras clave como SEMRush y Ahrefs (solo por nombrar un par) para impulsar sus ideas bancarias para futuras publicaciones de invitados.

Tomemos un metaejemplo y digamos que construimos una estrategia de blogs de invitados en torno al tema general de "blogs de invitados". Podemos crear diferentes tipos de contenido bajo el paraguas de este tema: artículos de procedimientos, liderazgo intelectual, estudios de casos y guías definitivas. Para cada tipo de contenido podemos encontrar ideas de artículos relevantes utilizando herramientas de investigación de palabras clave.

3. Encuentre sitios de blogs de invitados de buena reputación.

Ahora que tiene sus ideas de contenido planeadas, es hora de encontrar publicaciones relevantes.

Comience por armar una lista de sitios web de destino, como en el siguiente ejemplo:

Así es como puede descubrir oportunidades de blogs invitados y completar su lista:

• Use operadores de búsqueda avanzada , donde usa operadores de búsqueda avanzada como "intext: enviar una publicación de invitado".

• Use la búsqueda inversa de imágenes de Google , donde toma la foto de un bloguero invitado popular y la usa para encontrar lugares donde hayan publicado en el pasado. Es muy probable que esas publicaciones acepten publicaciones de invitados.

• Busque listas de los principales sitios web que aceptan publicaciones de invitados.

• Revisa los backlinks de tus competidores.

A continuación, asegúrese de priorizar su lista y solo presentar blogs que tengan:

• Autoridad de dominio de 40 o superior (o clasificación de dominio si está utilizando Ahrefs)

  

• Puntaje de spam del 3% o inferior

• minucioso proceso editorial

4. Dirija la divulgación de blogs de invitados.

En este punto, es hora de comenzar a pensar en cómo presentar sus ideas para publicaciones de invitados.

Como mencioné en el paso anterior, las publicaciones a las que desea dirigirse tienen un proceso editorial completo. Así que primero busque las pautas de blogs de invitados del sitio web, luego prepare su idea de presentación.

Mi sugerencia sería abordar su proceso de divulgación de bloggers de manera muy estratégica, comenzando con las palabras clave que encontró previamente y su publicación objetivo. Compruebe si su sitio web objetivo ya está clasificado para el tema que eligió.

Sara McGuire, líder de marketing de contenido en Venngage, dice que “ antes de lanzar una idea a un sitio, es fundamental que investigues. Revise sus publicaciones y vea si hay un tema que no se ha cubierto o un ángulo que podría tomar para complementar sus publicaciones existentes. Luego, elabore su presentación teniendo en cuenta sus pautas de publicación”.

“Hacer el trabajo preliminar primero les mostrará a los editores que está dispuesto a trabajar para producir buen contenido para ellos y que desea aportar valor a su sitio, algo que la mayoría de los editores encontrarán irresistible. “

Una vez que su presentación esté lista, es hora de encontrar a su persona de contacto y comunicarse con ella.

Si bien hay muchas tácticas que puede usar para obtener una respuesta, una buena heurística a seguir es preguntarse: "¿Mi propuesta ofrece valor?"

Mi colega Alex Birkett escribió una publicación sobre sus reglas de divulgación de correo electrónico, una de las cuales es "no andarse por las ramas". Si ha investigado, y especialmente si ya ha creado una cartera de contenido visiblemente excelente, entonces un lanzamiento directo debería ser suficiente.

Muchos especialistas en marketing todavía usan Google Sheets o Excel para rastrear sus contactos y respuestas. No está mal, pero significa que te estás perdiendo de rastrear mucha información valiosa.

Un poderoso CRM puede ayudarlo a rastrear toda la información relevante que necesita: correos electrónicos, notas de reuniones, proyectos. Además, puedes volver atrás y refrescar tu memoria en cualquier momento.

En mi caso, estoy usando nuestro propio HubSpot CRM, pero cualquier CRM que estés usando funcionaría para esta tarea. Si está buscando uno ahora, HubSpot CRM es 100 % gratuito para siempre, sin importar cuántos contactos agregue.

Para la parte de divulgación, también sugiero probar Respona. Existen muchas herramientas excelentes de divulgación y he enumerado la mayoría de ellas al final de este artículo. Menciono Respona específicamente porque es una herramienta recientemente lanzada con una oferta única.

Respona es una plataforma todo en uno de búsqueda, divulgación y compromiso. Usando AI, lo ayuda con su investigación de contenido y palabras clave, le permite encontrar información de contacto para sus publicaciones de destino y le permite enviar correos electrónicos dinámicos (Sí, incluye plantillas de correo electrónico para casi cualquier tipo de campaña).

Una vez que el editor apruebe su presentación (¡sí!), es hora de comenzar a desarrollar su idea y escribir un borrador increíble.

Nota: Algunas publicaciones, incluido HubSpot, requieren que se incluya un borrador completo en la presentación inicial. Asegúrese de leer siempre las pautas de blogs para invitados del sitio para asegurarse de que su presentación incluya todos los elementos necesarios.

5. Escribe la publicación.

Este debería ser el paso más fácil del proceso, siempre que haya elegido un tema que le apasione y en el que tenga experiencia. Solo necesita reservar tiempo y comenzar a escribir.

Si no se siente cómodo con su escritura, está perfectamente bien contratar a un editor para que revise su borrador. De hecho, lo recomiendo encarecidamente, incluso para escritores experimentados. Siempre es bueno tener un par de ojos nuevos que separen su artículo y hagan sugerencias. ¡La retroalimentación es el desayuno de los campeones!

Ya sea que recién esté comenzando o sea un escritor experimentado, aquí hay diez recomendaciones esenciales para escribir publicaciones de invitados (y cualquier tipo de publicación, para el caso):

1. Escriba contenido convincente y de formato largo (al menos 1,000 palabras)

2. Divide el texto en párrafos pequeños y digeribles.

3. Optimizar para SEO en la página

4. Use imágenes y gráficos originales para hacer que el contenido sea más enlazable (Canva es una gran herramienta para diseñadores novatos)

5. Agrega citas de amigos e influencers

6. Enlace a sus otras publicaciones de invitados publicadas

7. Enlace a su propio contenido relevante

8. Enlace a otras publicaciones: estudios, datos, liderazgo intelectual, etc.

9. Enlace interno a otros artículos de su editor

10. Agregue su firma y explique qué lo convierte en un experto en ese tema.

Cuando envíe su borrador final al editor, no olvide incluir los detalles de su autor: su nombre completo, una breve biografía, sus enlaces de redes sociales para que los lectores puedan conectarse con usted, una fotografía de su rostro y su sitio web.

Ahora está todo listo para presionar "enviar" y entregar su publicación de invitado al editor.

Solo hay un paso más antes de dar por terminado este proyecto: medir los resultados.

6. Realice un seguimiento de los resultados de sus publicaciones a lo largo del tiempo.

Este es el último pero posiblemente el paso más importante del proceso.

Querrás asegurarte de comparar siempre tus resultados con el lugar donde estabas al comienzo del proceso (en el paso 1. Establecimiento de objetivos ).

Dependiendo de sus objetivos, puede tener diferentes herramientas de SEO para rastrear diferentes métricas. A continuación, he creado una lista de las principales herramientas de blogs para invitados que podría necesitar.

Puede usar una herramienta como Ahrefs para verificar todo, desde cambios en la cantidad de vínculos de retroceso, dominios de referencia, rendimiento del tráfico orgánico o incluso la cantidad de palabras clave para las que el sitio web se clasifica en Google (vea el ejemplo a continuación):

SEO de blogs invitados

Dado que mencioné cómo priorizar sus oportunidades en función de la autoridad de dominio y la puntuación de spam, creo que es importante discutir el aspecto SEO de los blogs de invitados.

Según un estudio de SEMRush, el 53 % de los especialistas en marketing digital dicen que los blogs invitados (o publicaciones de invitados) son, de hecho, la forma más efectiva de crear un perfil de vínculo de retroceso.

Un estudio similar de construcción de enlaces publicado por Aira en 2020 mostró que los blogs invitados son la tercera forma más efectiva de crear vínculos de retroceso: el 51% de los encuestados dijeron que lo usan.

Los blogs de invitados son una táctica de SEO tan popular porque los sitios web que aceptan publicaciones de invitados generalmente permiten a los autores vincular a su propio contenido o recursos, siempre que tenga sentido para el lector. El enlace generalmente se coloca en el cuerpo del artículo o en la biografía del autor.

A menudo, los editores de blogs colocan una etiqueta de no seguimiento en los enlaces de los autores invitados. En el pasado, eso se consideraba un vínculo de retroceso de "menor valor" porque no tenía ninguna autoridad. Con actualizaciones relativamente recientes, Google ha hecho público que incluso los backlinks "no-follow" son vistos como señales por su algoritmo de clasificación.

Importante : no intente exagerar con los blogs de invitados para crear vínculos de retroceso. Si ignora la calidad del contenido y la experiencia del usuario, lo más probable es que termine perjudicando su rendimiento de SEO y, en última instancia, su reputación. Escriba para educar y entretener a sus lectores y verá resultados positivos.

Herramientas principales para blogs de invitados

Espero que ahora se sienta mejor equipado para comenzar a elaborar su propia estrategia de blogs de invitados.

La mejor estrategia para su negocio y su contexto siempre será la que elabore, después de prueba y error. Así que no tengas miedo de empezar y aprender en el camino.