ゲストブログについて知っておくべきことすべて

マーケターでいっぱいの部屋を分割する最良の方法を探しているなら、ゲストブログのトピックを取り上げてください。

間違いなく、あなたは白熱した議論を始めるでしょう。 時間の無駄だと言う人もいます。 他の人はそれを誓い、それを彼らのマーケティング戦略の本質的な部分のように扱うでしょう。

いつものように、真実は真ん中のどこかにあります。そうです、それは時間とリソースの無駄になる可能性がありますが、正しく行われると、それはあなたの成長のための強力な燃料になる可能性があります。 ブランド認知度の側面とは別に、ゲストブログは、高品質の被リンクを構築し、SEOパフォーマンスを向上させるための倫理的かつ持続可能な方法でもあります。

だからこそ、どの業界の誰もがすぐに使い始めることができる、ゲストブログのこの包括的なガイドを作成したかったのです。

ここでは、成功する戦略を作成するための基本的な手順を学びます。

1. 具体的で達成可能な目標を設定します。
2. あなた自身のビジネス目標に役立つトピックを選択してください。
3. 評判の良いゲストブログサイトを見つけましょう。
4. ゲストブログのアウトリーチを実施します。
5. 投稿を書いてください。
6. 時間の経過とともに投稿の結果を追跡します。

しかし、戦略に飛び込む前に、まずゲストブログが実際に何であるかを定義しましょう。

ゲストブログとは何ですか？

ゲストブログは、他のWebサイト用に1つ以上の記事を作成して公開することを含むコンテンツマーケティング戦術です。

これらの記事にはあなたの署名が含まれており、多くの場合、そのWebサイト（または出版物）の編集者は、「ゲスト作成者」または「寄稿者」によって書かれたものとして強調表示されます。

出版物によっては、ゲストのブログ活動に対して報酬を受け取る場合があります。 ただし、常にそうであるとは限りません。

一部の出版物は、代わりに、個人のWebサイトやソーシャルメディアアカウントへのリンクのように、投稿に対して金銭以外の報酬を提供します。

ゲストブログのいくつかの主な利点を詳しく見ていきましょう。

ゲストブログのメリット

ゲストブログから人々が得る最大のメリットのいくつかを次に示します。

• 紹介トラフィックを増やす

• 企業のブランド認知度を向上させる

• より多くのリード、ユーザー、さらには顧客を獲得する

これで説明したので、主要な出版物で成功するゲストブロガーになりたい場合は、ゲストブログプロセスの各ステップを詳しく見ていきましょう。

成功するゲストブロガーになる方法

1.具体的で達成可能な目標を設定します。

ゲストブログプロセスを成功させるための最初のステップは、達成可能で測定可能な目標を設定することです。

これらの目標は、ビジネスパフォーマンス（リードやクライアントを増やすなど）またはWebサイトのパフォーマンス（検索の可視性や参照トラフィックの向上など）に関連している可能性があります。

あなたの目標が何であれ、それをスマートにしてください。 明確な目標があると、自分が書いたトピック、公開したいブログ、書く頻度などを選ぶのがはるかに簡単になります。 最も重要なことは、SMARTの目標は、この戦術があなたのビジネスに適しているかどうか、そして将来どのくらい投資すべきかを教えてくれることです。

始めたばかりの場合は、設定できる測定可能な目標の5つの例を次に示します。

• ゲスト投稿からX回の紹介訪問を取得するか、ゲスト投稿から紹介トラフィックをX％増やします

• ゲスト投稿からの参照トラフィックからXリードを取得するか、ゲスト投稿からのリード数をX％増やします

• ゲスト投稿からXクライアントを取得するか、ゲスト投稿からクライアントをX％増やします

• SEOパフォーマンスまたはSERPの可視性をX％向上させる

• ゲスト投稿から関連コンテンツへの高品質のバックリンクをX個取得する

私の個人的な好みは、紹介訪問、SEOトラフィック、およびバックリンクに関する目標を設定することです。 これらの指標の変化は、ゲストの投稿にさかのぼることができます。 クライアントとリードは明らかにビジネスにとってより重要であり、ゲストのブログの影響を受ける可能性がありますが、正しい帰属は難しい場合があります。

次に、キーワードの調査と、それがコンテンツ作成プロセスをどのように促進するかについて説明しましょう。

2.自分のビジネス目標に役立つトピックを選択します。

多くの場合、ゲストブロガーは、コンテンツではなく出版物に焦点を合わせているために失敗します。 これは、確実に公開されるようにするための優れた戦略ですが、公開者の目標ではなく、公開者の目標に役立ちます。

ゲストブログプログラムを成功させるには、紹介トラフィック、SEOパフォーマンス、リード、クライアントなど、最終的な目標に役立つトピックを選択します。

あなたがベテランのブロガーであるか、ブログを始める方法を学んでいるかどうかにかかわらず、それが紹介トラフィック、SEOパフォーマンス、リードまたはクライアントであるかどうかにかかわらず、あなたはあなたの究極の目標に役立つトピックを選ぶことによって成功するゲストブログプログラムを構築するべきです。

宣伝して将来のゲストブログに含めたいトップウェブサイトページの短いリストを作成することから始めます。 ページごとに、毎月のSEOトラフィックなどの現在のステータスを分析し、ゲストブログの特定の時間枠で達成したい目標を設定します。 Webサイト全体の目標と、ページ固有の目標を設定できます。

ターゲットページごとに、専門知識に関連し、読者に役立つ包括的なトピックを選択します。 次に、SEMRushやAhrefsなどのキーワード調査ツール（カップルの名前を挙げます）を使用して、将来のゲスト投稿のために銀行のアイデアを促進することができます。

メタ例を取り上げて、「ゲストブログ」という包括的なトピックを中心にゲストブログ戦略を構築するとします。 このトピックの傘下で、ハウツー記事、ソートリーダーシップ、ケーススタディ、究極のガイドなど、さまざまな種類のコンテンツを作成できます。 コンテンツの種類ごとに、キーワード調査ツールを使用して関連する記事のアイデアを見つけることができます。

3.評判の良いゲストブログサイトを見つけます。

コンテンツのアイデアが計画されたので、次に関連する出版物を見つけます。

以下の例のように、ターゲットWebサイトのリストをまとめることから始めます。

ゲストブログの機会を見つけてリストに入力する方法は次のとおりです。

• 高度な検索演算子を使用する—「intext：ゲスト投稿を送信する」などの高度な検索演算子を使用します。

• Googleの逆画像検索を使用します—人気のあるゲストブロガーのヘッドショットを撮り、それを使用して、過去に公開した場所を見つけます。 これらの出版物は、ゲストの投稿を受け入れる可能性が最も高いです。

• ゲストの投稿を受け入れるトップWebサイトのリストを探します。

  

• 競合他社の被リンクを確認してください。

次に、リストに優先順位を付け、次のようなブログのみを売り込むようにします。

• 40以上のドメイン権限（またはAhrefを使用している場合はドメイン評価）

• 3％以下のスパムスコア

• 徹底した編集プロセス

4.ゲストブログのアウトリーチを実施します。

この時点で、ゲスト投稿のアイデアを売り込む方法について考え始めるときが来ました。

前のステップで述べたように、対象とする出版物には徹底的な編集プロセスがあります。 したがって、最初にWebサイトのゲストブログのガイドラインを探してから、ピッチのアイデアを準備します。

私の提案は、以前に見つけたキーワードとターゲットの出版物から始めて、ブロガーのアウトリーチプロセスに非常に戦略的にアプローチすることです。 ターゲットのWebサイトが、選択したトピックに対してすでにランク付けされているかどうかを確認します。

VenngageのコンテンツマーケティングリードであるSaraMcGuireは、次のように述べています。「サイトにアイデアを提案する前に、調査を行うことが基本です。 彼らの投稿に目を通し、カバーされていないトピックや、既存の投稿を補完するために取ることができる角度があるかどうかを確認します。 次に、公開ガイドラインを念頭に置いてピッチを作成します。」

「最初に基礎を作ることで、編集者は、自分たちのために優れたコンテンツを作成するために喜んで作業を行い、自分のサイトに価値を提供したいと思うことがわかります。ほとんどの編集者は魅力的だと感じるでしょう。 「「

ピッチの準備ができたら、担当者を見つけて連絡を取ります。

応答を得るために使用できる戦術はたくさんありますが、従うべき優れたヒューリスティックは、「私のピッチは価値を提供しますか？」と自問することです。

私の同僚のAlexBirkettは、彼の電子メールのアウトリーチルールに投稿を書きました。その1つは、「茂みを打ち負かさないでください」です。 調査を行った場合、特に目に見えて優れたコンテンツのポートフォリオをすでに構築している場合は、簡単な売り込みでうまくいくはずです。

多くのマーケターは今でもGoogleスプレッドシートまたはExcelを使用して連絡先と回答を追跡しています。 それは悪いことではありませんが、それはあなたが多くの貴重な情報を追跡することを逃していることを意味します。

強力なCRMは、電子メール、会議メモ、プロジェクトなど、必要なすべての関連情報を追跡するのに役立ちます。 さらに、いつでも戻って記憶を更新することができます。

私の場合、私は独自のHubSpot CRMを使用していますが、使用しているCRMはすべてこのタスクで機能します。 今すぐお探しの場合は、追加する連絡先の数に関係なく、HubSpot CRMは永久に100％無料です。

アウトリーチの部分については、Responaも試してみることをお勧めします。 そこには多くの優れたアウトリーチツールがあり、この記事の最後にそれらのほとんどをリストしました。 Responaは、独自の製品を備えた新しく発売されたツールであるため、特に言及しています。

Responaは、オールインワンの検索、アウトリーチ、エンゲージメントプラットフォームです。 AIを使用すると、コンテンツとキーワードの調査に役立ち、対象の出版物の連絡先情報を見つけ、動的な電子メールを送信できます（はい、ほぼすべてのタイプのキャンペーンの電子メールテンプレートが含まれています）。

あなたのピッチが編集者によって承認されたら（イェーイ！）、あなたのアイデアを具体化し、素晴らしいドラフトを書き始める時が来ました。

注：HubSpotを含む一部の出版物では、最初の提案に完全なドラフトを含める必要があります。 ピッチに必要なすべての要素が含まれていることを確認するために、サイトのゲストブログガイドラインを常に読んでください。

5.投稿を書きます。

情熱を持って専門知識を持っているトピックを選択している限り、これはプロセスのより簡単なステップになるはずです。時間を取って入力を開始するだけです。

執筆に不安がある場合は、編集者を雇って下書きをレビューするのはまったく問題ありません。 経験豊富な作家でも、実際に強くお勧めします。 新鮮な目であなたの記事をバラバラにして提案するのは常に良いことです。 フィードバックはチャンピオンの朝食です！

始めたばかりでもベテランのライターでも、ゲスト投稿（さらに言えば、あらゆる種類の投稿）を作成するための10の重要な推奨事項を以下に示します。

1. 長くて説得力のあるコンテンツを書く（少なくとも1,000語）

2. テキストを小さくて消化しやすい段落に分割します

3. ページ上のSEOのために最適化する

4. オリジナルの画像とグラフを使用して、コンテンツをよりリンクしやすくします（Canvaは初心者のデザイナーにとって素晴らしいツールです）

5. 友人や影響力のある人からの引用を追加する

6. 他の公開されたゲスト投稿へのリンク

7. 独自の関連コンテンツへのリンク

8. 他の出版物へのリンク：研究、データ、ソートリーダーシップなど。

9. あなたの出版社からの他の記事への内部的なリンク

10. 署名記事を追加して、そのトピックの専門家になる理由を説明してください

最終ドラフトを編集者に送信するときは、著者の詳細（氏名、短い経歴、読者があなたとつながることができるようにソーシャルメディアリンク、ヘッドショット、およびWebサイト）を含めることを忘れないでください。

これで、「送信」をクリックしてゲスト投稿をエディターに配信する準備が整いました。

このプロジェクトを完了と呼ぶ前に、もう1つのステップがあります。それは、結果の測定です。

6.投稿の結果を経時的に追跡します。

これは、プロセスの最後の、しかし間違いなく最も重要なステップです。

結果をプロセスの開始時（ステップ1.目標設定）の場所と常に比較するようにする必要があります。

目標に応じて、さまざまな指標を追跡するためのさまざまなSEOツールを使用できます。 以下に、あなたが必要とするかもしれないトップゲストブログツールのリストを作成しました。

Ahrefsのようなツールを使用して、バックリンクの数、参照ドメイン、オーガニックトラフィックのパフォーマンス、さらにはGoogleでウェブサイトがランク付けされているキーワードの数の変化からすべてをチェックできます（以下の例を参照）。

ゲストブログSEO

ドメインオーソリティとスパムスコアに基づいて機会に優先順位を付ける方法について説明したので、ゲストブログのSEOの側面について議論することが重要だと思います。

SEMRushの調査によると、デジタルマーケティングスペシャリストの53％が、ゲストブログ（またはゲスト投稿）が実際にバックリンクプロファイルを作成するための最も効果的な方法であると述べています。

2020年にAiraによって公開された同様のリンク構築研究は、ゲストブログがバックリンクを構築するための3番目に効果的な方法であることを示しました—回答者の51％がそれを使用すると述べました。

ゲストブログは非常に人気のあるSEO戦術です。なぜなら、ゲストの投稿を受け入れるWebサイトでは、読者にとって意味がある限り、通常、作成者は自分のコンテンツやリソースにリンクできるからです。 リンクは通常、記事の本文または著者の経歴に配置されます。

多くの場合、ブログ編集者はゲスト作成者からのリンクにフォローなしのタグを付けます。 以前は、権限がないため、これは「価値の低い」被リンクと見なされていました。 比較的最近の更新で、グーグルは「フォローしない」バックリンクでさえそれらのランキングアルゴリズムによって信号として見られることを公表しました。

重要：バックリンクを構築するために、ゲストブログでやりすぎないようにしてください。 コンテンツの品質とユーザーエクスペリエンスを無視すると、SEOのパフォーマンス、そして最終的には評判を損なうことになりかねません。 あなたの読者を教育して楽しませるために書いてください、そしてあなたは前向きな結果を見るでしょう。

ゲストブログのトップツール

あなたが今、あなた自身のゲストブログ戦略を作り始める準備ができていると感じてくれることを願っています。

あなたのビジネスとあなたの文脈のための最良の戦略は、試行錯誤の後で、常にあなたが作るものになるでしょう。 ですから、始めて、途中で学ぶことを恐れないでください。